“推城出新”計(jì)劃，阿里1688的“產(chǎn)業(yè)帶城市新名片”野心

提起汕頭，有人的第一反應(yīng)大概是牛肉火鍋，但很多人可能不知道，這同時(shí)是“中國(guó)內(nèi)衣之都”和“玩具之城”，在全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條上都有著重要的地位。工廠電商第一平臺(tái)阿里1688又聯(lián)手超級(jí)產(chǎn)地汕頭搞事情了。

6月9日-11日，阿里1688攜手汕頭市政府舉辦“玩美之城——汕頭玩美之城批發(fā)節(jié)”，并重磅推出“推城出新”計(jì)劃，以汕頭為首站，開(kāi)啟了今年阿里1688“新批發(fā)之城”的打造之路。阿里1688此次“推城出新”計(jì)劃劍指何方？汕頭又是為什么會(huì)得阿里1688青眼相待，打響“推城出新”計(jì)劃的第一炮呢？

一、“推城出新”，為中國(guó)的產(chǎn)業(yè)帶打造新名片

國(guó)內(nèi)的超一線或一線城市往往都有心智向的別稱：如帝都北京、魔都上海、天府之國(guó)成都等，而諸如汕頭這類二線城市，雖然經(jīng)常是在全球產(chǎn)業(yè)鏈上都有一席之地的超級(jí)產(chǎn)地，但尚未有口口相傳的產(chǎn)地心智。

5月21日，商務(wù)部發(fā)布的《中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化轉(zhuǎn)型——生產(chǎn)、流通與消費(fèi)的高效協(xié)同》研究報(bào)告顯示，截至目前，阿里1688平臺(tái)覆蓋了172個(gè)一級(jí)產(chǎn)業(yè)帶，約占全國(guó)一級(jí)產(chǎn)業(yè)帶數(shù)量的70%。作為一個(gè)輻射全國(guó)7成產(chǎn)業(yè)帶的超級(jí)平臺(tái)，對(duì)于產(chǎn)業(yè)帶城市名片的打造，阿里1688有著義不容辭的責(zé)任。

“推城出新”計(jì)劃的推出，就是對(duì)這一課題的回應(yīng)。通過(guò)這一計(jì)劃，阿里1688將會(huì)對(duì)產(chǎn)地心智進(jìn)行更為立體的打造，比如此次打頭站的汕頭就是“玩美之城”——“內(nèi)衣”是源頭美的體現(xiàn)，“玩具”是童趣的縮影。

“推城出新”計(jì)劃的具體動(dòng)作，是將在核心產(chǎn)地從6大維度合力打造“新批發(fā)之城”：未來(lái)一年，將以“新批發(fā)”的數(shù)字化能力，在全國(guó)重點(diǎn)打造14個(gè)新批發(fā)之城，幫助100個(gè)產(chǎn)業(yè)帶外貿(mào)工廠升級(jí)為內(nèi)銷產(chǎn)值過(guò)億的“明星工廠”，為全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)創(chuàng)造5000億在線批發(fā)銷售額。

具體而言，阿里1688將從城、品、節(jié)、人、會(huì)、廠6大維度著手，打造“新批發(fā)之城”。城——通過(guò)重塑產(chǎn)地名片、推城出新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)地IP化；品——通過(guò)伙拼、廠貨大賞打造爆單廠貨，全年有至少100款廠貨銷售額破千萬(wàn)；節(jié)——通過(guò)超級(jí)產(chǎn)地批發(fā)節(jié)、商人節(jié)，打造專屬批發(fā)盛典，擁有產(chǎn)業(yè)帶專屬的全球采購(gòu)盛典；人——通過(guò)商+直播、短視頻、商學(xué)院，實(shí)現(xiàn)全球買家面對(duì)面，建立產(chǎn)業(yè)帶專屬直播基地；會(huì)——實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)帶行業(yè)峰會(huì)“在線化”；廠——通過(guò)找工廠、廠貨通為優(yōu)質(zhì)工廠拓展銷售通路，實(shí)現(xiàn)在線“云拓客”。

最終，使每個(gè)“新批發(fā)之城”實(shí)現(xiàn)產(chǎn)地心智IP化、行業(yè)峰會(huì)在線化、工廠拓客線上化、采購(gòu)盛典長(zhǎng)線化、基礎(chǔ)建設(shè)本地化（直播基地、本地商學(xué)院、本地倉(cāng)等本地物流體系）、外貿(mào)工廠品牌化。

城、品、節(jié)、人、會(huì)、廠，之所以選擇這6大維度作為發(fā)力點(diǎn)，阿里1688也經(jīng)過(guò)了充分的考量。每一座制造業(yè)城市（城），從業(yè)者（人）、工廠企業(yè)（廠）、拳頭產(chǎn)品（品）這三者構(gòu)成了其最根本的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和深厚的產(chǎn)業(yè)發(fā)展史，而為其專門打造的展銷峰會(huì)（會(huì)）和批發(fā)節(jié)日（節(jié)），則會(huì)形成這座城市的特有標(biāo)簽。所有這些，構(gòu)成了一座完整的產(chǎn)業(yè)城市。顯然，要想立體性地重塑一個(gè)產(chǎn)業(yè)城市的新名片，城、品、節(jié)、人、會(huì)、廠這6個(gè)維度構(gòu)成了缺一不可的整體。

二、新批發(fā)，“推城出新”的模式支撐

當(dāng)然，阿里1688此次一站一站打造新批發(fā)標(biāo)桿城，最終形成“新批發(fā)城市聯(lián)盟”，除了輻射全國(guó)7成產(chǎn)業(yè)帶的市場(chǎng)占有率和滲透度，背后更重要的支撐在于其新批發(fā)“源頭采、不壓貨、周轉(zhuǎn)快、直播買、售后強(qiáng)”5大維度的加持。

新批發(fā)模式，是深耕國(guó)內(nèi)流通領(lǐng)域21年的阿里1688，針對(duì)傳統(tǒng)批發(fā)的一系列痛點(diǎn)給出的破局方案。在傳統(tǒng)批發(fā)中，由于市場(chǎng)及商品信息的呈現(xiàn)不透明、信息更新不及時(shí)，導(dǎo)致信息差，采購(gòu)商進(jìn)貨全憑經(jīng)驗(yàn)，不具備普適性。阿里1688新批發(fā)升級(jí)了信息獲取方式，載體實(shí)現(xiàn)了由圖文到視頻再到直播的迭代，用戶結(jié)合搜索、推薦（阿里1688全網(wǎng)熱搜、首頁(yè)推薦信息流）等，可獲取的信息更真實(shí)、更及時(shí)，從而提高信息效率，減少信息差，大大提高了找貨和采購(gòu)效率。

5大維度中的“源頭采”，是1688通過(guò)自身的趨勢(shì)情報(bào)能力和C2M定制能力，讓諸多在全球產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈上占據(jù)一席之地的源頭廠家和產(chǎn)業(yè)帶，極大地釋放了自身的巨大產(chǎn)供銷勢(shì)能。

“不壓貨”得益于1688平臺(tái)上包括淘貨源、采源寶、跨境專供、云貨架等在內(nèi)的多樣化分銷工具，源頭采商、批發(fā)業(yè)者尤其中小商家能夠迅速在1688上在線成交出貨，打開(kāi)銷售通路，加快倉(cāng)儲(chǔ)庫(kù)存流轉(zhuǎn)速度。

“周轉(zhuǎn)快”則有賴于阿里1688提供的一攬子專注于解決批發(fā)領(lǐng)域痛點(diǎn)的金融服務(wù)。通過(guò)備貨貸、極速到賬、誠(chéng)e賒、融易收這些服務(wù)，幫助賣家解決資金壓力，幫助買家提升采購(gòu)能力，幫助交易雙方支付更加便捷，再加上阿里1688平臺(tái)提供的免息降費(fèi)等補(bǔ)貼政策，無(wú)論買家還是賣家，都將從中獲益，極大提升資金周轉(zhuǎn)效率。

而在全民直播這個(gè)風(fēng)口之下，讓更多的用戶能夠通過(guò)“直播買”，阿里1688將與產(chǎn)地政府合作在全國(guó)建立產(chǎn)地商+直播大學(xué)，以及本地化的直播產(chǎn)地運(yùn)營(yíng)中心，從而幫助產(chǎn)業(yè)帶工廠培養(yǎng)電商直播能力，商+直播學(xué)院，將直播升級(jí)為一種經(jīng)營(yíng)能力幫助傳統(tǒng)制造業(yè)加速變現(xiàn)，創(chuàng)造新的流通渠道。

“售后強(qiáng)”的強(qiáng)有力后手保障，源自阿里1688平臺(tái)買家服務(wù)保障、極速安心配和48小時(shí)收貨等一系列服務(wù)保證承諾，包括平臺(tái)商品的質(zhì)量材質(zhì)擔(dān)保、發(fā)貨交期時(shí)限、期限內(nèi)包退換等等，讓采購(gòu)商能夠大膽進(jìn)貨，滿意驗(yàn)貨。

相比傳統(tǒng)批發(fā)，新批發(fā)的本質(zhì)是信息效率和流通效率、商機(jī)效率的升級(jí)，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)流通批發(fā)領(lǐng)域的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，“新批發(fā)之城”的打造也就有了根本保障。

三、第一站，打造汕頭“玩美之城”

能夠成為阿里1688“推城出新”計(jì)劃的第一站“玩美之城”，是因?yàn)樯穷^這座城市本身的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、產(chǎn)品基礎(chǔ)和商業(yè)文化基礎(chǔ)足夠硬核。

下面這組數(shù)字很大程度上說(shuō)明了問(wèn)題——從供給側(cè)來(lái)看，汕頭有近15000家工廠在1688平臺(tái)拓展市場(chǎng)，線上月銷超20億，為近些年企業(yè)數(shù)字化進(jìn)程最快的城市之一；從需求側(cè)來(lái)看，每天有近5萬(wàn)買家采購(gòu)汕頭貨源，同比去年5月增長(zhǎng)30%。

今年年初的新冠肺炎疫情，對(duì)全國(guó)各地的中小企業(yè)都造成了巨大沖擊，停擺或半停擺的工廠比比皆是。為緩解疫情之后汕頭本地企業(yè)，特別是中小企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)困難，助力汕頭中小企業(yè)“挽回失去的一個(gè)月”，實(shí)現(xiàn)快速?gòu)?fù)蘇，汕頭市工業(yè)和信息化局、阿里1688、汕頭市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)正式啟動(dòng)“源頭產(chǎn)地復(fù)蘇計(jì)劃——汕頭站”。也正是在雙方的共同努力下，汕頭市復(fù)工復(fù)產(chǎn)迅速取得了顯著成效，據(jù)阿里1688在2月底發(fā)布的《全國(guó)中小企業(yè)復(fù)工暖報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，汕頭市的超級(jí)產(chǎn)地整體銷售額恢復(fù)至平時(shí)的8成，復(fù)蘇率居全國(guó)第一。

除了這些數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出來(lái)的硬核產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，提起汕頭的拳頭產(chǎn)品，自然是內(nèi)衣和玩具。作為“中國(guó)內(nèi)衣之都”，汕頭坐擁捻紗、刺繡、成品等完整的產(chǎn)業(yè)鏈，是國(guó)內(nèi)最大的內(nèi)衣、家居服生產(chǎn)基地，汕頭線下內(nèi)衣工廠有3000多家，汕頭支撐起了中國(guó)乃至全球女性的“源頭美”，玩具更是“全球玩具看中國(guó)，中國(guó)玩具看汕頭”，這兩大拳頭產(chǎn)品讓汕頭“玩美之城”的新城市名片名至實(shí)歸。

除了雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和產(chǎn)品基礎(chǔ)，汕頭人敢闖敢干、誠(chéng)實(shí)信用的商業(yè)文化則為“玩美之城”賦予了精神支撐。玩，縱情山水，探索樂(lè)趣；美，不流世俗，不拘定義，將玩美精神賦予汕頭，也是因?yàn)樯穷^人充滿了探索與不俗的玩美精神。森寶積木的董事長(zhǎng)這樣詮釋“玩美”：“玩具生意做的就是小孩子，他們出生的第一件禮物可能就是我們的手搖鈴，我們必須做到無(wú)微不至，才能對(duì)得起這份信任。我們只會(huì)做最好的生產(chǎn)和檢測(cè)，把玩具做出匹配全球的品質(zhì)。”拉芳董事長(zhǎng)這樣詮釋“玩美”：“潮汕的玩美精神，就是誠(chéng)信和拼搏精神，更一種創(chuàng)新精神。有潮水的地方就有潮人，潮汕人用創(chuàng)新和誠(chéng)信，將生意做到世界每個(gè)角落?！?/p>

阿里1688此次也聯(lián)動(dòng)諸多著名品牌共同參與，給來(lái)汕頭進(jìn)貨的生意人、汕頭本地的生意人們打造全方位的“批發(fā)節(jié)”。

首先，阿里1688聯(lián)動(dòng)汕頭本地著名餐飲品牌“汕頭八合里牛肉火鍋”，推出“玩美折扣”。同時(shí)，阿里1688還會(huì)聯(lián)動(dòng)汕頭移動(dòng)，推出“0.5元2G”的“玩美流量包”，以及聯(lián)合汕頭滴滴，推出“玩美”打車券，8折最高減10元快車券。

汕頭是典型的制造業(yè)城市，其“玩美之城”新產(chǎn)業(yè)城市名片的打造經(jīng)驗(yàn)推及全國(guó)有著極好的示范之效。阿里1688“推城出新”要做的，就是要讓人不僅知道“要批發(fā)，上1688”，也知道“批發(fā)內(nèi)衣和玩具，就要找汕頭”，而這對(duì)制造業(yè)大國(guó)的意義自不待言。

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