蘑菇街財報：曾經(jīng)電商第四極的直播末路

原標題：蘑菇街財報：曾經(jīng)電商第四極的直播末路

近日，蘑菇街發(fā)布了2020財年第四季度及全年業(yè)績報告，不出意外的蘑菇街又虧損了。

根據(jù)財報數(shù)據(jù)，蘑菇街2020財年總營收為8.353億元人民幣，和上年同期相比下滑22.2%；凈虧損為22.236億元人民幣，上年同期凈虧損為10.853億元人民幣。

在第四財季蘑菇街實現(xiàn)營收為1.19億元人民幣，和上年同期相比下滑45.3%；凈虧損為1.419億元人民幣，上年同期凈虧損為1.408億元人民幣。

在電商重要的618大戰(zhàn)即將到來之際，持續(xù)虧損的蘑菇街，不停招兵買馬想要通過直播電商重振旗鼓。只是，蘑菇街不免要面對赤裸裸的現(xiàn)實：現(xiàn)在的蘑菇街還有足夠的底氣重回電商第四極的寶座嗎？

賺錢是難題

蘑菇街財報顯示，在這一季度中其又面臨著虧損的問題。有著“中國時尚電商第一股”、“電商第四極”各種高大上稱謂的蘑菇街，自上市以來始終沒有能實現(xiàn)盈利。

現(xiàn)在面對疫情的沖擊，蘑菇街顯得不堪一擊。

蘑菇街營收的兩大支柱傭金收入和營銷服務(wù)收入，在第四財季幾近直接垮掉。財報數(shù)據(jù)顯示，在第四財季蘑菇街的傭金收入為6630萬元人民幣，和上年同期的1.165億元人民幣相比減少43.0%。

蘑菇街表示傭金收入的減少主要是因為，疫情對電商平臺的沖擊以及對品牌商戶傭金的豁免。還有盡管直播業(yè)務(wù)相關(guān)的GMV增長，帶來了一定的傭金率，但是由于市場業(yè)務(wù)的放緩這一部分傭金率也被抵消掉了。

同樣，蘑菇街的營銷服務(wù)收入受到疫情的影響出現(xiàn)下滑態(tài)勢。根據(jù)第四財季的財報數(shù)據(jù)，營銷服務(wù)收入為1820萬元人民幣，和上年同期的7130萬元人民相比直接下滑74.4%。

而出現(xiàn)同比大幅下滑的原因除了疫情影響之外，還有蘑菇街業(yè)務(wù)重組導致。

除了傭金收入和營銷服務(wù)收入兩大重頭，蘑菇街還有一項其他收入支撐。在第四財季中。蘑菇街其他收入為3440萬元人民幣，和上年同期的2980萬元人民幣相比增長15.4%。但是依舊杯水車薪，解不了蘑菇街虧損的難題。

面對依舊虧損的蘑菇街，市場選擇用腳投票。

在5月29日，蘑菇街發(fā)布了020財年第四季度及全年業(yè)績報告的當天，其股價震蕩，下跌12.3%。截止至6月2日，蘑菇街的股價為1.230美元，市值僅剩1.32億美元。遲遲難以盈利的蘑菇街，現(xiàn)在卻要拆了東墻西墻，去押注直播電商這一個風口。

裁員、降低研發(fā)成本，縮減開支

裁減員工，高管出走成了上半年蘑菇街的主旋律。

根據(jù)36氪消息，在今年四月份的員工內(nèi)部信中蘑菇街CEO陳琪宣布，蘑菇街新一輪的裁員計劃即將進行，裁員人數(shù)達到140人占比14%。

蘑菇街在財報里解釋到，人員優(yōu)化屬于正常調(diào)整，蘑菇街聚焦于直播電商業(yè)務(wù)，所以要優(yōu)化掉非強相關(guān)的業(yè)務(wù)。

而在此前，除了基層員工的變動之外，蘑菇街還出現(xiàn)了高層人事動蕩，一個月左右的時間里，蘑菇街有3名高管離職。

2月28日蘑菇街高級副總裁曾憲杰因個人原因離任；3月31日蘑菇街CFO吳婷婷因同樣的原因離職；緊接著蘑菇街“all in”電商平臺的資深副總裁、直播業(yè)務(wù)負責人金婷婷也已經(jīng)在3月31日辭職。

蘑菇街的極力節(jié)流，也在財報中有所表現(xiàn)出來，一系列支出都有明顯縮減。

蘑菇街2020財年第四季度財報顯示，蘑菇街的銷售及推廣費用為7820萬元人民幣，和上年同期的1.782億元人民幣相比減少56.1%；研發(fā)費用為3280萬元人民幣，和上年同期的5720萬元人民幣相比下降42.6%；一般及行政費用為1150萬元人民幣，和上年同期的4680萬元人民幣相比減少75.5%。

從蘑菇街對其他方面的壯士斷腕舉動，不難看出其對直播電商已經(jīng)是竭盡全力在狂奔。而對電商直播抱著期望的蘑菇街，是成功還是失敗決定著其接下來的命運。

難攪動直播風云

備受失意輾轉(zhuǎn)反側(cè)的蘑菇街，想要重新回頭撿起直播。

蘑菇街在2019年5月開始，連續(xù)推出的“候鳥計劃”、“雙百計劃、”以及“星啟計劃”，都意在對主播的招募與孵化，以及對現(xiàn)有的主播進行扶持。

在第四財季的財報中數(shù)據(jù)顯示，蘑菇街的GMV達到24.20億元人民幣，同比下降33.8%。其中直播業(yè)務(wù)相關(guān)的GMV達到15.81億元人民幣，同比增長54.1%，占比達到65.4%。

可以看出蘑菇街對于直播業(yè)務(wù)的扶持力度之大。只是，盡管GMV較為可觀但并沒有轉(zhuǎn)化為蘑菇街實打?qū)嵉臓I收，在第四財季蘑菇街的營收僅為1.19億元人民幣，和上年同期相比下滑45.3%。

同時，在蘑菇街對直播電商淺嘗輒止之后，其他的虎視眈眈的對手早已經(jīng)搶占地盤。

目前的直播帶貨領(lǐng)域淘寶、快手、抖音已經(jīng)形成三分天下的局面，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播電商GMV在2019年達到2000億元，快手直播電商GMV達到1500億元，抖音直播電商GMV達到400億元。

和這些強勢的對手相比，無論是在體量還是引流上蘑菇街并沒有突出的優(yōu)勢。而急于抓住直播風口的蘑菇街，選擇對直播繼續(xù)砸下重金。

5月28日，蘑菇街在線上召開2020年中直播合作峰會。蘑菇街CEO陳琪表示，平臺將會每個月支付給蘑菇街主播3萬元底薪。同時，商品如果符合蘑菇街的招募條件，將會給予品牌商或者廠商一年平臺免傭或者包銷的待遇。

對接下來的電商6.18大戰(zhàn)，蘑菇街可以說不停地招兵買馬。而想要通過直播從眾多對手中突圍的蘑菇街，勢必要面對一場苦戰(zhàn)。

小結(jié)

蘑菇街作為眾多后起之秀的前輩，踩準了一個又一個的風口，但即使是這樣，蘑菇街至今仍然處于虧損的狀態(tài)之中。急于趕風口的蘑菇街就像是扔了螃蟹，又轉(zhuǎn)頭去抓蝦，但是到頭來只能是一通抓瞎。

現(xiàn)在蘑菇街又想在直播電商這一風口中，撿回一塊地盤求得生存。然而現(xiàn)在已經(jīng)不是草莽時代的電商時期了，蘑菇街昔日“電商第四極”的光環(huán)正在逐漸消失，怎么在時代大浪中生存已經(jīng)是蘑菇街迫在眉睫的問題。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。