短視頻為什么能撬開(kāi)老人的“錢包”？

原標(biāo)題：短視頻為什么能撬開(kāi)老人的“錢包”？

不久前，“靳東的老年粉絲有多瘋狂”登上熱搜，引發(fā)全民熱議。事件的主角是一個(gè)年近六十歲的阿姨，她聲稱在短視頻平臺(tái)上和“靳東”一直保持密切聯(lián)系，雙方對(duì)彼此都有好感。為了能和“靳東”結(jié)婚，她毅然選擇奔走外地，放棄了現(xiàn)在的老公和家庭。

顯然，這樣的熱搜令人啼笑皆非，年輕人的第一反應(yīng)就是：阿姨遇到騙子，她腦袋應(yīng)該是進(jìn)水了。毫無(wú)疑問(wèn)，阿姨的做法是有些欠妥，有點(diǎn)兒互聯(lián)網(wǎng)常識(shí)的人都不會(huì)這么做，但話說(shuō)回來(lái)，中國(guó)老年人之所以容易上當(dāng)受騙，容易相信養(yǎng)生知識(shí)，甚至放棄自己的家庭，也在很大程度上了說(shuō)明他們晚年生活難言幸福，夕陽(yáng)無(wú)限好的情況并不存在：沒(méi)有夕陽(yáng)紅，只有夕陽(yáng)灰。面對(duì)如此熱搜，年輕人沾沾自喜于自己智商的同時(shí)，也理應(yīng)思考能否改善之?；蛟S，普通人不能從國(guó)家、制度、文化層面做些什么，但最起碼能善待我們的父母，使得家庭更和諧。而作為高速發(fā)展的短視頻平臺(tái)，更應(yīng)該從流程、技術(shù)上做些優(yōu)化。事實(shí)上，大家好不容易把“老年人”拉到最時(shí)髦的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之上，絕不能只奔著他們的錢包去，即便是奔著其消費(fèi)能力，也應(yīng)該靠“提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)”來(lái)?yè)Q取利益。

相比于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)又衍生出很多新鮮且好用的App，如二維碼支付、拼多多超低價(jià)、短視頻平臺(tái)等等，這些應(yīng)用給生活帶來(lái)便利和蠅頭小利，使得一些完全拒絕“電腦”的老人，耐著性子學(xué)習(xí)智能手機(jī)操作，有些叔叔阿姨甚至能搞定Apple ID和Apple store等復(fù)雜操作。只是沒(méi)有經(jīng)過(guò)“電腦”時(shí)代洗禮的他們，更容易在此迷失！

短視頻平臺(tái)，為什么會(huì)令老人情不自禁？

首先，筆者必須承認(rèn)：短視頻的確是一個(gè)有魅力的平臺(tái)，不僅令中國(guó)人欲罷不能，同樣也令美國(guó)、印度人非常上癮，這也是為什么特朗普禁止Tiktok之后，有美國(guó)青年郁悶到自殺；其次，短視頻平臺(tái)利用智能手機(jī)的攝像頭，把全球范圍內(nèi)的手機(jī)用戶，都變成了視頻內(nèi)容的制作者以及消費(fèi)者。于是如你所見(jiàn)，短視頻平臺(tái)的內(nèi)容包羅萬(wàn)象，內(nèi)外通吃、老少皆宜，加之，視頻的展現(xiàn)力要遠(yuǎn)勝于文字和圖片，再配上一個(gè)“隨時(shí)隨地”的特性，情不自禁也是情理之中的事兒；最后，也是短視頻平臺(tái)最大的亮點(diǎn)，它們采用擬AI技術(shù)，不僅能依據(jù)用戶的習(xí)慣，向其推送感興趣的內(nèi)容，更能讓草根的內(nèi)容變得“優(yōu)質(zhì)、好看”，比如恰到好處的配樂(lè)，讓用戶覺(jué)得自己就是一個(gè)藝術(shù)家，又比如深度濾鏡，讓用戶覺(jué)得自己是一個(gè)美女或者帥哥，最夸張的事：80歲老嫗?zāi)鼙贿^(guò)濾成25歲少女。如此強(qiáng)烈的“滿足感”自然也能最大限度地滿足老年人的需求，使之全面上癮而無(wú)法自拔！

相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，隨著短視頻的風(fēng)靡，50%銀發(fā)一族每天花費(fèi)在網(wǎng)路上的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)四個(gè)小時(shí)，他們更容易受到假明星的蠱惑，給其點(diǎn)贊或者打賞。平心而論，父母這一代人是“會(huì)過(guò)”的人，在有能力消費(fèi)時(shí)，仍然能控制好自己的消費(fèi)欲望。他們能隨時(shí)得知家樂(lè)福打折的消息，也能在市場(chǎng)里尋尋覓覓到性價(jià)比最高的菜；他們經(jīng)年累月地節(jié)儉，到了晚年之后通常會(huì)有一筆“巨款”，作為人生果實(shí)，也是救命錢和養(yǎng)老錢。

顯然，在傳統(tǒng)的世界，老人們能非常有效地守護(hù)住自己的錢包，但面對(duì)新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，他們卻失守了，只能說(shuō)分辨經(jīng)驗(yàn)不足。開(kāi)篇提到的熱搜，假靳東之所以能得逞，正在于老人們?nèi)狈Ρ匾募夹g(shù)常識(shí)，他們看到“有聲有影”的東西，就深信不疑；再加上智能手機(jī)營(yíng)造出來(lái)的私密性和甜蜜感覺(jué)，更極大地滿足其精神需求。

這些前所未有的良好體驗(yàn)，不僅讓老人們?cè)敢飧冻鰰r(shí)間，也會(huì)付出金錢，極端的例子甚至?xí)u房打賞，放棄現(xiàn)有家庭等等。因缺乏“電腦”時(shí)代的洗禮，老年人來(lái)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，處處都感覺(jué)新鮮，最典型的新鮮事兒，自然是“養(yǎng)生知識(shí)”。其實(shí)，人在60歲之后，會(huì)強(qiáng)烈地感覺(jué)到身體已經(jīng)“腐朽”，看病所需的消耗，會(huì)讓自己的存款瞬間消失，一夜回到解放前。事實(shí)上，中國(guó)絕大多數(shù)的老年人，會(huì)在生命的最后三年消耗掉全部積蓄，甚至能把原本富裕的子女家庭，拖累成貧困家庭，“因病返貧，因貧致死”的案例比比皆是。所以，一旦短視頻平臺(tái)上出現(xiàn)養(yǎng)生知識(shí)，就非常容易吸引老年人，而基于養(yǎng)生知識(shí)衍生出來(lái)的商品，如枸杞、鹿茸、補(bǔ)藥什么的，也就容易打開(kāi)銷路了。

長(zhǎng)時(shí)間泡在短視頻平臺(tái)，對(duì)老年人的心理也會(huì)產(chǎn)生影響。那些光怪陸離的生活，那些養(yǎng)兒不防老的觀念，還有老夫少妻的“甜蜜”，都有可能令老年人陷入迷茫。年輕人迷茫還有時(shí)間解惑，而老年人迷?；旧暇蜔o(wú)法安度晚年，有一種“至死不渝”的悲涼感。

善待銀發(fā)，老年人為什么沒(méi)有夕陽(yáng)紅？

短視頻平臺(tái)自有其經(jīng)營(yíng)，“撬開(kāi)老年人的錢包”應(yīng)該也是意外收獲。況且，真正撬開(kāi)老人錢包的，本來(lái)就不是短視頻平臺(tái)本身，而是玩視頻的人以及老人們自己的心理狀態(tài)。如前文所述，老人的晚年不是夕陽(yáng)紅，而是夕陽(yáng)灰。因中國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展時(shí)期，區(qū)域經(jīng)濟(jì)非常不平衡，這導(dǎo)致大多數(shù)人都有“背井離鄉(xiāng)”的經(jīng)歷：年輕人總會(huì)折騰出一股子莫名其妙的鄉(xiāng)愁，而擺在留守老人面前的，則是更現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。

因孩子不在身邊，中國(guó)老人非常容易失去生活重心，他們的物質(zhì)供應(yīng)少得可憐，精神供應(yīng)幾乎為零。在如此背景下，短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，不僅能打發(fā)其無(wú)聊的時(shí)光，更能填補(bǔ)其精神的空白。相比于兒女在異國(guó)他鄉(xiāng)例行公事又片段式的問(wèn)候，“假靳東們”則有大把的時(shí)光陪伴老人們。十年前，中國(guó)老年人白天跑出來(lái)跳秧歌，晚上在家里看電視，而如今的短視頻直播除了天然的新鮮感之外，更有“真人互動(dòng)功能”的加成，使之形成更大的精神慰藉，甚至有一部分老年人心里也會(huì)有疑慮：自己可能遇到騙子了？但直播的另一頭是活生生的人，是長(zhǎng)相酷似靳東的伴侶，上癮之后的老人有時(shí)候不愿意戳穿這個(gè)“騙局”。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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