“爺青回”奪年度第一！但彈幕似乎沒(méi)那么香了？

原標(biāo)題：“爺青回”奪年度第一！但彈幕似乎沒(méi)那么香了？

消費(fèi)時(shí)代，娛樂(lè)至死。對(duì)于不同年齡段的消費(fèi)群體，尤其是年輕人而言，消費(fèi)、娛樂(lè)的新花樣實(shí)在太多。從加價(jià)無(wú)極限的潮鞋、潮牌，到剁手不止的盲盒；從排隊(duì)幾小時(shí)只為一杯奶茶，到?jīng)_會(huì)員只為周杰倫……消費(fèi)、娛樂(lè)儼然帶動(dòng)著旺盛且多樣的欲望。而在觀看鬼畜視頻、熱血國(guó)漫等方面，彈幕則成為很多人宣泄情緒的方式。

在如暴雨襲來(lái)的彈幕中，人們找到某種寄托情感的渠道，從此一發(fā)不可收拾。無(wú)論是為了展示個(gè)性，抑或擺脫孤獨(dú)，彈幕似乎能承載各種情緒，也衍生出一種獨(dú)特的文化。但當(dāng)彈幕泛濫如洪流后，它還能保持初心嗎？尤其是在彈幕變得越來(lái)越乏味后，它還能演繹出別樣精彩嗎？

年度彈幕亮點(diǎn)多，已成觀影新形態(tài)

通過(guò)數(shù)據(jù)比個(gè)高低、分出排名，似乎是人們最喜歡做的事。從籃球界喬丹、詹姆GOAT之爭(zhēng)，到足球界梅西、C羅的“雙驕”對(duì)決，從iPhone與華為Mate系列的優(yōu)劣，到各種世界富豪排行榜……對(duì)比，無(wú)處不在。即使是作為一種娛樂(lè)方式的彈幕，也難逃被冰冷數(shù)據(jù)排名的結(jié)果。

近日，彈幕大本營(yíng)B站發(fā)布了一份2020年度彈幕。B站“自豪”地表示，今年用戶共發(fā)送了22億條彈幕。其中，“爺青回”被發(fā)送了超542萬(wàn)次。而其他位列年度彈幕的，則為“武漢加油”、“有內(nèi)位了”、“雙廚狂喜”、“禁止套娃”等。如果你對(duì)彈幕文化不夠了解的話，可能會(huì)對(duì)很多彈幕的意思不甚了解。如，“爺青回”其實(shí)是用于表達(dá)人在變化后的環(huán)境中，面對(duì)曾經(jīng)熟悉的人和事物時(shí)，油然而生的一種喜悅之情。

每一個(gè)彈幕，都反應(yīng)了今年的潮流所向。事實(shí)上，B站的年度彈幕迄今為止已舉辦了四年。2017年的年度彈幕是：囍；2018年的年度彈幕是：真實(shí)；2019年的年度彈幕是：AWSL……對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，這些彈幕是他們見證熱點(diǎn)事件、潮流趨勢(shì)等的反應(yīng)。

更重要的是，彈幕作為一種全新的影像語(yǔ)言表達(dá)方式，此前受到不少年輕人的喜歡。中青校媒曾就“Z世代彈幕文化”，面向全國(guó)1976名大學(xué)生展開問(wèn)卷調(diào)查。結(jié)果顯示，61.34%被調(diào)查者觀看視頻內(nèi)容時(shí)經(jīng)常選擇開啟彈幕。最受歡迎的彈幕形式為“字幕君”等功能性彈幕（73.07%）。

如今的彈幕，看起來(lái)也受到更多人的認(rèn)可。甚至導(dǎo)演李少紅還表示，彈幕觀影已成為一種新的觀影形態(tài)，能從中了解觀眾的審美取向。郭帆認(rèn)為電影的核心就是要跟觀眾建立社交，彈幕是社交需求放大的表現(xiàn)。

平均數(shù)量下滑、“復(fù)讀機(jī)”式跟風(fēng)刷屏……彈幕在變味

看起來(lái)，在這場(chǎng)由彈幕所制造的娛樂(lè)盛宴中，誰(shuí)都會(huì)“深陷其中”——畢竟彈幕看起來(lái)互動(dòng)意味十足，且很有趣味。但實(shí)際上，彈幕在生長(zhǎng)路徑上正遭遇危機(jī)。其中重要的一點(diǎn)是，經(jīng)過(guò)蓬勃發(fā)展后，越來(lái)越多的人開始“拋棄”彈幕，發(fā)送的數(shù)量在變少。數(shù)據(jù)，則證明一切。

還是以彈幕的大本營(yíng)，B站為例。2017年，B站月活用戶約7000萬(wàn)，彈幕總數(shù)“10億多條”。2018年，B站用戶共發(fā)送“超過(guò)10億條”彈幕。2019年，彈幕總數(shù)“超過(guò)14億”。2020年第三季度，B 站社區(qū)月均活躍用戶達(dá) 1.97 億，2020整年的彈幕總數(shù)達(dá)到了22億。從表面來(lái)看，彈幕數(shù)量在增長(zhǎng)。但粗略估算平均每位B站活躍用戶一年里發(fā)布的彈幕數(shù)，即用總彈幕數(shù)除以月活躍用戶數(shù)，已經(jīng)從大約14條下降到了11條左右。

除了人均數(shù)量在減少外，“復(fù)讀機(jī)”式的跟風(fēng)刷屏現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重。很多人為了趕時(shí)髦，都是發(fā)送類似的彈幕，對(duì)觀看視頻的體驗(yàn)造成極大影響。這一點(diǎn)，在B站“引以為豪”的年度彈幕中，體現(xiàn)得尤為嚴(yán)重。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2017年年度彈幕“囍”被發(fā)送次數(shù)約為21.8萬(wàn)次，2018年年度彈幕“真實(shí)”共出現(xiàn)約47.7萬(wàn)次，2019年的網(wǎng)絡(luò)黑話代表“AWSL”出現(xiàn)3296443次。而2020年的“爺青回”，直接超過(guò)542萬(wàn)次。

人均數(shù)量減少、重復(fù)彈幕太多……都在證明如今的彈幕沒(méi)那么香了，甚至在“變味”。如果彈幕不是個(gè)性化的表達(dá)，而是變成千篇一律的調(diào)調(diào)，又有什么意義？

從小眾樂(lè)趣到大眾娛樂(lè)，彈幕仍需革新

彈幕，原本是一種年輕人“圈地自萌”的娛樂(lè)方式。而在近幾年，彈幕卻成功出圈，在各大視頻播放平臺(tái)呈現(xiàn)燎原之勢(shì)。這也在表明，彈幕從小眾樂(lè)趣變?yōu)榱舜蟊妸蕵?lè)。

破圈，很好。但彈幕不能僅是打破圈層和年輕化的限制，卻喪失原本的意味。哪怕是各大視頻平臺(tái)想借助彈幕實(shí)現(xiàn)“二次發(fā)育”，也不能讓彈幕偏離了互動(dòng)、溝通、表達(dá)自我的初衷。

從這個(gè)角度看，彈幕其實(shí)仍然需要革新，還需不斷蛻變。彈幕不能只是變?yōu)橄嘛堃曨l的“佐料”，更要成為讓視頻行業(yè)更為繁榮的“養(yǎng)料”。只有這樣，彈幕才能在獲得人們情感共鳴的同時(shí)，迎來(lái)一個(gè)全新階段。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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