攜程長隆共同上新：星球號(hào)將成為品牌官方營銷運(yùn)營聚合地

原標(biāo)題：攜程長隆共同上新：星球號(hào)將成為品牌官方營銷運(yùn)營聚合地

1月9日，在全新啟航的珠海長隆海洋科學(xué)酒店，攜程與長隆度假區(qū)共同發(fā)布了長隆星球號(hào)，這也是攜程首個(gè)同時(shí)聚合品牌產(chǎn)品、內(nèi)容、活動(dòng)的官方星球號(hào)。作為2021年的重點(diǎn)項(xiàng)目，攜程給予品牌星球號(hào)強(qiáng)勢(shì)流量扶持。例如，在攜程搜索長隆即可直達(dá)長隆度假區(qū)官方星球號(hào)。

記者看到，目前上線的首期星球號(hào)中包含官方動(dòng)態(tài)發(fā)布、全部產(chǎn)品展示、官方活動(dòng)以及攜程全站旅行家和用戶發(fā)布的長隆玩法和榜單。

另外，星球號(hào)還具備商家自開播功能，發(fā)布當(dāng)天，長隆度假區(qū)就使用星球號(hào)開展了一場(chǎng)海洋科學(xué)酒店探店直播。

“星球號(hào)是長隆度假區(qū)在攜程平臺(tái)上的官方陣地，我們會(huì)第一時(shí)間在這里發(fā)布長隆的最新活動(dòng)和產(chǎn)品；同時(shí)這里也是我們和用戶交流的陣地，長隆的最新玩法，推薦榜單我們也非常希望用戶幫大家篩選和總結(jié)出來?！遍L隆集團(tuán)副總裁兼集團(tuán)演藝總經(jīng)理蘇展航表示。

隨著用戶決策的線上化趨勢(shì)以及內(nèi)容需求多樣化，加之商家品牌也希望建立與用戶的直接、順暢的互動(dòng)渠道，以完成私域流量的沉淀、轉(zhuǎn)化，攜程星球號(hào)便應(yīng)運(yùn)而生。

從功能上來說，星球號(hào)集合了社區(qū)、直播、商品旗艦店三大功能。其中，擁有近1億用戶的攜程社區(qū)，日產(chǎn)出旅行內(nèi)容4萬篇。品牌星球號(hào)能有效聚合與之相關(guān)的內(nèi)容信息，同時(shí)也可以自己發(fā)布官方圖文/短視頻、話題互動(dòng)等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及活動(dòng)精準(zhǔn)觸達(dá)潛在客戶。

作為旅行垂類最具流量和影響力的直播品牌，攜程直播將商家開播功能開放在星球號(hào)。除直播間爆款產(chǎn)品外，品牌可以通過直播獲取的流量成功“種草”潛在用戶，提升非直播產(chǎn)品的銷量。

與此同時(shí)，星球號(hào)官方產(chǎn)品的聚合推薦功能可以幫助用戶完成從靈感啟發(fā)到產(chǎn)品下單的完整消費(fèi)鏈路，助力品牌完成從私域流量沉淀至轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。

“星球號(hào)作為攜程開年發(fā)布的第一款營銷產(chǎn)品，高度契合了我們強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)的戰(zhàn)略目標(biāo)”，攜程集團(tuán)執(zhí)行副總裁、首席市場(chǎng)官孫波介紹，攜程希望通過商家和用戶共建內(nèi)容，將自身從過去單純的交易平臺(tái)，迭代為集“尋找靈感和優(yōu)惠”為一體的平臺(tái)，同時(shí)也成為旅游行業(yè)品牌商家、目的地的營銷運(yùn)營平臺(tái)。

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