原標(biāo)題:東芝退圈背后:PC行業(yè)重現(xiàn)榮光并非易事
最近我看了很多PC廠商的營(yíng)銷(xiāo)稿件,發(fā)現(xiàn)他們有一個(gè)不約而同的點(diǎn)——因疫情出現(xiàn)讓PC產(chǎn)品銷(xiāo)量走高,就不斷“吹噓”行業(yè)及自身在重回巔峰。但事實(shí)果真如此嗎?PC產(chǎn)品銷(xiāo)量在特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)有所回暖是真,但重現(xiàn)榮光似乎并非易事。
就在近日,日本東芝公司正式宣布退出筆記本電腦業(yè)務(wù),給PC行業(yè)澆了一盆冷水。雖然東芝的筆記本電腦業(yè)務(wù)近年來(lái)已逐漸式微、市場(chǎng)份額迅速走低,但其此前仍然還在堅(jiān)持。如今東芝果斷在行業(yè)回暖的時(shí)刻退圈,或許在一定程度上昭示著PC行業(yè)的前路仍舊充滿(mǎn)曲折和坎坷。
東芝退圈!PC行業(yè)被戳破泡沫
東芝,一員在個(gè)人電腦領(lǐng)域拼搏長(zhǎng)達(dá)35年的“老將”,如今卻面臨老將遲暮的尷尬處境。早在1985年,東芝曾推出世界上第一臺(tái)筆記本電腦,風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩。尤其是在PC行業(yè)呈現(xiàn)高速發(fā)展勢(shì)頭的20世紀(jì)90年代和21世紀(jì)前十年,東芝是毋庸置疑的全球頂級(jí)PC制造商之一。
但后來(lái)面對(duì)更多有實(shí)力的新玩家,東芝逐漸敗下陣來(lái)。尤其是在技術(shù)變革占據(jù)主導(dǎo)地位后,缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的東芝,更是難以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。事實(shí)上,早在兩年前,東芝就以3600萬(wàn)美元的價(jià)格將其PC業(yè)務(wù)80.1%的股份出售給夏普。當(dāng)時(shí),東芝還抱有起死回生的一線(xiàn)希望。
但即使東芝放心地把PC業(yè)務(wù)交給夏普,夏普也難以承擔(dān)起重任。據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,去年全年夏普PC產(chǎn)品在日本市場(chǎng)的出貨量為146萬(wàn)臺(tái),市場(chǎng)份額為8.4%,位列聯(lián)想、惠普和戴爾之后。在全球PC市場(chǎng)方面,夏普更是“可有可無(wú)”。據(jù)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2020年第二季度,全球前五大PC廠商的出貨量合計(jì)占到78%的市場(chǎng)份額,包括夏普在內(nèi)的其他廠商市場(chǎng)占有率僅為22%。
如今,東芝將僅剩的19.9%股份出售給夏普后,正式宣告黯然結(jié)束自己的征程。抓緊完全處理掉PC業(yè)務(wù),對(duì)東芝來(lái)說(shuō)更像是一種解脫。而從另一個(gè)角度看,東芝的退圈,似乎也是對(duì)PC行業(yè)終將再度走入低迷走勢(shì)的一種“預(yù)示”。
疫情因素+后起之秀:格局生變
PC行業(yè)難以重現(xiàn)榮光的其他因素,或許跟后疫情時(shí)代+后起之秀帶來(lái)沖擊,導(dǎo)致格局生變有直接關(guān)系。
從大環(huán)境看,受疫情影響,企業(yè)員工、在校學(xué)生等主力用戶(hù)人群對(duì)PC產(chǎn)品的需求量大幅增長(zhǎng)。這樣的剛性訴求,帶動(dòng)PC產(chǎn)品在此前實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量暴增。
近日IDC、Gartner兩大數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布2020年第二季度全球PC出貨量報(bào)告,均指出二季度全球PC出貨量出現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。其中IDC預(yù)測(cè)實(shí)際出貨量超7200萬(wàn)臺(tái),增幅高達(dá)11%,為近年來(lái)最大漲幅。由此,很多PC廠商都在表示行業(yè)已經(jīng)在回暖,要重現(xiàn)榮光。而在疫情影響下,各大PC廠商的市場(chǎng)份額也發(fā)生巨大變化。其中,聯(lián)想、惠普都有一定程度的下跌,蘋(píng)果今年第一季度的出貨量更是同比下滑16%。格局,在發(fā)生變化。
但東芝卻以血淋淋的事實(shí)證明,所謂的逆市增長(zhǎng)和回暖,都只是一個(gè)“泡沫”,極有可能會(huì)被戳破。這是因?yàn)?,后疫情時(shí)代已然來(lái)臨。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示,隨著全球尤其是中國(guó)境內(nèi)的疫情得到有效控制,社會(huì)逐漸恢復(fù)原有的生產(chǎn)生活秩序,人們對(duì)于新購(gòu)PC產(chǎn)品的需求在逐漸恢復(fù)常態(tài)。隨之而來(lái)的是,PC行業(yè)會(huì)回到之前的低迷之勢(shì)。
此外,PC行業(yè)還在涌現(xiàn)以華為等為代表的后起之秀。據(jù)群智咨詢(xún)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,華為系的品牌銷(xiāo)量已經(jīng)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一梯隊(duì),2020年Q1獲得16%的總體市場(chǎng)份額。這與華為PC產(chǎn)品加入“多屏協(xié)同”功能等,有直接關(guān)系。在不斷帶來(lái)新功能的后起之秀沖擊下,PC行業(yè)的格局也在悄然展現(xiàn)更多可能性。
后疫情時(shí)代讓PC產(chǎn)品需求降低、后起之秀的崛起等,讓PC行業(yè)的未來(lái)有了更多變數(shù)。而這些變數(shù),只會(huì)發(fā)生在PC行業(yè)自己的“一畝三分地”,消化原本就已經(jīng)日漸萎靡的既有市場(chǎng)。這樣看來(lái),PC行業(yè)想要實(shí)現(xiàn)“二度增長(zhǎng)”的確很難。
透支之下,PC需新物種來(lái)續(xù)命
目前PC產(chǎn)品的銷(xiāo)量增長(zhǎng),實(shí)際上是對(duì)未來(lái)的透支。
如何避免透支,并尋求更好的破局之匙,對(duì)PC廠商來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。就目前來(lái)看,PC產(chǎn)品的軟肋在于需求飽和、使用率低、剛需不足、場(chǎng)景單一、存在感低等。要想解決這些問(wèn)題,PC廠商就必須積極研發(fā)新物種!
像之前的二合一電腦表面看起來(lái)十分強(qiáng)大,卻噱頭意味十足,最終并未掀起太大浪花?;蛟S,真正有革新意味的PC新物種,是與手機(jī)相結(jié)合。也只有變?yōu)榇蟊娍呻S身攜帶且提供便利功能、適應(yīng)多元化場(chǎng)景的PC新物種,才能為行業(yè)“續(xù)命”!(科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文)
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