2020年手機(jī)行業(yè)的“中場戰(zhàn)事”

原標(biāo)題：2020年手機(jī)行業(yè)的“中場戰(zhàn)事”

文|李北辰

早在去年年底，業(yè)內(nèi)就普遍分析，2020年全球手機(jī)市場將面臨巨大的不確定性：一方面，需求逐步飽和，同質(zhì)化嚴(yán)重等問題，依舊橫亙在幾乎所有廠商面前；另一方面，5G和折疊屏等新技術(shù)變量的出現(xiàn)，將會為全球手機(jī)市場帶去更廣袤的博弈空間。

而誰也未曾料到，全球消費(fèi)市場被更大的不確定性籠罩。

隨著2020年上半年即將匆亂結(jié)束，各種行業(yè)數(shù)據(jù)報告的紛至沓來，讓外界目睹了手機(jī)市場的頗為艱難。

Gartner不久前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度全球智能手機(jī)出貨量為2.99億部，同比下降20.2%。在全球市場份額前五的手機(jī)品牌中，銷量下滑最多的是華為，一季度銷量為4092萬臺，同比下降27.3%。三星，蘋果和OPPO也均有下滑，其中iPhone銷量下降至4100萬臺，同比下降8.2%，小米銷量略有增長，同比增長1.4%。

而哪怕采取最樂觀的估計，疫情影響也會延續(xù)至年末。

IDC最近就預(yù)計，2020 年全球智能手機(jī)出貨量將同比下降近 11.9% 至12 億部。今年上半年，智能手機(jī)出貨量將下降 18.2%，即將部署的 5G 網(wǎng)絡(luò)有助于明年智能手機(jī)出貨量回升，預(yù)計到 2021 年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量才能恢復(fù)增長。

事實上，就像IDC分析師所言：這次出貨量下降始自供應(yīng)鏈危機(jī)，演變?yōu)槿蛐枨髥栴}，世界范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)活動停頓與視野問題降低了消費(fèi)者信息，使人們對基本商品的支出重新分配了優(yōu)先次序，直接影響了短期內(nèi)智能手機(jī)的銷量。

具體到競爭尤為殘酷的中國市場。幾乎就在同時，中國信通院最近也公布了5月份國內(nèi)手機(jī)市場數(shù)據(jù)：智能手機(jī)5月出貨量為3266.1萬部，同比下跌10.4%，環(huán)比下跌19.9%；相較于4月同比17.2%的提速，5月智能手機(jī)出貨量再次恢復(fù)負(fù)增長。今年1-5 月，智能手機(jī)累計出貨量為 1.21 億部，同比下降 16.0%。

其實業(yè)內(nèi)皆知，從2017年開始，全球手機(jī)市場總額就步入衰落階段，連續(xù)三年出貨量在14億部左右徘徊。所有人心知肚明，曾經(jīng)拉動手機(jī)市場增長的換機(jī)頻率，移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)和低線消費(fèi)升級等行業(yè)紅利依次下降，無論是性價比，還是營銷噱頭，都慢慢褪去了往日的威力。

市場唯有仰仗新的換機(jī)訴求。

最為現(xiàn)實的驅(qū)動紅利，自然就是5G手機(jī)——準(zhǔn)確地說是價格友善的5G手機(jī)。

而現(xiàn)實也算驚喜。中國信通院數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，國內(nèi)市場5G手機(jī)累計出貨量4608.4 萬部，尤其是5月，國內(nèi)5G手機(jī)出貨量為1564.3萬部，雖然環(huán)比下跌5%，但5G手機(jī)出貨量占智能手機(jī)出貨量之比為47.90%，再創(chuàng)新高。且5G手機(jī)上市新機(jī)型16款，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的50%。

更重要的是，據(jù)我粗略統(tǒng)計，目前市場上5G手機(jī)的最低價，已普遍下沉至1500-2000元。

這意味著，年輕人可能目前還不知道5G到底有什么用，就已基本獲得了“5G自由”。

而且隨著聯(lián)發(fā)科與高通可能陸續(xù)推出更多中低端5G芯片，5G手機(jī)價格或?qū)⒃谙掳肽昀^續(xù)下探，真正意義上的5G“千元機(jī)”看起來已經(jīng)不遠(yuǎn)。

中泰證券研究所就曾預(yù)測，當(dāng)5G手機(jī)價格大于4000元時，市場份額將僅能達(dá)到15%；如果降至2000元階段，市場份額會提升到41%左右；一旦降到1000元左右，市場份額就會迅速擴(kuò)大到79%，成為行業(yè)主流。

而進(jìn)一步講，5G換機(jī)潮的如約而至，也再次從正面印證，長期來看，在更大范圍內(nèi)，最牢靠的市場驅(qū)動力是創(chuàng)新溢價。

舉個易被忽視的例子，盡管三星手機(jī)在中國已徹底淪為other（且沒看出任何復(fù)蘇跡象），但或許會讓國產(chǎn)廠商羨慕的是，Strategic Analytics數(shù)據(jù)顯示，三星今年第一季度智能手機(jī)的平均售價（ASP）創(chuàng)下六年來新高，在1-3月期間的智能手機(jī)平均售價為292美元（約為2067元），比去年同期增長了8.5%，第一季度ASP也比上季度增長了20.7%。

不難分析，這種高ASP主要受益于可折疊手機(jī)Galaxy Z Flip和高端Galaxy S20系列銷量的推動。

而在國內(nèi)市場，眾所周知，從定價3999元的小米10系列開始，國內(nèi)廠商普遍頗為默契地上漲定價，除了產(chǎn)品成本的增長，原因之一當(dāng)然是想擴(kuò)大單品利潤率。

只是我不知道，在充分競爭的有效市場，將手機(jī)價格上調(diào)，究竟會延續(xù)多久，因為市場趨勢總是伴隨技術(shù)周期階段性起落，而智能手機(jī)的創(chuàng)新周期大概率不會是一波未平一波又起，當(dāng)下一個真空期來臨，或許我們又會看到熟悉的博弈模式。

畢竟，在新技術(shù)來臨前，往往只有競爭不充分的領(lǐng)域，才會誕生“個體差異化”，但凡一個領(lǐng)域競爭無比充分，趨同幾乎是一種必然。

這或許意味著，在中國手機(jī)市場這片血海，“血戰(zhàn)到底”是唯一選擇。如今隨著618大幕拉開，失去春節(jié)檔口的中國手機(jī)市場，已經(jīng)能聞到硝煙的味道。

而這場“中場戰(zhàn)事”，也只不過是下一場戰(zhàn)役的預(yù)演。

作者：李北辰，獨(dú)立撰稿人，國內(nèi)數(shù)十家媒體專欄作家，曾供職《南都周刊》《華夏時報》《財經(jīng)》等媒體

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