20億部二手智能機(jī)潛伏萬(wàn)億紅利，愛回收十年破壁價(jià)值數(shù)百億

原標(biāo)題：20億部二手智能機(jī)潛伏萬(wàn)億紅利，愛回收十年破壁價(jià)值數(shù)百億

文／陳紀(jì)英

愛回收創(chuàng)始人陳雪峰喜歡帶著團(tuán)隊(duì)登山，裹挾著全身酸痛，滿心疲憊，一腔孤勇，在濃霧之中求生攀爬，體能意志被壓榨到極限，還要步步驚心，謹(jǐn)防著亂石深淵，這樣的體驗(yàn)，如同十年創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的復(fù)刻。

2011年，愛回收初創(chuàng)之時(shí)，二手電商還是一片不毛之地，團(tuán)隊(duì)一腳踏入這個(gè)又苦又累又重、一點(diǎn)不性感的行業(yè)，鮮少得到風(fēng)口眷顧，如同孤獨(dú)的面壁人。

到了2014年，愛回收一度陷入絕境。

當(dāng)時(shí)，高看線下的新零售尚未出爐，愛回收線下開店，似乎“不合時(shí)宜”，爭(zhēng)議隨即而至，“互聯(lián)網(wǎng)公司開店，既重又累，還蠢”。

不追風(fēng)口的“反?！敝e，“嚇得”不少投資機(jī)構(gòu)避而遠(yuǎn)之——團(tuán)隊(duì)奔走了快一年，也沒(méi)找到B輪融資，此前簽好的兩份TS也被撕毀。

眼看彈盡糧絕，陳雪峰“真是慌了，我不能確定這家公司是否有未來(lái)”。一直到2015年中，京東的首輪融資到位，窘?jīng)r才得以緩解。

五六年過(guò)去，即便余波渡盡，但危機(jī)感卻如影隨形再未離去。

把九死一生視作創(chuàng)業(yè)的常態(tài)后，今年疫情一來(lái)，雖然線下回收業(yè)務(wù)一度大跌，部分員工軍心動(dòng)蕩，但陳雪峰一點(diǎn)兒沒(méi)慌。

“急什么急？！慌什么慌？！”他在內(nèi)部信中安撫員工——果不其然，公司業(yè)績(jī)到了4月就全面復(fù)蘇反彈。

9月22日，愛回收再次秀出了底氣——宣布1億美金的E+輪融資，京東集團(tuán)和國(guó)泰君安國(guó)際聯(lián)合領(lǐng)投；同期，愛回收宣布品牌升級(jí)為“萬(wàn)物新生”，走出消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，開始溯游而上，深潛產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。

十年面壁，愛回收終于找到了破壁之道，但下一個(gè)十年，攀爬百億美金市值的路途，注定也不會(huì)輕松。

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千億細(xì)活，十年慢工

2014年的那場(chǎng)生死劫之后，陳雪峰再也沒(méi)慌亂失措過(guò)。

因?yàn)樗麍?jiān)信，自己踩在了超級(jí)賽道上。

時(shí)鐘回?fù)艿?011年，恰逢功能機(jī)向智能機(jī)越遷，全球換機(jī)潮洶涌，大量二手手機(jī)閑置，團(tuán)隊(duì)嗅到了機(jī)會(huì)。

是進(jìn)寬門走輕覆蓋全品類，還是選窄門走重專注手機(jī)？

愛回收選擇了后者——高度非標(biāo)的二手行業(yè)，無(wú)法像新品一樣，供應(yīng)鏈能力可以跨品類復(fù)用，因此，二手賽道只有垂類機(jī)會(huì)。

“整個(gè)二手行業(yè)能形成產(chǎn)業(yè)鏈的品類只有三個(gè)半：二手房、二手車、二手手機(jī)，以及半個(gè)二手奢侈品”，陳雪峰斷定。

萬(wàn)億二手房出現(xiàn)了貝殼鏈家，萬(wàn)億二手車出現(xiàn)了瓜子優(yōu)信，二手手機(jī)的規(guī)模也有數(shù)千億左右，雖然規(guī)模不及車房，但勝在周轉(zhuǎn)效率更高，流動(dòng)性更強(qiáng)——半輩子換套房，五到十年換臺(tái)車，但手機(jī)常常一年一換。

工信部數(shù)據(jù)也呼應(yīng)了上述預(yù)判，2020年中國(guó)將會(huì)產(chǎn)生5.24億臺(tái)廢舊手機(jī)，而從2014年至今，中國(guó)的二手手機(jī)存量累計(jì)超過(guò)20億部；但二手手機(jī)的正規(guī)回收率占比依然很低，僅有2%左右，數(shù)字化空間相當(dāng)遼闊。

愛回收在2011年以C2B模式順勢(shì)入場(chǎng)——這是場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)，線上線下場(chǎng)景全覆蓋，把用戶出售閑置手機(jī)的門檻降到最低，而愛回收也能就此實(shí)現(xiàn)控貨，和二手房二手車一樣，二手手機(jī)也是得貨源者得天下。

紅利可觀，但骨頭難啃，傳統(tǒng)的二手手機(jī)行業(yè)是個(gè)典型的檸檬市場(chǎng)——一機(jī)一SKU、高度非標(biāo)，山寨機(jī)、進(jìn)水機(jī)、克隆機(jī)、翻新機(jī)、問(wèn)題機(jī)等等，讓二手手機(jī)交易變成了如履薄冰的冒險(xiǎn)，沒(méi)有火眼金睛的普通用戶，戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢不敢入場(chǎng)，導(dǎo)致二手手機(jī)行業(yè)始終小打小鬧，未成氣候。

因此，愛回收要打破的第一重石壁——就是實(shí)現(xiàn)二手手機(jī)的高效質(zhì)檢，精準(zhǔn)分級(jí)、準(zhǔn)確定價(jià)。

首先是機(jī)制上的保障。在同行一身輕松，多數(shù)止步于搭建平臺(tái)，連接供需兩端，不控貨也不深入供應(yīng)鏈時(shí)，愛回收卻一猛子扎進(jìn)去，通過(guò)自營(yíng)模式把控貨源，深入到交易和服務(wù)鏈條，而后逐漸完善標(biāo)準(zhǔn)化能力、定價(jià)能力、自動(dòng)化能力、渠道能力等，實(shí)現(xiàn)對(duì)二手手機(jī)交易的全鏈路數(shù)字化重構(gòu)。

其次，則是技術(shù)上的迭代——二手手機(jī)的價(jià)格波動(dòng)性很大，必須兩三天內(nèi)快速流轉(zhuǎn)，才能免除資金占用的壓力和產(chǎn)品貶值的風(fēng)險(xiǎn)。

為此，必須建立高效的質(zhì)檢體系，讓一機(jī)一SKU的二手手機(jī)品質(zhì)，像新機(jī)一樣“大白天下”，所見即所得。

過(guò)去行業(yè)的慣常做法，是招攬一批維修售后人員人肉質(zhì)檢，但這一模式短板明顯——人力成本高企，效率提升有限，難以達(dá)成規(guī)模效應(yīng)。

愛回收則另辟蹊徑——用自動(dòng)化質(zhì)檢替代人肉質(zhì)檢，2018年，全球唯一全流程自動(dòng)化、唯一規(guī)?；\(yùn)營(yíng)的自動(dòng)化檢測(cè)體系在愛回收“上崗”。

2分鐘——007智能檢測(cè)臺(tái)自動(dòng)完成手機(jī)功能質(zhì)檢，50秒——拍照盒子自動(dòng)完成手機(jī)外觀檢測(cè)，2秒——借助X射線無(wú)需拆機(jī)就能檢測(cè)手機(jī)內(nèi)部元器件。

此外，全維度的數(shù)據(jù)清除可以徹底消除隱私泄露風(fēng)險(xiǎn)，自動(dòng)立體倉(cāng)庫(kù)可以實(shí)現(xiàn)上萬(wàn)機(jī)器迅速歸類，打包出庫(kù)的自動(dòng)化率提升到了90%以上，分揀失誤率低于0.01%，坪效提升300%，等等。

全鏈路的自動(dòng)化后，降本增效的效果得以達(dá)成。

這一系統(tǒng)的構(gòu)建，要依賴于愛回收常年的數(shù)據(jù)深耕——2019年，愛回收平臺(tái)交易手機(jī)超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái)，數(shù)據(jù)量大，覆蓋品牌全，龐大的數(shù)據(jù)量是“喂養(yǎng)”全自動(dòng)化質(zhì)檢體系、精準(zhǔn)定價(jià)體系的“原料和養(yǎng)分”，十年慢工出細(xì)活，難以一蹴而就。

這是愛回收的第一重破壁——高效精準(zhǔn)的質(zhì)檢體系常態(tài)化后，愛回收逐漸排除了行業(yè)的信任風(fēng)險(xiǎn)，“收得到，檢得過(guò)來(lái)，賣得出去”，二手手機(jī)大爆發(fā)得以成行。

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以舊換新，場(chǎng)景為王

互聯(lián)網(wǎng)，得流量則得天下，似乎是公認(rèn)真理——但在二手行業(yè)，這一命題并不完全Work，相對(duì)低頻、復(fù)雜、非剛需的二手交易，燒錢打廣告買流量，轉(zhuǎn)化率不高。

二手車行業(yè)的百億廣告大戰(zhàn)，讓曾經(jīng)的幾個(gè)頭部玩家身陷虧損。

愛回收早在2012年，就預(yù)判了粗放購(gòu)買流量的弊端——必須抓住最精準(zhǔn)的場(chǎng)景，那就是“以舊換新”和新機(jī)銷售。

但是在服務(wù)端，以往新舊兩個(gè)市場(chǎng)玩家各異，隔著厚重的玻璃墻，呈現(xiàn)二元對(duì)立的割據(jù)狀態(tài)。2012年，愛回收則再次破壁，首創(chuàng)了以舊換新業(yè)務(wù)，開始從C端粗放獲客，轉(zhuǎn)向B端場(chǎng)景精準(zhǔn)獲客，無(wú)縫拼接了新舊兩個(gè)市場(chǎng)。

但是，落地過(guò)程并不順利，早些年間，智能手機(jī)處于高增長(zhǎng)的上行通道，壓根不愁賣，品牌廠商對(duì)于以舊換新模式并不熱絡(luò)。

到了2015年，形勢(shì)大變，智能手機(jī)逐步普及，新機(jī)增速放緩甚至下滑，行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代，Gartner數(shù)據(jù)顯示，2019年，全球手機(jī)出貨量同比下降了2.5%，無(wú)論手機(jī)品牌商，還是渠道商，都開始著急了，保住存量用戶、實(shí)現(xiàn)跨品牌轉(zhuǎn)化成為重中之重，此時(shí)，以舊換新于廠商和渠道，也從“錦上添花”變?yōu)榱恕把┲兴吞俊薄?/p>

2019年，愛回收的“一站式以舊換新服務(wù)”順勢(shì)出爐——通過(guò)舊機(jī)回收抵扣新機(jī)款，降低消費(fèi)者購(gòu)機(jī)成本，取舊與換新同行，同步提供數(shù)據(jù)遷移和數(shù)據(jù)清除服務(wù)，刺激用戶升級(jí)換代，助力新機(jī)重回上行通道，達(dá)成了用戶、品牌、渠道的多贏，也初步搭建了5G時(shí)代以舊換新的基礎(chǔ)設(shè)施。

今年疫情一來(lái)，以舊換新的價(jià)值尤為凸顯，行業(yè)愈發(fā)對(duì)此青睞有加。

IDC預(yù)測(cè)，2020年全球智能手機(jī)市場(chǎng)整體銷量預(yù)計(jì)下滑2.3%，而Comprar Acciones的數(shù)據(jù)更為觸目驚心——2020年第二季度，全球智能手機(jī)銷量同比下降了20.4％。

“新機(jī)市場(chǎng)的下滑，會(huì)讓合作伙伴更愿意和我們一起推動(dòng)以舊換新，形成共贏”，陳雪峰成竹在胸。

如今，愛回收已經(jīng)和京東以及迪信通、國(guó)美、樂(lè)語(yǔ)等幾萬(wàn)家線下零售渠道，以及華為、三星、蘋果、小米、OPPO等頭部廠商，結(jié)為盟友；在蘋果線下專門店，2000臺(tái)愛回收智能自助回收機(jī)很是打眼，成為了獲客“強(qiáng)磁場(chǎng)”；今年3月，愛回收與華為的一站換新合作首次開展；等等。

其中，最大3C電商平臺(tái)京東是愛回收最為親密的伙伴，今年618期間，愛回收與京東緊密配合，以舊換新用戶量同比增長(zhǎng)了300%。

以舊換新模式的跑通，也推動(dòng)愛回收從淺層的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，縱深到了厚重的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，成為了上下游產(chǎn)業(yè)全鏈條共贏的鏈接者，基于深入供應(yīng)鏈的底層能力，以及與頭部品牌商、渠道商的深厚盟友關(guān)系，構(gòu)筑起了后來(lái)者難以見縫插針的城墻。

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打破孤島，構(gòu)建閉環(huán)

2月中旬，疫情最為兇險(xiǎn)之時(shí)，陳雪峰卻一點(diǎn)沒(méi)泄氣，“疫情對(duì)我們的沖擊，只是局部的，并不是全面摧毀性的?！?/p>

這樣的底氣，源于愛回收的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，得以對(duì)沖外部風(fēng)險(xiǎn)，“好壞參半，危險(xiǎn)和機(jī)會(huì)并存”。

“影響最大的肯定是C2B業(yè)務(wù)的門店，可是我們還有京東渠道和愛回收官網(wǎng)App；對(duì)于B2C業(yè)務(wù)，或許是逆勢(shì)增長(zhǎng)的好機(jī)會(huì)；對(duì)于B2B業(yè)務(wù)，影響其實(shí)也不明朗?！?/p>

事實(shí)證明，陳雪峰不是盲目樂(lè)觀，到了4月份，愛回收業(yè)務(wù)量超越疫情水平，5月公司虧損收窄，6月份實(shí)現(xiàn)了全集團(tuán)盈利，單日3C產(chǎn)品交易量突破7萬(wàn)臺(tái)。

全產(chǎn)業(yè)鏈布局的第一步始于2017年。當(dāng)時(shí)，愛回收已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了整體盈利，手中有糧的愛回收再次豪賭——一億美金孵化B2B模式的拍機(jī)堂業(yè)務(wù)。

這一舉動(dòng)看似冒進(jìn)，但其實(shí)經(jīng)過(guò)深思熟慮。

在二手手機(jī)行業(yè)，線下渠道始終占據(jù)主導(dǎo)地位。但整個(gè)市場(chǎng)痛點(diǎn)遍布，線上和線下、區(qū)域和區(qū)域之間，渠道和渠道之間，流轉(zhuǎn)鏈路復(fù)雜，彼此之間信任缺失，流通效率低下。

痛點(diǎn)越多，機(jī)會(huì)越大，百億機(jī)會(huì)隱約可見——愛回收可以把其跑通的質(zhì)檢、定價(jià)體系賦能給廣袤的線下市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)B2B模式的在線高效流轉(zhuǎn)。

拍機(jī)堂最終不負(fù)重任——現(xiàn)在，每晚八點(diǎn)到凌晨四點(diǎn)，全國(guó)數(shù)萬(wàn)家二手手機(jī)流通商齊聚拍機(jī)堂，以競(jìng)拍方式，每天交易超4萬(wàn)部手機(jī)，其業(yè)務(wù)規(guī)模已邁過(guò)百億門檻，手機(jī)周轉(zhuǎn)速度短至兩天，傭金比例提升到5%后，仍以逼近20%的月度環(huán)比增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了10倍增長(zhǎng)，還邁過(guò)了盈虧平衡線。

溯游而上的B2B板塊，是愛回收的主動(dòng)破壁，而直達(dá)終端的B2C布局，更像是天時(shí)地利的“珠聯(lián)璧合”。

2019 年6月，愛回收與京東旗下二手平臺(tái)拍拍完成合并，開始承接其全品類二手業(yè)務(wù)，覆蓋手機(jī)、3C、家電、奢侈品、圖書等等。

新入場(chǎng)的B2C業(yè)務(wù)，被愛回收定義為“火車頭”，可以拉動(dòng)偏后端的C2B、B2B業(yè)務(wù)一路向前，充分釋放愛回收積攢多年的供應(yīng)鏈能力，“如果沒(méi)有這次合并，愛回收將會(huì)錯(cuò)失一次重要的戰(zhàn)略升級(jí)機(jī)會(huì)”，陳雪峰聲稱。

由此，愛回收完成了C2B（愛回收）+B2B（拍機(jī)堂）+B2C（拍拍）的全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。完成合并的當(dāng)年，愛回收處理二手電子產(chǎn)品處理量約2000萬(wàn)臺(tái)，交易金額超200億, 單月最高交易金額超過(guò)20億，營(yíng)收超50億，估值超過(guò)25億美金，已經(jīng)穩(wěn)居賽道頭部。

但愛回收的擴(kuò)張之路，并未止步于此。

與新機(jī)一樣，愛回收認(rèn)定，二手手機(jī)同樣也是全球化市場(chǎng)——早期，來(lái)自歐美市場(chǎng)的二手iPhone通過(guò)香港轉(zhuǎn)道內(nèi)地，隨著中國(guó)手機(jī)品牌崛起，中國(guó)手機(jī)消費(fèi)走向高端，開始從輸入國(guó)轉(zhuǎn)為輸出國(guó)。

為此，早在2017年，愛回收就投資了印度的手機(jī)回收公司Cashify，此后又投資了南美最大的二手公司Trocafone，并陸續(xù)在香港和美國(guó)設(shè)立全資子公司，同時(shí)輸出技術(shù)能力，與美國(guó)最大手機(jī)回收公司ecoATM共建自動(dòng)運(yùn)營(yíng)中心等。多戰(zhàn)區(qū)開火的海外業(yè)務(wù)，組成了“AHS DEVICE”板塊。

邁過(guò)國(guó)境線之后，愛回收的市場(chǎng)邊界，也從千億走向了萬(wàn)億規(guī)模?？v向貫通，橫向擴(kuò)張之下，愛回收這一名號(hào)，早已無(wú)法概括其業(yè)務(wù)版圖，“萬(wàn)物新生”就此面世。

創(chuàng)業(yè)十年，跌跌撞撞，陳雪峰卻風(fēng)輕云淡的表示，公司歸根結(jié)底就做好了一件事——圍繞二手3C行業(yè)的貨源控制和供應(yīng)鏈能力全面布局，十年如一，這就是愛回收的“長(zhǎng)期主義”。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，喧囂是常態(tài)，克制是例外，出名要趁早，追風(fēng)口要快，但愛回收有點(diǎn)特立獨(dú)行，不愛扎堆，不趕風(fēng)口，“做不太被關(guān)注”，但具備“長(zhǎng)期價(jià)值”的事情，為此，曾遍嘗獨(dú)自面壁的孤寂和清苦，直到AT集體投資入場(chǎng)，二手電商的萬(wàn)億紅利才逐漸顯露真容。

但時(shí)間終歸最為公平，慢就是快，重才有輕，不唯快唯久，不求大求強(qiáng)，疫中上行的高速增長(zhǎng)，創(chuàng)投寒冬的巨額融資，百億美金市值的可望可期，都是對(duì)“面壁人”十年終破壁的公平回報(bào)。

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