原材料漲價導致價格戰(zhàn)！空調業(yè)拐點在何方？

原標題：原材料漲價導致價格戰(zhàn)！空調業(yè)拐點在何方？

在空調市場，價格一直是決定產品銷量的風向標，為了銷量見漲，許多空調廠商更是選擇了低價至上的策略。

這些低價策略雖然能提升銷量，但其帶來的后果也是異常嚴重的——當空調廠商將成本嫁接到消費者身上后，消費者的消費意愿就勢必降低，這樣帶來的惡性后果又將使得空調廠商不得不急于用價格戰(zhàn)應對。

周而復始，惡性競爭就這樣往復循環(huán)而成，這種結果的最終傷害對象便是整個產業(yè)。

對于整個空調產業(yè)而言，要避免這樣的扭曲商業(yè)行為繼續(xù)發(fā)展下去，重新邁上產業(yè)發(fā)展拐點也就因此成了必然選擇。

原材料漲價，空調行業(yè)迎新拐點

空調廠商基于原材料成本激增的漲價，是一種破壞正常商業(yè)經營競爭的行為，其帶來的后果便是在大家的一片喊漲聲中，整個市場越發(fā)低迷、頹喪。這樣的后果不僅使得廠商將成本嫁接到消費者頭上，而且還將使一些空調廠商不尋思創(chuàng)新突破，反而更加依賴價格戰(zhàn)。

在大家競相追逐漲價策略的情況下，海爾空調算是比較另類的。

從中怡康發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，海爾空調2011年1月憑借健康和高端實現(xiàn)了零售額1.6倍速行業(yè)增長，增幅達到75.28%；2月則在線上、線下市場份額雙雙突破20％，創(chuàng)下過去5年來歷史新高，漲幅行業(yè)最高。在除菌空調領域，海爾空調份額占比59.7％。從年累數(shù)據(jù)來看，2月份，海爾空調線上市場同比增速83.3％，是行業(yè)的2倍；線下市場同比增速48.14％，是行業(yè)的1.5倍。

這份成績單并不驚天動地，但在大家繼續(xù)依賴價格策略的時候，海爾空調依靠高端、健康策略贏得市場認可的結果，也充分說明空調市場的決定因素并非價格，而是產品及背后的品質、健康等因素。

雖然目前還未到下最終結論的時刻，但從中怡康的發(fā)布的數(shù)據(jù)報告來看，海爾空調此次依賴的高端、健康策略，未來或許正是空調產業(yè)邁向新拐點的契機。

“高端”“健康”何以能成產業(yè)契機？

作為一種生活家電，海爾空調何以能做到逆勢增長？

首先，隨著經濟水平發(fā)展，普通消費者對空調產品的需求正在邁上更高臺階。

在過去，消費者對空調產品的需求點在于制冷和制熱的基本功能，但現(xiàn)在，消費者對空調產品的需求不再是有沒有制熱制冷功能，而是有沒有高端、優(yōu)質的制熱制冷功能。而海爾主打的高端品質、創(chuàng)新體驗為特征的空調產品，無疑正符合這類消費者的需求。

其次，健康特色的空調產品正在成為消費新趨勢。

《2020年中國健康家電白皮書》顯示，目前消費者對健康空調的關注度達到了74.9％，另外，奧維云網的數(shù)據(jù)也顯示2020年1-11月期間，健康空調在線上市場和線下市場的零售額占比分別達到86.2％和79.3％，較去年同期分別增長10.6％和13％。

和其他依賴價格、被迫跟隨價格而走的空調品牌相比，海爾空調引領的“高端”、“健康”策略模式，打開了消費者及市場需求的新窗口，因此其能逆勢增長的緣由也自在情理之中。

空調產業(yè)未來：價格戰(zhàn)讓位新健康

雖然過去一段時間里，空調行業(yè)因為存量因素、疫情影響等出現(xiàn)了行業(yè)停滯現(xiàn)象，但從海爾空調逆勢增長的結果來看，“高端”、“健康”為特色的空調產品依舊能有廣闊市場。綜合當前的市場數(shù)據(jù)來看，主打高端與健康為特色的空調產品，未來也或將完全取代價格戰(zhàn)而成為行業(yè)發(fā)展新拐點。

海爾空調已經于2月下旬啟動健康空調節(jié)，還在德州啟動了健康空調節(jié)全國巡展首站，并且獲得行業(yè)首個健康空調分級認證證書，一系列舉措倡導行業(yè)吹出健康舒適的風，未來也有望成為整個空調產品發(fā)展的新方向。

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