家庭留白、中屏崛起與硬件棋局

原標(biāo)題：家庭留白、中屏崛起與硬件棋局

棋圣吳清源先生，總結(jié)自己的棋道一生時(shí)用了這樣一個(gè)名字：《中的精神》。

所謂“中的精神”，是指在棋道上要跟隨變化，不拘泥于成規(guī)定式，追求以我為主的中和之路。

在變化中追求中和的態(tài)度，在硬件市場上同樣適用。自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開啟，硬件市場始終處在高速變化中。其中一個(gè)重要議題就是智能手機(jī)的小屏崛起之后，大屏是否失去了意義？互聯(lián)網(wǎng)電視風(fēng)口到來時(shí)，又出現(xiàn)過一陣回歸客廳中心，大屏重新崛起的風(fēng)口。

在大屏與小屏之間，是否需要一個(gè)中間平衡點(diǎn)？在科技持續(xù)發(fā)展的今天，技術(shù)的進(jìn)步是否會(huì)給家庭硬件市場帶來新的變化？

在變動(dòng)中尋找平衡，回歸用戶需求本源的“中的精神”，或許會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)關(guān)于中屏的故事，正在千家燈火里發(fā)生著。

變動(dòng)中的家與屏幕

在分析硬件市場之前，我們必須看到這樣一件事：小到信息獲取方式與娛樂形式的變化，大到經(jīng)濟(jì)發(fā)展中生活與社會(huì)的變化，都讓“家”這個(gè)概念，以及家中產(chǎn)生的內(nèi)容、娛樂、信息需求發(fā)生著高速變化。

其中，智能手機(jī)確實(shí)是關(guān)鍵一環(huán)?？梢噪S時(shí)發(fā)生內(nèi)容娛樂供需關(guān)系的智能機(jī)，讓家庭成員不必再費(fèi)時(shí)費(fèi)力地開電視或者開電腦，以最短距離獲取大部分內(nèi)容和娛樂。這一點(diǎn)讓過去晚飯后圍坐電視前的場景不可逆地發(fā)生了變化。每個(gè)人抱著自己的手機(jī)，是因?yàn)槭謾C(jī)能最快觸達(dá)個(gè)人娛樂需求，變被動(dòng)內(nèi)容獲取為主動(dòng)。這個(gè)趨勢根本性改變了家庭娛樂，也讓效率成為了家庭娛樂的核心。

之后，互聯(lián)網(wǎng)電視的大屏崛起，實(shí)質(zhì)是看到了手機(jī)構(gòu)成家庭娛樂主體中存在的問題。即大量內(nèi)容需要分享，家人間需要大屏獨(dú)有的試聽享受和娛樂體驗(yàn)。以手機(jī)的交互方式驅(qū)動(dòng)大屏，讓客廳場景重新聚集起了一部分流量。

然而故事并未到此為止，我們可以發(fā)現(xiàn)大小屏的“擺錘效應(yīng)”依舊留下了不少問題：比如手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)電視的操作方式都很復(fù)雜，很多老人寧可使用過去的老電視，也不愿意嘗試交互復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)電視和智能手機(jī)；比如飯桌上想要共享內(nèi)容，大屏小屏都不合適，當(dāng)然類似的場景也發(fā)生在臥室、書桌甚至廚房中；再比如對于兒童來說，小屏是游戲，大屏是卡通片，家長需要能夠更符合兒童教育需求的內(nèi)容提供通道。

如何在高速獲取內(nèi)容，便捷享受娛樂的整體趨勢下，在動(dòng)態(tài)發(fā)展中填補(bǔ)家庭生活中存在的“屏幕”空白，就成為了洞察家庭硬件市場未來演變的關(guān)鍵。

而答案顯然是，在家庭生活與硬件市場的雙重變化下，中屏崛起了。

中屏崛起，填充了什么？

中屏崛起的地基，可以說是iPad和隨之而來的平板電腦市場。平板電腦填補(bǔ)了大小屏之間的硬件形態(tài)需求，讓餐桌、臥室有了合適大小的屏幕。但平板電腦的問題在于，它完全是手機(jī)交互邏輯與內(nèi)容的屏幕放大版，并沒有從技術(shù)上動(dòng)態(tài)解決家庭生活中，對中屏系統(tǒng)帶來娛樂與內(nèi)容升級的期待。

而后，對話式AI技術(shù)的崛起很大程度上解決了這個(gè)問題，智能音箱成為了隨時(shí)喚醒內(nèi)容，解決技術(shù)門檻的硬件設(shè)備形態(tài)。而同樣坐落于家中手機(jī)與電視之間的“中等場景”，智能音箱的交互體驗(yàn)與平板的屏幕形式是否能進(jìn)行結(jié)合呢？

隨著對話式AI技術(shù)的進(jìn)步，智能語音帶來的交互體驗(yàn)革命開始破解中屏設(shè)備的局限性。利用對話式技術(shù)，中屏的人機(jī)交互變得更簡單自然，內(nèi)容喚醒更流暢，并且使用門檻極大降低。其中的代表性發(fā)展趨勢，就是小度智能屏的出現(xiàn)與市場化普及。搭載了全雙工免喚醒能力的小度智能屏，已經(jīng)可以做到一次喚醒多輪交互，智能語音的交互感極大提升。隨著小度智能屏不斷增強(qiáng)內(nèi)容生態(tài)布局，從交互革新到內(nèi)容適配，一整套適合家庭中屏的價(jià)值鏈已經(jīng)建設(shè)完成。

11月20日，在中國移動(dòng)2020年全球合作伙伴大會(huì)期間，中國移動(dòng)召開5G泛智能終端渠道生態(tài)合作峰會(huì)，百度副總裁、智能生活事業(yè)群(SLG)總經(jīng)理景鯤首次對外闡述家庭中屏概念。景鯤認(rèn)為，當(dāng)“人機(jī)交互”和“內(nèi)容服務(wù)”的體驗(yàn)閾值被跨越之后，泛智能新終端也進(jìn)入了成長爆發(fā)期。人工智能已經(jīng)開啟了“家庭中屏”時(shí)代，并被千萬家庭好評和認(rèn)可。未來“一屋一屏”的遠(yuǎn)景也不會(huì)太遠(yuǎn)。

小度智能屏的“人機(jī)交互”變革與“內(nèi)容服務(wù)”增長，讓中屏的硬件形態(tài)，呈現(xiàn)出較多填補(bǔ)大小屏運(yùn)動(dòng)縫隙的可能。具體來說，智能化的中屏崛起，在家庭生活中填補(bǔ)了這四個(gè)價(jià)值留白：

1、能夠隨時(shí)調(diào)用內(nèi)容，滿足隨處發(fā)生的內(nèi)容需求。在手機(jī)的視覺空間限制與大屏的場景空間限制間建立填充區(qū)，滿足餐桌、廚房、臥室隨時(shí)發(fā)生的內(nèi)容娛樂需求。目前，小度已經(jīng)整合了快手、抖音、B站、優(yōu)酷、全民K歌、喜馬拉雅、愛奇藝等內(nèi)容平臺(tái)，這些內(nèi)容平臺(tái)都可以用語音直接喚醒，釋放了家庭內(nèi)容的觸達(dá)效率。

2、老人、孩子適用，降低使用門檻。小度智能屏的出現(xiàn)，讓智能手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)電視都出現(xiàn)的操作繁瑣，老人孩子不易使用問題得到解決。不適應(yīng)按鍵與觸屏操作的老人，可以直接用語音調(diào)取所需內(nèi)容，讓家庭硬件融入真實(shí)家庭場景的可能性增強(qiáng)。

3、滿足家庭中的場景化需求。學(xué)習(xí)、育兒、陪伴、家庭IoT中樞這些剛性需求很難被手機(jī)和電視滿足，卻是中屏設(shè)備的價(jià)值核心。小度智能屏可以滿足學(xué)齡前兒童的講故事、學(xué)知識(shí)等專屬交互體驗(yàn)，還擁有海量學(xué)習(xí)內(nèi)容與交互應(yīng)用，可以滿足學(xué)齡兒童的學(xué)習(xí)需求，讓智能硬件可以滿足家庭中的核心訴求，比如教育、看護(hù)、老人陪伴。

4、通過AI識(shí)別方式，在家庭成員個(gè)性使用與家庭共享間建立平衡。基于AI技術(shù)提供的識(shí)別能力，小度智能屏可以在提供個(gè)性內(nèi)容與家庭分享內(nèi)容之間達(dá)成無縫切換，從而個(gè)人享受更大的屏幕，家庭獲得更隨意精致的內(nèi)容分享。

近兩年來，小度智能屏帶來的中屏崛起，已經(jīng)成為繼智能機(jī)風(fēng)暴、互聯(lián)網(wǎng)大屏回歸之后的“第三次家庭硬件革新運(yùn)動(dòng)”。而這場發(fā)生中的變革，也將給硬件市場帶來一系列影響。

中屏之棋的市場推演

從目前的技術(shù)發(fā)展趨勢與家庭需求上看，未來理想的家庭屏幕與家庭硬件形態(tài)，應(yīng)該是一人一小屏，一家一大屏，一屋一中屏，一戶多設(shè)備。由于中屏設(shè)備可以滿足不同房間隨時(shí)發(fā)生的內(nèi)容觸達(dá)需求，可以分別滿足孩子、老人、成人的場景化需要，本身又具備IoT聯(lián)動(dòng)與數(shù)據(jù)互通價(jià)值，所以它的對應(yīng)物應(yīng)該不是客廳和個(gè)人，而是“房間”。一屋一中屏，既是技術(shù)與內(nèi)容發(fā)展下中屏的理想市場狀態(tài)，也是家庭智能化新階段的合理標(biāo)志。

隨著中屏出貨量走高，達(dá)到超過大屏、追趕小屏的產(chǎn)業(yè)空間，一屋一中屏的產(chǎn)業(yè)預(yù)判正在不斷達(dá)成現(xiàn)實(shí)。

從家庭硬件的整體市場走勢中，我們可以看到大屏、小屏的市場份額正在壓縮，而中屏成為市場中為數(shù)不多的亮點(diǎn)，以及市場的核心上升驅(qū)動(dòng)力。2019年全年，中國彩電市場零售量為4,678萬臺(tái)，同比下降2%；而全年中國市場智能手機(jī)出貨量約為3.7億臺(tái)，同比下滑7.5%。

從整體趨勢上看，大屏在經(jīng)歷了2017年短暫的市場復(fù)蘇之后，又走向了市場滑落，而智能手機(jī)市場則在進(jìn)一步高速萎縮當(dāng)中，同質(zhì)化競爭不斷加劇。

但與大屏小屏構(gòu)成對比的是，2019年中國平板電腦市場復(fù)蘇，出貨量達(dá)2241萬臺(tái)，其中DetachableTablet（可插拔鍵盤平板電腦）出貨量約285萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了345.1%的大幅增長。更加可貴的是，2019年中國市場智能屏出貨量達(dá)到1240萬臺(tái)，作為新品類增長了1432%。由此可見，“平板+智能屏”構(gòu)成的中屏市場已經(jīng)成為了家庭硬件的增長驅(qū)動(dòng)力，而智能屏品類則構(gòu)成了驅(qū)動(dòng)力中的核心。

另外一個(gè)趨勢是，2019年開始中屏市場玩家不斷增多，旗艦級產(chǎn)品接連出現(xiàn)，技術(shù)水準(zhǔn)與內(nèi)容生態(tài)持續(xù)走高。目前，京東、美的、創(chuàng)維等廠商陸續(xù)加入了智能屏市場。小度智能屏則以強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢和生態(tài)構(gòu)建領(lǐng)跑市場，貢獻(xiàn)了強(qiáng)大市場增幅中的主體份額。

從雙11銷量與第三季度市場份額來看，小度智能屏代表的中屏市場份額正在不斷抬升。數(shù)據(jù)顯示，從2020年11月1日至11月12日，小度全平臺(tái)智能音箱品類銷售額奪冠，智能屏的銷量與銷售額全平臺(tái)奪雙冠，同比增長雙超70%。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys也在近期的報(bào)告中給出了一份銷量數(shù)據(jù)：2020年第三季度小度智能屏以224.7萬臺(tái)的銷量蟬聯(lián)全球第一，結(jié)合2020年上半年559萬臺(tái)的銷量，小度智能屏已經(jīng)是年銷量千萬級的產(chǎn)品，小度已經(jīng)全面跨越到了市場主流硬件的新階段。

隨著市場不斷展露出中屏崛起的趨勢，未來我們將有很大概率看到大、中、小屏的并行發(fā)展，并在AloT背景下呈現(xiàn)互聯(lián)互通趨勢。以此為基準(zhǔn)，可以預(yù)判中屏市場未來幾個(gè)方向的發(fā)展態(tài)勢：

1、中屏市場得到更多關(guān)注，差異化競爭開始出現(xiàn)，中屏市場打開新的硬件風(fēng)口。而技術(shù)優(yōu)勢會(huì)在新興市場被進(jìn)一步放大，因?yàn)橹衅潦桥cAI技術(shù)結(jié)合最緊密的新興硬件形態(tài)。

2、適配中屏的內(nèi)容、應(yīng)用、生態(tài)開發(fā)得到更多開發(fā)者重視，開發(fā)生態(tài)進(jìn)一步凝聚。中屏開始形成新的內(nèi)容制作與應(yīng)用開發(fā)主陣地。

3、中屏與手機(jī)、電視、家庭IoT、家電的互動(dòng)開始增強(qiáng)，商家開始期望以整體化優(yōu)勢對市場進(jìn)行維度升級。而中屏以其獨(dú)特的中間形態(tài)，將得到更多手機(jī)、IoT廠商的聯(lián)動(dòng)關(guān)注。

家庭中屏?xí)r代來臨，可以說已經(jīng)凝結(jié)為產(chǎn)業(yè)趨勢和市場走向。在硬件后半場與AI時(shí)代的晨曦，中屏的戰(zhàn)略地位還有待更多有心人的開發(fā)與探索。

家庭硬件的棋局，正在一手“中屏”的落子后，迎來全面且深刻的變化。

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