直播最后早已不再是直播

原標(biāo)題：直播最后早已不再是直播

文/孟永輝

斗魚和虎牙合并的消息再次將人們關(guān)注的焦點聚焦在了直播本身。

如果不是它們，或許，人們早已忘記了那個“千播大戰(zhàn)”的狂熱年代。

要知道，曾經(jīng)的直播和已經(jīng)銷聲匿跡的共享單車一樣是被市場和資本極力追捧的風(fēng)口。

曾經(jīng)，人們對于直播有過太多的溢美之詞，更有甚者，將直播看成是未來的流量第三極。

不斷匯聚的流量，不斷涌現(xiàn)的直播平臺，成為那個時代里一道亮麗的風(fēng)景線。正是如此，我們才看到了以巨頭和資本為代表的狂熱因子的持續(xù)涌入。

于是，有人開始斷言，直播有望挑戰(zhàn)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的地位，并且成為新的發(fā)展增長極。

理想很美好，現(xiàn)實很殘酷。當(dāng)直播僅僅只是直播，或許，它僅僅只是變成了巨頭和資本的“提線木偶”，除此之外，再無其他。

狂熱的情緒主導(dǎo)了人們的判斷，以流量和資本為終極追求的直播開始走入到發(fā)展的死循環(huán)當(dāng)中。

為了獲得流量，直播平臺們不斷刷新下限；為了獲得資本，直播平臺們不斷討好投資機構(gòu)，最終，直播變得連它自己都不認識自己了。

或許，這是直播市場從“千播大戰(zhàn)”的繁榮淪落成為“獨角戲”的冷清的根本原因。

直播的發(fā)展歷程告訴我們，僅僅只是依靠流量和資本支撐，缺少與實體商業(yè)的深度融合，即使是再火熱的行業(yè)都逃不過現(xiàn)實的殘酷。

至于后來直播帶貨的火熱，主要歸結(jié)于直播與帶貨結(jié)合在了一起，并且真正將直播的功能和作用發(fā)揮到了最大。

這其實更加印證了直播如果僅僅只是直播，那么，它將一文不值的判斷。

曾經(jīng)，直播的玩家們并不在乎這些，他們真正關(guān)注的是通過直播可以獲得多少的流量，可以獲得多少資本的關(guān)注，全然不顧真實商業(yè)化上的探索。

因此，我們現(xiàn)在所看到的直播帶貨，其實并不是早先的直播玩家們真正要成為的樣子，他們真正要成為的還是基于直播本身衍生出來的新發(fā)展模式，而這種新發(fā)展其實依然是在流量和資本共同驅(qū)動之下的產(chǎn)物。

這其實是一個偽命題。單純地追求流量和資本，缺少對于直播之外的新商業(yè)模式的探索，特別是割裂了直播與成熟的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的聯(lián)系，最后，所謂的直播僅僅只是一場由資本和流量共同營造出來的虛假狂歡。

然而，在那個流量充沛，資本橫飛的時代里，直播玩家們并不關(guān)注這些，他們只是沿著一條本來就不正確的道路越走越遠。

事實證明：一味地依靠流量和資本，而不去探索切實可行的新商業(yè)模式，直播的發(fā)展必然無法持續(xù)，直播開始從繁花爛漫的春天進入到草木凋敝的寒冬。

通常情況下，人們僅僅只是看到了寒冬里的嚴寒，其實，在寒冬之下，我們同樣要看到蓄勢和儲能。只有在寒冬之中，人們才會真正明白什么才是自己真正要做的，什么才是自己不擅長的。

直播同樣如此。經(jīng)歷了寒冬期的蓄勢和儲能之后，一場以直播帶貨為代表的全新狂歡再次將人們關(guān)注的焦點聚焦在了直播身上。無論是網(wǎng)紅、企業(yè)家，還是名人、草根，幾乎所有人都參與到了直播帶貨的陣營里。

不同的是，當(dāng)直播帶貨的火爆時代來臨，直播平臺已經(jīng)不再是主角，以阿里、京東、騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，以微婭、李佳琦為代表的網(wǎng)紅主播，以董明珠、雷軍為代表的公司老總成為直播帶貨的主角。

要知道，在那個千播大戰(zhàn)的年代里，以阿里、京東和騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭僅僅只能通過資本運作的方式賺得一瓢羹，直播玩家更加在乎的是資本市場上大棋局；

要知道，在那個千播大戰(zhàn)的年代里，微婭、李佳琦們還是名不見經(jīng)傳的小網(wǎng)紅，直播玩家們更加關(guān)注的是頭部的網(wǎng)紅們；

要知道，在那個千播大戰(zhàn)的年代里，董明珠、雷軍們早已吹響了明星IP的號角，直播玩家們更加關(guān)注的是三四線城市的草根們。

然而，正是這些直播玩家們并不關(guān)注的“隱秘角落”，現(xiàn)在卻成為驅(qū)動直播發(fā)展的中堅力量。

或許，這些都是直播玩家們在那個千播大戰(zhàn)的年代里不能想到的。

然而，正是這些他們沒有想到的事情，卻在現(xiàn)在這樣一個時刻真實地上演著，這不能不說略帶一些諷刺意味。

然而，這似乎又在另外一個側(cè)面告訴我們，僅僅只是一味地追求流量和資本，一味地收割紅利，而不去踏踏實實做一些落地的事情，所謂的繁榮或許僅僅只是曇花一現(xiàn)而已。

當(dāng)直播帶貨成為直播最后的價值領(lǐng)地，當(dāng)斗魚虎牙成為相愛相殺的真實主角，直播或許早已不再是那個曾經(jīng)的直播。

它僅僅只是一種工具，而不是一個平臺。

它僅僅只是一種附庸，而不是一個獨立個體。

總之，最終，直播變成了那個當(dāng)初它最不愿意成為的樣子。（完）

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業(yè)研究專家。長期專注行業(yè)研究，累計發(fā)表財經(jīng)科技文章超400萬字。支持保留作者來源的分享，轉(zhuǎn)載請保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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