PVOD模式靠什么與院線“互補(bǔ)”？

原標(biāo)題：PVOD模式靠什么與院線“互補(bǔ)”？

文|李北辰

考慮到疫情的不確定性，哪怕是最樂觀的分析人士，也很少有人能預(yù)見，一個(gè)春節(jié)檔，會(huì)同時(shí)誕生兩部40億票房量級(jí)的電影。

事后追因總是簡(jiǎn)單的，你可以說，這是因?yàn)橛捌骄鶗r(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)，讓排映場(chǎng)次變少，加之上座限制引發(fā)可售座位數(shù)減少，導(dǎo)致春節(jié)檔票價(jià)增高；就地過年政策讓觀影人次暴漲……

與此同時(shí)，票房收益遞增的滾雪球效應(yīng)，在今年春節(jié)檔尤為明顯。在《你好李煥英》和《唐人街探案3》的碾壓下，《刺殺小說家》《人潮洶涌》和《侍神令》票房均不盡人意，《人潮洶涌》和《侍神令》的導(dǎo)演還在微博發(fā)聲“賣慘”，希望能獲得更好的排片。

但也有片方選擇直接放棄“排片”。

今年春節(jié)檔，王寶強(qiáng)主演的《少林寺之得寶傳奇》，以及宋小寶和張一山等人主演的《發(fā)財(cái)日記》，均以PVOD（Premiumvideo-on-demand）模式在網(wǎng)上播放。

當(dāng)然，考慮到二者的競(jìng)爭(zhēng)力有限，以及李煥英和唐探3的兇殘，倘若不是選擇在流媒體上線，票房大概率將會(huì)被碾。

但就像是一次降維打擊，兩部院線級(jí)別新片，成為今年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的王者。根據(jù)云合數(shù)據(jù)線上“春節(jié)檔”熱度，除夕至初六七天，《發(fā)財(cái)日記》正片有效播放市占率達(dá)25.45%，《少林寺之得寶傳奇》緊隨其后達(dá)16.99%，兩部影片幾乎占據(jù)市場(chǎng)半壁江山。

雖然相較于院線票房的洞若觀火，線上票房數(shù)據(jù)往往只能靠猜，但在大多數(shù)人看來，這兩部作品下沉至網(wǎng)絡(luò)電影，絕對(duì)是商業(yè)明智之舉。

更重要的是，今年競(jìng)爭(zhēng)慘烈的春節(jié)檔，更是再次印證，在娛樂資源充盈，用戶注意力稀缺的當(dāng)下，PVOD模式注定將與院線以某種比例和諧共處——畢竟，他們各有各的好處，也各有各的難處。

滲透而非取代

大體來說，院線公映與“在家觀看”間隔的不斷縮短，是近二十年來整個(gè)電影行業(yè)的總趨勢(shì)。

很多年前，紐約時(shí)報(bào)專欄作家尼克·比爾頓就在《翻轉(zhuǎn)世界》中寫到：“我不想順著別人的時(shí)間表來到影院，還要忍受影院爆米花的高價(jià)，甚至可能會(huì)有個(gè)喋喋不休的人坐在我身后，我寧可在家里看電影，在我喜歡的時(shí)間看，吃著微波爆米花，喝著免費(fèi)自來水，并用一個(gè)方便的暫停鍵對(duì)付那些不可避免的洗手間時(shí)間……從音樂開始，我們可以看到這種情況幾乎已經(jīng)在所有其他產(chǎn)業(yè)中發(fā)生了，人們總會(huì)找到方法，以他們希望的格式、形態(tài)和大小取得內(nèi)容?！?/p>

很多年后，哪怕是在中國(guó)，網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)觀影的習(xí)慣也接近成熟，不僅費(fèi)用只占影院觀影幾分之一，且隨著5G時(shí)代到來，視頻清晰度將會(huì)不斷躍遷，更何況對(duì)于“合家歡電影”而言，在客廳投屏觀看，顯然要比一家人去漆黑的影院更“合家歡”。

當(dāng)然，這并不是說PVOD將會(huì)大范圍取代影院，PVOD模式的發(fā)展路徑只是滲透，絕非取代。

就像國(guó)海證券所言，在1-2年內(nèi)（2021-2022 年），院線作為內(nèi)容傳播重要渠道之一，其財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)仍然非常重要；在5-10年內(nèi)（2025-2030），新技術(shù)的產(chǎn)生驅(qū)動(dòng)新體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，傳統(tǒng)影院的觀影功能在10年后也許會(huì)被另一種體驗(yàn)所取代或者不是最核心功能，但電影院的物理存在無法替代。最大原因是，很多時(shí)候，人們?nèi)ビ霸嚎措娪安皇菫榱穗娪氨旧?，只是在shopping mall與他人共度一段休閑時(shí)光。

因此，基于大眾消費(fèi)習(xí)慣與娛樂休閑的多樣化需求，以及過去幾年國(guó)內(nèi)院線電影與流媒體的關(guān)系來看，傳統(tǒng)院線與PVOD模式從來不是對(duì)立關(guān)系，更多是并行不悖的互補(bǔ)關(guān)系。

關(guān)鍵是，怎么個(gè)“補(bǔ)”法？

扭轉(zhuǎn)“爛片”認(rèn)知，然后贏家通吃

誠(chéng)然，PVOD模式在中國(guó)尚處幼弱階段，在平臺(tái)透明度和分賬模式等方面都還沒有清晰答案，但在我看來，業(yè)內(nèi)現(xiàn)階段對(duì)于PVOD的關(guān)注重點(diǎn)，應(yīng)該是如何扭轉(zhuǎn)大眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的“認(rèn)知”。

從剛剛結(jié)束的春節(jié)檔不難發(fā)現(xiàn)，即便有強(qiáng)大班底和明星助陣，《少林寺之得寶傳奇》和《發(fā)財(cái)日記》兩部作品口碑也不盡如人意，《少林寺之得寶傳奇》豆瓣評(píng)分更是僅有4.2。

這再次延續(xù)了許多觀眾對(duì)中國(guó)本土網(wǎng)絡(luò)電影的認(rèn)知：倘若不能“擠上”院線，往往意味著“爛片”——盡管事實(shí)并非如此，比如去年選擇PVOD模式的中國(guó)作品里，就有幾部非常不錯(cuò)的文藝片。

更重要的是，如前所述，在娛樂資源充盈，大眾時(shí)間稀缺的當(dāng)下，PVOD模式注定將與院線共存。如果在觀眾心中，“院線=好片”“線上=爛片”的固有印象一再被鞏固，長(zhǎng)期來看，對(duì)于中國(guó)PVOD模式的發(fā)展絕非好事。

這種認(rèn)知慣性想要被打破，往往需要幾個(gè)本土爆款作品。

但當(dāng)我們進(jìn)一步推演，也許會(huì)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)電影爆款一旦產(chǎn)生，或?qū)⒆裱麄€(gè)內(nèi)容市場(chǎng)里最熟悉的劇本，也就是我們?cè)诮衲甏汗?jié)檔里看到的滾雪球效應(yīng)。

換句話說，隨著未來大銀幕電影的頭部?jī)?yōu)勢(shì)愈加明顯，更多電影將下沉至網(wǎng)絡(luò)首發(fā)，而隨著更多電影下沉至網(wǎng)絡(luò)首發(fā)，原本在大銀幕市場(chǎng)出現(xiàn)的收益遞增效應(yīng)將在PVOD模式上重現(xiàn)。

嗯，在大多數(shù)內(nèi)容領(lǐng)域，長(zhǎng)尾確實(shí)越來越長(zhǎng)，但境遇卻越來越差。

谷歌前董事長(zhǎng)兼CEO埃施密特就曾感慨：“我很想說，互聯(lián)網(wǎng)為我們創(chuàng)造了一個(gè)公平的競(jìng)技環(huán)境，而長(zhǎng)尾區(qū)更是絕對(duì)的理想之地——這里有無數(shù)的細(xì)分領(lǐng)域，無數(shù)的產(chǎn)品類型，無數(shù)的全新選擇。但不幸的是，事實(shí)并非如此。雖然長(zhǎng)尾現(xiàn)象很有意思，但一直以來，絕大部分的營(yíng)業(yè)收入還是出自頭部。事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)可能會(huì)帶來更大規(guī)模的爆款?！?/p>

倘若未來網(wǎng)絡(luò)電影也是如此，那么網(wǎng)絡(luò)電影的“明天”，很可能就是網(wǎng)絡(luò)綜藝的“今天”：整個(gè)市場(chǎng)愈加集中化，準(zhǔn)入門檻愈加厚重，相互競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。

總之，就像是《新約·馬太福音》所言：“凡有的，還要加倍給他叫他多余；沒有的，連他所有的也要奪過來”——無論你是否愿意，在冪次法則的統(tǒng)治下，我們都身陷在一個(gè)近乎于“贏者通吃”的世界，它看起來發(fā)生在任何領(lǐng)域。

而無論是今年電影春節(jié)檔的二龍戲珠，還是國(guó)內(nèi)在線視頻平臺(tái)的愛騰爭(zhēng)霸，“贏者通吃”，或許才是市場(chǎng)成熟的標(biāo)志。

李北辰，媒體專欄作者，關(guān)注技術(shù)驅(qū)動(dòng)帶來的社會(huì)變革

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