原標(biāo)題：從廣告語冒用到商業(yè)毀謗，對(duì)「不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)」說不?

文/劉興亮

?

01

近年來，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司之間的「不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)」訴訟不斷：奇虎訴搜狗不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案、來電訴街電侵犯實(shí)用新型專利權(quán)糾紛案、今日頭條訴百度商業(yè)詆毀糾紛案，不勝枚舉。

看似行業(yè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)越來越多，但其實(shí)也說明我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)科技公司創(chuàng)新與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)在迅速提高。最近發(fā)生的一個(gè)廣告侵權(quán)案件更加說明了這個(gè)問題。

天眼查應(yīng)該很多人都在用，可以可視化呈現(xiàn)復(fù)雜的商業(yè)關(guān)系，還可以深度挖掘和分析相關(guān)數(shù)據(jù)，預(yù)警風(fēng)險(xiǎn)。找工作也好，合作伙伴也好，先用天眼查查一下背景信息總沒錯(cuò)。

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，天眼查活躍用戶量保持在千萬級(jí)水平，在商業(yè)信息查詢領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位。其簡(jiǎn)潔凝練、朗朗上口的廣告語「查公司，查老板，查關(guān)系」更是深入人心，結(jié)果就有企業(yè)用「搭便車」的方法來混淆視聽收割流量了。

2019年7月，天眼查因企查查長(zhǎng)期有意冒用其品牌廣告語，起訴企查查「不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)」。2020年4月8日，海淀法院對(duì)企查查作出禁令，要求其在任何場(chǎng)合不能再使用天眼查的 「查公司，查老板，查關(guān)系」廣告語（以下簡(jiǎn)稱「三查」）及容易引起混淆、誤認(rèn)的類似用語。

根據(jù)禁令，除了「三查」，與其近似的也不行，比如：調(diào)整「三查」之間的語序，或者替換其中詞匯將「查公司」改為「查企業(yè)」等。

為什么法院會(huì)這么判？因?yàn)楹芏嗳藭?huì)通過廣告語來識(shí)別產(chǎn)品來源，所以廣告語冒用，極有可能讓一些用戶誤以為企查查和天眼查是一回事，這種混淆視聽的行為不能姑息。

《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十八條還規(guī)定了此類不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的行政責(zé)任。具體而言，經(jīng)營(yíng)者實(shí)施混淆行為的，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為，沒收違法商品。違法經(jīng)營(yíng)額五萬元以上的，可以并處違法經(jīng)營(yíng)額五倍以下的罰款；沒有違法經(jīng)營(yíng)額或者違法經(jīng)營(yíng)額不足五萬元的，可以并處二十五萬元以下的罰款。情節(jié)嚴(yán)重的，吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。如此嚴(yán)懲可見，此類行為性質(zhì)之惡劣，對(duì)社會(huì)危害之大。也在此提醒各位企業(yè)主，做好自己，不要鋌而走險(xiǎn)去蹭別人的流量。

真的很感慨，如今廣告語能夠像商標(biāo)、專利一樣受到保護(hù)，說明我國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)在不斷加強(qiáng)。20年前我就在研究互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域了，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的見證者，這其中的變化，我的感受可能更加深刻。給大家講個(gè)十幾年前的案例，你們應(yīng)該就能感受我對(duì)于這種進(jìn)步有多欣慰。

02

應(yīng)該很多人都知道瑞星殺毒軟件吧，作為殺毒軟件老大哥，其最鼎盛時(shí)期，一年能賣出7個(gè)億，占據(jù)著80%以上的市場(chǎng)份額。知道它為什么沒落了嗎？其中一個(gè)原因是炮制了被稱為「中國(guó)殺毒界最大丑聞」的惡意競(jìng)爭(zhēng)案——微點(diǎn)事件，真相大白之日也就是其名譽(yù)掃地之時(shí)。

1999年4月，CIH病毒首次在全球大爆發(fā)，瑞星全體在總工劉旭的帶領(lǐng)下，成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)解決CIH病毒的殺軟。

2003年，是瑞星最巔峰的一年，同時(shí)也是劉旭被下課的那年。

2005年，劉旭成立了微點(diǎn)殺毒軟件公司，開發(fā)出了全新概念的殺毒軟件——主動(dòng)防御殺毒軟件，這引起了包括老東家瑞星在內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們的恐慌。于是瑞星賄賂北京市公安局網(wǎng)監(jiān)處處長(zhǎng)于兵通過假報(bào)案、假損失、假鑒定的手法陷害微點(diǎn)公司。

證據(jù)顯示，2005年7月，在微點(diǎn)公司的新產(chǎn)品即將上市之際，于兵接受了瑞星公司的420萬元賄賂。接受賄賂后，于兵授意手下突擊檢查微點(diǎn)公司，并以「非法傳播四種病毒」的罪名逮捕了微點(diǎn)公司副總經(jīng)理田亞葵。此后田亞葵被非法羈押長(zhǎng)達(dá)11個(gè)月。

于兵又以微點(diǎn)公司涉案為由，給全國(guó)唯一的防病毒產(chǎn)品檢測(cè)機(jī)構(gòu)——國(guó)家計(jì)算機(jī)病毒防治產(chǎn)品檢驗(yàn)中心發(fā)公函，要求其對(duì)微點(diǎn)主動(dòng)防御軟件不予檢測(cè)，從根本上切斷軟件的面世之路。

劉旭開始了漫長(zhǎng)而艱難的維權(quán)路。那段時(shí)間為保證通信安全，不被于兵監(jiān)聽到，劉旭同時(shí)使用11部手機(jī)與公司、外界單線聯(lián)系。就這樣上下奔走舉報(bào)上訪，終于在2008年迎來了案件平反昭雪。

都說「正義不會(huì)缺席」，但「遲到的正義」卻不能讓時(shí)光倒流，拜瑞星所賜，微點(diǎn)硬生生錯(cuò)過了發(fā)展的最好時(shí)機(jī)。而微點(diǎn)事件的水落石出，也讓瑞星的口碑跌倒谷底，名利雙失。

在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)中，沒有任何一方是受益者。

03

對(duì)于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，我來亮三點(diǎn)：

• 左一點(diǎn)：

在風(fēng)起云涌的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，通過不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的現(xiàn)象和案件不斷出現(xiàn)，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)已成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一大痼疾。

但從十幾年前被蓄意栽贓損失慘重，苦苦三年才維權(quán)成功；到今天，廣告語侵權(quán)都能得到有效的保障，我們的商業(yè)環(huán)境正在變得越來越好。同時(shí)也要為天眼查等積極維權(quán)的企業(yè)點(diǎn)贊，你們的每一步，都在促進(jìn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變得更加公平公正。

• 右一點(diǎn)：

目前市面上廣告冒用、故意誤導(dǎo)消費(fèi)者等行為，屢見不鮮，除了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的天眼查，還有一些其他行業(yè)的廣告語被保護(hù)的案件：

2018年12月26日，廣東省佛山市禪城區(qū)人民法院判定：格力公司需要立即停止使用 「有涼感無風(fēng)感」廣告語的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并賠償美的公司50萬元。

2019年8月最高院判決加多寶立即停止發(fā)布包含「中國(guó)每賣10罐涼茶7罐加多寶」廣告詞的廣告以及立即停止使用并銷毀印有「全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶——加多寶」廣告詞的產(chǎn)品包裝，并賠償廣藥集團(tuán)、王老吉大健康公司經(jīng)濟(jì)損失和合理費(fèi)用共計(jì)100萬元。

這些案件的判決表達(dá)了國(guó)家保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、凈化營(yíng)商環(huán)境的決心和態(tài)度，明確了特定廣告語作為商業(yè)標(biāo)識(shí)的可保護(hù)性，對(duì)于用心做品牌、做產(chǎn)品的企業(yè)來說是一個(gè)非常積極利好的信號(hào)。

• 下一點(diǎn)：

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)存在的惡意競(jìng)爭(zhēng)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，背后是競(jìng)爭(zhēng)初心的缺失。

競(jìng)爭(zhēng)的初心，應(yīng)該是通過良性競(jìng)爭(zhēng)、公平競(jìng)爭(zhēng)，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力、提升競(jìng)爭(zhēng)能力，向市場(chǎng)提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，最終為消費(fèi)者和全社會(huì)帶來福利。反之，如果企業(yè)將精力用在通過惡性競(jìng)爭(zhēng)打擊對(duì)手，背后反映的往往是創(chuàng)業(yè)初心和勇氣的缺失，更是對(duì)良性競(jìng)爭(zhēng)的焦慮與不自信。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展看，如果企業(yè)喪失競(jìng)爭(zhēng)初心，不僅會(huì)掣肘自身發(fā)展壯大，也會(huì)影響整個(gè)行業(yè)創(chuàng)新生態(tài)的營(yíng)造。

問渠哪得清如許？為有源頭活水來。不斷叩問競(jìng)爭(zhēng)的初心，方得發(fā)展壯大之始終。期待所有的企業(yè)都能把更多眼光和精力放到推動(dòng)核心技術(shù)自主創(chuàng)新上，同時(shí)多些學(xué)習(xí)借鑒，少些投機(jī)取巧，在良性競(jìng)爭(zhēng)、公平競(jìng)爭(zhēng)中不斷做大做強(qiáng)。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。