百度直播：未來的“知識快的”

原標(biāo)題：百度直播：未來的“知識快的”

5 月 13 日，百度披露了直播業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略方向：做知識直播。同時(shí)，百度還推出了直播“聚能計(jì)劃”，該計(jì)劃將拿出 5 億補(bǔ)貼 打造 1000 位明星主播，助力主播實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，增加流量曝光和粉絲沉淀，打造主播影響力。

百度直播選定知識賽道

2020年，直播成為各行業(yè)各觸達(dá)用戶的有效途徑。尤其是在疫情壓力以及各行各業(yè)復(fù)工復(fù)課的強(qiáng)大需求推動(dòng)下，整個(gè)社會(huì)經(jīng) 濟(jì)都在向“在線化”轉(zhuǎn)變，加上5G商用提速的助力因素，直播在幾乎所有的垂直領(lǐng)域都獲得了爆發(fā)式增長。

在“在線化”成為常態(tài)，直播獲得爆發(fā)式增長的同時(shí)，直播的格局也在發(fā)生變化。當(dāng)前，直播已經(jīng)超出游戲直播、娛樂直播 的范疇，成為了巨頭們的標(biāo)配。并且，各巨頭開始劃分自己的勢力圈，如阿里的淘寶電商直播，微信的小程序直播、百度的 知識直播。

事實(shí)上，百度早就入場直播。疫情初期，百度就上線了“戰(zhàn)疫直播間”，用直播為全國各地民眾帶來疫情相關(guān)知識。比如2月 舉行的“出現(xiàn)發(fā)熱咳嗽，我是不是中招了”直播，吸引了130多萬現(xiàn)場觀眾。除了疫情相關(guān)內(nèi)容外，百度直播還推出了《師傅 請賜教》、《地球漫游計(jì)劃之云漫游》、《學(xué)做國寶菜》、《超級對線》等直播活動(dòng)。

此次百度直播選定知識賽道，可以看做百度在經(jīng)過前期直播摸索之后對直播賽道的精確界定。百科顯示，百度直播是一個(gè)即 時(shí)分享新知、經(jīng)驗(yàn)、見識，陪伴用戶收獲與成長的直播平臺。百度直播致力于打造成最有價(jià)值的泛知識直播平臺，幫助用戶 探索世界，分享樂趣并有所收獲。與此同時(shí)，百度堅(jiān)持將直播作為移動(dòng)生態(tài)的基礎(chǔ)設(shè)施能力，提升獲取信息與知識的體驗(yàn)， 進(jìn)一步豐富與完善移動(dòng)內(nèi)容生態(tài)，繼續(xù)成為人們獲取信息與知識的第一入口。

5月15日，百度董事長兼CEO李彥宏開啟直播首秀,親自站臺百度直播。在這場直播中，李彥宏以親身經(jīng)歷和感受，與現(xiàn)場觀 眾共同分享對讀書、求知、夢想以及家庭親子教育等話題的感受，收獲近千萬互動(dòng)熱度，成功助力百度直播開啟新賽道。

關(guān)于百度直播的幾種觀點(diǎn)

作為BAT頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺，百度入局直播“戰(zhàn)團(tuán)”備受人們關(guān)注。

百度直播戰(zhàn)略方向發(fā)布后，網(wǎng)上出現(xiàn)了不少對百度入局知識直播的論調(diào)，璽哥歸納了一下，大致可分為三種。

第一種觀點(diǎn)認(rèn)為，百度選擇“知識”作為其直播切入點(diǎn)，是揚(yáng)長避短的戰(zhàn)略選擇。縱觀當(dāng)下的直播領(lǐng)域，既有淘寶、京東等 提前占位的傳統(tǒng)電商平臺，也有小紅書、斗魚、B站等后來者，利用各自在時(shí)尚、游戲、UCG視頻等方面的獨(dú)有優(yōu)勢，積極謀 劃“分一杯羹”。百度如果采用單純模仿的路徑，去與這些已經(jīng)提前卡位的對手競爭，那必然就會(huì)形成“趕個(gè)晚集”的不利 態(tài)勢。所以，百度直播選擇知識賽道是為了避免同質(zhì)化競爭，走差異化之路。這種說法的依據(jù)是，百度在知識直播方面有內(nèi) 容、流量、技術(shù)優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，百度知識垂類目前擁有2.2億內(nèi)容創(chuàng)作者，6萬合作機(jī)構(gòu)和5萬專家學(xué)者。

第二種觀點(diǎn)認(rèn)為，百度直播選定知識直播賽道是為了更好地滿足用戶對信息的多元化需求。知識直播對于百度已有的平臺矩 陣而言，最大的作用就是為用戶增加了一種內(nèi)容獲取的方式，極大滿足了用戶的多元化需求。在過去，百度用戶們所得到的 知識，包括文字、圖片、視頻等形態(tài)，這些形態(tài)往往互相之間處于分離狀態(tài)，難以通過互相融合形成立體實(shí)景。而百度已經(jīng) 察覺到，隨著VR、AR、AI以及5G等新技術(shù)成果的出現(xiàn)和投入實(shí)用，更具融合、立體特征的新形態(tài)的知識呈現(xiàn)模式已經(jīng)成為 可能，而用戶對知識信息的新消費(fèi)模式，正呈現(xiàn)出越來越大的需求。而百度APP近期推出的知識直播，正是對這種全新知識 消費(fèi)需求的回應(yīng)。

第三種觀點(diǎn)認(rèn)為，直播是百度搜索和信息流新的內(nèi)容承載形式。這種觀點(diǎn)認(rèn)為，百度之所以切入直播賽道，目的是為了給百 度搜索和信息流增加一種新的內(nèi)容承載形式。

璽哥認(rèn)為，以上幾種說法都沒有問題，但還可以做一些補(bǔ)充。

百度知識直播？不，它是“知識快的”

我們知道，百度是全球最大的中文搜索疫情，是中國最大的以信息和知識為核心的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)公司。當(dāng)前，百度的移動(dòng) 生態(tài)是中國最大的以信息和知識為核心的移動(dòng)生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，百度2019年用戶規(guī)模超10億，百度App日活躍用戶2億，信 息流位居中國第一。百度知道、百度百科、百度文庫等六大知識類產(chǎn)品累計(jì)生產(chǎn)超10億條高質(zhì)量內(nèi)容，堪稱中國最大的知識 內(nèi)容體系。

璽哥認(rèn)為，百度入局知識直播除了有以上幾方面的考量之外，它其實(shí)還有將百度當(dāng)前海量信息和知識服務(wù)視頻化、系統(tǒng)化， 并將百度信息、知識、服務(wù)和人進(jìn)行直接連接的作用。

進(jìn)一步說，百度直播實(shí)際是在做知識和人之間的撮合。百度最核心的優(yōu)勢就是搜索，而搜索，在本質(zhì)上就是實(shí)現(xiàn)人的知識需 求，與知識產(chǎn)品之間的匹配，也就是撮合?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，許多平臺已經(jīng)在電商、娛樂、游戲等多個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域走在 了行業(yè)前端，但在最龐大的知識搜索方面，至今還沒有一個(gè)競爭者能夠達(dá)到與百度相提并論的技術(shù)等級和規(guī)模體量。

知識直播的引入，將進(jìn)一步強(qiáng)化百度的信息、技術(shù)優(yōu)勢。一方面，成千上萬的知識主播將會(huì)借助百度直播平臺，制作生動(dòng)而 豐富的知識內(nèi)容，并將其展示給渴求知識產(chǎn)品的消費(fèi)者；另一方面，已經(jīng)習(xí)慣于使用百度引擎搜索自己知識需求的、10億級 別海量用戶，則會(huì)更傾向于通過百度平臺尋找符合自己口味的知識直播。在這一對供給/需求組合之間，百度的作用就是需求 “撮合者”，這種撮合效果，可以直接類比于互聯(lián)網(wǎng)出行領(lǐng)域的佼佼者：快的、滴滴、優(yōu)步。

在百度年度移動(dòng)生態(tài)大會(huì)上，百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖表示2020年下半年百度移動(dòng)生態(tài)重點(diǎn)聚焦“人”與“服務(wù)”。而移動(dòng) 生態(tài)對“人”與“服務(wù)”的聚焦，關(guān)鍵就在于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)與人之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)。

璽哥認(rèn)為，在百度直播“聚能計(jì)劃”的推動(dòng)和引導(dǎo)下，將會(huì)更多的機(jī)構(gòu)和個(gè)人將積極加入到百度知識直播的體系中來，這些 個(gè)人和機(jī)構(gòu)將在百家號、好看等各個(gè)業(yè)務(wù)板塊中，為用戶提供更全面的知識，以系統(tǒng)化的直播模式，以及廣告分潤、付費(fèi)專 欄、電商帶貨、內(nèi)容營銷、付費(fèi)圈子等各種變現(xiàn)方式，在滿足用戶多元化知識消費(fèi)需求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)的價(jià)值落地。

長遠(yuǎn)來看，百度知識直播或成長為知識供需撮合平臺。未來，用戶只需要簡單說出自己的信息、知識需求，就可以獲得實(shí)時(shí) 、立體的知識解決方案，就像我們今天有出行需求一樣，一鍵即可享受到優(yōu)質(zhì)高效的出行服務(wù)。

從這個(gè)角度看，百度直播其實(shí)是未來的“知識快的”。

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