抖音“造星”：直播女團(tuán)選秀

原標(biāo)題：抖音“造星”：直播女團(tuán)選秀

即使今年疫情下，影視行業(yè)尤為艱難，選秀類節(jié)目仍然沒有忘記出來搞事情。

此前，愛奇藝出品了《跨次元新星》，一檔主打虛擬人物競演的選秀節(jié)目。玩出新花樣，已經(jīng)不僅限于人類了，參賽選手全部都是虛擬AI。

海報看著尚且還覺得有點東西，但開播后卻因為實際建模丑出圈，甚至節(jié)目當(dāng)中出現(xiàn)選手在觀眾頭頂漂浮這種匪夷所思的畫面。

最詭異的還是，在表演時AI選手的頭掉了，頭掉了，掉了……

大概是看完之后，發(fā)現(xiàn)“這也行？！”電商、金融齊開花的抖音也按捺不住了，火急火燎拓展影視業(yè)務(wù)，組織了一場名為《無限偶像》的抖音女團(tuán)選秀節(jié)目。

6億日活和大量的網(wǎng)紅資源都是抖音具備的先天優(yōu)勢，這讓《無限偶像》女團(tuán)成員的出道具有先天知名度。尤其是在抖音這樣一個注重粉絲運營的平臺，短視頻的裂變傳播將決定著直播偶像的生存。

一開播抖音就不按常理出牌，節(jié)目直接全程直播，什么惡意剪輯、亂塞劇本，不可能！要比說唱更“keep real”！不僅節(jié)目制作上異常大膽，官宣的導(dǎo)師陣容也出其不意。

“浪姐”王菲菲、音樂人汪蘇瀧作為導(dǎo)師倒不意外，只是脫口秀演員李誕做導(dǎo)師是怎么回事？

于是幾乎每位觀眾觀看之前的內(nèi)心寫實都是“做好心理準(zhǔn)備”，畢竟第一期，一上來就是長達(dá)9小時的直播晉級賽，從120名參賽選手中爭奪20個晉級名額。

但是，夢回十年前超女海選現(xiàn)場才是觀看的真實感受，好笑是真的好笑。

有的選手上來整一段瑜伽，這…大概就是“顛覆傳統(tǒng)女團(tuán)”的主旨。還有的直接跳起土嗨廣場舞，實力可以在廣場領(lǐng)舞了，害，蹦蹦跳跳還挺可愛。

要說樂器表演算是不錯的才藝了，只是這一星期學(xué)齡的實力實在是不敢恭維，跑調(diào)的二胡差點把人當(dāng)場送走。居然還有專業(yè)唱京劇的選手，以及表演沙雕魔術(shù)的。

當(dāng)然，實力派選手也是有的好伐，比如穿睡衣不洗頭唱青藏高原的@我是好平靜。一亮嗓子簡直深藏不露，算的上是選手中實力vocal之一了。

另一位則是抖音擁有1164w粉絲的中國好聲音學(xué)員王乃迎，“吃了CD的水平”晉級卡實至名歸。

目前，節(jié)目暫告一段落。笑也笑了，鬧也鬧了，雖說一樣是女團(tuán)選秀，但此選秀非彼選秀。主打的“抖音無限直播學(xué)院”的抖音是在實現(xiàn)內(nèi)部推送和互動，在社群內(nèi)裂變傳播，實現(xiàn)平臺造星。

即可以看做是抖音打破線上社群和線下活動壁壘的一次創(chuàng)新，其中不乏“有特點”的素人和抖音生態(tài)下的網(wǎng)紅，抖音不僅能夠借此實現(xiàn)內(nèi)容生態(tài)上的破圈，同時能為平臺網(wǎng)紅擴大曝光實現(xiàn)第二輪泛娛樂引流。

一如宣傳所說“共同打造抖音直播明日之星”。

帶貨派認(rèn)為，《無限偶像》的女團(tuán)選秀只是抖音電商的布局之一，通過做這樣一檔節(jié)目，盤活這樣一群網(wǎng)紅，接下來就是和直播帶貨接軌。

如今直播界三分天下的時候，無論是淘寶還是快手，均出現(xiàn)了明顯的頭部效應(yīng)，即少數(shù)頭部主播帶動了大比例的成交額。屈居第三的抖音需要進(jìn)行一場由內(nèi)而外的直播造星運動在所難免。

此前抖音和羅永浩的牽手，既向外界釋放了抖音力推直播電商的信號，又為內(nèi)部孵化頭部主播爭取了時間。如今扶持達(dá)人和爭奪商家已成現(xiàn)階段的雙重任務(wù)。

而抖音也很巧妙地借助了更勝一籌的流量優(yōu)勢吸引主播、商家等有利砝碼，帶貨派認(rèn)為抖音選秀是抖音開始制造頭部主播的開端。

直接培養(yǎng)自己的帶貨主播，建立自己的帶貨渠道。而這些直播偶像，也可以被認(rèn)為是抖音全產(chǎn)業(yè)鏈最好的代言人。

因此，做女團(tuán)選秀的抖音很有可能不止是為了做差異化，主張“重新定義女團(tuán)”,更加是為了布局屬于自己的直播帶貨產(chǎn)業(yè)鏈。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。