中年新東方“謀變”

原標(biāo)題:中年新東方“謀變”

配圖來自Canva

新東方作為教育行業(yè)最老一代的前輩,近來卻難保過去的榮光。10月13日,教育行業(yè)的老大哥新東方發(fā)布了截止至2020年8月31日的2021財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)發(fā)布之后,新東方股價(jià)應(yīng)聲而落。顯然,中國合伙人的故事,已經(jīng)難再打動(dòng)資本市場(chǎng)。

教育行業(yè)興起早期,新東方憑借著留學(xué)熱潮收割了一波紅利,在教育領(lǐng)域里占據(jù)大片江山。然而,當(dāng)行業(yè)內(nèi)涌入更多玩家的時(shí)候,老大哥新東方卻越發(fā)被動(dòng)。

疫情影響未解

得益于國內(nèi)疫情的有效控制,苦陷停擺的各行各業(yè)正在慢慢恢復(fù)。

作為教育巨頭的新東方同樣也在盡力擺脫疫情的影響,從新東方上一財(cái)季發(fā)布的營利雙失業(yè)績(jī)報(bào)告中可以看出,盡管疫情使線上教育得到了前所未有的發(fā)展機(jī)會(huì),但是對(duì)于倚重線下教育的新東方而言,疫情無疑是一次重壓。

在新東方上一次的業(yè)績(jī)報(bào)告里,其預(yù)計(jì)2021財(cái)年第一季度的營收將在9.112億美元-9.535億美元之間,同比減少11%-15%。

萬幸的是,在新東方最新公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,新東方2021財(cái)年第一季度其整體情況要好于預(yù)期。

新東方創(chuàng)始人兼董事長俞洪敏表示,“新冠疫情給全球企業(yè)的發(fā)展帶來了一定的阻礙,2021財(cái)年第一季度的業(yè)務(wù)運(yùn)營以及財(cái)務(wù)狀況同樣不可避免的受到影響。不過,在報(bào)告期內(nèi)公司還是取得了令人鼓舞的結(jié)果?!?/p>

只是,盡管新東方的表現(xiàn)好于預(yù)期,但依然是營收與利潤雙雙下降。

新東方財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,在2021財(cái)年第一季度,新東方實(shí)現(xiàn)凈營收為9.86億美元,和去年同期的10.72億美元相比,下降8.0%;凈利潤為1.75億美元,和去年同期的2.09億美元相比,下降16.4%。新東方應(yīng)占的每股美國存托憑證基本和攤薄收益分別為1.10美元、1.09美元,和去年同期1.32美元、1.31美元相比均同比下降20%。

在新東方財(cái)報(bào)發(fā)布之后,10月14日,其股價(jià)出現(xiàn)5.17%的跌幅,收盤162.10美元。顯然,資本市場(chǎng)對(duì)新東方好于預(yù)期的財(cái)報(bào)也并沒有特別買賬。同時(shí),吃到了成人英語培訓(xùn)市場(chǎng)螃蟹的新東方,開始頭疼相關(guān)的成人英語業(yè)務(wù)。

起家業(yè)務(wù)陷難

在很長一段時(shí)間里提到學(xué)英語,大眾必然會(huì)想起新東方。不過現(xiàn)在新東方的成人英語培訓(xùn)相關(guān)業(yè)務(wù),卻難以再成就一個(gè)新東方。

新東方財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,在2021財(cái)年第一季度,新東方的海外考試業(yè)務(wù)直接面臨收入腰斬下降幅度達(dá)到51%的局面,海外咨詢及游學(xué)業(yè)務(wù)的下降幅度也達(dá)到了31%。

對(duì)此,新東方的CFO楊志輝表示,由于疫情的因素,許多國家取消了海外考試、海外學(xué)校和旅行也陷入了停滯,在下一季度海外業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)將會(huì)下滑35%,也就是意味著在第二財(cái)季海外相關(guān)業(yè)務(wù)情況將會(huì)有所好轉(zhuǎn),同時(shí),國內(nèi)一些城市已經(jīng)開放了托福、GRF等考試。

盡管楊志輝認(rèn)為在第一財(cái)季已經(jīng)是海外相關(guān)業(yè)務(wù)最遭的情況,之后會(huì)反彈恢復(fù),但是疫情對(duì)于成人英語培訓(xùn)市場(chǎng)的打擊并不輕,同時(shí)成人英語培訓(xùn)市場(chǎng)的戰(zhàn)場(chǎng)嚴(yán)酷早有征兆。

艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)測(cè)算顯示,2019年成人英語市場(chǎng)規(guī)模約在953億元左右,同比增長為10.5%。而在2020年由于為了疫情防控應(yīng)試類的英語培訓(xùn)和線下實(shí)用英語培訓(xùn)都有所減少,所以預(yù)計(jì)2020年的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)減少37.6%至595億元。

其實(shí)在疫情之前,已經(jīng)有跡象表明成人英語培訓(xùn)市場(chǎng)淘金難。

2019年9月28日,已經(jīng)成立了21年的老牌英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)韋博英語倒閉,旗下眾多門店紛紛跑路。還有當(dāng)初依賴成人英語培訓(xùn)的51Talk,已經(jīng)早早轉(zhuǎn)向K12賽道。在大勢(shì)面前,新東方也不得不加入了K12的潮流。

轉(zhuǎn)身K12賽道

新東方2021財(cái)年第一季度的整體情況好于先前的預(yù)期,離不開K12相關(guān)業(yè)務(wù)的增長。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,在2021財(cái)年第一季度新東方來自于K12全科目課后輔導(dǎo)業(yè)務(wù)的收入,實(shí)現(xiàn)同比約8%的增長。當(dāng)中,優(yōu)能初中和高中的全科課后輔導(dǎo)業(yè)務(wù)收入增長了約9%,泡泡兒童計(jì)劃的收入增長約4%。

而經(jīng)過了疫情之后,K12教育洗牌加速。原本進(jìn)入K12賽道就已經(jīng)遲了一步的新東方,為了增進(jìn)自身的競(jìng)爭(zhēng)力,在7個(gè)新的城市成立了線下培訓(xùn)學(xué)校,截止至本季度末,教室的總面積同比增長了23%,環(huán)比增長1%。

同時(shí),盡管今年暑假時(shí)長縮短將近一個(gè)月,但是在新東方的夏日促銷活動(dòng)中,暑期促銷班報(bào)名的學(xué)生依然達(dá)到了108萬名,同比增長達(dá)到31%。不過新東方入局K12也并不輕松,因?yàn)镵12市場(chǎng)早已經(jīng)是高手云集。

為了增添突圍的砝碼,新東方不得不想更多的辦法。近期有媒體消息爆料,新東方拆分了旗下的成人培訓(xùn)業(yè)務(wù),同時(shí)成立大學(xué)事業(yè)部。

大學(xué)事業(yè)部是新東方的一級(jí)機(jī)構(gòu),當(dāng)中包括了國內(nèi)大學(xué)項(xiàng)目事業(yè)部、地方培訓(xùn)學(xué)校的國內(nèi)考試相關(guān)業(yè)務(wù)(如四六級(jí)、考研等)和8所試點(diǎn)培訓(xùn)學(xué)校的留學(xué)考試部等成人培訓(xùn)業(yè)務(wù)。不難看出新東方聚焦K12業(yè)務(wù)的意圖越來越明顯,同時(shí)認(rèn)識(shí)到光憑線下難以取勝的新東方開始加碼線上。

加碼OMO

2017年李開復(fù)首次提出OMO,即Online-Merge-Offline(線上與線下融合)。

到了2019年教育OMO的概念就甚囂塵上,多家教育機(jī)構(gòu)將OMO模式作為發(fā)展的主要戰(zhàn)略,新東方也不例外,而為了使OMO戰(zhàn)略發(fā)展的更好,新東方在逆勢(shì)的情況下依然選擇擴(kuò)張。

在報(bào)告期內(nèi),新東方的學(xué)校以及學(xué)習(xí)中心總數(shù)達(dá)到1472個(gè),和去年同期的1261個(gè)相比,增加了211個(gè)。目前新東方大概在20個(gè)城市推出了OMO在線課程,投資了3900萬美元對(duì)OMO集成教育生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行改善和維護(hù)。

新東方CFO楊志輝表示,OMO戰(zhàn)略將能夠有效增加今年的招生人數(shù)以及促進(jìn)業(yè)務(wù)的恢復(fù)。OMO戰(zhàn)略將會(huì)是未來新東方增長的引擎之一,在OMO模式下,新東方杭州學(xué)校的留存率超過了50%。

可以看到,為了能夠走得更加長遠(yuǎn),新東方也正在做出改變。不過隨之而來的也有不斷攀升的成本。和眾多K12的玩家一樣,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的K12市場(chǎng)里,高額的營銷費(fèi)用成為搶占市場(chǎng)不得不付出的成本之一。

新東方財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,在報(bào)告期內(nèi)其營業(yè)成本和費(fèi)用達(dá)到8.36億美元,同比增長1.3%。當(dāng)中銷售及市場(chǎng)推廣費(fèi)用為1.17億美元,同比增長達(dá)到15.5%。截止至2020年8月31日,新東方的現(xiàn)金以及現(xiàn)金等價(jià)物為10.48億美元,在2020年5月31日則為9.15億美元。

雖然俞洪敏認(rèn)為,教育機(jī)構(gòu)必須保證賬上的現(xiàn)金儲(chǔ)存充分,不管新東方規(guī)模做多大,必須能夠隨時(shí)隨地將學(xué)員的學(xué)費(fèi)全部退回。不過在目前疫情影響仍未消除的情況下,新東方又面臨著教育行業(yè)里各種新老勢(shì)力的競(jìng)爭(zhēng),謀求轉(zhuǎn)變的新東方勢(shì)必要面對(duì)一場(chǎng)惡仗。

文/劉曠公眾號(hào),ID:liukuang110

極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。

2020-10-17
中年新東方“謀變”
對(duì)此,新東方的CFO楊志輝表示,由于疫情的因素,許多國家取消了海外考試、海外學(xué)校和旅行也陷入了停滯,在下一季度海外業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)將會(huì)下滑35%,也就是意味著在第二財(cái)季海外相關(guān)業(yè)務(wù)情況將會(huì)有所好轉(zhuǎn),同時(shí),國內(nèi)

長按掃碼 閱讀全文