京喜首秀京東618：帶來超60種社交玩法

又到一年年中，618全民年中購物節(jié)日期漸近。對于電商行業(yè)來說，618年中購物促銷早已不限定在6月18日當天。5月21日，京東攜旗下社交電商平臺京喜，率先在行業(yè)中開啟京東618預售及促銷活動。而作為年中購物節(jié)的主場，京東5月25日在北京舉行618發(fā)布會，宣布，第17個京東618將會是史上最“簡單”、優(yōu)惠力度最大、購物體驗最佳、新品發(fā)布最多、品牌增長最強的618，京喜則要為新興市場消費者打造一場省錢、省心、好玩的“源頭套餐”。

京喜推1億件行業(yè)絕對低價爆品、百大廠牌3折起

今年是京東第17個618，也是京喜參與的首個618。

作為京東實施下沉戰(zhàn)略的重要站外陣地，京喜自2019年9月上線以來，已布局全國百個產(chǎn)業(yè)帶和源產(chǎn)地，以源頭好貨為新興市場消費者提供高質(zhì)價比的商品。今年4月，京喜整合地方政府、源頭商家等多方資源，打造的京喜產(chǎn)業(yè)帶廠直優(yōu)品計劃，實現(xiàn)了商品從田間地頭、工廠車間直接送達老百姓家中。5月10日，京喜推出廠直優(yōu)品第二彈——京喜“新國品計劃”, 將匯聚1000個優(yōu)質(zhì)商家組建“尖子班”、打造京喜廠牌，讓源頭更多好的國貨廠牌飛入百姓家。

今年618，京喜在超級百億補貼的基礎(chǔ)上，與大量國內(nèi)知名產(chǎn)業(yè)帶展開合作，推出超1億件行業(yè)絕對低價爆品、超1000萬件1元爆款，百大廠牌真打折、款款都是3折起的優(yōu)惠力度。配合千萬級獎金池的紅包返現(xiàn)、開100萬張京喜省錢卡幫省1個億等大力度的促銷活動，以絕對低價為新興市場消費者省錢。同時，大部分貨品下單享包郵、支持7天無理由退換，不僅省錢，還要省心。

不止有超60種社交玩法，更有京喜溯源直播看源頭

作為社交電商，京喜618期間有超過60種社交玩法，讓消費者既享受到社交購物的樂趣，又得到大量玩游戲薅羊毛的省錢機會。包括“京喜農(nóng)場”，種出千萬箱水果免費領(lǐng)；“京喜工廠”，造出大牌好物0元拿；“城市玩家”，做任務、邀請好友助力集圖鑒即可抽紅包、瓜分千萬獎勵。

值得一提的是，京喜還在新興市場消費者和產(chǎn)業(yè)帶、源產(chǎn)地之間搭建起了一座溯源直播的橋梁。與很多電商平臺推崇明星帶貨、頭部達人主播帶貨不同，京喜打造的是產(chǎn)業(yè)帶溯源直播模式，將直播從帶貨場向前跨越一大步、推向了貨品源頭場，賦予直播更大的價值。618期間，京喜直播將帶消費者逛遍百個產(chǎn)業(yè)帶的千廠萬店、“云游”田間地頭看源頭好貨。其中，5月31日是京喜直播日，有更大力度的優(yōu)惠讓消費者以出廠價、地頭價將源頭好貨帶回家。

京東618開啟首日：京喜社交玩法單日互動達9000萬人次

作為后疫情時代的第一個全民消費季，包括京喜在內(nèi)的整個京東618在今年承擔著“促消費，擴內(nèi)需”的歷史使命。京喜在京東618開啟的首日5月21日即交出漂亮的成績單：獲得了“微信-發(fā)現(xiàn)-購物”入口、京喜微信小程序、手機QQ入口等6大移動端渠道的整體訂單量環(huán)比增3倍，僅一款洗臉巾一日便爆賣150萬張。隨著京喜走入更多新興市場消費者的視野中，京喜APP帶來的訂單量同比去年上線的京東拼購APP增長達76倍。京喜直播也取得了“開門紅”，當日產(chǎn)業(yè)帶商家直播超過1000場，直播帶來的整體訂單量環(huán)比前一日提升7.3倍，其中，銷量環(huán)比增幅最高的直播商家達53倍，有商家4小時直播便賣出60噸黃杏。社交玩法當日達到了9000萬互動人次，卷入250萬用戶深度參與，單個用戶平均參與玩法高達25次。

預計這個京東618，京喜平臺上的商家將實現(xiàn)強勁增長，預計有100個京喜廠牌、1萬個京喜產(chǎn)業(yè)帶工廠和農(nóng)場增長翻倍，京喜也將幫扶仍受疫情影響的積壓型廠商售出500萬件庫存好貨。而京東也將通過站外京喜平臺進一步向下沉市場擴張，讓億萬新興市場消費者感受到史上優(yōu)惠力度最大、購物體驗最佳、新品發(fā)布最多的京東618。

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