快手全國(guó)榜一連麥帶貨，比賽吃播背后暗藏虛假宣傳隱憂

原標(biāo)題：快手全國(guó)榜一連麥帶貨，比賽吃播背后暗藏虛假宣傳隱憂

今日下午四點(diǎn)半左右，帶貨派發(fā)現(xiàn)，快手吃播主播閃閃的直播間進(jìn)行了一場(chǎng)吃姜對(duì)決，其所在的家族紅家人旗下兩名主播，在直播間比賽吃起了生姜。

在比賽誰吃姜吃得快后，兩名主播還對(duì)壘喝起了可樂，雙方約定誰先忍受不住便為輸家。隨著比賽吃姜、比賽吃扒雞的進(jìn)行，直播間人氣逐漸多了起來，在線人數(shù)達(dá)到1萬＋，一舉成為全國(guó)榜第一名。

正當(dāng)兩位女主播比賽吃完扒雞，直播間畫外一男聲提到禮物榜榜一“江北謠”要連麥賣酵素，主播閃閃也突然提高音量稱，“她不是沒庫存嗎，不連！”

在快手，連麥?zhǔn)菐ж涀畛Ｒ姷囊环N形式，電商主播會(huì)給人氣旺盛的主播刷禮物，上榜后者的禮物榜單，便可與主播連麥，在連麥過程中推銷自己的產(chǎn)品。

但主播閃閃與江北謠已是老搭檔，此前，他們已經(jīng)合作過六次。在接下來長(zhǎng)達(dá)一個(gè)多小時(shí)的時(shí)間里，他們上演了一場(chǎng)無奈加庫存、重新定價(jià)、暴力砍價(jià)的戲碼。期間，閃閃數(shù)次憤憤地掛斷連麥，表現(xiàn)出為老鐵謀福利不惜惹惱商家的真性情。另一邊，江北謠則一唱一和表示只能提供少量庫存，十分不情愿地低價(jià)售出。

兩人在連麥當(dāng)中，情緒十分激動(dòng)，都表現(xiàn)出絲毫不退讓的態(tài)度，但也最終在閃閃的引導(dǎo)下，達(dá)成了直播間老鐵們定下的價(jià)格。庫存也從最初只有80單，拍至300余單都未下架。

這種假模假樣的砍價(jià)戲碼早已見慣不慣。但帶貨派發(fā)現(xiàn)，在這段演繹之中，江北謠和閃閃都對(duì)產(chǎn)品功效做出了不明朗的解釋，稱“大家買過的都懂，就是喝了能那啥，但我不能說?！?/p>

當(dāng)彈幕上滑過“喝了能減肥嗎”的疑問時(shí)，閃閃和江北謠都采取了讀出該彈幕用戶的昵稱，并直接回答其“能、可以”等肯定的回答方式，一邊閃爍其辭的說道“喝了能掉那啥，喝之前我肚子那樣（打手勢(shì)），喝之后這樣了”，不斷暗示產(chǎn)品有減肥功效。

帶貨派對(duì)該款酵素產(chǎn)品做了簡(jiǎn)單的了解后發(fā)現(xiàn)，這款名為江北謠酵素蔓越莓的產(chǎn)品，在包裝正面即標(biāo)注了固體飲料的字樣，在特殊食品信息查詢平臺(tái)也未查詢到該款產(chǎn)品。也就是說，這款所謂的酵素實(shí)際上就是一款普通的固體飲料，并非保健食品。

根據(jù)《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》，食品廣告不得直接或者間接地宣傳治療作用、保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用、保健作用。而減肥正是保健品才能宣稱的功效，兩位主播將普通食品暗示能減肥的行為顯然涉嫌虛假宣傳。

從兩位企圖在支支吾吾、遮遮掩掩下蒙混過關(guān)的態(tài)度可以看出，此前，快手平臺(tái)肯定對(duì)主播的相關(guān)言論做出了相應(yīng)的規(guī)范，主播在售賣產(chǎn)品時(shí)虛假宣傳顯然是會(huì)受到平臺(tái)的處罰，但兩位主播為了產(chǎn)品銷量仍然選擇鋌而走險(xiǎn)。

一直以來，產(chǎn)品質(zhì)量差、虛假宣傳等問題普遍存在于社交電商的交易中，快手也不例外。但在近日頭部主播辛巴的直播中，可以看出其想要在壓價(jià)的同時(shí)保證質(zhì)量的決心。

為老鐵們謀得低價(jià)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是快手主播們的口頭禪，也是快手一直以來想要的電商發(fā)展方向。在快手的主播與粉絲之間，我們?nèi)匀豢梢钥吹侥欠菡塘x和人情。但總歸是生意的江湖，壓價(jià)的戲碼可以上演，但虛假宣傳還是省省吧！

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