IP頂流現(xiàn)象：劉德華入駐抖音，幾天漲粉千萬(wàn)

原標(biāo)題：IP頂流現(xiàn)象：劉德華入駐抖音，幾天漲粉千萬(wàn)

利用明星的加入，增強(qiáng)平臺(tái)的影響力，這一招在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)其實(shí)早已屢見(jiàn)不鮮。

根據(jù)去年公布的《2020抖音娛樂(lè)白皮書(shū)》，截至2020年11月，在抖音“安家”的明星用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)3000位，較2019年新增超1000位。其中不乏Anglebaby、趙麗穎、陳奕迅等頭部明星。

在抖音上出現(xiàn)明星短視頻已經(jīng)不足為奇，明星把抖音當(dāng)成朋友圈刷屏也是常態(tài)，但此次劉德華的入駐，仍然成了大半個(gè)娛樂(lè)圈的盛事，不僅明星紛紛下場(chǎng)應(yīng)援，其流量人氣和國(guó)民度都十分強(qiáng)大。

幾天時(shí)間，劉德華已經(jīng)在抖音上收獲了超過(guò)快5000萬(wàn)粉絲，發(fā)布的5條原創(chuàng)視頻有梗有料，誠(chéng)意十足。發(fā)布的視頻里，華仔唱起了代表作《恭喜發(fā)財(cái)》，一下子滿滿的回憶，不愧是娛樂(lè)圈30年經(jīng)久不衰的真頂流。

可是透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)。劉德華入駐抖音并不是我們簡(jiǎn)單看到的那么簡(jiǎn)單。

只有流量的明星并不是最成功的，能把流量?jī)稉Q成現(xiàn)金的才是王者。顯然劉德華在這一點(diǎn)上是迄今入駐抖音最成功的。所以，抖音的精準(zhǔn)算法才會(huì)邀請(qǐng)劉德華入駐。

而這種入駐也不能缺少抖音和今日頭條母公司北京字節(jié)跳動(dòng)全系平臺(tái)的全力宣傳和曝光的支持。據(jù)悉字節(jié)跳動(dòng)旗下的全平臺(tái)共計(jì)推送了8億+曝光率。

同時(shí)，也有網(wǎng)友分析，是受到前段時(shí)間周杰倫入駐快手的壓力，抖音只能通過(guò)邀請(qǐng)國(guó)民度超高的劉德華來(lái)抗衡。而從本質(zhì)來(lái)說(shuō)，劉德華入駐抖音其實(shí)是相當(dāng)于以抖音代言人的身份存在的。

但就像現(xiàn)在很多明星來(lái)抖音往往只是走個(gè)過(guò)場(chǎng)，沒(méi)法保持長(zhǎng)期的內(nèi)容產(chǎn)出，保證投稿內(nèi)容的質(zhì)量，常常只是作為入駐當(dāng)天的一個(gè)爆點(diǎn)，而無(wú)法把IP價(jià)值最大化。

而此次被推上神壇的劉德華，其實(shí)也是跟抖音平臺(tái)達(dá)成了互惠互利，選擇了抖音這個(gè)巨大的流量池，通過(guò)入駐平臺(tái)推廣他的賀歲電影《人潮洶涌》罷了。

根據(jù)目前劉德華在抖音的熱度，有網(wǎng)友預(yù)測(cè)其粉絲會(huì)突破一億，但接下來(lái)依靠什么維持和固粉也成了疑問(wèn)。

當(dāng)然，他可以直播帶貨，秒殺如今所有直播帶貨的明星?？墒蔷扌侵辈ケ旧砭褪窃诔约t利和消耗流量，他們根本無(wú)暇顧及產(chǎn)品質(zhì)量的，哪怕網(wǎng)友買(mǎi)到一次假貨劣質(zhì)品，都會(huì)口誅筆伐。

但對(duì)劉德華而言根本沒(méi)有必要做直播帶貨，專(zhuān)注拍電影更加可靠。而抖音也只是一個(gè)電影流量宣傳和贏得曝光的出口罷了，設(shè)想一下，劉德華有時(shí)間更新2000+的抖音短視頻嗎，顯然不太可能。

安迪·沃霍爾說(shuō)過(guò),“在未來(lái)，每個(gè)人都能成名15分鐘”，事實(shí)是如今正在印證這句話，抖音、快手、B站等平臺(tái)上，明星入駐真實(shí)見(jiàn)證了一場(chǎng)場(chǎng)流量浪潮席卷，但安迪·沃霍爾還說(shuō)過(guò)："名聲稍縱即逝，唯有藝術(shù)永恒。"。流量可能曇花一現(xiàn)，不要被眼前亂花迷人眼。

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