攜程一腳踏入“創(chuàng)新紀元”：梁建章進軍科幻界、BOSS直播喜提11億GMV

原標題：攜程一腳踏入“創(chuàng)新紀元”：梁建章進軍科幻界、BOSS直播喜提11億GMV

“這是一部理工男腦洞大開寫的科幻小說。”直播間內(nèi)，梁建章這樣評價自己的新書。

梁建章的個人IP，與攜程戰(zhàn)疫歷程深度融為一體。他像是攜程“星際戰(zhàn)艦”的掌舵人。7月29日，攜程直播間“加場”召開“多彩的梁建章·多彩的攜程”發(fā)布會。梁建章首部人口科幻寓言《永生之后》在線發(fā)售。同時，攜程公布4個月來的戰(zhàn)疫直播成績單：11億GMV、為1000多家高星酒店帶貨超100萬間夜、1秒售出8間房、忠粉復購率60%。百變coser喚醒40%的沉默用戶，更吸引10%的新客。他們“始于直播”。

科幻與旅行，都是人類對未知世界的探求。無畏的梁建章駕駛攜程戰(zhàn)艦，看到“多彩”宇宙。

宇宙有11維 而梁建章有“第4人格”

本月的熱詞是“奔向太空”。7月29日，400萬人在線圍觀攜程發(fā)布會。直播間內(nèi)，梁建章首次披露科幻小說創(chuàng)作心路?！拔以诼猛局袑懗鲞@本小說，所以旅行激發(fā)靈感。”

宇宙有11維，而梁建章“第4人格”已漸次展開：他是攜程董事局主席、人口經(jīng)濟學家、直播間百變大咖，他竟然還能寫科幻小說。直播間內(nèi)，有觀眾留言:“簡直跟不上梁建章的變化！不會寫科幻小說的董事局主席不是好經(jīng)濟人口學家”。

梁建章變了嗎？有人覺得沒變。無論是寫科幻小說，還是直播cosplay，他都在變著花樣安利生孩子。發(fā)布會上，梁建章強調(diào)自己是“人口”科幻小說作者。他將人口這兩個字講得很重。多年來，梁建章寫了多本書。從經(jīng)濟學、人口學，這次是科幻角度，來闡述他眼中的人口雪崩隱患。

但梁建章的確是位科幻小說迷。學生時期，他熟讀20世紀三大科幻巨著。在一場旅行中，梁建章靈感突發(fā)，提筆寫完科幻小說框架。梁式大腦的縝密思維，構建出100年后的未來世界：為鎖死人類文明進程，外星人送來“延生藥”，人類壽命可達10000年。為換取“永生”資格，大批人類寧可放棄生育。沒有新生命誕育，則沒有創(chuàng)新，人類變得暮氣沉沉困于地球。

這是一本角度獨到的“梁式寓言”。在人類技術爆炸的今天，梁建章從人口學、旅行家獨特視角，對人類未來提出警示：星空永遠令人敬畏，人類必須繁衍創(chuàng)新。

攜程直播帶貨速度：

1秒賣8套 忠粉復購率60%

00:58

20場直播回顧

1秒鐘，小型飛行器可以第一宇宙速度前行7.9公里。1秒鐘，攜程直播賣出8間房。

此前幾年，旅行界直播常有，帶貨不常有。一場疫情，讓攜程徹底觸達直播。戰(zhàn)疫4個月，攜程迅速組建“鐵血團隊”，梁建章帶頭奔跑，邊走邊撿拾武器，在“旅行直播帶貨”這條雪路上踏出足印：總GMV破11億，為1000多家高星酒店帶貨超100萬間夜。發(fā)布會上，攜程公布了直播客單價：1200元。攜程直播帶貨，高星酒店特性明顯。

旅行就是發(fā)現(xiàn)不一樣的人生。梁建章每一場扮相都不一樣，這點很吸引00后年輕人?！癱osplay不再是亞文化，它是旅行者內(nèi)心意識的真誠展現(xiàn)，代表會玩、有趣”。在攜程BOSS直播中，10%的人為2020年新注冊用戶，是珍貴的“新客”。他們始于直播。

疫情橫亙在旅行業(yè)面前，總有勇者穿越它。2020年3月，攜程“復興V計劃”開啟。此后，“掌舵人”梁建章駕駛攜程戰(zhàn)艦一路向前。在疫后恢復初期，梁建章成為很多地方的“第一名游客”。他帶隊走遍4/5個中國，2天刷一城。以“旅游復蘇拉纖者”身份，傳遞復蘇信號。左手直播，右手政府合作。梁建章與30多個省市政府、旅游局坐下來聊一聊。10倍杠桿拉動旅游消費，政企合作效果凸顯。

環(huán)境在變。疫后旅行，由“觀光型”轉向“度假型”。攜程也將高星酒店由“純房”升級為“預售套餐”。旅客囤一張攜程酒店券，即包含住宿+餐飲+門票+本地特色體驗套餐，讓人多住幾晚，更加深度融入當?shù)仫L貌。夜游和美食，成為疫后吸引游客的新玩法，也被攜程BOSS直播包裝成好貨，觸達更多旅客，拉動更多本地消費。

旅客心態(tài)在變。攜程釋放的積極訊號，加速堅冰融化。高星酒店2折的價格洼地，被“攜程BOSS直播”初期用戶享受。攜程激活了超過40%的酒店用戶沉默需求。

而信任不變。攜程在三亞試水第一場直播，開局僅一部手機，首場即斬獲1000萬GMV。6000萬人次看直播囤酒店。這些人中，女性占6成，且出手較男性更闊綽。認可攜程的人，再次認可BOSS直播。5年以上攜程老會員超60.9%，“黃金”及以上會員占比達68.9%。他們用多次購買傳遞信任：攜程直播復購率高達60%。4個月時間，攜程直播建立堅韌的受眾信任鏈條?！皵y程直播=高星酒店+高性價比+真有趣”，烙印觀眾內(nèi)心，被行業(yè)認可。

跨省游疊加暑期，旅行需求井噴真的來了。攜程直播“破億”的周期，也從1個月縮至1星期。用戶開始拼手速，上海世茂深坑酒店8000間夜1分鐘被搶光。6月，攜程清掃國際化賽道積雪，“復興V計劃”出海，開啟全球直播帶貨?！爸袊眯袕吞K模式”，成為全球典范。

“多彩”，是梁建章為自己進軍科幻界、BOSS直播20場選擇的定調(diào)。宇宙間絕非黑與白，地球上看到夜空中最亮的星，或許是超新星爆發(fā)的光彩。

生成海報

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