網(wǎng)易Q3財(cái)報(bào):預(yù)料之中,意料之外

原標(biāo)題:網(wǎng)易Q3財(cái)報(bào):預(yù)料之中,意料之外

文/孟永輝

如果用一句話來形容網(wǎng)易Q3財(cái)報(bào)的話,那么,這句話就是預(yù)料之中,意料之外。

預(yù)料之中的是,在Q3的財(cái)報(bào)中,游戲收入依然是營收的大頭,意料之外的是,在Q3的財(cái)報(bào)中,網(wǎng)易有道和創(chuàng)新業(yè)務(wù)都取得了不錯(cuò)的成績。

根據(jù)網(wǎng)易方面發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)易公司第三季度凈收入為人民幣186.6億元,同比增長27.5%。歸屬于公司股東的持續(xù)經(jīng)營凈利潤為人民幣30.0億元;非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下,歸屬于公司股東的持續(xù)經(jīng)營凈利潤為人民幣36.7億元。

業(yè)績?cè)鲩L提速,各項(xiàng)業(yè)務(wù)發(fā)展持續(xù)向好。其中,在線游戲服務(wù)凈收入138.6億元,同比增長20.2%;網(wǎng)易有道凈收入9.0億元,同比增長159.0%;創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)凈收入39.0億元,同比增長41.6%。

網(wǎng)易CEO丁磊表示:“得益于日益豐富和多元化的游戲產(chǎn)品矩陣及其持久的生命力,網(wǎng)易游戲展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的勢(shì)頭。網(wǎng)易有道、網(wǎng)易云音樂和網(wǎng)易嚴(yán)選等業(yè)務(wù)也朝著他們的目標(biāo)有序邁進(jìn),其各自收入均實(shí)現(xiàn)了同比增長。我們努力為用戶和股東創(chuàng)造更多價(jià)值的同時(shí),也將繼續(xù)探索各個(gè)業(yè)務(wù)線的可持續(xù)增長?!?/p>

游戲業(yè)務(wù)愈加成熟,網(wǎng)易成為“老江湖”

丁磊此言不虛。

網(wǎng)易在游戲領(lǐng)域的持續(xù)成熟讓它可以面對(duì)市場(chǎng)出現(xiàn)的新變化,始終是網(wǎng)易公司業(yè)績?cè)鲩L的重要引擎。所以,即使是在網(wǎng)易的Q3財(cái)報(bào)還沒有發(fā)布的時(shí)候,或許已經(jīng)有很多人就已經(jīng)預(yù)料到了游戲?qū)?huì)繼續(xù)是網(wǎng)易營收的大頭。

不過,更加值得我們關(guān)注的是,盡管網(wǎng)易在游戲領(lǐng)域業(yè)已相當(dāng)老到和成熟,但是,丁磊和他所帶領(lǐng)的網(wǎng)易并沒有固步自封,而是繼續(xù)不斷拓展和完善網(wǎng)易游戲的生態(tài)系統(tǒng)。現(xiàn)在的網(wǎng)易游戲已經(jīng)不再是單單依靠某一款游戲,而是形成了一個(gè)很大的游戲生態(tài)。

根據(jù)網(wǎng)易Q3財(cái)報(bào)顯示,本季度,網(wǎng)易在線游戲業(yè)務(wù)保持穩(wěn)健增長,連續(xù)10個(gè)季度錄得百億以上營收。

網(wǎng)易手游產(chǎn)品人氣不減,《率土之濱》、《陰陽師》、《光·遇》等游戲近期多次躋身中國iOS暢銷榜前列;旗艦類端游產(chǎn)品如《夢(mèng)幻西游》電腦版、《大話西游2》和《逆水寒》等表現(xiàn)穩(wěn)健。

同時(shí),憑借著《荒野行動(dòng)》、《明日之后》和《第五人格》在日本的優(yōu)異表現(xiàn),網(wǎng)易游戲的國際影響力進(jìn)一步提升。

除了這些網(wǎng)易游戲的老面孔之外,我們還看到了很多網(wǎng)易游戲的新面孔。本季度,網(wǎng)易推出多款新品,包括在中國市場(chǎng)推出了《陰陽師:妖怪屋》、《實(shí)況球會(huì)經(jīng)理》、《獵手之王》和《時(shí)空中的繪旅人》等;以及在海外市場(chǎng)推出了《星戰(zhàn)前夜:無燼星河》和《漫威對(duì)決》等,收獲了全球用戶的關(guān)注和喜愛。

新舊結(jié)合,聯(lián)合出擊,雙輪驅(qū)動(dòng),最終才讓網(wǎng)易游戲始終有新鮮的血液進(jìn)來,這樣的話,即使是傳統(tǒng)熱門游戲產(chǎn)品的增長遭遇瓶頸,網(wǎng)易依然可以用新的游戲來填補(bǔ)因傳統(tǒng)游戲的增長乏力帶來的空缺,從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)營收的持續(xù)、穩(wěn)定增長。

從表面上看,這僅僅只是網(wǎng)易在游戲業(yè)務(wù)上的表現(xiàn),實(shí)質(zhì)上,這反映出來的是網(wǎng)易在探索自身發(fā)展的道路上開始變得成熟。為什么這么說呢?因?yàn)榘凑找酝倪壿?,端游其?shí)應(yīng)該是游戲的主流,而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨,手游則開始取代端游成為新的增長引擎。所以,在網(wǎng)易Q3的財(cái)報(bào)當(dāng)中才會(huì)說,手游表現(xiàn)搶眼,端游表現(xiàn)穩(wěn)健。

在大的格局上確定之后,網(wǎng)易還在這樣一個(gè)大的格局之下不斷進(jìn)行內(nèi)容上的豐富與完善,通過不斷完善新的游戲內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)更大的增長。

比如,在網(wǎng)易Q3財(cái)報(bào)當(dāng)中就透露,網(wǎng)易即將發(fā)布一系列令人振奮的游戲新品,期待為國內(nèi)外玩家?guī)砀鄻踊挠螒蝮w驗(yàn),包括:《黑潮之上》、《幻書啟世錄》、《天諭》手游、《無盡的拉格朗日》、《哈利波特:魔法覺醒》、《The Lord of the Rings: Rise to War》、《超激斗夢(mèng)境》、《倩女幽魂隱世錄》、《暗黑破壞神:不朽》和《寶可夢(mèng)大探險(xiǎn)》等。其中,《天諭》手游等多款游戲?qū)⒃诖汗?jié)前發(fā)布。

可見,網(wǎng)易在其核心業(yè)務(wù)——游戲上的玩法開始變得愈加純熟和完善不僅可以合理搭配與把控游戲的發(fā)展大方向,而且還可以不斷豐富游戲大格局之下的新內(nèi)容,通過內(nèi)容的不斷豐富和完善來不斷拓展自身業(yè)務(wù)的增長空間,讓市場(chǎng)對(duì)于網(wǎng)易的想象空間更大。

經(jīng)過了多年的發(fā)展之后,很顯然網(wǎng)易已經(jīng)找到了一條玩轉(zhuǎn)游戲業(yè)務(wù)的好的方式和方法,這套方法論的日漸純熟與完善可以讓網(wǎng)易可以穩(wěn)健地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)出現(xiàn)的一些新變化,從而確保自身的業(yè)務(wù)保持穩(wěn)定。

如今,網(wǎng)易儼然已經(jīng)成為游戲市場(chǎng)的“老江湖”,它不僅可以窺探到游戲行業(yè)發(fā)生的新變化,而且可以通過自身的投入來維持自身,甚至引領(lǐng)游戲市場(chǎng)的未來發(fā)展。

復(fù)制游戲,堅(jiān)持精品,網(wǎng)易有道表現(xiàn)搶眼

網(wǎng)易的一套方法論其實(shí)就是不斷將它做游戲業(yè)務(wù)的心得應(yīng)用到新領(lǐng)域的過程。這一點(diǎn)在網(wǎng)易有道的業(yè)務(wù)上,表現(xiàn)得尤為突出??梢哉f,網(wǎng)易有道是網(wǎng)易游戲方法論的一次成功應(yīng)用和實(shí)踐。

網(wǎng)易Q3財(cái)報(bào)顯示,網(wǎng)易有道凈收入9.0億元,同比增長159.0%,實(shí)現(xiàn)了上市以來最快增速。

其中,由在線課程和智能硬件為主要構(gòu)成的學(xué)習(xí)服務(wù)和產(chǎn)品凈收入達(dá)7.6億元,同比增長239.1%。

得益于規(guī)模效應(yīng)增強(qiáng)以及教師薪酬結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步優(yōu)化,網(wǎng)易有道Q3毛利率穩(wěn)步提升,達(dá)到45.9%,其中學(xué)習(xí)服務(wù)和產(chǎn)品毛利率為48.8%。

一直堅(jiān)持精品路線,并且不斷將網(wǎng)易在游戲業(yè)務(wù)上探索出來的這樣一套方法論復(fù)制到教育領(lǐng)域當(dāng)中,成為網(wǎng)易有道在Q3財(cái)報(bào)當(dāng)中表現(xiàn)亮眼的關(guān)鍵原因。

不過,同網(wǎng)易游戲僅僅只是專注于線上不同,網(wǎng)易有道則是實(shí)現(xiàn)了軟硬件的協(xié)同配合。

線上(軟件):有道精品課K12業(yè)務(wù)作為主要增長引擎,在本季度實(shí)現(xiàn)了上市以來最快規(guī)模增速。

網(wǎng)易有道財(cái)報(bào)顯示,第三季度 K12銷售額為6.8億元,同比增長368.9%;正價(jià)付費(fèi)人次達(dá)49.9萬,同比增長437.9%。

線下(硬件):智能學(xué)習(xí)硬件已成為網(wǎng)易有道的第二大營收來源。本季度,智能學(xué)習(xí)硬件貢獻(xiàn)收入達(dá)1.6億元,同比增長289.3%。

有道詞典筆二代依舊是銷量明星。

仔細(xì)分析網(wǎng)易有道的財(cái)報(bào)表現(xiàn),我們會(huì)發(fā)現(xiàn)其中有一個(gè)關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率很高。這個(gè)關(guān)鍵詞就是“精品”。

而如果我們?cè)偻ㄟ^“精品”來追根溯源的話,我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)“精品”的理念其實(shí)早就已經(jīng)深深扎根在了網(wǎng)易游戲的理念里。

從這個(gè)角度,我們?cè)俜催^來看網(wǎng)易有道的表現(xiàn)就會(huì)發(fā)現(xiàn),其實(shí)網(wǎng)易有道的發(fā)展正是將網(wǎng)易的“精品”理念應(yīng)用到了新業(yè)務(wù)——網(wǎng)易有道當(dāng)中。

多點(diǎn)開花,特色鮮明,創(chuàng)新業(yè)務(wù)表現(xiàn)不俗

一直以來,網(wǎng)易其實(shí)都在給外界樹立“有態(tài)度”的形象。什么是“有態(tài)度”?在我看來,所謂的“有態(tài)度”其實(shí)就是有自己的想法,有自己的堅(jiān)持,不隨波逐流,有自己的特色。網(wǎng)易的這一特點(diǎn),在它的創(chuàng)新業(yè)務(wù)上表現(xiàn)得較為突出。

網(wǎng)易Q3財(cái)報(bào)顯示,創(chuàng)新業(yè)務(wù)版塊在本季度延續(xù)了增長的勢(shì)頭。在技術(shù)驅(qū)動(dòng)下,網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易傳媒等業(yè)務(wù)堅(jiān)持內(nèi)容與產(chǎn)品創(chuàng)新,取得了良好進(jìn)展。

如果用一句話來形容網(wǎng)易創(chuàng)新業(yè)務(wù)的話,那就是多點(diǎn)開花,特色鮮明。

多點(diǎn)開花主要是指網(wǎng)易的創(chuàng)新業(yè)務(wù)有網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易文創(chuàng)、網(wǎng)易新聞等一系列的創(chuàng)新業(yè)務(wù),這些創(chuàng)新業(yè)務(wù)在電商、文娛、資訊等領(lǐng)域當(dāng)中都有涉足,真正實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)易自身業(yè)務(wù)的多元化和生態(tài)化。

這種多點(diǎn)開花的局面可以讓網(wǎng)易構(gòu)建一個(gè)“有態(tài)度”的生態(tài)系統(tǒng),在這樣一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)里,我們看到的就是一個(gè)非常不一樣的網(wǎng)易,而不僅僅只是其他公司的發(fā)展模式在網(wǎng)易身上的簡單復(fù)制。

特色鮮明是什么意思呢?特色鮮明就是說,網(wǎng)易的創(chuàng)新性業(yè)務(wù)都是有網(wǎng)易資深的特點(diǎn)的,不是看到別人搞這個(gè),我也搞這個(gè),別人搞那個(gè),我也搞那個(gè),而是我有自己的理解,我有自己的態(tài)度,然后按照自己對(duì)于這些業(yè)務(wù)的理解來搞。

正是因?yàn)槿绱耍覀儾艜?huì)看到無論是網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易文創(chuàng),還是網(wǎng)易新聞,其實(shí)都非常自己的特點(diǎn)的。具體來講,就是網(wǎng)易的這些創(chuàng)新業(yè)務(wù)真的“很網(wǎng)易”。

10月,網(wǎng)易云音樂入駐原創(chuàng)音樂人超20萬,4年增長10倍。

在網(wǎng)易云音樂獨(dú)家開唱的TFBOYS「日光旅行」七周年演唱會(huì),吸引了眾多樂迷觀看,最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)78.6萬,打破線上付費(fèi)演唱會(huì)世界紀(jì)錄。

本季度,網(wǎng)易嚴(yán)選啟動(dòng)“尋味中國”行動(dòng),為中國消費(fèi)者提供原產(chǎn)地直供、現(xiàn)摘現(xiàn)賣、一件包郵的新鮮農(nóng)貨。

網(wǎng)易新聞持續(xù)堅(jiān)持用戶至上,打造以新聞為根基,有用有趣的內(nèi)容資訊平臺(tái),做內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的引領(lǐng)者。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù),三季度,網(wǎng)易新聞人均單日使用時(shí)長97.69分鐘,環(huán)比增長8.7%,穩(wěn)居新聞資訊類第一。

截至三季度,網(wǎng)易文創(chuàng)內(nèi)容矩陣已覆蓋15大平臺(tái)、擁有超過3.5億粉絲,并與超過200個(gè)品牌主達(dá)成650余個(gè)項(xiàng)目合作。

這些其實(shí)都是網(wǎng)易的創(chuàng)新業(yè)務(wù)不斷多點(diǎn)開花,但是,每一個(gè)創(chuàng)新業(yè)務(wù)都特色鮮明的直接體現(xiàn)。透過這些創(chuàng)新業(yè)務(wù),我們不僅看到了一個(gè)多元化的網(wǎng)易,同樣看到了一個(gè)不走尋常路的“有態(tài)度”的網(wǎng)易。

翻開網(wǎng)易Q3財(cái)報(bào),我們看到的其實(shí)是一個(gè)預(yù)料之中,但又意料之外的財(cái)報(bào)。

在這個(gè)財(cái)報(bào)中,我們看到了網(wǎng)易在游戲這個(gè)核心業(yè)務(wù)上的不斷豐富與完善,同樣看到了網(wǎng)易將自身方法論不斷復(fù)制和延伸,還看到了網(wǎng)易在創(chuàng)新業(yè)務(wù)上的亮點(diǎn)不斷。

最后,不得不說,網(wǎng)易真是一個(gè)有態(tài)度的網(wǎng)易。

—完—

作者:孟永輝,資深撰稿人,專欄作家,特約評(píng)論員,行業(yè)研究專家。長期專注行業(yè)研究,累計(jì)發(fā)表財(cái)經(jīng)科技文章超400萬字。支持保留作者來源的分享,轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息,違者必究。

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2020-11-20
網(wǎng)易Q3財(cái)報(bào):預(yù)料之中,意料之外
所以,即使是在網(wǎng)易的Q3財(cái)報(bào)還沒有發(fā)布的時(shí)候,或許已經(jīng)有很多人就已經(jīng)預(yù)料到了游戲?qū)?huì)繼續(xù)是網(wǎng)易營收的大頭。

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