立志要引領(lǐng)電視行業(yè)趨勢的榮耀，最終還是向價格“彎了腰”

原標(biāo)題：立志要引領(lǐng)電視行業(yè)趨勢的榮耀，最終還是向價格“彎了腰”

文|佘凱文

來源|智能相對論

5月份,“大屏”市場又起風(fēng)云，各大品牌不約而同地發(fā)布了自家新產(chǎn)品。

5月26日，Redmi發(fā)布新款智能電視X 系列，同日創(chuàng)維發(fā)布針對青少年群體的防藍(lán)光護(hù)眼電視。

早些時候，5月15日，海信攜手京東發(fā)布首款“游戲電視”；5月18日同一天，榮耀推出新款“智慧屏X1”、三星也拿出了新一代QLED 8K電視。

一個有意思的現(xiàn)象出現(xiàn)了，海信、創(chuàng)維都在向細(xì)分市場深耕，三星則持續(xù)高端化，而榮耀卻越來越像Redmi，也不知是好是壞。

一、再起價格戰(zhàn)榮耀當(dāng)先鋒，這么玩真的好嗎？

為什么說榮耀越來越像Redmi，不光他們都是互聯(lián)網(wǎng)品牌，現(xiàn)在連調(diào)性也越來也像了。

說起Redmi市場的第一印象是什么？說好聽的是沿襲了小米的“性價比”，說的不好聽大家都懂。而榮耀本是被拿來對標(biāo)小米，在不知不覺間對手卻變成了Redmi。

先看榮耀，如果說此前榮耀的智慧屏產(chǎn)品還是在走中高端路線，算是與Redmi井水不犯河水，那么今年新品X1則是活生生將自己拉到了與Redmi的同一級別，兩天前當(dāng)Redmi新品上市時，榮耀隨即宣布智慧屏X1 55寸活動價1699元。

再看Redmi，5月26日X系列發(fā)布，分別有X65、X55、X50三個型號，據(jù)官方給出的售價，X65到手價為2999元，而X55和X50售價都在2000元以內(nèi)，在榮耀X1沒有公布活動價格前，X55同樣沒有公開售價，隨著X1促銷定價，Redmi當(dāng)即宣布6.18X55同樣售價1699。

雖然動作上是榮耀前、Redmi后，看起來是Redmi碰瓷榮耀，但“一反常態(tài)”的是，此次首先掀起價格戰(zhàn)的并不是Redmi，而是榮耀。

這就值得細(xì)嚼了，還記得在2019年榮耀發(fā)布首款智慧屏產(chǎn)品時，趙明信誓旦旦的說“榮耀不打價格戰(zhàn)，而是希望能夠?qū)⒅悄茈娨暤陌l(fā)展引回正規(guī)，要引領(lǐng)行業(yè)趨勢”，然而一年不到的時間，榮耀狠狠的給了自己一個大嘴巴子，1699元的售價，雖然是活動價但也是行業(yè)底價。

說好是“因為看到智能電視行業(yè)的現(xiàn)狀是在比拼低價格，但卻背離了以用戶體驗為中心的理念。”搖身一變，榮耀卻在價格戰(zhàn)的競爭中“身先士卒”。

當(dāng)然，榮耀與小米、Redmi越來越像，背后的原因其實也不難理解，“眼紅”是最大的驅(qū)動力。

據(jù)小米財報顯示，目前小米電視已經(jīng)是手機之外最重要的一塊業(yè)務(wù)，數(shù)據(jù)顯示，小米電視連續(xù)五個季度出貨量、銷量雙第一，在互聯(lián)網(wǎng)電視里，小米已經(jīng)是頭號玩家。

而小米Redmi取得如此銷量的立身之本是什么？“價格”、“價格”還是“價格”。據(jù)“智能相對論”在各大電商平臺的觀察，目前市場主流品牌的55寸電視的售價都在3000元左右，配置不同以及6.18的促銷讓價格有些許浮動，當(dāng)然更低價格的55寸產(chǎn)品也有，而此前Redmi 70寸電視一出手，同樣3000元左右的到手價打了市場一個措手不及。

一貫的“性價比”路線，讓Redmi俘獲了大量市場，所以最終榮耀寧愿打臉，也不再坐以待斃。

二、夾擊之下，榮耀缺乏亮點

榮耀向價格“彎腰”，一方面是眼紅小米在市場的霸屏；另一方面，其實也是無路可走，在行業(yè)的競爭中，榮耀沒有優(yōu)勢。

從大方向來看，此次榮耀X1智慧屏，有幾個所謂的主打。分別是大面積的屏占比、號稱擺脫低端產(chǎn)品的MEMC技術(shù)、出眾的畫質(zhì)和音質(zhì)、開機無廣告。

但這些“亮點”其實并不獨特，例如“全視屏”的概念，早已在各大品牌中鋪開，從榮耀、小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌，到三星、海信、創(chuàng)維等傳統(tǒng)電視玩家，“全視屏”不再新鮮。

且細(xì)究下來，榮耀X1屏占比為94%，Redmi X系列則都達(dá)到97%。至于三星新一代8K電視，屏占比更是達(dá)到了驚人的99%，優(yōu)勢一下反而變成了劣勢。

而MEMC技術(shù)，也就是運動補償，如此低的價格配備MEMC技術(shù)本來確實可以算是亮點，不過Redmi X系列同樣也有配備，又使得榮耀的優(yōu)勢蕩然無存。

與此同時，其它玩家也都未閑著，無論是海信、創(chuàng)維走向細(xì)分市場，還是三星逐步將電視融入“家居裝飾”的模式，不論成果，至少都在開辟新路子，并且像三星等品牌在“音畫追蹤”、“AI影像增強”等技術(shù)的加持下，已經(jīng)與榮耀的距離越來越遠(yuǎn)，而榮耀卻是“背道而馳”，慢慢向Redmi靠攏。

榮耀“走向”小米，其中的隱患不少。

榮耀與華為品牌的綁定深度遠(yuǎn)超其它品牌，不光只是在產(chǎn)品技術(shù)能力方面的綁定，像戰(zhàn)略布局乃至營銷管理上，華為都在為榮耀引流，如在各大電商平臺，搜索華為智慧屏，同樣會出現(xiàn)大量榮耀智慧屏的產(chǎn)品，

而榮耀的品牌認(rèn)知對華為的影響力也越來越大，例如許多用戶認(rèn)為，榮耀就是“華為榮耀”，那么就會出現(xiàn)一個問題，榮耀的“價格下沉”會不會對華為的“市場定價”造成影響？

如果是延續(xù)之前在智能手機上的策略，華為往上，榮耀向下，行不行？

榮耀此次的對手是Redmi，并不是小米，也就是說在智慧屏市場，華為最終還是走到了他最不愿意承認(rèn)的路徑上，即華為被小米對標(biāo)，榮耀被Redmi對標(biāo)，那么此時華為距離真正的高端市場，與三星、索尼等品牌的競爭將會越來越遠(yuǎn)。

并且，面對Redmi的“持續(xù)施壓”，榮耀能如何應(yīng)對？在產(chǎn)品上面沒有優(yōu)勢，那么能夠選擇的路就只剩兩條，一是繼續(xù)消耗自己的品牌認(rèn)知，但這么做難逃“高價低能”的帽子；二就是繼續(xù)在價格上做文章，跟Redmi剛到底，但無論哪種方式好像最終受傷的是榮耀自己。

許多行業(yè)人士認(rèn)為，在智能手機市場小米想要踏足高端市場一個字“難”，那么顯然在“大屏”領(lǐng)域，如果市場認(rèn)知一旦形成，華為智慧屏想要再踏足高端市場，同樣會很難。

至于小米、Redmi同樣也是依靠“能打的價格”，為何它能站??？要知道，目前行業(yè)大背景已然發(fā)生了改變。

當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)模式在電視市場大行其道，樂視等一眾品牌的橫空出世，“腰斬”的電視價格嚇壞了一眾傳統(tǒng)玩家，而小米作為最早跟進(jìn)者之一，并且安然的“活”到了現(xiàn)在，就使得在小米在低價市場已經(jīng)占領(lǐng)了“高位”，榮耀現(xiàn)在相當(dāng)于一個沖擊者，而且還是用“前輩們”同樣的招式來進(jìn)攻，能取得怎樣的收效可想而知。

就目前來看，榮耀智慧屏的優(yōu)勢或許真的僅?！盁o開機廣告”了。

三、榮耀做“電視”或許“動機不純”

說到底，榮耀進(jìn)入“大屏”市場，從一開始或許就有著“其它想法”。

1、“戰(zhàn)略布局”下更多是在服務(wù)品牌需求

從榮耀的戰(zhàn)略重心來看AIOT的布局，一直是其野心所在，而電視產(chǎn)品只是榮耀“1+8+N”中的一個環(huán)節(jié)，榮耀需要一款大屏設(shè)備來支撐其在家庭互聯(lián)網(wǎng)里的種種設(shè)想，于是“智慧屏”產(chǎn)品應(yīng)運而生。

所以可以看見，榮耀在兩代“大屏”產(chǎn)品上的創(chuàng)新遠(yuǎn)不如三星等品牌帶來的顛覆，榮耀的想法也很簡單，只需要緊跟市場的步伐，“有”即是“勝利”。

對于榮耀而言，做電視并不是關(guān)鍵，做入口才是關(guān)鍵。

這種思維其實在榮耀的其他產(chǎn)品上已經(jīng)有了體現(xiàn)，如智能音箱。榮耀在智能音箱上的布局，也是如此。作為AIOT戰(zhàn)略“1+8+N”中與“智慧屏”同等位置的存在，智能音箱在整個榮耀乃至華為生態(tài)中的存在感都非常低，當(dāng)然不是榮耀不重視，只是面對“BAX”始終未能掀起太多的浪花。

“智慧屏”會不會成為榮耀的下一個“智能音箱”？

說白了，戰(zhàn)略入局使得榮耀的產(chǎn)品更多服務(wù)于品牌需求，而不是用戶痛點，產(chǎn)品注定走不下去。

2、說好的開放，但并不開放

榮耀智慧屏所搭載的是華為自研鴻蒙系統(tǒng)，雖然華為不止一次的說，鴻蒙是一個開放式平臺，但這一開放，在智慧屏產(chǎn)品上并未得到體現(xiàn)。

這個問題，已經(jīng)獲得了大量用戶的吐槽。包括攝像頭和視頻通話在內(nèi)的許多功能，現(xiàn)階段都還只針對華為和榮耀手機用戶開放，且機型還不能太老。

也就是說當(dāng)你購買榮耀智慧屏后，還需要一臺華為/榮耀手機，雖然目前市場華為/榮耀的智能手機用戶體量確實最大，但其它品牌用戶規(guī)模一樣不小，然而榮耀智慧屏卻關(guān)上了這道大門。

例如，此次榮耀X1智慧屏所攜帶的“雙投屏”功能，說實話這算是榮耀智慧屏上為數(shù)不多的值得稱道的一個突破，但同樣也只能使用華為或榮耀手機操作。

那是否可以認(rèn)為榮耀智慧屏產(chǎn)品最終還是在為手機產(chǎn)品導(dǎo)流？榮耀想要憑借“智慧屏”實現(xiàn)在生活中的絕對掌控，可能也是“說說而已”。

總結(jié)

榮耀的對手還不止眼前所見的小米們，vivo、oppo、一加的品牌的發(fā)力同樣會給榮耀帶來巨大的壓力，總之榮耀想將小屏上的優(yōu)勢轉(zhuǎn)移到大屏，這條路注定道阻且長。

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