蘇寧易購煥新升級，向外界傳遞出怎樣的信號？

原標題：蘇寧易購煥新升級，向外界傳遞出怎樣的信號？

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2021年，我國經濟進入從復蘇到增長的重要階段。整個社會經濟與民生亟待恢復和發(fā)展。國家多次強調要拉動內需，促進國內國際雙循環(huán)經濟發(fā)展。中國作為全球家電制造和消費大國，目前整體家電保有量已經達到21億臺。家電的以舊換新成為提振經濟和拉動內需的重要推手。蘇寧易購在此時召開“向新力”煥新升級發(fā)布會，向外界傳遞出怎樣的信號？

國家號召穩(wěn)定增加家電等大宗消費

目前我國經濟發(fā)展處于高速增長階段，國內大循環(huán)和促進國內國際雙循環(huán)正在成為未來發(fā)展的全新格局。國內大循環(huán)的核心是構建更加完善的內需體系，形成更多全新的消費熱點。

對此，工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司二級巡視員張軍認為，“要把增加國內消費需求同改善生活質量緊密地結合起來；把擴大消費同提高供給能力的水平結合起來；把消費升級同滿足人民群眾日益增長的美好生活結合起來?！?/p>

拉動內需，促進社會經濟的復蘇與蓬勃發(fā)展離不開大宗消費品。在這當中，汽車和家電成為大宗消費品的代表，國家十分重視。在2021年由12部委發(fā)布的《關于提振大宗消費重點消費促進釋放農村消費潛力若干措施的通知》中強調，堅持擴大內需，穩(wěn)定增加汽車、家電等大宗消費，推進線上線下更廣更深的融合，發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式，為消費者提供更多便捷舒心的服務和產品。

響應號召，蘇寧易購煥新升級

既然國家如此重視并發(fā)出了號召，企業(yè)應該如何去做？顯然，從關注民生角度著手改善民生，無疑是響應國家號召，幫助經濟復蘇和提振消費的最佳方式。

事實上，國際上不乏知名企業(yè)在關鍵時刻響應國家號召，并發(fā)展民生的案例。比如，美國汽車品牌福特就在關鍵時刻研發(fā)出世界上第一條汽車生產流水線，實現(xiàn)了汽車規(guī)?；透咝实纳a，還降低了汽車的價格，美國民眾因此買得起車并開啟了飛速發(fā)展的汽車時代。日本品牌松下則通過科技化和市場化手段，創(chuàng)新和標準化家電生產，并在城市建設上積極投入，幫助城市發(fā)展和防災減災。

可見，民生雖小卻很關鍵。蘇寧易購發(fā)布以舊換新升級，除了響應國家號召，也是面對新一輪的消費升級需求和后疫情時代提振消費的重要舉措。具體來看，此次蘇寧易購以舊換新的業(yè)務范圍涉及到大家電和3C商品，包含冰箱、洗衣機、空調、電視、煙灶、凈水、手機、電腦、數(shù)碼、影音等多個品類。并推出雙線家電、3C品類5億煥新基金。

此外，以舊換新支持跨品類，這意味著在蘇寧舊空調可以以舊換新電視、洗衣機等大家電，舊手機可以以舊換新電腦。蘇寧易購零售總裁侯恩龍表示，“跨品類煥新只是蘇寧打破以舊換新品類壁壘的第一步，未來蘇寧還會進行更多的跨界嘗試”。

堅持16載，以舊換新促消費減碳排

提起以舊換新，熟悉蘇寧的朋友可能并不陌生。因為這項業(yè)務蘇寧已經堅持了16年。2009年全年，蘇寧家電以舊換新銷售45.3億，回收120萬臺，為行業(yè)第一；2019年全年，蘇寧易購以舊換新總參與人士達133萬人次，總轉換金額為60億；2020全年，蘇寧易購家電回收單量315萬，換新電器234萬單，總轉化金額達到70億。

回收廢棄電器和電子產品并按需處理，本來就不是一件易事，一二線城市尚且困難，偏遠鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農村地區(qū)遇到的難題就更可想而知。不過蘇寧迎難而上，在2019年上線“以舊換新一千鎮(zhèn)萬鄉(xiāng)計劃”，推出蘇寧換新專列、上門收舊和一口價等服務。截至2021年3月，蘇寧已經和700多家本地化合作伙伴，實現(xiàn)2942個區(qū)縣全覆蓋，單日最大收舊已達5萬件。

可以說，蘇寧堅持16載都在做一件看上去雖小卻對民生十分有意義的事情。同時，據(jù)最新發(fā)布的《2021中國家電以舊換新調研報告》顯示，目前我國家電保有量已經超過21億臺。有相當部分家庭正在使用的家電是在2009年至2011年我國實施“以舊換新”政策時購置，根據(jù)安全使用壽命，這些家電即將或已經進入替換更新周期。

通過以舊換新，家電產業(yè)被不斷激活，存量市場進入增量時代。以舊換新的需求也跟隨時代不斷變化，眼下家電輕奢化趨勢明顯。為了滿足這種品質消費升級趨勢，蘇寧易購輕奢家電上線。在輕奢家電頻道中，顏值好、性價比高、能效優(yōu)的產品比比皆是，同時為家電使用人群帶來場景化、生活化的理想家居展示空間。此舉不只有助于全面賦能促進消費，還符合當今綠色經濟，環(huán)保減碳排的理念。

堅守零售，參建商業(yè)基礎設施傳遞信心

以舊換新，看上去只四個字這么簡單，但同一件事始終如一堅持16年絕非易事。大家往往會比較關注像互聯(lián)網造車和芯片之爭，這樣令人心血澎湃的新聞，卻忽視掉實實在在的、與你我他有關的民生項目?？梢哉f，蘇寧易購在響應國家號召的同時，也體現(xiàn)出參與建設商業(yè)基礎設施的重要性。

事實上，在今年兩會期間，全國人大代表蘇寧集團董事長張近東就曾提出，“要由政府部門牽頭聯(lián)合上游制造廠商、中游零售企業(yè)和下游回收處理廠商，建立更加嚴格的回收和拆解標準，共創(chuàng)綠色拆解、健康回收的循環(huán)經濟體系。對于廢舊的大宗商品回收處理中心、回收運輸中轉站能夠按照城市公共基礎設施的標準來進行補貼和保障?！?/p>

此次，蘇寧易購又通過“以舊換新”聚焦零售賽道，助力提振國民家電3C消費，推動全新的智能生活方式落地。在蘇寧易購集團副董事長孫為民看來，“以舊換新就是要從消費端發(fā)力，促進騰籠換鳥，讓出更多的新市場空間，讓家電的創(chuàng)新制造有新的市場空間。蘇寧在中間起到服務制造商，助力供給側創(chuàng)新的促進作用?！?/p>

與此同時，2021年正值“十四五”開局之年，以供給側結構性改革和創(chuàng)造新需求，加快發(fā)展數(shù)字消費和綠色經濟，讓消費升級與經濟高質量發(fā)展形成良好的正反饋機制，已經成為社會的普遍共識。同時，內循環(huán)和雙循環(huán)正在成為核心重點，家電以舊換新則成為內循環(huán)的重要抓手和載體，將會推動中國經濟內循環(huán)發(fā)展。按照侯恩龍的話說，“循環(huán)經濟時代命題，以舊換新深刻踐行”。

可見，作為零售行業(yè)的頭部企業(yè)，蘇寧一直心系商業(yè)基礎設施建設。即使面對各種波折，依然堅守零售本質，回歸主營業(yè)務，向外界傳遞出堅定的信心。期待更多的企業(yè)關注民生，圍繞民生研發(fā)新產品，推出服務新項目，從而通過科技成果保障和改善民生利益，實現(xiàn)內循環(huán)和雙循環(huán)的綠色可持續(xù)發(fā)展。

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