直播之變，5G為豹

原標題：直播之變，5G為豹

《周易·革卦》：大人虎變，小人革面，君子豹變。

在歷代《易》學家的闡釋中，“君子豹變”包含兩重含義：一是君子需要像豹子一樣等待機會迅猛出擊；二是君子的成長像豹子一樣，即使出生時顏色淺陋，也能生長出絢爛的皮毛。

在信息時代，各行各業(yè)都在期待一場能夠準確把握機會，極力完成躍遷的“豹變”。直播產(chǎn)業(yè)在今天正是如此。

經(jīng)過漫長的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，今天直播已經(jīng)不僅是一種應用與產(chǎn)品，而是形成了涉及內容、商品、場景，以及大量從業(yè)者的“新經(jīng)濟形態(tài)”。積累了巨量價值潛力的直播經(jīng)濟，需要新的基礎設施來釋放這些能量。2019年被稱為直播電商元年，2020年直播經(jīng)濟在疫情倒逼下得到了巨量成長，時間來到2021年，大多數(shù)人都已經(jīng)感覺到直播產(chǎn)業(yè)需要一場變化。而5G恰好在今天構成了“直播豹變”的契機。

5G給直播帶來的巨大變化，已經(jīng)愈發(fā)為媒體與大眾所認知。比如說，7月6日歪果仁研究協(xié)會發(fā)布了名為《直播熊貓在海外有多火爆》的視頻。這則視頻中我們可以看到用5G直播的方式給熊貓科豆過生日。融合了大量5G創(chuàng)新體驗的熊貓直播，得到了全球觀眾的支持。

在這場“熊貓生日趴”中，包含了戶外、多機位、創(chuàng)新體驗等關鍵詞，都是5G環(huán)境下才能帶來的體驗升級。

管中窺豹，一場5G場景下的直播經(jīng)濟升級正在到來。

熊貓進化出了討人喜愛，獨具一格的模樣，5G時代的直播進化也該如此。

直播需變

直播經(jīng)濟，已經(jīng)成為了新經(jīng)濟業(yè)態(tài)的關鍵組成部分，其扁平化、集成化、體驗為先的商業(yè)特色極大改變了電商、體育、富媒體等產(chǎn)業(yè)領域。

中國在線直播行業(yè)研究報告顯示，2020年底中國在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達到6.17億人，市場規(guī)模超過9000億元，其中電商直播用戶占所有直播用戶的34%，成為最重要的直播場景。直播的已經(jīng)成為一種貫穿生產(chǎn)、流通、商業(yè)、供應鏈的龐大產(chǎn)業(yè)形態(tài)。在后疫情時代的購物需求驅動，以及數(shù)字化日漸成為主要商品購買形式的驅動下，直播經(jīng)濟走入了持續(xù)快車道的發(fā)展階段。這一階段中，直播需求不斷加大、主播人數(shù)持續(xù)增加，而同質化競爭則成為了相關業(yè)態(tài)最主要的挑戰(zhàn)。

面臨直播經(jīng)濟的常態(tài)化增長與持續(xù)性的規(guī)模擴展，無論是資本、業(yè)內企業(yè)，還是主播、用戶，都渴望進一步升級直播體驗，拓展商業(yè)路徑與觸達方式。而在這種經(jīng)濟訴求下，技術基礎設施的變革往往是最深層的那個“開關”。

我們還記得，PC直播其實很早就有，但受眾相對狹窄，畢竟主播和用戶都坐在PC前極大限制了直播內容與表現(xiàn)形式；2016年開始移動直播加速發(fā)展，智能手機的高度普及成為催生直播風口的最基礎要素；而隨著智能手機性能的加強，直播的交互模式也完成了快速增長，終于發(fā)展成了目前的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

可以看到，直播這一領域的終極目標必然是“萬物可帶貨、人人能直播”。而隨著基礎底座的不斷升級，比如網(wǎng)絡、算力、續(xù)航能力的增強，直播的交互方式與經(jīng)濟容量也會隨之上升。而在目前這個直播經(jīng)濟急需要巨大變革的周期中，基礎設施的進化顯得更加至關重要。而這個變革契機，正好就是5G。

5G為豹

我們很容易找到5G與直播的結合必要性。

首先能發(fā)現(xiàn)，無論是主播、企業(yè)還是用戶，都對直播的高清化、穩(wěn)定性有著愈來愈高的需求。隨著“超級主播”的增加、全天候直播成為常態(tài)、高互動性的直播帶貨成為主要商業(yè)模式，直播對網(wǎng)絡的用戶連接數(shù)、網(wǎng)絡速率、網(wǎng)絡穩(wěn)定性都在提出更高的要求。2K甚至4K高清直播必然成為未來主流，而這近乎必須依靠5G網(wǎng)絡能力，尤其是上行能力。還記得今年2月，山東臨沂“拉面哥”突然走紅，全國網(wǎng)紅涌入所在村莊進行直播。一時間造成了上行流量的極大挑戰(zhàn)。5G對上行網(wǎng)絡的提升保障，才讓類似事件成為可能。

除了傳統(tǒng)直播的創(chuàng)新需要5G之外，更多的“新直播”也依賴5G完成落地。比如我們可以看到，如今制造業(yè)企業(yè)、銀行與金融機構、政府部門都成為了直播的主體；運動中、荒野中、農(nóng)田里都成為了直播的背景。根據(jù)相關數(shù)據(jù)，2020年中國“淘寶村”已經(jīng)達到5425個。這些鄉(xiāng)村對移動網(wǎng)絡環(huán)境下的直播有著極大需求，5G帶來的直播賦能甚至可以成為鄉(xiāng)村地區(qū)新經(jīng)濟業(yè)態(tài)的重要支撐點。超越傳統(tǒng)室內主播模式的直播，顯然對網(wǎng)絡有著更高的需求。這些“新直播”主要可以分為三類：

1、在戶外，完全依靠移動網(wǎng)絡進行直播；

2、多設備、多機位協(xié)同完成移動直播，甚至出現(xiàn)異地高同步直播；

3、體驗升級型直播，比如AR/VR直播、自由視角與第一人稱直播等等。

對于這些創(chuàng)新的直播體驗來說，5G大上行更是關鍵。5G的超級上行能力，可以有效啟動直播的廣泛化、高清化，為端側設備能力升級提供技術支撐。一般來說，5G超級上行技術應用，可以實現(xiàn)上行速率的極大提升，上傳峰值速率高達千兆，無壓力負載目前所見的直播創(chuàng)新體驗。可以看到，目前5G已經(jīng)滿足了眾多直播創(chuàng)新。

比如說在今年4月，廈門大學百年校慶期間，中國電信就攜手華為公司利用5G超級上行技術，完成了一場8K+VR直播，讓因疫情等原因無法親臨現(xiàn)場校友，也能體驗到文藝晚會、光影秀等精彩校慶活動。期間使用了8K+VR全景機器人，360度拍攝實景并實時回傳，全景式展現(xiàn)了廈大風光，并通過直播+VR的模式放送全球。

在福建莆田、漳州、泉州等地，今年春天通過移動福建公司打造了5G網(wǎng)絡“美麗鄉(xiāng)村樂go行”系列助農(nóng)直播，基于5G直播支撐線上產(chǎn)銷對接+線下無接觸配送的新型推廣模式，持續(xù)推出了“線上花果山”“青梅有約”等直播電商活動，帶來了一系列助農(nóng)價值。

可以說，5G尤其是5G上行技術，不僅給直播體驗帶來了“豹子”一般的敏捷與迅猛，同時也給整個直播經(jīng)濟帶來了“豹變”的機遇。

一場關于5G+直播的未來，已經(jīng)淋漓盡致展現(xiàn)在了眼前。

玲瓏未來

或許很多人認為5G給C端帶來的體驗不明顯，但數(shù)據(jù)和案例卻告訴了我們一個正相反的答案。基于各種各樣的案例，以及運營商的5G流量、覆蓋人群與商業(yè)收入數(shù)據(jù)，我們已經(jīng)可以清晰看到5G的用戶價值與商業(yè)潛能。5G+直播的種種創(chuàng)新，則可以解答關于5G是否有應用的疑問。

從5G給直播帶來的變化中，我們已經(jīng)可以推導出比較清晰的未來發(fā)展脈絡。要知道，應用開發(fā)者與主播是時代中最敏銳的一群人，他們會清晰感受到5G的魅力，并以此為創(chuàng)新起點引領產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。未來，我們大概率會看到這樣幾種變化發(fā)生在5G+直播的產(chǎn)業(yè)版圖里。

1、直播的相關軟硬件得到升級：5G帶來的網(wǎng)絡體驗，讓直播可以容納更多的技術體驗，同時越來越多的設備具有直播功能。今年以來，VR設備復興的形勢大好，未來也將切入5G+直播的機遇中。

2、新的直播商業(yè)模式得以籌建：5G大上行能力帶來最明顯的改變，還是主播們的“整活”能力得到升級。作為基礎技術工具的5G，可以帶給直播更好的體驗、更多的場景，以及以此為契機打造全新的商業(yè)模式與商業(yè)觸達效率。

3、運營商價值邊界極大拓展：5G不僅帶給科技產(chǎn)業(yè)、直播經(jīng)濟以改變，同時還極大程度增強了運營商的產(chǎn)業(yè)價值。一方面5G直播豐富了5G應用，增強了用戶開通5G套餐、使用5G流量的必要性。另一方面還豐富了運營商基于云服務、移動應用服務，甚至進入直播經(jīng)濟的能力與方式，全面拓展了運營商在5G時代的價值邊界。

5G+直播的“豹變”，在今天是一場高度產(chǎn)業(yè)協(xié)同下，能夠多變共贏的合作方案。在大熊貓的生日宴上、在百年校園的華誕之日、在農(nóng)田里的帶貨節(jié)目中、在工廠里的技術探秘時刻，“直播”都閃耀出了不凡的光芒，而5G是折射這些光芒的一顆玲瓏剔透的水晶。

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