騰訊收購(gòu)搜狗，能挑戰(zhàn)百度在搜索行業(yè)的地位嗎？

原標(biāo)題：騰訊收購(gòu)搜狗，能挑戰(zhàn)百度在搜索行業(yè)的地位嗎？

日前有消息稱(chēng)，騰訊將全資收購(gòu)搜狗，騰訊過(guò)去就是搜狗的最大股東，持股比例為38.71%，因此，騰訊全資收購(gòu)搜狗的動(dòng)作并不讓人意外，關(guān)鍵在于騰訊收購(gòu)搜狗所帶來(lái)的影響力，有了騰訊這座大靠山，能不能對(duì)百度在國(guó)內(nèi)搜索引擎行業(yè)的地位發(fā)起挑戰(zhàn)呢？怎樣看待騰訊收購(gòu)搜狗？郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈認(rèn)為：

1.搜索引擎的價(jià)值在降低。曾經(jīng)搜索引擎就像是互聯(lián)網(wǎng)的“大門(mén)”，用戶(hù)需要從這道大門(mén)中查找信息。然而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各個(gè)App成了信息孤島，電商、社區(qū)、新聞資訊、短視頻等App都是各自獨(dú)立，通過(guò)搜索引擎用戶(hù)找不到這些獨(dú)立App內(nèi)的信息。

豌豆莢、應(yīng)用寶曾經(jīng)都嘗試過(guò)應(yīng)用內(nèi)搜索玩法，但無(wú)奈大部分App并不配合，各大互聯(lián)網(wǎng)公司之間的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，誰(shuí)都不想把資源貢獻(xiàn)出來(lái)，應(yīng)用內(nèi)搜索這一浩大夢(mèng)想逐漸破滅，2016年7月5日，豌豆莢被阿里巴巴以近2億美元的價(jià)格收購(gòu)，業(yè)界均為豌豆莢所不值。

除了信息孤島因素外，另一個(gè)問(wèn)題在于，用戶(hù)越來(lái)越“懶”，他們更習(xí)慣于被新聞資訊、短視頻、視頻網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等產(chǎn)品主動(dòng)push信息，而不是主動(dòng)去搜索信息。以前用戶(hù)需要通過(guò)百度/搜狗進(jìn)入新聞網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站查找信息，現(xiàn)在不需要經(jīng)過(guò)百度/搜狗這個(gè)動(dòng)作。

當(dāng)然，并不是說(shuō)現(xiàn)在的用戶(hù)不用搜索引擎，而是它的“守門(mén)員”地位喪失，不再成為唯一，這種情況下，誰(shuí)來(lái)都沒(méi)用。

2.取代和替換百度的成本過(guò)高。盡管有用戶(hù)對(duì)百度的用戶(hù)體驗(yàn)不滿(mǎn)意，但百度在中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的地位依然很穩(wěn)。StatCounter的數(shù)據(jù)顯示，2019年12月，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)份額中，百度以67.09%的市占比排名第一，搜狗以18.75%的市占比排名第二。

中國(guó)有近9.04億網(wǎng)民，他們?cè)谒阉饕娴目蛇x項(xiàng)中有百度、搜狗、神馬搜索、360搜索、頭條搜索，究竟哪個(gè)搜索引擎工具有效，用戶(hù)自然會(huì)“用腳投票”，要想取代和替換百度的成本過(guò)高，可能他們會(huì)嘗鮮去使用其他搜索工具，但關(guān)鍵時(shí)刻可能還是得換回來(lái)。

俞軍曾提到過(guò)一個(gè)公式，用戶(hù)價(jià)值 = （新體驗(yàn)－舊體驗(yàn)）－替換成本。騰訊收購(gòu)搜狗后，能否讓搜狗的用戶(hù)體驗(yàn)變好？能否讓工具變得更有效？這兩點(diǎn)很關(guān)鍵。

關(guān)于搜索引擎，怕的不是友商之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是有些用戶(hù)已經(jīng)懶到壓根不愿意去“百度一下”，他們的“信息停止點(diǎn)”止步于微信、微博、抖音、快手等平臺(tái)。

3.百度的核心資源是幾十萬(wàn)廣告主。百度最后一次公布這方面的數(shù)據(jù)是2018年Q4，百度活躍網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)數(shù)量約為52.9萬(wàn)家，比上年同期增長(zhǎng)15%，但每網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)平均營(yíng)收卻下降4%，為4.01萬(wàn)元。

只要廣告主們?cè)敢庠诎俣壬贤斗艔V告，廣告主能從百度獲得收益，百度的基本盤(pán)就很穩(wěn)。搜狗與百度的競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)上廣告主之爭(zhēng)。搜狗與百度的差距有多大？考慮到疫情因素影響，我們不妨用2019年Q4的數(shù)據(jù)來(lái)對(duì)比，百度2019年第四季度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收為29.8億美元，搜狗2019年Q4搜索及與搜索相關(guān)營(yíng)收為2.746億美元，搜狗搜索業(yè)務(wù)營(yíng)收僅為百度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)收入的9.2%。

騰訊收購(gòu)搜狗的顯性效果很明顯，即廣告主的聯(lián)合。自從騰訊將微信等方面的廣告業(yè)務(wù)整合成社交廣告后，騰訊廣告營(yíng)收急劇上升。財(cái)報(bào)顯示，2019年騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)683.77億元，同比增長(zhǎng)18%。百度2019財(cái)年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收為人民幣781億元，同比下降5%。盡管騰訊的廣告營(yíng)收增速放緩，但與百度的距離卻越來(lái)越近。

收購(gòu)搜狗后，騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)可以和搜狗搜索的廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行聯(lián)合，這樣對(duì)比的話(huà)，百度的廣告業(yè)務(wù)難免會(huì)有影響。當(dāng)然，打通尚需時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)巨頭收購(gòu)后要想順利過(guò)渡并不容易，失敗者也不少，巨頭的內(nèi)部之間，也存利益之爭(zhēng)。

4.騰訊搜索之心不死。百度在2005年上市后曾創(chuàng)造了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“造富神話(huà)”，一年后騰訊推出了搜搜業(yè)務(wù)并準(zhǔn)備大干一場(chǎng)，搜搜還吸納了曾經(jīng)在谷歌工作的吳軍擔(dān)任相關(guān)負(fù)責(zé)人，可惜搜搜沒(méi)做起來(lái)，2013年9月被并入搜狗，搜搜品牌消失。

有心栽花花不發(fā)，無(wú)心插柳柳成蔭。與刻意做搜索推出搜搜相比，微信搜索就有些“無(wú)心之發(fā)”。2016年底，微信和WeChat的合并月活躍賬戶(hù)數(shù)達(dá)8.89億，同比增長(zhǎng)28%。在微信這艘“巨輪”之下，微信的任何新動(dòng)作都有可能釋放出巨大的能量。

2017年5月，微信搜一搜功能上線(xiàn)。其后，微信搜索功能逐漸增加了音樂(lè)、小程序、文章、視頻、百科、問(wèn)答、商品、新聞等諸多內(nèi)容，與真正的搜索引擎相比也相差無(wú)幾。

在微信搜索的刺激下，騰訊重新找到其在搜索引擎行業(yè)的信心，而作為搜狗的第一大股東，收購(gòu)它的阻力也非常小。在微信這塊大流量池下，鮮有公司能拒絕與它合作，王小川也沒(méi)有選擇拒絕。

他在朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)新聞稱(chēng)：“感謝騰訊公司對(duì)搜狗公司價(jià)值以及技術(shù)能力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力的認(rèn)可。接下來(lái)會(huì)對(duì)相關(guān)事宜進(jìn)行認(rèn)真的討論和衡量，讓搜狗能夠持續(xù)為用戶(hù)創(chuàng)造更大的價(jià)值?！?/p>

搜狗在自己手里跟在騰訊手里，價(jià)值自然不一樣。

5.關(guān)鍵不在搜索，而在于信息流。百度從2014年起開(kāi)始投入巨量人力、物力、財(cái)力將“手機(jī)百度”App給做起來(lái)了，財(cái)報(bào)顯示，2020年3月，百度App日活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到2.22億，同比增長(zhǎng)28%；App端內(nèi)搜索量同比增長(zhǎng)45%，信息流用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)51%。

反觀搜狗，其在移動(dòng)化的過(guò)程中比百度要遲鈍得多，王小川曾提到過(guò)“三級(jí)火箭”戰(zhàn)略，即輸入法–瀏覽器–搜索，這個(gè)玩法在PC時(shí)代尚無(wú)問(wèn)題，但到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“三級(jí)火箭”戰(zhàn)略明顯失效了，整個(gè)鏈條太長(zhǎng)，搜狗也嘗試過(guò)從輸入法直接到搜索，這樣做的用戶(hù)體驗(yàn)又讓用戶(hù)不滿(mǎn)意。

七麥數(shù)據(jù)顯示，最近一年內(nèi)，百度App在App Store總榜免費(fèi)榜中長(zhǎng)期處于前50名內(nèi)，而搜狗App的排名幾乎都在200名以外。

為了主攻手機(jī)百度App，百度甚至戰(zhàn)略性放棄了百度瀏覽器。在發(fā)展百度App的同時(shí)，百度也開(kāi)始布局信息流業(yè)務(wù)。

財(cái)報(bào)顯示，截至2020年3月，百家號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量突破300萬(wàn)，同比增長(zhǎng)44%。有大量?jī)?nèi)容貢獻(xiàn)者的情況下，百度就有機(jī)會(huì)形成更高效率的分發(fā)能力。百度在信息流業(yè)務(wù)之外，已經(jīng)逐漸開(kāi)始向垂直領(lǐng)域發(fā)散，比如，百度健康、百度汽車(chē)“有駕”。

信息流已成百度除搜索之外的重點(diǎn)。騰訊收購(gòu)搜狗的關(guān)鍵，也不是搜索引擎，而是信息流。

騰訊看點(diǎn)公布的數(shù)據(jù)顯示，3月份多端去重日活躍用戶(hù)數(shù)量達(dá)到2.4億，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)58分鐘，日均內(nèi)容消費(fèi)量達(dá)96億。

搜狗App雖然沒(méi)做起來(lái)，但通過(guò)QQ瀏覽器的表現(xiàn)卻不錯(cuò)，七麥數(shù)據(jù)顯示，近一年內(nèi)，它在App Store總榜免費(fèi)榜中長(zhǎng)期處于50名以?xún)?nèi)，雖然與百度App有距離，但并沒(méi)有搜狗與百度那么大。

收購(gòu)搜狗后，騰訊完全可以跟百度主推“手機(jī)百度”一樣，將QQ瀏覽器給推起來(lái)。只要信息流業(yè)務(wù)能成長(zhǎng)起來(lái)，其B端的廣告主自不用愁。

樹(shù)大好乘涼。對(duì)于搜狗來(lái)說(shuō)，被騰訊收購(gòu)，當(dāng)然是幸事，但是對(duì)于內(nèi)部員工來(lái)說(shuō)，難免會(huì)有相關(guān)業(yè)務(wù)線(xiàn)的重疊而被“優(yōu)化”。

PC時(shí)代，新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、搜索引擎都曾爆紅，可到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一切都變了，三十年河?xùn)|三十年河西，未來(lái)誰(shuí)也沒(méi)辦法預(yù)料。

文/郭靜，微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈

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