上市后虧損近17億元，名創(chuàng)優(yōu)品能否借潮玩解盈利之困？

原標(biāo)題：上市后虧損近17億元，名創(chuàng)優(yōu)品能否借潮玩解盈利之困？

近日，名創(chuàng)優(yōu)品公布了上市后首份財(cái)報(bào)。今年6月至9月期間，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)收20.72億元，同比下降30.7%；虧損額高達(dá)16.76億元，同比擴(kuò)大超19倍；調(diào)整后凈利潤(rùn)為1.02億元，同比下降74.6%。

據(jù)悉，報(bào)告期內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品營(yíng)業(yè)利潤(rùn)錄得虧損210萬(wàn)元，與去年同期的4.3億元相比，暴跌超100%。毛利亦從去年同期的9.4億元下降至今年的5.2億元，降幅達(dá)44.3%。名創(chuàng)優(yōu)品門店增長(zhǎng)速度放緩，凈增108店至4330家。其中中國(guó)區(qū)門店2633家，占整體比重約61%，直營(yíng)門店從上季度的7家縮減至5家。單店平均每季度銷售額從76.4萬(wàn)元下降37.4%至47.9萬(wàn)元。

名創(chuàng)優(yōu)品在疫情之下經(jīng)濟(jì)疲軟，為緩解盈利之困推出潮玩品牌“TOP TOY”拓展多元化業(yè)務(wù)，引入Hello Kitty、漫威、迪士尼等52個(gè)IP及潮玩品牌。上市后首份財(cái)報(bào)虧損嚴(yán)重，此時(shí)入局潮玩市場(chǎng)，打響一場(chǎng)千億潮玩市場(chǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)，名創(chuàng)優(yōu)品能否因此解困？

入局潮玩，挖掘市場(chǎng)

根據(jù)艾媒報(bào)告，國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)規(guī)模從2015年的63億元增長(zhǎng)至2019年的207億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為34.6%。弗若斯特沙利文的調(diào)查顯示，95%的潮玩消費(fèi)者年齡介于15至40歲之間，有著較高的消費(fèi)能力，27.6%的潮玩用戶愿意在這一塊投入超過(guò)500元。

企查查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)至少有976家企業(yè)的名稱與“潮玩”相關(guān)。千億潮玩市場(chǎng)被打開，年輕人潮玩消費(fèi)市場(chǎng)蛋糕太大，以潮流、個(gè)性化標(biāo)榜著的年輕人不再被性價(jià)比感動(dòng)。

數(shù)據(jù)顯示，2019年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)名創(chuàng)優(yōu)品進(jìn)店客流量超過(guò)4.16億人次，進(jìn)店購(gòu)買率達(dá)30%以上；超過(guò)80%的進(jìn)店消費(fèi)者年齡在40歲以下，超過(guò)60%在30歲以下，是年輕群體都愛逛的生活好物集合店。名創(chuàng)優(yōu)品是“國(guó)內(nèi)最大十元店”于今年10月在美掛牌上市，獨(dú)特的消費(fèi)群體定位為其市場(chǎng)帶來(lái)了創(chuàng)新性。

名創(chuàng)優(yōu)品早已開始布局“潮玩”，早在2016年，名創(chuàng)優(yōu)品與Hello Kitty、漫威、迪士尼等17個(gè)全球知名IP合作，推出聯(lián)名爆款，多元化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，不僅進(jìn)一步打開年輕消費(fèi)者市場(chǎng)，對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品而言，也從中看到了直觀的利潤(rùn)，挖掘到了年輕消費(fèi)者的需求。

在江湖老劉看來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品是一家生活好物集合店，通過(guò)不斷上新與時(shí)代更迭的物品贏得消費(fèi)者的青睞，但是自上市后名創(chuàng)優(yōu)品高開低走，海外市場(chǎng)一片哀嚎，自然將目光轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，只有不斷開拓新市場(chǎng)，才能止損。入局潮玩市場(chǎng)是名創(chuàng)優(yōu)品的自救之路，同時(shí)，這也是大市場(chǎng)的變化需求。

瓜分市場(chǎng)，角逐對(duì)手

據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品旗下TOPTOY首家旗艦店于12月18日在廣州正佳廣場(chǎng)正式開業(yè)，而深圳、重慶、西安等城市的旗艦店也將在2021年1月內(nèi)陸續(xù)開設(shè)。就TOPTOY首家旗艦店的業(yè)績(jī)也贏得了資本的青睞。開業(yè)三小時(shí)后，該店鋪的營(yíng)業(yè)額超過(guò)20萬(wàn);三天之后，客流破3萬(wàn)，總營(yíng)業(yè)額破108萬(wàn)，單日最高業(yè)績(jī)42萬(wàn)。

說(shuō)起“潮玩”，不由得讓人想起年輕人消費(fèi)新名詞“盲盒”，而“盲盒”又牽引出另一家潮玩公司“泡泡瑪特”，泡泡瑪特是國(guó)內(nèi)潮流生活品牌，主營(yíng)創(chuàng)意產(chǎn)品覆蓋盲盒、藝術(shù)潮玩、手辦、模型等，商品價(jià)格為39元至上萬(wàn)元不等。泡泡瑪特集設(shè)計(jì)、采購(gòu)、銷售于一體的時(shí)尚潮品零售集團(tuán)，為都市人群Life Style的購(gòu)物體驗(yàn)。

12月11日正式掛牌上市，成為“盲盒第一股”，發(fā)行價(jià)為38.5港元/股，上市首日高開100%。泡泡瑪特運(yùn)營(yíng)主要依靠IP運(yùn)營(yíng)，曾經(jīng)名聲大噪的“Molly”成為頭部IP，占收入的主來(lái)源。

在江湖老劉看來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品推出潮玩新品牌，強(qiáng)勢(shì)入局潮玩界，敢于對(duì)標(biāo)泡泡馬特實(shí)在是勇氣可嘉。但是名創(chuàng)優(yōu)品留有后手，名創(chuàng)優(yōu)品品牌知名度高，價(jià)格相對(duì)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者更容易接受。IP大眾化，易激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)群體的欲望。

前路坎坷，競(jìng)爭(zhēng)激烈

潮玩市場(chǎng)大環(huán)境良好，資本家們看中潮玩背后的經(jīng)濟(jì)效益，盲盒市場(chǎng)火爆，各大商家紛紛加碼入局，互聯(lián)網(wǎng)大佬們也躍躍欲試。嗶哩嗶哩、騰訊等巨頭們紛紛加入，潮玩賽道高手云集。就因?yàn)椤俺蓖妗睙o(wú)邊界，所以眾多企業(yè)都可以與熱門IP聯(lián)合，推出盲盒產(chǎn)品。

盡管名創(chuàng)優(yōu)品來(lái)勢(shì)洶洶，想要逆勢(shì)翻盤，但是前路坎坷，一切都還沒(méi)有定數(shù)。前有強(qiáng)勁對(duì)手泡泡瑪特后有互聯(lián)網(wǎng)大佬們加碼入局，正所謂前有追兵，后有來(lái)者，在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，名創(chuàng)優(yōu)品要想有突破性進(jìn)展，可謂難上加難。

在江湖老劉看來(lái)，潮玩重的是“IP”，要想跑贏賽道，創(chuàng)新是重中之重。名創(chuàng)優(yōu)品有品牌優(yōu)勢(shì)，但潮玩經(jīng)濟(jì)野蠻增長(zhǎng)，名創(chuàng)優(yōu)品產(chǎn)品也曾被曝指甲油致癌物超出1400倍，產(chǎn)品質(zhì)量仍需把關(guān)，贏得消費(fèi)者的信賴。名創(chuàng)優(yōu)品虧損已成事實(shí)，但它以新的業(yè)務(wù)進(jìn)行自救，這點(diǎn)值得肯定。但是潮玩賽道角逐激烈，并未出現(xiàn)行業(yè)巨頭，參賽者們都有機(jī)會(huì)搶到?jīng)Q賽名額。隨著更多玩家加入，潮玩市場(chǎng)必將呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，名創(chuàng)優(yōu)品想逆勢(shì)角逐，仍要投入時(shí)間和創(chuàng)新力。

江湖老劉，TMT行業(yè)觀察者，知名IT評(píng)論員。

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