第22周冰箱市場(chǎng)：容聲反超美的，西門(mén)子追平美菱，海爾呢？

原標(biāo)題：第22周冰箱市場(chǎng)：容聲反超美的，西門(mén)子追平美菱，海爾呢？

6月3日，中怡康發(fā)布第22周冰箱市場(chǎng)數(shù)據(jù)。從TOP5品牌來(lái)看，相較上周，容聲（12.1%）反超美的（11.4%），兩者位列二、三名，西門(mén)子（8.6%）份額追平美菱（8.6%），兩者分別排在第五、第四位。4個(gè)品牌都有變動(dòng)，那么海爾呢？據(jù)數(shù)據(jù)顯示，本周海爾份額為38.5%，仍居第一，且首位度達(dá)到了3.18。

實(shí)際上，不只第22周，受5.1黃金周等節(jié)點(diǎn)影響，5月以來(lái)冰箱市場(chǎng)整體時(shí)升時(shí)降，TOP5品牌排名也震動(dòng)頻繁。除海爾始終以近4成份額居第一外，在5月的4個(gè)周（第19—22周）內(nèi)，美的、容聲排名4次發(fā)生互換，美菱反超西門(mén)子、西門(mén)子追平美菱均有出現(xiàn)。

值得注意的是，在市場(chǎng)的反復(fù)變化中，也有一些不變的“隱藏”規(guī)律。一方面，大容量冰箱熱度居高不下。2020年以來(lái)，用戶“囤貨潮”興起，順勢(shì)帶動(dòng)大容量冰箱暢銷(xiāo)。在第22周暢銷(xiāo)冰箱TOP20中，有12款容量均在450L以上。

另一方面，健康保鮮冰箱受用戶青睞。在暢銷(xiāo)榜TOP20中，一款501升的海爾冰箱已連續(xù)多周蟬聯(lián)暢銷(xiāo)榜榜首。記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，除長(zhǎng)久保鮮效果外，健康保鮮場(chǎng)景或許才是海爾冰箱獲消費(fèi)者認(rèn)可的深層原因。

據(jù)了解，今年以來(lái)，海爾冰箱不僅打造了健康保鮮、母嬰健康美食等場(chǎng)景，還基于海爾食聯(lián)網(wǎng)將場(chǎng)景覆蓋到“吃、買(mǎi)、存、做、洗、安”全流程，讓用戶飲食無(wú)后顧之憂。

眾所周知，“健康”正成為家電行業(yè)的高頻詞。在此情況下，海爾冰箱基于海爾智家戰(zhàn)略布局，形成了以用戶為中心的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)。用戶買(mǎi)回家的不再是冰箱硬件，而是整套的廚房場(chǎng)景和健康美食方案。而場(chǎng)景的落地也將加速海爾冰箱的生態(tài)轉(zhuǎn)型，在持續(xù)迭代用戶健康體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，為行業(yè)生態(tài)轉(zhuǎn)型提供借鑒。

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