網(wǎng)紅經(jīng)濟如何收編老年人？

原標題：網(wǎng)紅經(jīng)濟如何收編老年人？

不知道從什么時候開始，網(wǎng)紅已然成為一門經(jīng)濟，而且老少皆宜，大小通吃。最初，我們在談論網(wǎng)紅的時候，基本只談論年輕人：膚白、貌美、大長腿什么的。盡管這里面有濾鏡美顏的成分，但年齡擺在那里，總會有一種“水嫩嫩”的感覺。這些年，隨著短視頻、直播平臺的興起，我們能看到越來越多的老年人參與其中，成為一種非典型網(wǎng)紅。當然，普通人依舊喜歡年近古稀的趙雅芝，也知道七十幾歲的謝賢、鄭少秋帥了一輩子，這些基本上亦是傳統(tǒng)網(wǎng)紅范疇。除此之外，我們還能看到很多空巢老人，或瘦骨嶙峋，或白發(fā)蒼蒼，有些人連話都說不清楚了，依舊在深夜守在手機屏幕前做直播，大量的土味視頻，大量博眼球的直播行為，都不禁令人思考：是誰割掉老年人最后的韭菜？

前不久，中國放開了三胎政策，有一個很重要的原因就是人口老齡化日趨嚴重，必須要有更多的年輕人來承擔社會發(fā)展的重擔，但日益龐大的老年群體，依舊需要特殊關注?！白鹄蠍塾住辈荒軆H存在于道德范疇，更需要制度、權力、經(jīng)濟基礎來支撐?；谥袊F(xiàn)有的養(yǎng)老狀況，普通人會害怕衰老感和孤獨感，而這些卻正被資本巨頭加以利用。

帶頭網(wǎng)紅，短視頻如何圈粉老年人？

中國移動互聯(lián)發(fā)展10年，微信用戶突破12億，抖音的日活躍用戶超過6億，整體網(wǎng)民覆蓋率高達70%。這些數(shù)字意味著中國移動互聯(lián)網(wǎng)已有深度發(fā)展，同時，也意味著發(fā)展遇到了瓶頸。但資本市場一向就是個永動機，加之，科技的發(fā)展把互聯(lián)網(wǎng)行為變得“輕思考、易閱讀、操作極簡”，使得“銀發(fā)一族”也成為短視頻、直播圈粉的對象：2020年3月，中國50歲以上的網(wǎng)民占比16.9%，而到了年底這一數(shù)字就增長到26.3%。如今又過了7個月，雖然還沒有具體的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，但大概率已超過30%，正可謂：三人上網(wǎng)，必有老人。

數(shù)字呈現(xiàn)出來的是現(xiàn)象，背后的邏輯則是瘋狂的資本加持。

眾所周知，資本、流量、金錢天然充滿著誘惑力，而短視頻這些年的蓬勃發(fā)展，又把這種誘惑無限放大。在很多資本家眼中，有了流量，就有無限的可能。一位抖音高層曾經(jīng)口出狂言：未來短視頻平臺將會是中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量的最大出入口，用戶的一切互聯(lián)網(wǎng)行為都離不開短視頻平臺，包括社交、支付、游戲、購物、教育等等。

基于此邏輯，老齡人口自然也會成為適齡人群。事實上，為了營造老年人熟悉的氛圍，資本團隊會先拉一些老年網(wǎng)紅，以開拓老年市場。

現(xiàn)在，相關操作已然純熟，我們甚至能看到短視頻平臺上有一些專門的“老年頻道”。當新潮的網(wǎng)紅和老年人發(fā)生碰撞時，摩擦出的火花更加誘人。比如網(wǎng)絡爆紅的“籃球勾手老大爺”，經(jīng)常能在三分線外完成勾手，打得年輕人一臉懵逼，大爺連NBA球星都不放在眼里；還有只穿高跟鞋的汪奶奶，體現(xiàn)出一種熱愛美麗的生命狀態(tài)；當然，短視頻更大的視角則來自于隨時隨地的茶米油鹽醬醋茶。很多老年人在做直播時，會展示自己的生活細節(jié)，比如做飯、帶孩子、跳廣場舞，還有一些特殊的技能，如繪畫、寫毛筆字、刺繡、窗花等等。這些老年生活的直播，大概率會開發(fā)出老年用戶：等他們上癮了，一切都簡單了。

醞釀網(wǎng)癮，網(wǎng)紅如何收編老年人？

老年頻道的直播，鏡頭前是老人，背后的運作團隊卻大都是年輕人，比如“時尚奶奶團”號稱國內老年網(wǎng)紅的鼻祖，其賬號經(jīng)營者就是一位90后女生。隨著時尚奶奶團走紅，經(jīng)營者們就依葫蘆畫瓢連續(xù)孵化，漸漸地成為一條產業(yè)鏈，就好像制造iPhone的流水線一樣，產出的都是批量化產品。在這條流水線上，與其說老年人們在表達自我，倒不如說，他們只是資本運作的一個工具而已。比喻挺扎心的，但卻是活生生的事實。

短視頻平臺圈粉老年人，本來是一件正面積極的事情，畢竟，中國老年人的業(yè)余生活并不豐富，能有個業(yè)余愛好也挺美的。但是資本市場一向瘋狂，經(jīng)常會有“帶血”的運作，很多頭牌網(wǎng)紅如李佳琪、薇婭、泡泡龍等，都出現(xiàn)過身體問題。而老年人身體更加脆弱，在高強度的工作壓力之下，更容易出問題，只消熬一個夜班就有腦溢血風險。

另外，短視頻平臺的推送算法已然成精，如捕捉喜好、定制信息投喂、碎片化泛濫，都非常容易令人上癮，年輕人在刷了一段抖音之后，就會感到莫名的煩躁，同樣地，老年人也會煩躁，而且他們在退休之后，有大把的時間，手指一劃，半天就過去了。如此巨大的流量源泉，資本自然不會放過。于是，琳瑯滿目的商業(yè)活動摧垮拉朽，奔涌而來：

首先，老年人最害怕的東西就是疾病，于是打著養(yǎng)生概念的產品最受歡迎，如安神補腦液、按摩椅，還有神奇的具有磁療功效的保暖內衣等等，都會成為老年人爭相搶購的對象。特別是遭遇過病痛的老年人，更會一擲千金；其次，現(xiàn)在的銀發(fā)一族，幾乎都曾經(jīng)歷困苦的日子，面對打折商品幾乎毫無抵抗力，只要他們看到“原價9999元的商品，只賣869元”的標語，大概率會下單，完全忽略如此活動的真實性或可靠性。

最后，銀發(fā)一族的錢比之年輕人更好賺，是因為他們本身就有積蓄，雖然省吃儉用一輩子，但越到晚年越想花出去，特別是面對孫子輩們的要求，更會毫不猶豫地支付。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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