淘系老矣，尚能打否？

原標題：淘系老矣，尚能打否？

前幾天，看到王如晨老師的《為什么說“興趣電商”瓦解不了淘系？》，忍不住想叨咕幾句。我不是很認同王老師的觀點，不論是拼多多的社交電商，還是抖音所謂的興趣電商，不是瓦解不瓦解淘系的問題，而是可能對淘系形成圍困，讓淘系的觸角無法伸展開來，最終由內(nèi)而外的將其分食瓦解。

目前來說，淘系在國內(nèi)電商江湖的地位，肯定不是一日之功可以撼動。如果單打獨斗的話，淘系就是《功守道》里的馬師傅，無往而不勝。但淘系也絕不是鐵帽子大王，穩(wěn)坐江山，否則也不會有京東、拼多多、快手抖音電商的崛起了。雖然他們搶不了淘系的存量，不能夠造成實質(zhì)性的打擊，卻能在增量市場分一塊肉吃。京東在一二線城市搶量，拼多多在下沉市場搶量，快手抖音則利用碎片時間搶量，而且還只能眼睜睜的看著增量被搶走，沒有太多有效的遏制手段。

遠的京東就不說了，GMV雖然不如天貓，但也不是天貓可以踩死的角色了。近一點的就說拼多多，在下沉市場無往不利，淘寶出了特價版、農(nóng)村淘寶，卻一點不影響拼多多的飛速增長，在買家數(shù)量上還被拼多多反超了。其實，淘寶是比較早進入下沉市場，農(nóng)村淘寶也布局了好些年，可還是被拼多多后來居上，把這塊市場的紅利搶的七七八八了，淘寶能做的也就只剩下干瞪眼了。按照目前的發(fā)展趨勢，拼多多可不止搶下沉的增量，甚至可能會搶天貓的存量市場了。

就現(xiàn)有的局面來說，拼多多是淘系最大的威脅。但相比抖音和快手來說，拼多多還是在搶增量市場，快手抖音卻已經(jīng)在搶存量了。雖說淘寶直播是GMV最大的直播電商平臺，可淘寶直播還是淘系的鍋里碗里，最大的作用是促進存量的轉(zhuǎn)化，也就是在存量基礎(chǔ)上做增量。而快手抖音本來就沒有電商，吃一點份額都是扎扎實實的增量，這些可能要在淘系消費的人群，就因為刷了一下快手抖音，從淘系的買家變成了快手抖音的買家，要說對淘系沒有影響那就是睜眼說瞎話了。

過去快手抖音主要都是跳轉(zhuǎn)到淘系成交，對淘系來說是好事，全網(wǎng)引流淘系成交，不會影響淘系既有的存量市場。但現(xiàn)在抖音已經(jīng)自建平臺斷了跳轉(zhuǎn)，快手雖然還沒有斷開第三方，但我認為應(yīng)該只是時間早晚問題。任何一個有野心的平臺，都不會甘愿給人打工，成為其他平臺的一條管道，更何況那個平臺還是淘系。而快手抖音在2020年的總計GMV，按照現(xiàn)有的增長趨勢，今年兩家的GMV之和會超過15000億，盡管還無法撼動淘系的地位，卻已經(jīng)足夠?qū)μ韵敌纬赏{。

環(huán)顧四周，淘系周圍有兩個GMV萬億級的對手，還有兩個數(shù)千億級的小兄弟，已經(jīng)形成了圍攻光明頂?shù)膭蓊^。從一個市場占有率絕對領(lǐng)先的大佬，到如今只有半壁江山了，能說淘系沒有老么？還能說淘系能打嗎？我看有點懸乎。未來如何我不好預(yù)判，但如果照目前的形勢發(fā)展下去，淘系歸于平庸是大概率的事了。“興趣電商”瓦解不了淘系，京東+拼多多+快抖的圍堵，困死巨獸也不無可能。

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