原標題：寵物智能家居大潮襲來，大廠入局未必能贏真情懷

在前段時間的疫情新聞中，讓人沒想到的是如何在兼顧隔離的同時保證寵物的喂養(yǎng)登上了熱搜，最終呈現(xiàn)的結(jié)果是一個溫暖的政策調(diào)整，有寵物的家庭可以留一人居家隔離照顧寵物。

上熱搜后，才發(fā)現(xiàn)原來已經(jīng)有這么多人的生活和寵物密不可分，它們就像家人一樣，是讓人無法放棄的家庭一份子。寵物行業(yè)的爆發(fā)帶來了全新的藍海市場，而科技智能家居行業(yè)的爆發(fā)，又讓兩大風(fēng)口產(chǎn)生了疊加碰撞，寵物可能會成為率先進入智能家居生活的生物，在這個領(lǐng)域，誰又能笑到最后呢？

老風(fēng)口未過，新風(fēng)口襲來

據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國寵物行業(yè)市場行情動態(tài)及投資前景分析報告》顯示：自2010年以來，我國寵物產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，中國寵物（狗和貓）消費市場規(guī)模從2011年的210億元增加到2019年的2024億元。可以說是一個朝氣蓬勃的朝陽產(chǎn)業(yè)。

在這背后，一個非常重要的原因是由于城市化的加深，人們生活起居社交發(fā)生了重要的變化，寵物的陪伴越來越成為一種情感抒發(fā)的剛需。不過這個風(fēng)口剛剛刮起，智能家居又敲響了時代的大門，兩個風(fēng)口一拍即合，讓寵物行業(yè)直接一步到位向智能化升級。

在我看來，寵物因為生活相對簡單，生活必需設(shè)施也比較少，無非就是喂食、排泄、居住、娛樂幾個主要板塊，徹底完全的智能化可以說并不復(fù)雜，只是如何完成從傳統(tǒng)寵物產(chǎn)品到智能化的升級，倒是一個巨大的挑戰(zhàn)。

事實上近兩年不乏有各種巨頭進軍寵物行業(yè)，推出各式各樣的智能寵物用品，比如自動貓廁所、寵物狗定位設(shè)備、貓用飲水機等等。雖然各大巨頭在此領(lǐng)域舉措頻頻，但總體來說尚未在行業(yè)內(nèi)形成太大波瀾。

這也緣于寵物行業(yè)的特殊性：想做好寵物用品，在技術(shù)之外，還需要真正懂寵物、懂寵物主，甚至比他們更懂他們需要什么。從某種程度上看，對同理心、感性因素的高需求，似乎是擋住大廠前進的原因之一。

智能貓廁所Catta貓塔席卷行業(yè)

據(jù)天貓公開數(shù)據(jù)顯示，2020年雙11期間，寵物智能商品的增速超過500%，超過一半的消費者為90后。在這一細分賽道，玩家多為入駐天貓不到3年的新品牌。

這個領(lǐng)域目前依舊是創(chuàng)新品牌的天下，而產(chǎn)品能火爆起來的本質(zhì)，往往也和創(chuàng)新有關(guān)。比如在貓圈迅速火爆的一款Unipal有陪寵物出品的智能貓砂盆Catta貓塔，就是一個成功的典型案例。

這款產(chǎn)品爆紅速度很快，上市不到半年就俘獲眾多“挑剔”貓奴的芳心，獲得了強大的口碑推薦，僅小紅書就有5000余篇的貓奴種草筆記。這也說明，產(chǎn)品如果真的做得好，會有很強的口碑傳播力。

這款產(chǎn)品解決了貓奴們的諸多剛需，例如自動清理糞便，除臭抑菌，真正解決鏟屎官居家的衛(wèi)生問題；續(xù)航超長、易于拆洗，把鏟屎變成舉手之勞；隨時監(jiān)控貓咪健康問題，讓用戶能夠做到輕松掌控，心中有數(shù)。而這樣一款神奇的產(chǎn)品，售價才不到800元，具備如此高的性價比，Catta貓塔成為爆款自然也是順理成章的事情了。

那么這款超級爆款是如何打造的呢？除極致性價比以外還有兩大秘訣，一個是創(chuàng)始團隊都是養(yǎng)貓多年的資深“10級貓奴”，這款產(chǎn)品是由大家真心熱愛以及多年養(yǎng)貓經(jīng)驗?zāi)毝?。另一個則是創(chuàng)始團隊都有資深互聯(lián)網(wǎng)背景，具備深厚的產(chǎn)品打造實力。其中最為關(guān)鍵的是這些人都是愛貓之人，養(yǎng)貓之人，自然能做出貓和鏟屎官都需要的好產(chǎn)品。

如何保障貓咪的安全，是Catta貓塔在產(chǎn)品設(shè)計打造過程中的重中之重。Catta貓塔運用豎滾筒運轉(zhuǎn)原理，保證運作時大部分時間倉門處于徹底關(guān)閉狀態(tài)，大大降低了夾貓概率。

此外，Catta貓塔不計成本地為每臺設(shè)備配備UnipalU10安全組件，包含2組紅外感應(yīng)裝置、1個防卡夾裝置、4個重力感應(yīng)裝置，以此隨時保證貓咪阻斷、靠近、輕碰、輕踏就停，也是為貓咪的安全再豎起一道屏障。

對于把貓咪當寶貝的鏟屎官來說，能讓貓咪安全的產(chǎn)品，才是真正的好產(chǎn)品。此外，在產(chǎn)品品質(zhì)出色的基礎(chǔ)上，Catta貓塔不到800元的親民定價也是占據(jù)消費者心智的一個獨到之處。

圈子的情感壁壘

大廠雖然有規(guī)模效應(yīng)，但對于寵物這個更傾向于圈子的領(lǐng)域，想要贏得消費者，既要懂得寵物的需求，更要能夠與貓奴真誠對話。這也是大牌廠商紛紛涌入寵物行業(yè)賽道時，Catta貓塔依舊受到消費者追捧，頻頻占據(jù)各大銷售榜首的重要原因。

今年以來，一些新銳寵物品牌均獲得了較大規(guī)模的融資，根據(jù)《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，中國城鎮(zhèn)寵物貓的數(shù)量已經(jīng)達到4412萬只，五年間增速為狗的飼養(yǎng)量的兩倍，最為剛需的貓廁，可能會成為寵物智能產(chǎn)品中的制高點。誰能拿下這個高點，誰就能率先從品類藍海中脫穎而出，成為寵物智能家居的頭部品牌。

隨著寵物智能家居行業(yè)增速暴漲，我相信除了創(chuàng)業(yè)公司之外，各大公司全面進入寵物智能家居行業(yè)是一個早晚的事情，但誰最終能贏得消費者的信任，Catta貓塔似乎給了我們更深刻的啟示：寵物智能產(chǎn)品不該是工業(yè)生產(chǎn)結(jié)果，而是情感和技術(shù)的凝聚，這種對用戶剛需的滿足加上平價親民的價格自然會引發(fā)一輪普及風(fēng)暴。

所以我們認為，在寵物這種情感和個性化凸顯的領(lǐng)域，更了解寵物、愛寵物，同時具備工匠精神、互聯(lián)網(wǎng)科技底蘊的品牌更將具發(fā)展?jié)摿Α?/strong>