抖音直播大“變天”：第三方鏈接不許上車(chē)！

原標(biāo)題：抖音直播大“變天”：第三方鏈接不許上車(chē)！

艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)指出，2019年中國(guó)直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元，預(yù)計(jì)2020年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破9000億元。

幾天前，QuestMobile 發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng) 2020 年上半年大報(bào)告。在過(guò)去的一年里，抖音 App 成為所有巨頭公司中“使用時(shí)長(zhǎng)占比”增長(zhǎng)最快的，直接從 BAT 手中搶走了 3.3% 的份額，穩(wěn)坐第二。

平均月活達(dá)到5.13億，月均使用時(shí)長(zhǎng) 1569.5 分鐘，用戶(hù) 7 日留存率 87.2%，卸載率 6% 。與快手、微視等同類(lèi)型app相比，表現(xiàn)綜合達(dá)到最好。僅憑著這些良好的數(shù)據(jù)，都讓抖音成為媒體人眼中的香餑餑，讓諸多企業(yè)涌入其中。

今年，抖音多次嘗試出圈，對(duì)內(nèi)對(duì)外舉措不斷。

8月26日，抖音負(fù)責(zé)人表示，為進(jìn)一步保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，平臺(tái)將加強(qiáng)直播帶貨管控。從9月6日起，第三方平臺(tái)來(lái)源商品直播分享需要通過(guò)巨量星圖平臺(tái)匹配直播帶貨達(dá)人；從10月9起，第三方來(lái)源的商品將不再支持進(jìn)入直播間購(gòu)物車(chē)；小店平臺(tái)來(lái)源商品不受影響。

自2018年3月入局以來(lái)，抖音持續(xù)探索。到2020年，一系列重點(diǎn)布局，抖音已經(jīng)把發(fā)展直播電商上升為公司的戰(zhàn)略定位。

此前，抖音星圖曾發(fā)布公告稱(chēng)，自8月20日零時(shí)起，對(duì)源于第三方電商平臺(tái)的商品鏈接，平臺(tái)將對(duì)直播帶貨任務(wù)收取20%的服務(wù)費(fèi)，抖音小店鏈接則僅收5%。

抖音正在通過(guò)諸多舉措逐漸完善自己的電商生態(tài)，和淘寶脫鉤，而這一切都源于抖音日漸壯大的流量所帶來(lái)的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

對(duì)于大部分人來(lái)說(shuō)，抖音的流量大，算法推薦好像很“公平”。而且門(mén)檻低，讓人感覺(jué)“我也能做”的視頻，給我們一種在抖音火爆很容易的錯(cuò)覺(jué)。但相對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)也大，而且爆視頻也不是偶然。

如今抖音上百萬(wàn)點(diǎn)贊的視頻非常之多，網(wǎng)友也毫不吝嗇手中的贊。而通常，很多火爆的視頻，你可以點(diǎn)開(kāi)他的主頁(yè)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)對(duì)方可能是發(fā)了幾百個(gè)視頻，才火了一個(gè)，然后很快又回歸冷清，這種“過(guò)把癮就死”往往是抖音火爆的真相。

一直穩(wěn)定流量，則需要不斷的輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，出大爆款更是可遇不可求。而且往往爆火之后就準(zhǔn)備迎接新的競(jìng)爭(zhēng)，涌入的新網(wǎng)紅和“消失”的舊網(wǎng)紅同時(shí)在發(fā)生。

但對(duì)商家來(lái)說(shuō)，直播帶貨的最核心目的是讓品宣廣告、商品信息等觸達(dá)更多的用戶(hù)。是將用戶(hù)沉淀下來(lái)，成為忠實(shí)用戶(hù)和核心消費(fèi)者。

然而抖音很難累計(jì)忠實(shí)群體。因?yàn)槎兑粲脩?hù)刷的并不是關(guān)注，而是推薦。即使不關(guān)注任何人，也能有數(shù)不盡的內(nèi)容可以刷。

一旦直播時(shí)鏈接方式被切斷，則意味著當(dāng)下最火的直播帶貨渠道無(wú)法實(shí)現(xiàn)抖音到淘寶的導(dǎo)流。對(duì)淘寶而言，抖音流量?jī)r(jià)值將大打折扣。而獨(dú)立開(kāi)通抖音小店，又意味著接受來(lái)自抖音內(nèi)部的流量閉環(huán)。

同時(shí)，想要穩(wěn)定粉絲流量，需要達(dá)人不斷輸出優(yōu)質(zhì)的垂直內(nèi)容。抖音做電商不同于淘寶，淘寶消費(fèi)目的性更強(qiáng)，而抖音則更需要引導(dǎo)。

“淘寶做大了之后，不用靠抖音這邊也可以繼續(xù)再轉(zhuǎn)化，但是抖音小店不同，需要一直在抖音上面發(fā)視頻直播，才能有垂直的引流。同時(shí)，掛淘寶鏈接的話(huà)，自己的淘寶店可以形成一個(gè)閉環(huán)，淘寶店漲粉之后還有自然的站內(nèi)流量，不再完全依賴(lài)抖音帶來(lái)的流量?！币晃辉诙兑魮碛?0w+粉絲，短視頻獲得1200萬(wàn)獲贊的淘寶商家告訴帶貨派。

盡管“抖音電商要閉環(huán)”已成定局，但是目前來(lái)看，抖音在直播電商上較之淘寶仍然懸殊巨大。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。