從喜馬拉雅818會員寵愛節(jié)，看2020音頻聲態(tài)蒸蒸日上

原標題：從喜馬拉雅818會員寵愛節(jié)，看2020音頻聲態(tài)蒸蒸日上

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這兩天，被喜馬拉雅的“818會員寵愛節(jié)”刷屏了?？v觀2020年喜馬拉雅的一系列動作可以看到，從423聽書節(jié)助力在線經(jīng)濟復蘇到喜馬拉雅八周年、再到如今的818會員日，喜馬拉雅給用戶、主播和內(nèi)容創(chuàng)作者帶來了強大的賦能效應。察一葉而知森林，2020年音頻聲態(tài)圈正在朝著怎樣的方向前進？

成交量突破10萬份，超3000萬用戶參與

今年的喜馬拉雅818會員寵愛節(jié)從8月15日持續(xù)到8月19日，購買1個218元的喜馬拉雅VIP會員年卡，即可得到13家主流音視頻和電商平臺的會員權益，如此大的優(yōu)惠力度令不少喜馬拉雅用戶大呼“買它”。而在為期五天的活動中，“買1得13”超值會員產(chǎn)品第1小時成交量就突破了100797份，超過3000萬用戶參與了818會員寵愛節(jié)活動，不得不讓人感嘆“耳朵經(jīng)濟”帶來的超強震撼力。

同時，人氣音樂劇演員阿云嘎、實力派演員劉敏濤、《隱秘的角落》原著《壞小孩》作者紫金陳等明星大咖還做客喜馬拉雅“心愿直播間”，9位明星大咖共帶來11場寵粉直播，8大平臺同步直播，累計參與人次超過2000萬。值得注意的是，此次活動中Z時代成為當仁不讓的主力軍，占比超26%；會員消費主力則集中在一二線城市，消費占比72%；下沉市場增速快，同比增長37%。王一博、萬茜、西游記、有匪、魔道祖師、阿朵等成了活動期間用戶搜索最多的關鍵詞。

抗疫期間線上貢獻，助力在線新經(jīng)濟

其實不光是“818會員寵愛節(jié)”，進入2020年以來，喜馬拉雅就動作頻頻。年初，疫情期間不少人被迫禁足在家，也正因如此互聯(lián)網(wǎng)引領的線上經(jīng)濟迎來一波爆發(fā)。從電商到游戲、從視頻到音頻，互聯(lián)網(wǎng)技術帶來了商業(yè)版圖的改變，也影響了人們的日常生活圖景。線上娛樂和在線學習的需求明顯增加，喜馬拉雅成為用戶獲取資訊、知識、娛樂的重要途徑。春節(jié)期間，喜馬拉雅有聲書、音樂類等娛樂休閑內(nèi)容播放量增長顯著，親子兒童內(nèi)容日均播放量比同期增長了128%。

在423聽書節(jié)期間，喜馬拉雅上線了《張愛玲全集有聲劇》、《霍亂時期的愛情》、《豐乳肥臀》等多部重磅專輯，用聲音的形式帶領用戶走進作家的世界，品聽百味人生彌補文化的匱乏。同時，喜馬拉雅推出了“有聲圖書館”，這個有聲閱讀平臺體現(xiàn)出高質(zhì)量、大容量、有溫度、有深度等特征。喜馬拉雅還與上海南京路步行街共同打造的“有聲南京路”，則融合線上線下消費場景、消費行為，實現(xiàn)了購物與文化跨界融合的新興消費模式，助力在線新經(jīng)濟發(fā)展。

郭德綱王一博成主播，音頻節(jié)目成情感寄托

在線音頻的使用場景越來越生活化，聲音的陪伴屬性讓耳朵經(jīng)濟在碎片化的應用場景中顯示出強大優(yōu)勢，用戶對于音頻的需求顯然比視頻和圖文更強。收聽音頻的人，除了獲取知識和信息外，實現(xiàn)情感交流也是一種精神寄托。

之前有很多明星多次公開表示，晚上如果不在喜馬拉雅聽郭德綱的相聲很難入睡；郭德綱借此調(diào)侃稱，原來自己的相聲還有催眠功效。7月8日，喜馬拉雅宣布郭德綱新作《郭論3：夜總薈》和于謙新作《謙道2：笑玩江湖》正式上線，二人還入駐了自己的“圈子”與用戶親切互動，多樣化的內(nèi)容在郭德綱和于謙的解讀下變得風趣幽默，不少用戶表示在歡樂中解壓放松，還能獲取知識是一件很幸福的事情。

如果說郭德綱和于謙代表的是傳統(tǒng)藝術中的幽默和文化的結合，目標人群鎖定的是30歲以上的年齡群體；那么王一博的加入輻射的無疑是年輕一代。6月20日，喜馬拉雅官宣王一博正式成為“喜馬拉雅愛的代言人”， 王一博全網(wǎng)唯一電臺節(jié)目《愛就是陪伴》也同步上線。無論郭德綱于謙還是王一博的加入，除了帶來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還將吸引更多用戶參與到喜馬拉雅的互動中，創(chuàng)造出更多體驗式場景。

八周年向陽攀登，耳朵經(jīng)濟蓬勃生長

在“818會員寵愛節(jié)”之前，8月1日喜馬拉雅迎來了8周歲生日。一部由知名演員王耀慶配音的品牌短片《攀登》，將所有人的思緒拉回喜馬拉雅初創(chuàng)之時，同時用戶和主播也在這部短片中看到了音頻生態(tài)的未來。喜馬拉雅創(chuàng)立于2012年，八年來喜馬拉雅“用聲音分享人類智慧”作為企業(yè)使命，服務平臺上6億用戶，也為1000萬主播實現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)夢想，其一度被認為是中國“耳朵經(jīng)濟”的典型代表和行業(yè)領軍者。

諾貝爾獎獲得者赫伯特·西蒙所言：“隨著信息的發(fā)展，最有價值的將不是信息，而是注意力。耳朵經(jīng)濟，講到底依然是注意力經(jīng)濟之一”?！岸浣?jīng)濟”像“注意力經(jīng)濟”一樣，展現(xiàn)出蓬勃生機和巨大的發(fā)展空間，逐漸成為在線新經(jīng)濟全新的增長點。

隨著智能設備的不斷普及，音頻的播放媒介也發(fā)生著變化，從早期的收音機到手機，再到今天的智能音箱甚至智能手表等，當硬件設備條件足夠的時候，要想抓住這波“耳朵經(jīng)濟”，豐富而優(yōu)質(zhì)的音頻內(nèi)容顯然將起到?jīng)Q定性因素。目前，除了出版物音頻，各類主播播講的音頻內(nèi)容也開始成為用戶的最愛。比如，來自喜馬拉雅的數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度有聲閱讀人數(shù)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，相比去年同期增長63%，總收聽時長增長將近100%。如此強大的增長趨勢背后暗藏的是“耳朵經(jīng)濟”帶來的巨大商業(yè)機會。

持續(xù)賦能行業(yè)，2020音頻聲態(tài)蒸蒸日上

得益于豐富的音頻內(nèi)容，來自易觀的報告指出，喜馬拉雅用戶使用時長顯著領先，直播內(nèi)容豐富帶動了整體，音頻行業(yè)啟動次數(shù)表現(xiàn)突出。可以看到，喜馬拉雅的啟動次數(shù)和時長均領先友商，用戶活躍度處于領先地位。喜馬拉雅對于音頻行業(yè)來說可謂領頭羊一般的存在，這樣的成績對于普通企業(yè)來說可能已經(jīng)足夠暗暗自喜，但是對于頗有追求的喜馬拉雅來說，這僅僅是開始。

從最初的功能性APP到如今的建立起音頻生態(tài)圈，喜馬拉雅成長的這8年背后是用戶和主播不斷進化和自我生長的過程。喜馬拉雅通過技術和“春生計劃”等手段扶持，將音頻平臺的優(yōu)勢賦能給主播和內(nèi)容創(chuàng)造者?，F(xiàn)在1000萬主播中，播放量突破千萬甚至上億的大有人在。通過創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，2019年全年主播從平臺分得16.34億的收入。去年10月，“有聲的紫襟”和“牛大寶”兩位喜馬拉雅主播更是登上了2019年福布斯中國30歲以下精英榜，音頻主播首次登榜。

喜馬拉雅以聲音為載體，通過音頻平臺，將流量、大數(shù)據(jù)和智能硬件等設備串聯(lián)，鏈接上下游企業(yè)，形成了以“聲態(tài)”為主要特征的閉環(huán)生態(tài)。從最初所謂的知識付費到今天的328個內(nèi)容品類，再到與出版社和媒體合作，喜馬拉雅在有聲內(nèi)容方面的深耕既是主播們的機會，也對融媒體業(yè)態(tài)產(chǎn)生了巨大影響。同時喜馬拉雅加強了與汽車、智能家居、音箱等硬件的合作和連接，還衍生出小雅AI圖書館等硬件產(chǎn)品。

5G時代下硬件產(chǎn)品從來都不是獨立存在的，通過聯(lián)網(wǎng)有聲內(nèi)容可以在幾臺智能設備間同步傳輸，改變用戶的消費方式的同時，內(nèi)容消費場景拓寬，當所有品類都能通過有聲書和音頻形式展現(xiàn)的時候，那么巨大的內(nèi)容生態(tài)會造就出全新的消費場景和完全不同的商業(yè)價值。5G帶來的爆發(fā)將導致用戶規(guī)模和粘性呈現(xiàn)幾何級增長；音頻生態(tài)和全場景陪伴也將開拓出更多營銷思路和價值潛力。

在喜馬拉雅創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO余建軍看來，“喜馬拉雅將繼續(xù)提供好聲音、好內(nèi)容，通過內(nèi)容與技術為用戶提供陪伴和支持；喜馬拉雅還將為主播提供創(chuàng)新的產(chǎn)品和商業(yè)服務模式，一起構筑起音頻“聲”態(tài)圈，推動在線新經(jīng)濟快速發(fā)展，讓每一個人登上自己人生的喜馬拉雅。”

對于音頻平臺而言，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是用戶最大的需求；對于主播和內(nèi)容創(chuàng)造者來說，實現(xiàn)夢想和抓住風口是他們最希望完成的事情；而這些，在喜馬拉雅都能實現(xiàn)。顯然，隨著“耳朵經(jīng)濟”的長足發(fā)展，音頻生態(tài)圈已經(jīng)開始蒸蒸日上，而喜馬拉雅在這當中已經(jīng)開始體現(xiàn)出“馬太效應”。相信，在滿足大眾日益增長的精神文化需求，助力在線新經(jīng)濟發(fā)展的同時，內(nèi)心向陽、勇于攀登的喜馬拉雅也將帶來更多驚喜。

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