快手老鐵正在消失，短劇情成新風(fēng)向

原標(biāo)題：快手老鐵正在消失，短劇情成新風(fēng)向

在當(dāng)下的快餐時(shí)代下，連視頻劇都在加速濃縮精華，2020年下半年，快手開(kāi)始涌現(xiàn)一批時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)五分鐘的短劇，又土又潮又上頭。

亮麗的旗袍、華貴的貂，扶正了頭上的禮帽，再加上“不是所有的往事都很美好，也不是所有的會(huì)議都應(yīng)該被留下”的疼痛文學(xué)旁白，任誰(shuí)看了都得驚呼一聲，“王家衛(wèi)親傳弟子”。

而就是這股又土又潮令人欲罷不能的短劇如今成為了快手新風(fēng)向，不少微博網(wǎng)友發(fā)博感慨收看了自動(dòng)播放的快手短劇廣告之后，就一發(fā)不可收拾。

快手經(jīng)歷了社會(huì)搖的退場(chǎng)，被東北老鐵文化裹挾的風(fēng)潮反而在逐漸消退，家族形式被減弱，南抖音北快手的邊界也變得模糊起來(lái)。12月以來(lái)，快手為已為微短劇開(kāi)設(shè)獨(dú)立頻道，大力支持下，快手小劇場(chǎng)已收錄超過(guò)2萬(wàn)部微短劇。

但其實(shí)，寬泛點(diǎn)說(shuō)，早先時(shí)候的視頻《屌絲男士》和愛(ài)奇藝出品的《生活對(duì)我下手了》系列都?xì)w為微短劇，這兩部劇在當(dāng)時(shí)均收獲了不少流量，但熱度卻曇花一現(xiàn)，整個(gè)微短劇形態(tài)也一直不溫不火。

反而如今短劇情類(lèi)型在快手平臺(tái)上被充分引爆，使其很快就成為快手平臺(tái)漲粉能力最強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容垂類(lèi)之一。

“1分鐘1集的短劇，10分鐘就能追完一季，坐地鐵、躺床上都不影響刷劇”，在不少用戶(hù)看來(lái)，正是得益于快節(jié)奏的敘事手段以及碎片化的觀(guān)劇方式，讓短劇成為當(dāng)下越來(lái)越多人的觀(guān)劇首選。

同時(shí)，快手還推出了“快手星芒計(jì)劃”，進(jìn)一步扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在原有的分賬基礎(chǔ)上有效播放量達(dá)標(biāo)后，制作方每月可獲得額外的10-20萬(wàn)元的現(xiàn)金激勵(lì)；與此同時(shí)快手還將全面放開(kāi)短劇付費(fèi)模式和短劇聯(lián)合招商模式，將更多基于優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容產(chǎn)生的收益回饋給與快手合作的創(chuàng)作者。

情景劇賬號(hào)@御兒.（古風(fēng)）就是其中之一，目前已有1700多萬(wàn)粉絲，該賬號(hào)多是短短一分三十秒左右一集的古裝劇，往往每集中集齊了一場(chǎng)沖突、一次反轉(zhuǎn)、一次陷害和一次逆襲，讓觀(guān)眾看了直呼大快人心。

超高的觀(guān)看量和流量帶來(lái)的是商業(yè)價(jià)值。

御兒古風(fēng)從2018年1月的第一支古風(fēng)MV開(kāi)始便形成了自己的內(nèi)容風(fēng)格，2019年的短劇《這個(gè)王爺我想退貨》將御兒古風(fēng)推向了快手古風(fēng)第一人的位置，而2020年8月份的《錦瑟華年》在快手的有效播放量超過(guò)了3.8億，這一數(shù)字背后蘊(yùn)含的正是快手巨大的流量加持和所帶來(lái)的價(jià)值收益。

在今年10月，御兒古風(fēng)也成為快手短劇首批分賬劇的合作伙伴，由其主演的《一胎二寶》在快手上線(xiàn)的首個(gè)分賬月內(nèi)，通過(guò)分賬就拿到了超百萬(wàn)的收益。

不單單是播放量的收益，御兒還會(huì)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容要求付費(fèi)觀(guān)看。

同時(shí)，這場(chǎng)掘金之路上還少不了直播帶貨。據(jù)新快數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在御兒古風(fēng)的1700多萬(wàn)粉絲中，女性粉絲占比81.44%，這點(diǎn)從作品中也可以得到驗(yàn)證，同時(shí)因?yàn)槠鋭∏榫木幾詿衢T(mén)女頻小說(shuō)，本身就有非常龐大的女性用戶(hù)群體。

團(tuán)隊(duì)靠譜、粉絲精準(zhǔn)、專(zhuān)注美妝就變得理所當(dāng)然，再加上御兒本身也帶有一定的個(gè)人IP，這就使得御兒團(tuán)隊(duì)的帶貨之路先天上就削弱掉了劇情號(hào)的一些局限。

根據(jù)2020年8月9日數(shù)據(jù)顯示，御兒古風(fēng)的快手直播實(shí)現(xiàn)了365萬(wàn)+總觀(guān)看人數(shù)，127萬(wàn)+總成交，達(dá)到本年度最高點(diǎn)，截止2020年8月10日，御兒團(tuán)隊(duì)直播電商成交總額高達(dá)4406萬(wàn)。

而隨著年關(guān)將至，御兒古風(fēng)也開(kāi)始投身年貨節(jié)的直播帶貨。

商業(yè)社會(huì)，變現(xiàn)理所當(dāng)然，但這仍然是一個(gè)挑戰(zhàn)，御兒古風(fēng)的導(dǎo)演李磊表示：“純粹一點(diǎn)、熱愛(ài)更多一點(diǎn)、做得更好玩一點(diǎn)，賺錢(qián)就是自然而然的事情?！睅ж浺埠茫瑑?nèi)容創(chuàng)作也罷，要純粹，要熱愛(ài)。

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