從UP主賣慘月入十萬,B站過度商業(yè)化的蒙騙與狂歡

原標(biāo)題:從UP主賣慘月入十萬,B站過度商業(yè)化的蒙騙與狂歡

嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)站(簡稱b站)作為國內(nèi)一個頗具影響力的青年人文化社區(qū),可以說自從誕生以來便爭議不斷。

最近,因為海量用戶的涌入,和一些低質(zhì)量視頻的出現(xiàn),導(dǎo)致站內(nèi)環(huán)境越來越差,頻頻登上熱搜。日前又因“B站抗癌賣慘up主翻車”一事把b站推上風(fēng)口浪尖,引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。

雖然關(guān)于虎子是否患癌的真實性眾說紛紜,但是他運(yùn)用「賣慘」的方式獲取高額打賞收入引發(fā)了網(wǎng)友更大的爭論,從UP主的"財富密碼"來看,這種"恰爛錢"的行為背后,B站過度商業(yè)化的蒙騙與狂歡。

UP主“賣慘”成致富法寶

B站UP主“虎子的后半生”自稱癌癥晚期患者,因一條《肺癌晚期的虎子,陪兒子體驗坐公交車,回程突發(fā)狀況,只為多留回憶》的視頻走紅,受到許多網(wǎng)友的打賞與支持。

據(jù)了解,“虎子的后半生”UP主在B站擁有18.2萬粉絲,在平臺的形象是一位36歲積極與病魔作斗爭的肺癌晚期患者,出生農(nóng)村,家里有一位百病纏身的父親,母親又因為腦中風(fēng)住院,家里還欠著幾十萬的外債等,在這樣的凄慘人生境遇中,他積極樂觀面對生活,堅持送年幼的兒子上學(xué),騎小電驢、教兒子體驗坐公交等感動了許多網(wǎng)友。

據(jù)網(wǎng)友統(tǒng)計,從2019年12月至今,“虎子”在B站共發(fā)布了144條視頻,光在B站的收益已達(dá)到了幾十萬,他還在多個平臺運(yùn)營著賬號,僅上個月,虎子靠拍視頻的收入已超10萬,開號以來保守估計入賬近百萬。

他最近翻車是因為有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)其在另一美食平臺上也有賬號,呈現(xiàn)的卻是截然不同的面貌,ID為“讓我小橘子幸福”的虎子,高頻率到各種高檔餐廳打卡,吃著各種麻辣火鍋、各種海鮮大餐,另外還開著寶馬四處自駕,住一晚2000塊的酒店,甚至還被扒出在三亞有一套價值數(shù)百萬的大房子,名下有兩間公司,還投資了一家網(wǎng)吧,網(wǎng)友質(zhì)疑“虎子”是在欺騙網(wǎng)友“賣慘”賺錢。

6月1日“虎子的后半生”發(fā)布一條時長達(dá)9分多鐘的視頻回應(yīng)網(wǎng)上質(zhì)疑,根據(jù)此前曬出的病例,“虎子的后半生”也許真的得過癌癥,但現(xiàn)在究竟身體以及經(jīng)濟(jì)狀況是否真的那么困難,我們不得而知,他在視頻里的話語幾次被“實錘”推翻,今后恐怕都難逃爭議了,現(xiàn)在網(wǎng)友的關(guān)注點根本不是病沒病,而是騙沒騙。

嗶哩嗶哩表示,對此事保持高度關(guān)注,已于第一時間向有關(guān)部門報備,并給“虎子的后半生”相關(guān)內(nèi)容以及個人空間添加了“內(nèi)容爭議”標(biāo)識,如后續(xù)查實該用戶內(nèi)容為虛假編造,將配合司法機(jī)關(guān)對其進(jìn)行嚴(yán)肅處理。

財經(jīng)江湖認(rèn)為,我們從這次事件的背后不難看出一個現(xiàn)實,賣悲賣慘在如今已然成為一門騙人的生意經(jīng),且屢試不爽,B站應(yīng)該嚴(yán)格的審核機(jī)制,不能縱容利用內(nèi)容蒙騙觀眾,博取同情心吸引眼球并牟利的行為,對于推薦的內(nèi)容要盡量做到把關(guān)義務(wù)。

套路粉絲的“財富密碼”

互聯(lián)網(wǎng)準(zhǔn)入門檻的降低雖然讓許多人享受到了網(wǎng)上沖浪的樂趣,但真假難辨的信息同時也充斥著人們的眼球。

在b站UP主的世界里,打開財富之門的途徑就是通過內(nèi)容走紅,像李子柒、華農(nóng)兄弟等知名UP主通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引粉絲的同時,也通過點擊量、帶貨等方式獲得了財富,但是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需要通過選題、制作素材、后期等各個步驟,并不是每個UP主都能完成。

于是一些UP主利用起了人性來獲得網(wǎng)友關(guān)注,制造情緒,或綁架同情心,或販賣焦慮,或引起不同人群對立的方式吸引粉絲,獲得了非常好的效果,但這樣的視頻往往就充滿了夸大、謊言甚至是欺詐。

比如“我患上了抑郁癥”和“我被抄襲了”等看似正義的視頻獲得播放量和大量聲援并恰到好處,因此網(wǎng)友諷刺這種視頻為“財富密碼”。

要知道B站平均用戶年齡是21歲,而B站平均新注冊用戶的年齡不到20歲,很容易受到誤導(dǎo),同時還需要看到的是,像這樣謊稱病重,以虛假內(nèi)容賣慘騙取打賞的行為已經(jīng)相當(dāng)普遍。

另外平臺在類似事件中并非絕對利益中立,對這些可能受到巨大歡迎的內(nèi)容,平臺往往會通過推薦機(jī)制分發(fā)給更多用戶,分享流量和廣告收益,在這樣的內(nèi)容生產(chǎn)傳播制度下,平臺對于這些涉嫌造假的內(nèi)容,應(yīng)該承擔(dān)特定責(zé)任。

財經(jīng)江湖認(rèn)為,在流量就是金錢的時代,許多人為了賺眼球無所不用其極,那些掌握“財富密碼”的UP主在熟練運(yùn)用人性之時,也在挑戰(zhàn)社會秩序,侵犯他人權(quán)利,消費(fèi)大家的善意蒙騙觀眾,當(dāng)真相浮出水面的時候,剩下的只有憤怒和失望以及對此類求助視頻的信任下降。

B站過度商業(yè)化的隱憂

B站原本是二次元用戶聚集地,小眾文化的平臺,成為B站用戶必須先答題,而這些題往往二次元專業(yè)性極強(qiáng),想成為用戶并不容易,所以也就對普通用戶形成了門檻。

因為這樣的條件,B站的氛圍一直都很好,而且早期陳睿愛惜B站羽翼,并沒有讓其走上愛優(yōu)騰等視頻媒體貼片廣告和付費(fèi)會員路子,因此贏得了許多用戶的忠誠,也對b站好感度劇增。

但是情懷是賺不了錢的,用愛也發(fā)不了電,只憑這些B站根本無法在現(xiàn)實中生存,于是B站開始尋求商業(yè)化道路,漸漸走入三次元的世界:越來越豐富的圈層、取消了進(jìn)站答題制度、啟動UP主現(xiàn)金激勵計劃、許多視頻納入到大會員制度需付費(fèi)觀看、去納斯達(dá)克上市、引進(jìn)一些人氣很高的主播等。

為了破圈,B站也用上了拼多多、抖音等拉新方法,推出了“邀萌新賺紅包”的活動,可以說B站正在用最不酷的方法為原本最酷的視頻網(wǎng)站拉來大眾群體,隨著大眾群體的涌入,B站抖音化的趨勢將愈加明顯,一些低質(zhì)甚至是有詐騙嫌疑的視頻也大行其道,這無疑也是一種口碑的自我消耗。

據(jù)B站發(fā)布了 2020 年第一季度財報顯示,營收 23.3 億元人民幣,月均活躍用戶達(dá)到 1.72 億,月付費(fèi)用戶也增至 1340 萬,增速 134%,運(yùn)營成本中的銷售和營銷支出增加,比去年同期多了 234%, 虧損5.3 億。

可以看出,相比營收表現(xiàn),B 站急于實現(xiàn)的是用戶的快速增長,但同時我們也能看到,b站一些UP 主們紛紛遭遇實錘,也反映出 B 站一路疾馳所忽視的管控,以及財報中暴露出收入構(gòu)成問題。

財經(jīng)江湖認(rèn)為b站選擇這樣一條路線也是無可厚非,畢竟想要繼續(xù)發(fā)展必須有足夠的資本,但b站商業(yè)化的腳步太快,很容易失去了自己的特色,狂歡背后所隱藏的問題不容忽視,因此B站應(yīng)該平衡流量增長和內(nèi)容管理的矛盾,這可能比用戶增長和實現(xiàn)商業(yè)化更為關(guān)鍵。

總而言之,不論如何發(fā)展,b站都該保持著獨屬于自己的文化氛圍特色不忘初心,未來的b站會變成怎么樣,還是得看其自身發(fā)展。

財經(jīng)江湖(ID:caijingjianghu),混跡在財經(jīng)江湖的從業(yè)者,做財經(jīng)評論的領(lǐng)跑者!

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2020-06-08
從UP主賣慘月入十萬,B站過度商業(yè)化的蒙騙與狂歡
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