《什么是快樂(lè)星球》爆火背后，抖音神曲已經(jīng)比拍短視頻還賺錢了？

原標(biāo)題：《什么是快樂(lè)星球》爆火背后，抖音神曲已經(jīng)比拍短視頻還賺錢了？

抖音神曲對(duì)人們的洗腦是潛移默化的，畢竟抖音6億的日活也不是白瞎的，即便你只是想進(jìn)來(lái)看看視頻，但只要你開(kāi)了聲音抖音神曲你便是逃不開(kāi)也躲不掉。

但往往用戶們對(duì)抖音神曲的態(tài)度都分成了兩派，一派愛(ài)之深，一派恨之切。

在主流音樂(lè)軟件QQ音樂(lè)、酷我、酷狗，阿里蝦米，網(wǎng)易云音樂(lè)，有的為了迎合消費(fèi)者需求，甚至設(shè)立了專門的抖音熱歌榜。

在一首抖音背景音樂(lè)最盛行的時(shí)候，會(huì)有數(shù)百萬(wàn)人共同使用，幾乎可以說(shuō)是“魔音繞梁”。

曾經(jīng)得的抖音神曲《學(xué)貓叫》，在抖音上，有771.2萬(wàn)人使用。《我們不一樣》有600萬(wàn)人曾用它當(dāng)作背景音樂(lè)，之后爆火的《你的答案》有2259.9萬(wàn)人使用，《驚雷》超過(guò)200萬(wàn)人，《橋邊姑娘》也已超過(guò)100萬(wàn)人。

一場(chǎng)被抖音神曲支配的恐懼正在上演。

就拿今年的《什么是快樂(lè)星球》為例，在很多網(wǎng)友還不清楚什么情況的時(shí)候，“快樂(lè)星球”已經(jīng)紅遍全網(wǎng)，就連帶貨派這種常年網(wǎng)上沖浪的媒體人都一臉迷惑。

《什么是快樂(lè)星球》的作者是曾出演《快樂(lè)星球5》的馬嘉祺，由于喜歡唱歌小時(shí)候創(chuàng)作了這樣一首歌曲。而整首歌的節(jié)奏十分簡(jiǎn)單，是最經(jīng)典的“動(dòng)次打次“的節(jié)拍，且節(jié)奏重復(fù)，又像帶點(diǎn)節(jié)奏的rap，聽(tīng)起來(lái)很魔性，尤其是“什么是快樂(lè)星球”這句歌詞讓人印象深刻，聽(tīng)1、2遍就忍不住跟著哼唱。

在近日德云社的封箱演出上，包括郭德綱、孟鶴堂在內(nèi)的“德云男團(tuán)”甚至在線表演了一曲“什么是快樂(lè)星球”，還生動(dòng)地加上了相聲元素，場(chǎng)面相當(dāng)穿越。

但神曲難長(zhǎng)久是逃不掉的命運(yùn)，短短幾天時(shí)間，“快樂(lè)星球”已經(jīng)從熱榜消失，抖音用戶的點(diǎn)贊熱情也逐漸消退。

據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，“馬嘉祺的快樂(lè)星球”BGM使用人數(shù)達(dá)到2.23萬(wàn)（不包括其他衍生、重新剪輯上傳的版本），集均獲贊在4月1日達(dá)到峰值7843個(gè)，之后遭遇斷崖式下跌。

抖音神曲就像夏季里的一場(chǎng)雷陣雨，來(lái)得快，去的也快。

而抖音神曲之所以能火，除了引起用戶共鳴的歌詞，朗朗上口又好聽(tīng)、尤其是能夠“洗腦”的旋律也是抖音“神曲”一大特色。

而這種火爆形式正在改變音樂(lè)的傳播方式，一定程度上反哺著音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展，而抖音“神曲”的背后，也醞釀著不可忽略的音樂(lè)生意。

和抖音上短視頻內(nèi)容創(chuàng)作如出一轍，抖音神曲也是一大板塊的商業(yè)布局。音樂(lè)流媒體市場(chǎng)才剛剛分出個(gè)你我，短視頻平臺(tái)已經(jīng)大舉殺入。實(shí)際上并不意外，“抖音神曲”的出現(xiàn)，意味著短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為推歌神器。

因此，歌曲宣發(fā)也會(huì)是抖音等短視頻平臺(tái)的又一“帶貨”生意，越來(lái)越多的音樂(lè)人選擇在抖音宣傳新歌，而抖音也主動(dòng)挖掘具有“爆款”潛質(zhì)的歌曲，基于算法向用戶推薦，讓更多用戶跟拍同款視頻，促成病毒效應(yīng)的傳播。

有利潤(rùn)就有生產(chǎn)，這一結(jié)果也導(dǎo)致了抖音神曲被“流水線”產(chǎn)業(yè)般批量產(chǎn)生。

以知名的神曲創(chuàng)作者宋孟君為例，被評(píng)為“90后神曲第一人”，其創(chuàng)作能力被網(wǎng)友評(píng)為天天才思如尿崩，月月高產(chǎn)似母豬，兩天一首歌是怠工水平，分分鐘一曲音樂(lè)成形，坐等收錢入袋。

同時(shí)，他們還制定“輿論熱點(diǎn)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)”，只要出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)熱詞立馬成歌，質(zhì)不質(zhì)量不重要，關(guān)鍵是速度要快。

只要有一首神曲成功，將約等于百萬(wàn)級(jí)的收入，

相關(guān)人士算了一筆賬，如果不跟平臺(tái)做任何協(xié)議，拋開(kāi)平臺(tái)會(huì)員包、獨(dú)家買斷、版權(quán)授權(quán)等費(fèi)用，單從播放量計(jì)算收益的話，1000次播放大概是2塊錢，也就是說(shuō)一億次播放量可以拿到20萬(wàn)的轉(zhuǎn)化收益（未與平臺(tái)分成）。“如果月播在1.5億，熱度能維持半年以上，最終單曲年收入大概會(huì)在300-400萬(wàn)。”

曾在2019年時(shí)，宋孟君在接受媒體采訪中，也曾表示“光是在酷狗音樂(lè)的后臺(tái)，2018年的我個(gè)人的歌曲播放量就達(dá)到了9.2億，所有作品下載量已經(jīng)達(dá)到了808萬(wàn)次。如果平均是兩元下載一首歌曲的話，我個(gè)人在2018年的總作品就創(chuàng)造了1600萬(wàn)的價(jià)值。”

但快節(jié)奏大量生產(chǎn)也導(dǎo)致了“抄襲”、“口水歌”、“與其他音樂(lè)雷同”這些爭(zhēng)議隨之而來(lái)。

去年帶貨派就曾寫(xiě)過(guò)花粥歌曲抄襲的事情，與復(fù)制粘貼無(wú)異。

如今，“神曲”越來(lái)越賦有貶義，甚至泛指那些沒(méi)有太多含金量、甚至可以稱作做“雷人”的音樂(lè)，去污名化的進(jìn)展也在持續(xù)。

抖音神曲的基本邏輯是，有一個(gè)爆款后，引起模仿，不斷重復(fù)后，會(huì)呈現(xiàn)“洗腦式”的傳播。但神曲的創(chuàng)作和短視頻內(nèi)容一樣，運(yùn)氣仍然是不可缺失的一環(huán)，越來(lái)越多的音樂(lè)被快速創(chuàng)造后，但普遍的音樂(lè)內(nèi)容只是快消品。

而最終，無(wú)論是短視頻還是抖音神曲，都逃不掉算法這張隱形的手。

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