為何說(shuō)主場(chǎng)在京東？從京東11.11互動(dòng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)可窺一斑

雙11落幕，成績(jī)單出爐，11月1日0時(shí)至11月11日23:59，“京東11.11全球熱愛(ài)季”累計(jì)下單金額突破2715億。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端表示，“雙11”是觀察新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)等商業(yè)生態(tài)的一個(gè)窗口?！本〇|11.11不斷刷新新高的數(shù)據(jù)正是消費(fèi)市場(chǎng)加速回暖的鮮明注腳，是“低價(jià)好物”、“簡(jiǎn)單快樂(lè)”、“放心購(gòu)買”背后用戶更高熱情的體現(xiàn)，也是新格局下數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合共贏的證明。

如今的消費(fèi)者也遠(yuǎn)不局限于傳統(tǒng)的購(gòu)物體驗(yàn)，玩互動(dòng)游戲、看直播已經(jīng)成為其當(dāng)下參與大促的流行方式，參與互動(dòng)、拓展社交的玩法已經(jīng)深入人心，社交+游戲+電商全面興起。而對(duì)于平臺(tái)，互動(dòng)營(yíng)銷也成為大促期間核心營(yíng)銷抓手，給消費(fèi)者發(fā)放超強(qiáng)福利的同時(shí)，游戲化的產(chǎn)品在聯(lián)合各大品牌，給品牌帶來(lái)新的營(yíng)銷玩法的同時(shí)也挖掘著新的商業(yè)場(chǎng)景。

在“京東11.11全球熱愛(ài)季”中，“城城分現(xiàn)金”“京東11.11大贏家”兩大互動(dòng)活動(dòng)作為“簡(jiǎn)單快樂(lè)”主場(chǎng)的核心營(yíng)銷玩法，也贏得眾多消費(fèi)者的喜愛(ài)。數(shù)據(jù)顯示，京東11.11期間，累計(jì)有2.5億用戶參與了兩大互動(dòng)，累計(jì)互動(dòng)次數(shù)高達(dá)115億人次。不論是城城分現(xiàn)金城市聯(lián)動(dòng)領(lǐng)取“最高1111元現(xiàn)金紅包”，還是“全民當(dāng)老板”瓜分10億獎(jiǎng)池，都是以時(shí)下社交分享的大熱趨勢(shì)為切入點(diǎn)，用真金白銀的趣味互動(dòng)吸引消費(fèi)者的關(guān)注，也為品牌帶來(lái)持續(xù)與消費(fèi)者真切溝通的機(jī)會(huì)。

在京東11.11期間，近300家品牌參與聯(lián)動(dòng)，累計(jì)帶動(dòng)品牌會(huì)員增長(zhǎng)達(dá)4700萬(wàn)，助力各類店鋪累計(jì)增加超過(guò)1億個(gè)粉絲……兩大互動(dòng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)出爐，表現(xiàn)亮眼，那么為何說(shuō)“主場(chǎng)在京東”？原因在互動(dòng)數(shù)據(jù)中則可見(jiàn)一斑。

雙11的落幕又是行業(yè)沖刺新目標(biāo)的開(kāi)始。京東11.11互動(dòng)營(yíng)銷的全面開(kāi)放，打造多元化玩法，力助品牌流量、用戶和銷售的突破式增長(zhǎng)。期待平臺(tái)聯(lián)合品牌商在未來(lái)繼續(xù)加強(qiáng)互動(dòng)營(yíng)銷新探索，在提升用戶體驗(yàn)，拉近用戶距離的同時(shí)，提升更多品牌影響力，為品牌商和消費(fèi)者制造更多的驚喜。

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