原標(biāo)題：“多多讀書月”一起讀好書，拼多多重塑讀書領(lǐng)域

讀書可以說是人生中最有意義的事情，人們能從書中獲得前人的智慧，也開啟了對(duì)未來的想象。對(duì)于每個(gè)人來說，關(guān)于讀書的投資都是穩(wěn)賺不賠的，因?yàn)楸绕饡膬r(jià)格來說，其中蘊(yùn)含的知識(shí)價(jià)格堪稱是無價(jià)的。

不過，即便如此，書一樣是有價(jià)格的，對(duì)于不少人來說，甚至也能算得上是一筆不小的支出。如何能夠降低知識(shí)的門檻，讓更多人可以獲得更好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，我們看到了拼多多。

書到底貴不貴？

從全球范圍來看，中國(guó)圖書的定價(jià)可以說是最便宜的，不僅最便宜，還能夠在電商平臺(tái)獲得極高的折扣。2019年，圖書線上銷售占比已達(dá)到70%，2020年進(jìn)一步提升到80%。

相信很多人已經(jīng)開始習(xí)慣了隨便五折的購(gòu)書定價(jià)，照理說，這樣的書一點(diǎn)也不貴。但是更多人其實(shí)沒有看到地區(qū)的差異帶來的讀書問題，在經(jīng)濟(jì)條件比較好的地區(qū)，人們有更加豐富的信息獲取的方式，對(duì)圖書的需求反而沒有那么剛性。

而在更加低線或者偏遠(yuǎn)的地區(qū)，尤其是孩子是更加需要去讀書的，但書價(jià)對(duì)于他們來說還是貴的。這種不平衡的區(qū)域發(fā)展反而形成了一個(gè)馬太效應(yīng)，強(qiáng)者恒強(qiáng)，看書少得更便宜，需要讀書的卻覺得貴。

這個(gè)問題其實(shí)很多人并沒有意識(shí)到，而拼多多圖書的崛起則確確實(shí)實(shí)是因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)并解決了這個(gè)問題。讓更多需要書的人買到更加便宜的書，不僅僅是在需求端更加滿足了消費(fèi)者的需求，在出版社這一端也讓更多出版社發(fā)現(xiàn)了真正的需求藍(lán)海。

4月8日，拼多多發(fā)起“書香角”公益捐贈(zèng)計(jì)劃，首站進(jìn)入四川省涼山彝族自治州，為當(dāng)?shù)刂行W(xué)捐贈(zèng)一萬(wàn)冊(cè)教輔書籍。這是“多多讀書月”公益活動(dòng)的重要組成部分，旨在推動(dòng)“平價(jià)好書 全民閱讀”理念，它給偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩子們送去最有價(jià)值的東西，幫助這些孩子看到更遠(yuǎn)的未來。這大概也是讀書的真正意義。

值得一提的是，拼多多的“多多讀書月”，是聯(lián)合中信出版社、知識(shí)出版社、青島出版社等30余家出版社及圖書出版公司推出的，并針對(duì)社科、文藝、教輔等多個(gè)類目超過1000款圖書進(jìn)行百億補(bǔ)貼的大型活動(dòng)，在我們很多人眼里大概覺得一本二十塊錢的書再便宜個(gè)幾塊其實(shí)無足輕重，但是對(duì)于更多需要讀書的剛需人群來說，這一點(diǎn)點(diǎn)優(yōu)惠，其實(shí)為他們降低了一個(gè)大大的求知的門檻。

拼多多重塑讀書領(lǐng)域

正版、平價(jià)、經(jīng)典、普惠是這次“多多讀書月”的核心理念，海量平價(jià)正版圖書，打開拼多多搜索“多多讀書月”“讀書月”即可一鍵拼購(gòu)。在圖書這個(gè)特殊的品類中，拼多多沒有任何花招，畢竟讀書這件事情，除了商業(yè)之外，還有更多無形的價(jià)值，用自己的特點(diǎn)去重塑這種價(jià)值，這是拼多多兩年以來快速崛起的一個(gè)重要模式。

在拼多多發(fā)布的《2020多多閱讀報(bào)告》中，2020年超過4億人次的消費(fèi)者在平臺(tái)“拼書”，消費(fèi)者在拼多多上的圖書訂單量增速超過189%，在看似已經(jīng)成熟甚至說紅海的領(lǐng)域，創(chuàng)造了一個(gè)驚艷的成績(jī)。報(bào)告顯示，在地域分布上，廣東、山東、河南、江蘇和河北，成為拼書最多的地方。新疆、西藏超越上海和北京，成為“拼書”訂單量增長(zhǎng)最快的地區(qū)，大西北表現(xiàn)出了比一線城市更高的熱情。

這當(dāng)然有賴于拼多多用戶的極致下沉，可以說充分發(fā)掘了這個(gè)下沉市場(chǎng)的讀書剛需，在之前，這些地區(qū)并非是傳統(tǒng)電商銷售圖書的主力地區(qū)，而農(nóng)村地區(qū)高達(dá)180%的增長(zhǎng)，鄉(xiāng)村中小學(xué)超過152%的增長(zhǎng)讓我們真正看到了讀書的力量到底在何方。

城鄉(xiāng)之間的知識(shí)鴻溝在迅速被拉近，除了拼多多在下沉市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)之外，這還得益于農(nóng)村物流“最后一公里”的暢通和移動(dòng)支付的便利。同時(shí)這些地區(qū)還呈現(xiàn)出了較強(qiáng)的功能需求，科學(xué)技術(shù)類圖書，去年的銷售增長(zhǎng)最快，同比增速超282%，《電工手冊(cè)》、《蔬菜種植寶典》、《養(yǎng)羊新技術(shù)》、《汽車維修入門》、《高效養(yǎng)豬技術(shù)》等書目，成為農(nóng)村圖書銷量的翹楚。

報(bào)告顯示，在文學(xué)小說書目訂單中，95后、00后占比超四成，已經(jīng)超過了75后讀者的比例，這其實(shí)也是一個(gè)讓人比較驚訝的成績(jī)，畢竟在更多人眼中，現(xiàn)在的年輕人更熱衷于網(wǎng)絡(luò)上的五光十色，對(duì)讀書尤其是經(jīng)典讀物的閱讀還是不太感冒。

但拼多多還是打破了這個(gè)思維的定勢(shì)，小說文學(xué)類中的四大名著經(jīng)久不衰，穩(wěn)居此類暢銷榜榜首，而《紅星照耀中國(guó)》、《海底兩萬(wàn)里》、《鋼鐵是怎樣煉成的》、《朝花夕拾》等緊隨其后，讓我們看到了當(dāng)代年輕人閱讀經(jīng)典的喜好并沒有什么太大變化。

“多多讀書月”一起讀好書

在對(duì)讀書領(lǐng)域的重塑上，拼多多還是煞費(fèi)苦心的，除了聯(lián)合出版社進(jìn)行合作之外，還與京版十五社反盜版聯(lián)盟、少兒出版反盜版聯(lián)盟、中國(guó)出版（601949）協(xié)會(huì)、新華文軒（601811）等機(jī)構(gòu)簽署知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等協(xié)議，聯(lián)合推進(jìn)打擊侵權(quán)盜版圖書。甚至還和英中貿(mào)易協(xié)會(huì) （CBBC） 簽署合作備忘錄加強(qiáng)雙方知識(shí)產(chǎn)權(quán)合作，這也等于簽約了包括牛津大學(xué)出版社、大英圖書館、多家英國(guó)頂尖大學(xué)在內(nèi)的400多個(gè)單位。

這些活動(dòng)讓拼多多不僅重視銷量和知識(shí)傳播，還重視版權(quán)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，從多個(gè)維度來看，都是非常有益的做法。畢竟整個(gè)出版業(yè)賺錢不多是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，而如何讓出版行業(yè)活得更好則是能產(chǎn)生更多優(yōu)質(zhì)圖書的關(guān)鍵。這對(duì)于平臺(tái)來說是一個(gè)非常重要的社會(huì)責(zé)任所在，也讓人看到拼多多在這個(gè)領(lǐng)域的誠(chéng)意和決心。

多多讀書月可以說是拼多多在重塑讀書領(lǐng)域的另一個(gè)重磅活動(dòng)，超高的補(bǔ)貼額度，精致的書單選擇不僅提供了更加平價(jià)的圖書，更給讀者帶來了自己的選擇，跟著拼多多的書單走，也就等于選擇了真正的精品，對(duì)于很多讀者來說，是一個(gè)很好的閱讀指引，背后的價(jià)值也并不亞于優(yōu)惠和補(bǔ)貼，畢竟有限的時(shí)間讀到更多的好書，才是最高效的學(xué)習(xí)。

現(xiàn)在多多讀書月還在行進(jìn)中，打開拼多多搜索“多多讀書月”“讀書月”即可一鍵拼購(gòu)熱門經(jīng)典好書！愛學(xué)習(xí)的你還在等什么？

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