原標(biāo)題：2020聚劃算砥礪前行，凝聚時(shí)代力量，致敬新十年

2020年結(jié)束了，這大概是大家感慨最多的一年，每個(gè)人都有一個(gè)自己心目中的2020年，一路走過，每個(gè)人或喜悅，或悲傷，或奮進(jìn)，或艱辛，這一年不僅會(huì)成為每個(gè)人的獨(dú)特記憶，也會(huì)成為整個(gè)民族的獨(dú)特記憶。

人生就像一場(chǎng)征程，每個(gè)人都在各自的軌道上趕路，在2020年，足以稱得上是一條荊棘之路，但人們也并未停止腳步，而是披荊斬棘推動(dòng)整個(gè)國(guó)家和民族砥礪前行。

這其中，有一個(gè)堅(jiān)定的身影是我們無法忘記的，那就是一直以「趕路人」的姿態(tài)一路向前，持續(xù)釋放能量和價(jià)值，陪伴并支持每個(gè)人不斷向前的聚劃算。正是因?yàn)橛兴耐?，讓我們“聚”起了更多的力量，也突破了更多的障礙，迎來了全新的2021年。

愛心戰(zhàn)疫，聚焦地域力量

2020年在前所未有的外部環(huán)境之下，每個(gè)行業(yè)每個(gè)領(lǐng)域都受到了深度的沖擊，而聚劃算從這一刻起，開始發(fā)揮出了自己的巨大優(yōu)勢(shì)，匯聚每一地的力量，從愛心助企幫扶 6000多家生產(chǎn)企業(yè)近 30萬保住就業(yè)崗位，到愛心助農(nóng)，在疫情下搭建起了首條“助農(nóng)”經(jīng)濟(jì)的生命線。

“匯聚”是這個(gè)時(shí)候的關(guān)鍵詞，既有500噸海南果蔬3天賣空，又有助力攻堅(jiān)脫貧，扶持近百個(gè)地域產(chǎn)業(yè)帶近百，既有各城市億元專項(xiàng)消費(fèi)券助推城市消費(fèi)提升又有“聚字號(hào)”協(xié)同老字號(hào)地域品牌躍升成年輕化潮品……

從農(nóng)業(yè)到企業(yè)，從制造到品牌，聚劃算用“匯聚”IP凝聚了一個(gè)個(gè)地方的特色，讓產(chǎn)品直通市場(chǎng)，滿足消費(fèi)需求。最終，“匯聚”落地到了每個(gè)地方特色，聚劃算的官方臺(tái)明星主播也通過直播開展地域化直播帶貨，溯源自己的家鄉(xiāng)，為家鄉(xiāng)的走出困境而搖旗吶喊。

在當(dāng)時(shí)這種助農(nóng)幫，但利在久遠(yuǎn)，正是在聚劃算愛心助農(nóng)的推動(dòng)下，海南省第一條從采收、加工、物流到銷售全鏈路數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈正在逐步建立起來，這種不僅授人以魚更要授人以漁的做法，為各地助農(nóng)扶貧帶來的新策略新思路。

民生普惠，萬物皆可補(bǔ)貼

如果問2020年什么是最提振消費(fèi)的，我想“百億補(bǔ)貼”恐怕是大家最喜歡的一個(gè)詞了。在這個(gè)詞面前，似乎物價(jià)上漲什么的都完全不存在了，即便是最艱難的日子，消費(fèi)者也沒有被高昂的物價(jià)影響正常的生活開始?！鞍賰|補(bǔ)貼”成為民生普惠的一個(gè)代名詞，很多人在購(gòu)物的時(shí)候，都是非百億補(bǔ)貼不買，一定要“薅”平臺(tái)的羊毛。

而在后疫情時(shí)代，聚劃算的“百億補(bǔ)貼”更成為了拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的全新引擎，其效果更超越了全球通行的消費(fèi)券打法，創(chuàng)造了獨(dú)具中國(guó)特色的創(chuàng)新玩法。

聚劃算的“百億補(bǔ)貼”最大的一個(gè)特點(diǎn)是覆蓋廣泛，不僅僅只是在商品端的補(bǔ)貼，而是全面的補(bǔ)貼消費(fèi)者的衣食住行，因此稱之為民生普惠。

在秋收季節(jié)，我們看到了10億餐桌補(bǔ)貼計(jì)劃，從糧油米面到陽(yáng)澄湖大閘蟹，每個(gè)人都在和農(nóng)民一起享受豐收的喜悅和優(yōu)惠的價(jià)格，全國(guó)直銷農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷貨超10萬噸，相當(dāng)于3.3億顆玉米，5億顆蘋果，20億顆雞蛋進(jìn)入中國(guó)人的家庭。

在中秋國(guó)慶雙節(jié)，聚劃算又帶來了從旅游到電影、餐飲等諸多節(jié)日消費(fèi)的誠(chéng)意補(bǔ)貼，讓吃喝玩樂都能省錢，而節(jié)后聚劃算又來了一波金秋超值購(gòu)的30億補(bǔ)貼，讓豐收的季節(jié)也可以享受到消費(fèi)的喜悅，又不必?fù)?dān)心物資的緊缺和物價(jià)的上漲。

這幾波的巨大補(bǔ)貼活動(dòng)為聚劃算“百億補(bǔ)貼”樹立了鮮明的IP特色，而這背后則是整個(gè)阿里生態(tài)的融入和聯(lián)動(dòng)，淘寶、天貓、餓了么、阿里健康、飛豬、盒馬、淘票票等聯(lián)合加碼聚劃算百億補(bǔ)貼，打造出了一個(gè)真正的補(bǔ)貼內(nèi)循環(huán)體系，讓“百億補(bǔ)貼”成為2020年消費(fèi)者心中無法抹去的耀眼亮色。

盡管喊出“百億補(bǔ)貼”的平臺(tái)很多，但我認(rèn)為聚劃算的“百億補(bǔ)貼”還是更值得大書特書的，因?yàn)樗皇呛?jiǎn)單的補(bǔ)貼引流，更多的形成了生活層面的覆蓋，對(duì)消費(fèi)者的幫助和加持更大一些。

例如電影補(bǔ)貼、高校教育補(bǔ)貼等都是比較罕見的領(lǐng)域補(bǔ)貼，但卻是消費(fèi)者真正的消費(fèi)剛需，以及牽涉到一些行業(yè)的復(fù)興和重振，這其中的推動(dòng)作用和社會(huì)價(jià)值就顯然比一般商品補(bǔ)貼大了很多。無補(bǔ)貼不消費(fèi)，正成為越來越多人的生活消費(fèi)觀。

可以說，聚劃算百億補(bǔ)貼的崛起是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大勢(shì)所趨，是消費(fèi)秩序變革的升級(jí)節(jié)點(diǎn)，是下沉市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的迫切需求，也是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)循環(huán)轉(zhuǎn)型升級(jí)的趨勢(shì)承接，眾多風(fēng)口助力之下，它已經(jīng)成為今年電商行業(yè)突破的一個(gè)亮點(diǎn)和標(biāo)志，成為內(nèi)外雙循環(huán)時(shí)代內(nèi)循環(huán)電商體系的重要?jiǎng)?chuàng)新。

品牌破圈，讓價(jià)值深入人心

雖然前途坎坷，但也不能阻擋人們前進(jìn)的腳步，2020年聚劃算最讓人感到欣慰的一點(diǎn)則是，它還在一路堅(jiān)持前行。在自身品牌破圈和幫助全新品牌崛起這一點(diǎn)上，聚劃算做出了非常令人矚目的成績(jī)，品牌歡聚日+品牌聚星計(jì)劃+超級(jí)夜場(chǎng)，形成一套強(qiáng)大的組合拳，既誕生了元?dú)馍帧⒄J(rèn)養(yǎng)一頭牛，永璞咖啡等眾多細(xì)分品類第一的破圈品牌，成為全年的創(chuàng)新亮點(diǎn)。

又拉動(dòng)百麗，百事，百威，強(qiáng)生等頂級(jí)集團(tuán)聯(lián)合，同時(shí)包含肯德基Vans，九陽(yáng)，完美日記等老品牌出圈，迎來大批年輕的新晉客戶。而“超級(jí)夜場(chǎng)”則帶動(dòng)2.5億夜間消費(fèi)群體，釋放了全新的“夜貓子”經(jīng)濟(jì)，年輕消費(fèi)人群更是占比達(dá)到六成， 雙11期間更帶動(dòng)了近70個(gè)品牌邁入聚劃算“億元俱樂部”，商家品牌價(jià)值和聲量在當(dāng)夜實(shí)現(xiàn)越級(jí)增長(zhǎng)。

品牌力量是經(jīng)濟(jì)的中堅(jiān)力量，推動(dòng)老品牌，打造新品牌，才能讓市場(chǎng)發(fā)展生生不息，才能讓中國(guó)經(jīng)濟(jì)砥礪前行。從另一個(gè)角度來說，不斷有新生的品牌，才有前進(jìn)的希望，在最艱難的情況下誕生出最流行的品牌，才是聚劃算最大的價(jià)值所在，也是整個(gè)新經(jīng)濟(jì)的希望所在。

直播帶貨是2020年的一個(gè)大熱，也是聚劃算的一個(gè)重要成績(jī)，聚劃算的“官方直播臺(tái)”已經(jīng)成為了演藝明星直接參與到互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的第一舞臺(tái)，劉濤、肖央、景甜、孟非、秦海璐、李好、閆學(xué)晶、佘詩(shī)曼等一大批明星在這里為家鄉(xiāng)代言，為家鄉(xiāng)帶貨，積極助農(nóng)，熱情賣電影票，不僅有名，更加務(wù)實(shí)，閆學(xué)晶挑戰(zhàn) 1 小時(shí)賣光 100 噸大蒜，成為了助農(nóng)的典型。

能夠連接明星和家鄉(xiāng)，讓更多人參與到支持家鄉(xiāng)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)中去，是聚劃算的一個(gè)創(chuàng)舉，最終也帶起了一波風(fēng)潮，不僅讓明星從中體現(xiàn)了自己的社會(huì)責(zé)任，也切實(shí)的幫助了地方品牌的出圈，是一件多贏的事情。

除此之外，聚劃算在全年通過B站 跨年盛典、55 青春選擇之夜、99 劃算盛典等諸多晚會(huì)出圈，把宣傳陣地拓展到了年輕人所愛的各大陣地。

這些針對(duì)年輕群體的購(gòu)物晚會(huì)，通過有料有梗的內(nèi)容設(shè)計(jì)，不僅讓劉敏濤表情管理、以及伍佰用500元拍廣告神奇出圈，成為了年度熱門記憶，還收獲了年輕人和人民日?qǐng)?bào)這樣的官方媒體贊譽(yù)。99劃算節(jié)聚劃算更是首創(chuàng)了“橫豎都劃算”概念，讓直播小屏也能和晚會(huì)大屏結(jié)合，打造邊看邊玩邊買的形式。

《說唱新世代》也是聚劃算今年一大創(chuàng)新突破，眼光獨(dú)到的選擇了B站第一個(gè)自制綜藝，通過為小破站買熱搜、買硬盤等內(nèi)容共創(chuàng)，聚劃算成功通過趣味的內(nèi)容占領(lǐng)B站熱榜Top1，更將節(jié)目觀眾沉淀為品牌粉絲，實(shí)現(xiàn)口碑、流量與銷量的閉環(huán)，這是聚劃算自2019年B站跨年晚會(huì)《最美的夜》后再次擊中年輕人的心。

到了年底，聚劃算開始大玩腦洞，不僅邀請(qǐng)了中國(guó)的“圣誕老人”徐錦江，上線了圣誕節(jié)魔性洗腦MV《獨(dú)占鰲頭》，還為365個(gè)套套，鴨脖等拍了品牌大片，更把自己的品牌形象小聚變成了二次元美少女章魚娘來制作MV，還帶來了許久不見的劉翔高燃獨(dú)白致敬2020在路上的每一個(gè)用戶……

聚劃算在年輕化營(yíng)銷上不僅能真金白銀的砸錢，還能夠精準(zhǔn)洞察不同圈層用戶的需求。

告別2020邁向2021

烈火之中見真金，2020的巨大挑戰(zhàn)和考驗(yàn)，試煉出了每個(gè)人的成色。聚劃算在困境之中體現(xiàn)出的積極應(yīng)對(duì)，開拓創(chuàng)新和游刃有余，給我們留下了深刻的印象。沒有什么困難可以阻止我們前行，更重要的則是，聚劃算在這個(gè)過程中尋找到超越平臺(tái)的價(jià)值和收獲。

在我看來，2020年，聚劃算對(duì)行業(yè)最大的貢獻(xiàn)不是帶了多少貨或者幫助了多少地方，而是它讓我們看到了在這種特殊挑戰(zhàn)下還能持續(xù)保持前進(jìn)和創(chuàng)新的可能。

正是因?yàn)檫@種可能，才讓更多品牌凝聚力量，新的品牌還在不斷涌現(xiàn)，老的品牌也在不斷開創(chuàng)全新的高峰，這可以說是聚劃算核心精神“聚”的真正體現(xiàn)，在往常的年份中，我們也許只能看到聚劃算的商業(yè)價(jià)值，而在2020，我們看到了趕路人前行的力量。

期待聚劃算的下一個(gè)十年，也期待新時(shí)代凝聚新的力量。

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