7月帶貨數(shù)據(jù)“腰斬”，直播帶貨要涼涼？

原標(biāo)題：7月帶貨數(shù)據(jù)“腰斬”，直播帶貨要涼涼？

2020年疫情的來襲，卻無意造就了直播帶貨行業(yè)爆發(fā)式增長的奇跡，一舉成為最火風(fēng)口，人們蜂擁進(jìn)入行業(yè)。而隨著疫情逐漸被控制，各行各業(yè)逐步恢復(fù)，直播熱度卻遭遇速降。

根據(jù)胖球數(shù)據(jù)聯(lián)合多家機(jī)構(gòu)發(fā)布的2020年7月直播帶貨銷售排行榜，7月份的整體帶貨成績?yōu)?0億元，較上月的135億元下跌了40%，跌幅慘烈，可以說已經(jīng)接近“腰斬”。

再從單個知名主播來分析，雖然薇婭和李佳琦在 7月分別以 21.03億和14.03億銷售額分列前兩位，依舊顯示出了極強(qiáng)的直播帶貨能力，但是從第三名辛巴開始，銷售額5.26億僅為薇婭的四分之一左右，大部分主播的成績都在直線下滑，且主播之間數(shù)據(jù)懸殊巨大。

捧得太高未必見得是好事，直播帶貨制造的繁榮幻像終究要破滅。任何商業(yè)形態(tài)的誕生，都要經(jīng)歷時間的沉淀，需要經(jīng)歷不斷的革新再到成熟發(fā)展。而直播帶貨的火爆，卻夾雜了太多泡沫。

一方面，由于在疫情期間實(shí)體業(yè)遭受重創(chuàng)，不少企業(yè)庫存積壓嚴(yán)重，商家急于拓展新的營銷方式。當(dāng)疫情逐漸好轉(zhuǎn)后，各大電商平臺以及商家又急于收攬流量和“回血”，直播帶貨成為了情急下的“救火員”。

另一方面，疫情原因地理上的封閉，導(dǎo)致網(wǎng)購成了最普遍的消費(fèi)渠道，再加上消費(fèi)者也擁有更多的時間觀看直播，了解產(chǎn)品。因此，在商家的促銷活動和消費(fèi)者壓抑許久的消費(fèi)沖動下，直播帶貨成就了一場場報復(fù)性消費(fèi)。

但當(dāng)商家促銷活動驟減，線下經(jīng)濟(jì)逐步回暖，消費(fèi)者不再局限于直播帶貨，直播帶貨的好日子也要暫告一段落了。

而在迅猛發(fā)展時期遺留下的，“假貨”“數(shù)據(jù)注水”“售后無保障”等各種問題接踵而至。由于監(jiān)管滯后、行業(yè)門檻低、主播素質(zhì)良莠不齊，致使直播帶貨中“三俗”充斥網(wǎng)絡(luò)、虛假夸大宣傳成風(fēng)、假冒三無產(chǎn)品泛濫、售后服務(wù)難以保障，這都使得消費(fèi)者對直播帶貨產(chǎn)生抵觸情緒，越來越多的人開始質(zhì)疑直播帶貨。

再加上明星的加入，為直播帶貨引來了更大的流量，卻在一次次“翻車”后損耗了消費(fèi)者更多的信任感。

根本原因是許多明星圖的是迅速抓住紅利期撈一筆錢，水平不專業(yè)、坑位費(fèi)昂貴、銷售額低，沒有長期深耕的打算。

而真正能夠做得好且堅持下來的寥寥無幾。即使是成功依靠直播帶貨再度出道的羅永浩，也在直播帶貨100天之際，帶貨量從峰值的1.68億，下滑到了0.05億；觀看量也從最高的4892萬，一度下滑到176萬。

騰訊新聞《潛望》統(tǒng)計7月羅永浩的5場直播發(fā)現(xiàn)，其每場平均帶貨量約為1832萬，平均觀看量約為362萬，依舊相對4月的情況出現(xiàn)大幅下滑。

與此同時，商家也在這場由直播帶貨引發(fā)的價格戰(zhàn)里苦苦掙扎。一開始只是作為清理庫存和提高曝光的渠道，卻導(dǎo)致“全網(wǎng)最低價”成了直播帶貨中的剛需。真正能在直播帶貨中盈利的越來越占少數(shù)，大多數(shù)都虧的叫苦不迭。

越來越多的因素，都讓我們看到直播帶貨高開低走的趨勢。

直播帶貨緩解了疫情期間的消費(fèi)矛盾和商業(yè)壓力，是特殊時期市場的產(chǎn)物，其火爆具有必然性。但迅速的發(fā)展也導(dǎo)致了行業(yè)的問題頻發(fā)，不亞于拔苗助長。如今的冷靜，反而更利于商業(yè)模式的沉淀，只有經(jīng)受住市場的檢驗(yàn)，不斷完善，才能持續(xù)發(fā)展。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。