業(yè)績(jī)下滑，庫(kù)存之困，東阿阿膠轉(zhuǎn)型數(shù)字化戰(zhàn)略

原標(biāo)題：業(yè)績(jī)下滑，庫(kù)存之困，東阿阿膠轉(zhuǎn)型數(shù)字化戰(zhàn)略

近日，東阿阿膠發(fā)布公告，由于新冠疫情影響，為更好發(fā)揮資金在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中的作用，決定終止實(shí)施回購(gòu)股份事項(xiàng)。

回購(gòu)終止的背后，是東阿阿膠經(jīng)營(yíng)狀況的低迷。歷經(jīng)此前的快速增長(zhǎng)，公司2019年陷入首虧，受疫情影響，2020年一季度銷(xiāo)售情況依然不景氣。目前公司在極力推進(jìn)數(shù)字化戰(zhàn)略，夯實(shí)渠道和終端的掌控力，推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

東阿阿膠終止回購(gòu)計(jì)劃

據(jù)了解，東阿阿膠原計(jì)劃自2019年6月18日股東大會(huì)審議通過(guò)回購(gòu)方案起12個(gè)月內(nèi)以自有資金進(jìn)行股份回購(gòu)，根據(jù)回購(gòu)方案，回購(gòu)資金金額不低于7.5億元且不超過(guò)15億元，回購(gòu)股份的價(jià)格不超過(guò)45元/股。

然而在6月13日，東阿阿膠披露公告稱(chēng)，由于新冠肺炎疫情影響，結(jié)合東阿阿膠實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況，為更好發(fā)揮資金在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中的最大作用，以爭(zhēng)取更好業(yè)績(jī)?yōu)楣蓶|創(chuàng)造更大價(jià)值，經(jīng)慎重考慮決定終止實(shí)施本次回購(gòu)公司股份事項(xiàng)。按照7.5億元的下限計(jì)算，至少還有4億元的回購(gòu)金額未能完成，完成率不足50%。

對(duì)于已回購(gòu)股份的后續(xù)安排，東阿阿膠方面表示，將用于實(shí)施員工持股計(jì)劃或者股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃，或注銷(xiāo)。

據(jù)東阿阿膠2019年年報(bào)，東阿阿膠去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為29.6億元，同比降幅達(dá)59.68%；歸母凈利潤(rùn)為-4.4億元，陷入上市以來(lái)首虧。今年一季度，疊加公司去年以來(lái)的清理渠道庫(kù)存策略和今年的新冠肺炎疫情雙重影響，公司一季度營(yíng)業(yè)收入及凈利潤(rùn)繼續(xù)大幅下滑，分別為4.4億元、-8387萬(wàn)元，同比下降66.11%、121.33%。

在不久前的東阿阿膠公司年度股東大會(huì)上，東阿阿膠相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，渠道清庫(kù)存仍是公司今年重點(diǎn)工作之一，“過(guò)去幾年渠道高庫(kù)存，目前我們也在夯實(shí)渠道和終端的掌控力，加大轉(zhuǎn)型?！?/p>

此外，東阿阿膠還將通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從渠道運(yùn)營(yíng)到消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變，適應(yīng)消費(fèi)者的年輕化、數(shù)字化，做到東阿阿膠良性增長(zhǎng)。

疫情沖擊，去庫(kù)存之困

據(jù)2020年一季度財(cái)報(bào)，一季度受疫情及清理渠道庫(kù)存影響，公司營(yíng)業(yè)收入及凈利潤(rùn)繼續(xù)大幅下滑，分別為4.4億元、-8387萬(wàn)元，同比下降66.11%、121.33%。

對(duì)此，曾有媒體報(bào)道，十幾年來(lái)，東阿阿膠持續(xù)漲價(jià)，經(jīng)銷(xiāo)商囤積了大量庫(kù)存。公司賬面顯示的營(yíng)收并不是全部銷(xiāo)售給最終客戶(hù)的部分，而是積壓在經(jīng)銷(xiāo)商處。

事實(shí)上，公司的經(jīng)營(yíng)情況在2018年年報(bào)中就開(kāi)始報(bào)警，年報(bào)的營(yíng)收、凈利潤(rùn)和上年同期基本持平，多年來(lái)穩(wěn)健的增速戛然而止。

值得一提的是，大力削減庫(kù)存的同時(shí)，東阿阿膠2019年末的庫(kù)存余額卻依然在增加，公司稱(chēng)是“備貨增加”。從單季度數(shù)據(jù)來(lái)看，2019年第二季度，東阿阿膠虧損約2億元，而一季度時(shí)公司還盈利3.68億元，到了第三季度，東阿阿膠雖然沒(méi)有再虧損，但盈利甚微，僅有1594萬(wàn)元。

面對(duì)增長(zhǎng)乏力，東阿阿膠正在尋求突破。在近期接待投資者調(diào)研中，公司表示針對(duì)目前消費(fèi)者的年輕化、數(shù)字化，已進(jìn)行了認(rèn)真的思考和煩死，未來(lái)將堅(jiān)持明確的消費(fèi)者導(dǎo)向、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向，把阿膠這一國(guó)藥瑰寶的價(jià)值進(jìn)一步發(fā)散。

由于疫情的沖擊，去庫(kù)存之困，東阿阿膠希望通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從渠道運(yùn)營(yíng)到消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變，適應(yīng)消費(fèi)者的年輕化、數(shù)字化，做到東阿阿膠良性增長(zhǎng)。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，目前疫情影響和降庫(kù)存的雙重問(wèn)題，又加上宏觀經(jīng)濟(jì)下行的壓力，借助數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型舉措能否收獲新一輪增長(zhǎng)，一切都有待時(shí)間的考證。

編輯 孫麗

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