TikTok美國(guó)被禁，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出海擱淺？

原標(biāo)題：TikTok美國(guó)被禁，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出海擱淺？

文/孟永輝

就在幾天前，蘋果、谷歌、亞馬遜、Facebook四家科技公司的掌舵人出席了美國(guó)國(guó)會(huì)的反壟斷聽(tīng)證會(huì)。當(dāng)被問(wèn)及“是否認(rèn)為中國(guó)公司竊取了美國(guó)技術(shù)”時(shí)，F(xiàn)acebook的扎克伯格的回答是“這是毫無(wú)疑問(wèn)的”，而其他三家公司的掌舵人們卻給出了相反的答案。這就有點(diǎn)意思了。扎克伯格此言一出，徹底暴露了他之前所營(yíng)造的“中國(guó)友好人士”的形象。什么在天安門、西安古城墻跑步，什么娶了一個(gè)華裔妻子，什么參加烏鎮(zhèn)峰會(huì)，都化作泡影，再也不在。

如果我們將TikTok在美國(guó)被禁和此次國(guó)會(huì)聽(tīng)證會(huì)聯(lián)系起來(lái)，或許就會(huì)明白扎克伯格在國(guó)會(huì)聽(tīng)證會(huì)時(shí)的“良苦用心”。所謂的有關(guān)“中國(guó)公司竊取美國(guó)技術(shù)”的說(shuō)辭，只不過(guò)是扎克伯格為了阻止TikTok在美國(guó)的正常運(yùn)行所做的政治化的手段而已。這既暴露了扎克伯格的投機(jī)心理和精致的利己主義，又從另外一個(gè)側(cè)面表現(xiàn)出來(lái)TikTok在短視頻社交上的發(fā)展態(tài)勢(shì)是多么地讓扎克伯格惴惴不安。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手束手無(wú)策，卻不惜落井下石的做法，的確讓很多人所不齒，但是，這樣的事件卻無(wú)時(shí)無(wú)刻不在發(fā)生著。可以肯定的是，扎克伯克的這一舉動(dòng)可能會(huì)讓TikTok在美國(guó)的正常運(yùn)營(yíng)受阻，但是，如果不從商業(yè)本身去尋找解決方案，而是僅僅用簡(jiǎn)單粗暴的行政手段，即使是達(dá)到了不可告人的秘密，到頭來(lái)依然無(wú)法解決企業(yè)自身的發(fā)展難題。有關(guān)Facebook最近幾年的業(yè)務(wù)瓶頸和發(fā)展困境問(wèn)題，我們?cè)谶@里不做過(guò)多贅述。我們僅僅從TikTok在美國(guó)受阻來(lái)探討一下中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司或業(yè)務(wù)出海的問(wèn)題。

TikTok美國(guó)被禁，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出海變局的開(kāi)始

可以預(yù)見(jiàn)的是，在全球化受阻的今天，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的出海同樣將會(huì)遭遇挫折。如果我們把華為遭遇到的以美國(guó)為首的西方國(guó)家的聯(lián)合絞殺看成是中國(guó)科技公司出海受阻的最高表現(xiàn)形式的話，那么，TikTok在美國(guó)被禁或許將會(huì)是中國(guó)互聯(lián)公司出海受阻的最高表現(xiàn)形態(tài)。對(duì)于那些在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展紅利見(jiàn)頂時(shí)，試圖通過(guò)出海的方式來(lái)尋找新發(fā)展機(jī)會(huì)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)講，TikTok在美國(guó)遭遇到的不公正對(duì)待無(wú)疑敲響了警鐘。

按常理來(lái)講，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司在新的市場(chǎng)上與國(guó)外的互聯(lián)網(wǎng)公司同場(chǎng)競(jìng)技，可以看成是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)展成熟的主要標(biāo)志。但是，我們需要警惕的是，商業(yè)范疇上的競(jìng)爭(zhēng)被過(guò)多地被渲染上政治的色彩，最終讓本來(lái)應(yīng)該公平的競(jìng)爭(zhēng)摻雜進(jìn)去了太多其他非商業(yè)的因素。簡(jiǎn)單來(lái)講，就是將商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)政治化，最終讓公平競(jìng)爭(zhēng)不復(fù)存在。

以TikTok為例，它可以說(shuō)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司出海的最成功的案例。無(wú)論是在美國(guó)，還是在美國(guó)之外的新加坡、韓國(guó)和日本等國(guó)，TikTok都受到了年輕一代的極大歡迎。從下載量上看，TikTok 早已成為全球增長(zhǎng)最快、下載量最高的短視頻 APP 之一。2019年全球下載量已經(jīng)突破15億次；2020年，因?yàn)橐咔榈拇呋琓ikTok 上半年的下載量高達(dá)6.26億，沖到了全球第一的位置。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，截至6月初，TikTok的全球累積下載量已突破20億，其月活躍用戶數(shù)高達(dá)8億。

迅猛的增長(zhǎng)速度再給TikTok的發(fā)展帶來(lái)源源不斷的發(fā)展動(dòng)力之外，同樣讓那些本土公司開(kāi)始變得惴惴不安，F(xiàn)acebook就是其中之一。有關(guān)媒體曾經(jīng)直言不諱地指出，TikTok每增加一個(gè)用戶都在奪走Facebook的產(chǎn)品應(yīng)用時(shí)長(zhǎng)。另外，TikTok還對(duì)Facebook的廣告收入產(chǎn)生了不少影響。

這讓Facebook的創(chuàng)始人扎克伯克如坐針氈，開(kāi)始不斷點(diǎn)名TikTok，并且成立了一個(gè)對(duì)標(biāo)TikTok的小組，專門研究TikTok的產(chǎn)品，并且還推出了一個(gè)和TikTok相類似的產(chǎn)品——Lasso。然而，事情發(fā)展并不順利，F(xiàn)acebook在短視頻社交上與TikTok之間的競(jìng)爭(zhēng)依然存在差距。于是，他便在國(guó)會(huì)聽(tīng)證會(huì)上抨擊TikTok。

作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)當(dāng)中出海比較成功的少數(shù)公司，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)其實(shí)擁有著十足的自信，他們堅(jiān)信在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上積累下來(lái)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)可以幫助他們繼續(xù)在海外市場(chǎng)攻城拔寨。2014年在接受央視采訪時(shí)，張一鳴曾說(shuō)過(guò)，”我認(rèn)為我們有機(jī)會(huì)成為手機(jī)用戶獲取信息的重要門戶，不僅在中國(guó)，也在國(guó)外”。

TikTok之后，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出海前路如何？

此次TikTok在美國(guó)被禁無(wú)疑是對(duì)字節(jié)跳動(dòng)的一次巨大打擊，同樣給國(guó)內(nèi)其他的互聯(lián)公司敲響了警鐘。盡管國(guó)外的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)相當(dāng)廣闊，盡管中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司具有非常領(lǐng)先的基因，但是，如果僅僅只是簡(jiǎn)單地考慮商業(yè)上的事情，而忽略了政治等非商業(yè)因素的存在，所謂的出海或許更像是一場(chǎng)前途未卜的旅程。

那么，TikTok在美國(guó)被禁將會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響？這個(gè)事件對(duì)于后續(xù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的發(fā)展又有哪些影響呢？

首先，TikTok在美國(guó)被禁將引發(fā)一系列的連鎖反應(yīng)。從表面上看，此次特朗普政府動(dòng)用行政手段禁止TikTok在美國(guó)的運(yùn)行是一個(gè)孤立事件。實(shí)際上，它更像是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司在美運(yùn)行受阻的集中體現(xiàn)。當(dāng)TikTok在美受阻之后，我們還將會(huì)看到更多的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司面臨同樣的困境。

筆者今天早上就看到特朗普宣布將會(huì)簽署命令對(duì)更多的中國(guó)科技公司動(dòng)用行政手段的新聞。對(duì)于其他的中國(guó)科技公司來(lái)講，以TikTok為鑒，尋找解決方案，或許才是當(dāng)務(wù)之急。另外，當(dāng)TikTok在美國(guó)被禁之后，我們或許還將看到后續(xù)有更多西方國(guó)家加入當(dāng)中，這勢(shì)必會(huì)影響到TikTok在美國(guó)之外的國(guó)家和的確正常地開(kāi)展業(yè)務(wù)。如何找到一個(gè)合理且有效的解決方案，同樣是一個(gè)值得深度思考的問(wèn)題。

其次，TikTok在美國(guó)被禁并不意味著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司出海的失敗。正如前文所講，TikTok是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司出海的成功案例之一，它在美國(guó)的遭遇自然讓很多的人對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的出海不免產(chǎn)生了很多的悲觀情緒，甚至還有人認(rèn)為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的出海策略基本已經(jīng)宣告失敗。

盡管TikTok在美國(guó)被禁的影響很大，但是，如果把這個(gè)事件上升到整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海的大格局上，不免有些太過(guò)悲觀了。雖然美國(guó)市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)非常重要，但是，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司出海的目的地絕非僅僅只有美國(guó)地區(qū)，除了美國(guó)之外，我們還有非洲、東南亞、南美等諸多其他的海外市場(chǎng)。如何調(diào)整戰(zhàn)略讓中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在其他的的確更好地出海，才是真正避免問(wèn)題進(jìn)一步惡化的關(guān)鍵所在。

再次，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的出海的成敗將受到更多非商業(yè)因素的影響。正如Facebook的扎克伯格對(duì)TikTok極盡攻擊之能事一樣，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司在出海的時(shí)候同樣會(huì)遭受到很多非商業(yè)、非互聯(lián)網(wǎng)的因素的影響。尋找一種更加合理、合法的出海策略，或許將會(huì)直接關(guān)系到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海的成敗。

然而，我們同樣要看到全球大融合、大交流的趨勢(shì)是不可阻擋的，這是歷史大勢(shì)，同樣是人類發(fā)展的共同愿景。對(duì)于中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)講，如何在這個(gè)大的發(fā)展趨勢(shì)之下尋找更加貼合現(xiàn)實(shí)的出海策略或許才是真正保證出海策略可以持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

又次，TikTok在美國(guó)被禁體現(xiàn)了開(kāi)放國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的迫切性。以TikTok為代表的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的出海遇阻用生動(dòng)的事實(shí)告訴我們，真正意義上的全球化并未市場(chǎng)，而所謂的開(kāi)放的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)同樣也是不存在的。這其實(shí)在告訴我們，必須以更大的開(kāi)放力度將尚未被完全開(kāi)放的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放起來(lái)，從而完成中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海的“基礎(chǔ)設(shè)施”建設(shè)。

同時(shí)，我們還需要看到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出海遭遇困境的另外一面，即出海受阻可以讓我們更加清楚出海本身蘊(yùn)藏著的巨大的發(fā)展紅利。把握住當(dāng)前這個(gè)階段的發(fā)展紅利，并且真正通過(guò)合理、合法的方式加快中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更加深度的本土化進(jìn)程，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性，或許才是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)真正應(yīng)該思考的。

當(dāng)TikTok在美國(guó)被禁，我們不應(yīng)該僅僅只是把這個(gè)時(shí)間歸結(jié)到事件本身，而是要放眼中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海的格局。當(dāng)我們可以從更高的層面，更深的角度來(lái)看待中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海的問(wèn)題時(shí)，我們或許才能真正明白不僅僅只是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，而是整個(gè)全球化遭遇到的發(fā)展困境。認(rèn)識(shí)到這些問(wèn)題，并且尋找到解決這些問(wèn)題的方式和方法，所謂的TikTok在美國(guó)被禁的鬧劇才不會(huì)上演，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的出海才能找到新的發(fā)展新方式。

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評(píng)論員，行業(yè)研究專家。長(zhǎng)期專注行業(yè)研究，累計(jì)發(fā)表財(cái)經(jīng)科技文章超400萬(wàn)字。支持保留作者來(lái)源的分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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