尋找又一增長曲線，趣頭條依托米讀突圍

原標(biāo)題：尋找又一增長曲線，趣頭條依托米讀突圍

導(dǎo)語：在趣頭條6月1日公布的一季報(bào)中，米讀再以黑馬之勢成為公司業(yè)績增長的新引擎。創(chuàng)始人兼CEO譚思亮表示，強(qiáng)化對(duì)米讀的投入和支持，是提升公司盈利能力的關(guān)鍵。

美國東部時(shí)間6月1日晚間，趣頭條（NASDAQ: QTT）發(fā)布了2021年Q1財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，按照美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，公司第一季度實(shí)現(xiàn)凈營收12.910億元，符合市場預(yù)期；運(yùn)營效率不斷提升，整體用戶ARPU值持續(xù)攀升，同比增長32.3%。此外，其他營收實(shí)現(xiàn)6290萬元，同比大幅增長31.7%，成為一季報(bào)中重要亮點(diǎn)之一。

趣頭條創(chuàng)始人兼CEO譚思亮表示，強(qiáng)化對(duì)米讀的投入和支持，是提升盈利能力的關(guān)鍵。

“2021年我們繼續(xù)提升盈利能力，強(qiáng)化對(duì)米讀的投入和支持，米讀在IP孵化和內(nèi)容生態(tài)建設(shè)領(lǐng)域都取得突破，鞏固了米讀在免費(fèi)閱讀行業(yè)的領(lǐng)軍地位。我們堅(jiān)信，在貫徹長期主義的策略下，能夠?qū)崿F(xiàn)增長和非小說業(yè)務(wù)全年盈利的目標(biāo)?！弊T思亮表示。

在線付費(fèi)閱讀的陣地，玩者林立。但米讀卻另辟蹊徑，通過“免費(fèi)+短劇”的模式，成為在線閱讀領(lǐng)域的一個(gè)特色玩家。米讀新商業(yè)模式的出現(xiàn)，為趣頭條打造了強(qiáng)勁增長的又一增長曲線。

自2018年5月上線以來，米讀便呈現(xiàn)高速增長。僅用154天，平臺(tái)DAU便實(shí)現(xiàn)200萬的突破。而從2020年開始，米讀通過與快手的合作，開啟了商業(yè)化的進(jìn)程，并成為推動(dòng)趣頭條業(yè)務(wù)新生力量。

從打法來看，通過網(wǎng)文改劇、形成IP孵化閉環(huán)，正是米讀推動(dòng)業(yè)績高速增長的“殺手锏”。

以米讀為依托，通過IP孵化、網(wǎng)文改編、網(wǎng)劇賬號(hào)矩陣打造以及與包括快手、微視、芒果等短視頻平臺(tái)的合作，團(tuán)隊(duì)很快打通了一條網(wǎng)文變現(xiàn)的新渠道。

以《秦爺?shù)男“汀窞槔?。這本是在米讀不算爆品的網(wǎng)文作品，被編輯萌萌發(fā)掘后，迅速被改編成網(wǎng)劇并被搬上快手。憑借3.3億的播放量，該劇很快就成為快手當(dāng)月的分賬冠軍。

而實(shí)際上，在米讀的孵化機(jī)制下，《秦爺?shù)男“汀凡⒎俏ㄒ槐?。除該微短劇外，由米讀網(wǎng)文改編的《國民男神是女生》《大叔乖乖寵我》《嬌寵毒妃》《閃婚萌妻》等10余部作品均在快手有上億次的播放，并由此帶來可觀的分賬收入。

作為全新的商業(yè)模式，通過一年的努力，趣頭條在米讀的網(wǎng)文改編之路上愈走愈遠(yuǎn)。目前，公司已經(jīng)構(gòu)建了從網(wǎng)文孵化到短視頻變現(xiàn)的IP閉環(huán)，并且形成了明顯的IP放大效應(yīng)。據(jù)悉，目前米讀儲(chǔ)備的可供改造的爆品網(wǎng)文數(shù)量，已達(dá)數(shù)十部之多。與此同時(shí)，被米讀IP孵化模式吸引的網(wǎng)文作者，也在加速趕路途中。

另據(jù)內(nèi)部人員透露，實(shí)際上，除了通過網(wǎng)文改編打造IP閉環(huán)提升公司盈利能力外，團(tuán)隊(duì)也還在解鎖更多的商業(yè)秘笈。這其中，既有包括全面打造內(nèi)容生態(tài)、促進(jìn)平臺(tái)良性發(fā)展，也包括爆款書籍打造計(jì)劃等內(nèi)容。

在內(nèi)容生態(tài)打造方面，除了扶持平臺(tái)原創(chuàng)作者外，平臺(tái)還與騰訊旗下閱文集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。隨著閱文平臺(tái)包括《瑯琊榜》《完美世界》等上萬本經(jīng)典小說上線，米讀平臺(tái)的內(nèi)容庫得到極大豐富，讀者的多樣化需求得到極大滿足。

而在爆品打造方面，平臺(tái)除推出“平民計(jì)劃”提升作者創(chuàng)作熱情外，還通過用戶畫像、閱讀數(shù)據(jù)等因素給予優(yōu)秀書籍千萬級(jí)別流量扶持。此外，平臺(tái)還采用征文模式，通過保底分成、流量推薦和現(xiàn)金激勵(lì)等方式，擴(kuò)大平臺(tái)的吸引力和激發(fā)作者的創(chuàng)作力。

或許，是因?yàn)橐庾R(shí)到了米讀巨大的潛能和商業(yè)價(jià)值，其在趣頭條的地位正在發(fā)生質(zhì)的改變。3月4日，趣頭條宣布，米讀在2020年四季度獲得1.1億美元C輪融資。

而來自一季報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，作為新業(yè)務(wù)的發(fā)力點(diǎn)之一，米讀除助力其他業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)同比31.7%的強(qiáng)勁增長外，日活躍用戶數(shù)也已超過1000萬大關(guān)。

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