一年半虧損600萬，MCN賽道泡沫易碎

原標題：一年半虧損600萬，MCN賽道泡沫易碎

2018年持續(xù)增長的直播風口，讓資本看到了新機遇。隨后瘋狂涌入的投資讓國內MCN的市場規(guī)模在泡沫的堆砌下不斷膨脹。

根據《2020年中國MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書》的數據，2020年的機構總數已經突破兩萬家，年復合增長率高達89%。而另一家研究機構艾媒預測，2020年的中國MCN機構數量將達到28000家。

起初MCN機構更多在短視頻賽道上，打造IP賬號的主要營銷圍繞廣告而來，隨著直播的沖擊，大量MCN加速轉型，帶貨已經成為這些MCN機構直播業(yè)務的主要盈利方向，其次才是短視頻廣告收益。有媒體統計過抖音的頭部賬號發(fā)現，入局直播帶貨的超過57%。

然而，根據《2020年中國MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書》數據，2020年MCN行業(yè)重點營收布局比例中，電商變現的業(yè)績尚達不到50%。

比起帶貨主播，MCN機構的馬太效應還要更加嚴峻。薇婭的謙尋文化與李佳琦的美腕是當前最炙手可熱的MCN機構。頭部機構擁有頭部主播，中腰部機構普遍面臨浮浮沉沉。

很多MCN希望自己成為類似娛樂圈經紀公司的存在，簽約藝人后，經紀公司可以拿走絕大部分的收入。但實際卻很困難，目前而言頭部主播反而牽制機構，MCN更像是在為主播服務。

此前，一篇《我是如何在短視頻里虧掉1000萬的》被行業(yè)熱議，緊接著出現《又一家千萬粉絲的短視頻MCN虧了1000萬！》的文章，作者講述了朋友創(chuàng)建MCN機構，一年時間燒掉380萬，盡管抖音1000萬垂直劇情類粉絲，卻決定解散團隊，因為“沒賺什么錢”。

由此開始引發(fā)了一場MCN圈的大型比慘大會，“難兄難弟”紛紛集結，入場時間短，虧損大成普遍現象。

2021年1月份，脈脈上出現了一篇帖子，我是怎么做直播MCN虧掉1000萬的。講述了作者眼見直播帶貨風潮驟起，辭工轉行搞抖音MCN，最后卻賠得底兒掉。

連小有名氣的咪蒙在投身MCN后，也沒有逃過虧損，在此前一篇特稿中顯示，咪蒙做短視頻一年，賠掉1800萬。

MCN機構“靈貓文化”創(chuàng)始人阿翔觀察，周圍賠錢的相關MCN公司在90%以上。

盡管如此，業(yè)內人士還是非常樂觀的認可MCN的賽道“網紅有可能過氣，但人才培養(yǎng)的機制永遠不過氣”。頭部MCN看似已經占據了發(fā)展空間，但實際上如果從精細化與專業(yè)化發(fā)展的角度去分析，這其中依然存在著新的機遇。

直播帶貨已經成為內容電商最主要的變現形式，越來越多的品牌商通過MCN直接入場，他們更需要系統化的技術和數據支持。

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