終于到了斗魚虎牙合并的時(shí)候

原標(biāo)題：終于到了斗魚虎牙合并的時(shí)候

文/孟永輝

盡管并不意外，有關(guān)斗魚虎牙合并的消息一出依然引起了不小的轟動(dòng)。根據(jù)報(bào)道顯示，騰訊對(duì)兩家公司給出了無(wú)約束的合并建議。雖然是無(wú)約束的，但是，作為兩家公司背后的大股東，騰訊的建議多少還是有些分量的。巧合的是，就在收到騰訊合并建議的同時(shí)，歡聚時(shí)代宣布將轉(zhuǎn)讓3000萬(wàn)股B類股票給騰訊。

直播行業(yè)經(jīng)歷了一系列的相愛(ài)相殺，生死搏擊的較量之后，依然走到了市場(chǎng)的終局。無(wú)疑，如果斗魚虎牙合并，騰訊將會(huì)是最大的贏家。對(duì)此，我們并不想過(guò)多地去解讀和談?wù)?，而是想要站在斗魚虎牙合并的角度來(lái)窺探整個(gè)直播行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，由此得出一些合并之外的意義。

眾所周知，直播行業(yè)曾經(jīng)被認(rèn)為是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最炙手可熱的領(lǐng)域，曾經(jīng)的“千播大戰(zhàn)”正在為我們展示著這個(gè)行業(yè)的火爆局面。正是因?yàn)槿绱?，在那個(gè)直播行業(yè)火爆的年代，我們看到了以資本和巨頭為代表的市場(chǎng)鼓動(dòng)者們的輪番參與，他們的加入讓原本已經(jīng)非?；鸨闹辈バ袠I(yè)更加顯得火爆異常。

然而，狂歡僅僅只是一個(gè)人狂歡，即使是再火爆的行業(yè)不能僅僅只是停留在資本市場(chǎng)的層面上，只有在真實(shí)市場(chǎng)里得到印證，才能找到真正形成閉環(huán)的商業(yè)模式。直播行業(yè)也不例外。當(dāng)整個(gè)市場(chǎng)在各色玩家的鼓動(dòng)之下異?；鸨臅r(shí)候，我們同樣看到了各種各樣的直播亂象的出現(xiàn)。涉黃、低俗等一系列的現(xiàn)象不斷顛覆著人們對(duì)于直播行業(yè)的原有認(rèn)知。

說(shuō)到底，早期的直播行業(yè)還是一筆流量的買賣，人們之所以看重直播，之所以投身直播，主要還是看重了直播背后的流量，絕非是因?yàn)樗麄冋业搅苏嬲m合直播的正確的商業(yè)模式。當(dāng)直播因流量而生，其實(shí)，它已經(jīng)與以往其他的互聯(lián)網(wǎng)物種并沒(méi)有太多區(qū)別，一旦流量紅利不再，資本便會(huì)退潮，直播行業(yè)便會(huì)重新歸于平淡。一場(chǎng)有關(guān)直播的大洗牌開始上演。

對(duì)于那些依靠資本供血的直播玩家來(lái)講，當(dāng)他們所獲取的流量無(wú)法滿足資本的需求的時(shí)候，投資機(jī)構(gòu)便會(huì)退場(chǎng)，留下的只有賣身的結(jié)局。這是市場(chǎng)的大多數(shù)。他們的加入讓直播行業(yè)真正從萌芽走向了成熟，同樣地，直播市場(chǎng)也因?yàn)樗麄兊耐藞?chǎng)而變得沉寂。但，即使是在這些玩家當(dāng)中，依然有頭部玩家脫穎而出。他們從一開始就找準(zhǔn)了方向，從一開始就認(rèn)清了市場(chǎng)，從一開始就領(lǐng)先了同行。可想而知，即使是在直播市場(chǎng)異常嚴(yán)峻的時(shí)刻，處于直播市場(chǎng)頭部的玩家依然是安全的。因?yàn)樗麄儾攀钦嬲髁亢唾Y本紅利的雙重獲益者。

除了草根玩家之外，我們同樣看到了巨頭的身影。同草根玩家以流量和資本為終極追求不同的是，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們參與直播更多的是基于完善和優(yōu)化自身生態(tài)的考量。在很多時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們僅僅只是把直播看成是一種全新的工具，借助這一工具，他們想要達(dá)成的是優(yōu)化和創(chuàng)新自身原有業(yè)務(wù)的目的。騰訊入局直播，阿里入局直播，京東入局直播都是如此。

從本質(zhì)上來(lái)看，所謂的流量和資本紅利都是暫時(shí)的，階段性的，而只有將直播與真實(shí)業(yè)務(wù)結(jié)合在一起，直播行業(yè)的發(fā)展才能找到真正意義上的商業(yè)閉環(huán)。憑借著互聯(lián)網(wǎng)巨頭早期對(duì)草根直播玩家的資本布局，互聯(lián)網(wǎng)巨頭在一定程度上可以左右直播行業(yè)的發(fā)展，從而讓直播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生改變。這便是騰訊之所以會(huì)對(duì)斗魚虎牙提供合并建議的根本原因所在。

從表面上看，斗魚虎牙的合并是資本收割的必然。我更加愿意將斗魚虎牙的合并看成是直播行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入到新階段的標(biāo)志。當(dāng)斗魚虎牙合并，直播行業(yè)才真正找到從資本回歸商業(yè)的最佳模式。直播僅僅只是局限于直播本身，并不足以支撐自身的發(fā)展。說(shuō)得直接一些，直播本身所產(chǎn)生的收入與投入成本之間依然存在著一定缺口，直播+行業(yè)，才是確保直播行業(yè)可以持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

以直播帶貨為代表的直播+電商時(shí)代的來(lái)臨為我們比較清晰地展示了這樣一種發(fā)展路徑。通過(guò)將直播與行業(yè)深度融合，不僅可以為直播本身的流量找到變現(xiàn)渠道，而且還可以讓直播找到一條從資本市場(chǎng)回歸真實(shí)商業(yè)的方式和方法。對(duì)于以游戲直播起家的斗魚虎牙來(lái)講，直播+游戲產(chǎn)業(yè)或許才是它的下一步發(fā)展重點(diǎn)。

同樣地，游戲產(chǎn)業(yè)在騰訊的生態(tài)下是一個(gè)非常重要的領(lǐng)域。通過(guò)將斗魚虎牙進(jìn)行合并重組，借助兩家直播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)資源，探索出一條直播+游戲的發(fā)展新模式，對(duì)于騰訊來(lái)講無(wú)疑是非常有想象力的。正是因?yàn)槿绱?，雖然斗魚虎牙上市了，但是，很多人依然堅(jiān)信兩家公司背后的大股東騰訊會(huì)撮合合并，以達(dá)成資源利用最大化的目的。

這正是文章開頭，人們之所以會(huì)對(duì)斗魚虎牙合并的消息并不感覺(jué)到意外的根本原因所在。當(dāng)斗魚虎牙合并完成，直播行業(yè)“兩超多強(qiáng)”的局面將會(huì)被打破，直播行業(yè)將會(huì)真正開啟全新的發(fā)展新局面。在這個(gè)新的發(fā)展局面下，直播將不再僅僅只是直播本身，而是一個(gè)直播產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程。所謂的直播產(chǎn)業(yè)化，其實(shí)就是將直播行業(yè)與外部的游戲、電商、旅游等行業(yè)深度融合的過(guò)程，最終直播將徹底淪為一種新商業(yè)的支撐體。

直播市場(chǎng)的戰(zhàn)役將會(huì)從單一直播市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)移到多元不同市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。在這個(gè)階段，真正考驗(yàn)玩家們的并不僅僅只是流量的獲取能力，而且考驗(yàn)他們與外部產(chǎn)業(yè)深度融合的能力，甚至還將考驗(yàn)他們?cè)诓煌袠I(yè)當(dāng)中爭(zhēng)奪流量的能力。

當(dāng)直播行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入到這樣一個(gè)新階段，真正決定直播玩家發(fā)展方向的或許已經(jīng)不再是直播玩家本身，而是他們背后的資本玩家以及能夠?yàn)樗麄冮_辟發(fā)展新大陸的那些人。

終于到了斗魚虎牙合并的時(shí)候，終于到了直播行業(yè)回歸自我的時(shí)候。

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評(píng)論員，行業(yè)研究者。長(zhǎng)期專注行業(yè)研究，累計(jì)發(fā)表文章超400萬(wàn)字。支持保留作者來(lái)源的分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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