李誕帶貨女性內(nèi)衣，網(wǎng)友：涉嫌違反廣告法

原標(biāo)題：李誕帶貨女性內(nèi)衣，網(wǎng)友：涉嫌違反廣告法

24日，脫口秀明星李誕發(fā)布了一條微博，“#我的職場(chǎng)救身衣#一個(gè)讓女性輕松躺贏職場(chǎng)的裝備，我說(shuō)沒(méi)有我?guī)Р涣说呢洠憔驼f(shuō)信不信吧。”

事實(shí)是，這貨，李誕還真帶不了。

該產(chǎn)品是知名品牌Ubras女性內(nèi)衣，但這次事件中李誕用到的銷(xiāo)售話術(shù)“讓女性輕松躺贏職場(chǎng)”引發(fā)爭(zhēng)議，甚至有網(wǎng)友認(rèn)為李誕涉嫌違反廣告法，號(hào)召對(duì)其進(jìn)行舉報(bào)。

該網(wǎng)友指出，《廣告法》第三十八條規(guī)定：“廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明?！?/p>

帶貨視頻中，李誕稱(chēng)自己最近一段時(shí)間一直在直播帶貨，卻沒(méi)想到有女性內(nèi)衣品牌找到自己幫忙推廣。李誕表示，他接到此推廣需求后，絞盡腦汁思考該從哪一個(gè)角度推薦，最后想到了女性職場(chǎng)壓力。他說(shuō)，現(xiàn)代職場(chǎng)女性壓力很大，回家還要照顧孩子，職場(chǎng)和生活壓力都很大，選對(duì)內(nèi)衣就能緩解壓力，他還建議男人可以購(gòu)買(mǎi)送女友。

但李誕的推廣話術(shù)卻引發(fā)不少網(wǎng)友的反感，尤其“躺贏職場(chǎng)”內(nèi)涵職場(chǎng)女性，以及視頻里出現(xiàn)的“胸弟 ”、“襯衫扣子崩到老板臉上”、“一個(gè)讓女性職場(chǎng)躺贏的裝備”等話語(yǔ)，將內(nèi)衣視為裝備，將女性在職場(chǎng)上的付出歸咎于女性的身材如何，完全存在抹黑職場(chǎng)女性的嫌疑，被認(rèn)為涉嫌歧視女性。

女性內(nèi)衣服務(wù)根本是女性，為女性帶來(lái)舒適，是其主要功能，讓女人更加自信是其輔助功能，但將內(nèi)衣的選擇與職場(chǎng)晉升相掛鉤，潛在意思在內(nèi)涵職場(chǎng)女性。

事件發(fā)酵幾個(gè)小時(shí)后，Ubras品牌方迅速發(fā)表聲明，聲明主要分為幾點(diǎn)，第一承認(rèn)營(yíng)銷(xiāo)推廣存在措辭不當(dāng)，第二向女性受眾和廣大網(wǎng)友道歉，第三闡明內(nèi)衣服務(wù)女性的本質(zhì)，第四說(shuō)明以后會(huì)做好監(jiān)督工作。短短的營(yíng)銷(xiāo)文案便囊括了四大要點(diǎn)，先不提廣大網(wǎng)友是否接受其道歉，品牌方的態(tài)度還是好的，使得廣大網(wǎng)友的輿論焦點(diǎn)集中在李誕一方。

之后，李誕及時(shí)發(fā)表了道歉聲明，并下架了該宣傳視頻，但網(wǎng)友似乎不太買(mǎi)賬，這樣的道歉更像是馬后炮，是被輿論裹挾之下的妥協(xié)。

在去年10月，李誕被羅永浩帶入門(mén)，開(kāi)始的直播帶貨的副業(yè)，首次在羅永浩直播間帶貨結(jié)束后的李誕表示“太好玩了，比做脫口秀開(kāi)心多了”！同時(shí)也被直播帶貨的吸金能力深深折服，甚至帶領(lǐng)脫口秀團(tuán)隊(duì)“全員帶貨”過(guò)。

帶貨派曾分析過(guò)，脫口秀演員直播帶貨的共同性在于語(yǔ)言的藝術(shù)，但恰恰成也在嘴，敗也在嘴，直播帶貨不是調(diào)侃，對(duì)專(zhuān)業(yè)和嚴(yán)謹(jǐn)性要求更高。

主播必須本著對(duì)消費(fèi)者復(fù)制的態(tài)度，認(rèn)真試用，誠(chéng)摯反饋，抖機(jī)靈逃不過(guò)翻車(chē)，而品牌方也不應(yīng)該根據(jù)流量來(lái)選擇主播和代言人，要找符合產(chǎn)品適用的主播，男性賣(mài)內(nèi)衣、女性賣(mài)剃須刀，難免有偏差。

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