百度營銷亮相廣告節(jié)：AI引領(lǐng)場景破圈，營銷邁向智能時代

原標(biāo)題：百度營銷亮相廣告節(jié)：AI引領(lǐng)場景破圈，營銷邁向智能時代

11月14-17日，第27屆中國國際廣告節(jié)在廈門舉辦。百度營銷中心總經(jīng)理朱蕾和營銷策略負(fù)責(zé)人王穎在廣告節(jié)上圍繞智能時代的媒介更迭與營銷進(jìn)化等話題，與行業(yè)共同分享了百度的創(chuàng)新營銷價值。這也是百度營銷品牌升級后首次亮相廣告節(jié)，與行業(yè)專家共同探討、剖析營銷大勢。

夯實商業(yè)中臺能力，助力品牌新成長

不久前在2020百度創(chuàng)新營銷峰會上，百度營銷宣布品牌升級，全新定位于陪伴企業(yè)成長的“成長力引擎”。廣告節(jié)上，百度營銷中心總經(jīng)理朱蕾介紹，基于“成長力引擎”全新營銷定位，百度不斷完善AI與生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施，夯實商業(yè)中臺能力，幫助品牌實現(xiàn)更強大的用戶洞察力、多場景的用戶連接力和更高效的用戶激發(fā)力，實現(xiàn)快速的品牌成長和高效的生意創(chuàng)造。

與此同時，百度營銷將“品牌新成長計劃“進(jìn)一步夯實，將在1年內(nèi)扶持10萬個品牌通過深度陣地運營實現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)的倍速增值。該計劃通過用戶洞察服務(wù)、品牌陣地賦能、全域流量扶持、閉環(huán)服務(wù)支持四大舉措，全面助力企業(yè)整合并激活品牌資產(chǎn)，幫助品牌以更低成本獲取用戶，并通過持續(xù)的運營賦能及扶持，提升品牌轉(zhuǎn)化效率。

據(jù)悉，百度品牌新成長計劃目前已推出三項具體舉措，包括企業(yè)號品專鉅惠、百度指數(shù)免費加詞以及觀星盤免費開放等。朱蕾表示，“百度營銷希望在后疫情的背景下，幫助品牌主以低成本實現(xiàn)高速的增長。”

打造品牌新陣地，構(gòu)建品牌數(shù)字資產(chǎn)空間

傳媒趨勢論壇上，百度營銷中心營銷策略負(fù)責(zé)人王穎以《新智能 新陣地 新成長》為主題分享了企業(yè)應(yīng)該如何激活品牌資產(chǎn)。王穎表示，百度將過去散落在各個角落里的品牌資產(chǎn)和內(nèi)容資產(chǎn)聚攏起來，任一場景下品牌跟用戶的溝通都沉淀到企業(yè)百家號里，直接幫助品牌主更高效地運營品牌資產(chǎn)。

據(jù)悉，百度已經(jīng)完整地建立了以號為核心的品牌陣地生態(tài)，經(jīng)過一年的發(fā)展已經(jīng)搭建了完善的陣地經(jīng)營模式。首先，通過號+托管頁、小程序、度小店的協(xié)同效應(yīng)，在企業(yè)百家號內(nèi)形成完整的內(nèi)容運營模式，聯(lián)動內(nèi)容載體的豐富、多樣的內(nèi)容玩法進(jìn)行驅(qū)動；同時，通過用戶運營體系和組件能力的提升，形成更多觸點的商機轉(zhuǎn)化能力。

在強大的陣地生態(tài)基礎(chǔ)上，百度還通過搜索、推薦、問答及企業(yè)號品專等多場景為企業(yè)百家號加持流量，并利用后鏈路能力的提升，打通號主頁、號內(nèi)容以及號私信的線索和交易閉環(huán)通道，提升轉(zhuǎn)化效率。此外，百度還升級了品牌數(shù)字資產(chǎn)模型，助力品牌更好地評估自己的表現(xiàn)以及行業(yè)占位，從而更好地指導(dǎo)企業(yè)百家號經(jīng)營打造，實現(xiàn)精準(zhǔn)的品牌定位和深度的機會挖掘。

值得一提的是，隨著營銷更加智能化、精準(zhǔn)化，百度在幫助企業(yè)做好品牌經(jīng)營的同時，也將目光投向了用戶價值的實現(xiàn)。因為，只有以長線思維審視商業(yè)和營銷，以用戶價值創(chuàng)造為導(dǎo)向，才能真正破局提升品牌的粘性和用戶的全生命周期價值。

對此，朱蕾在參加中國互動廣告高峰論壇時也表示，“營銷的本質(zhì)是幫助品牌更好地連接用戶，在連接過程中建立品牌認(rèn)知，同時更好地形成高效的轉(zhuǎn)化，因而無論是AI營銷或者其他，最終都要回歸用戶的需求。在百度平臺上，存在大量用戶的搜索問題，而這些問題又都是發(fā)自用戶解決實際困難的需要，可以幫助品牌洞察到精準(zhǔn)營銷的機會。

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