原標題：vivo進軍平板市場勝算幾何？

vivo平板離我們越來越近了。

據(jù)多家媒體日前報道，vivo已確認進入平板電腦市場，首款產(chǎn)品將在今年第四季度對外發(fā)布。

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vivo進軍平板市場早有傳聞

2020年8月，vivo及其旗下品牌iQOO就傳出已注冊申請了多個筆記本、平板商標，包括“VIVO BOOK”“IQOO BOOK”“NEX BOOK”以及“IQOO PAD”“NEX PAD”等。

今年早些時候，有外媒爆出vivo一款代號為BW-B1的vivo設備出現(xiàn)在了德國萊茵TV Rheinland 認證網(wǎng)站上，資料顯示，vivo平板正面采用了超窄邊框設計，背面采用了三攝鏡頭的設計，看上去十分簡潔。

6月18日，博主“數(shù)碼閑聊站”爆料稱“藍廠首款平板的電池通過了認證了，額定容量為 7860mAh，標稱容量為8040mAh，據(jù)說系統(tǒng)打磨的還可以”。該博主更早之前還爆料過vivo平板在系統(tǒng)和外觀方面的消息。

騰訊新聞《一線》報道稱，已從vivo內(nèi)部得到確認，vivo首款平板電腦將在今年第四季度發(fā)布。騰訊《一線》在報道中表示：vivo之所以要推出平板電腦，除了產(chǎn)品本身所具備的優(yōu)勢之外，更看重的是當下良好的時機。

騰訊《一線》所說的“良機”，是指由疫情激發(fā)出來的市場需求。據(jù)據(jù)IDC公布的信息，2020年第四季度全球平板電腦市場同比增長19.5%，出貨量5220萬臺，達到了自2017年第四季度4990萬臺以來的最高水平。

除了媒體證言，璽哥在國際商標局查詢到的信息也顯示vivo在為進軍平板市場做準備。據(jù)璽哥在國家商標局查詢顯示，目前vivo、iQOO PAD 9類商標已注冊成功，其覆蓋范圍包括：平板顯示器; 掌上電腦; 筆記本電腦; 平板電腦用套; 筆記本電腦用散熱墊; 平板電腦專用支架; 計算機硬件; 數(shù)據(jù)處理設備; 交互式觸屏終端; 計算機觸控筆; 可下載的計算機應用軟件; 計步器; 人臉識別設備; 電傳真設備; 秤; 量具; 教學機器人; 光學鏡頭; USB線; 電子芯片; 微芯片（計算機硬件）; 電源適配器; 電子公告牌; 網(wǎng)絡通信設備; 電子教學學習機等多個細分類別。

綜合多種信息來看，vivo進軍平板市場應是早晚的事。

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對vivo進軍平板市場的幾點看法

騰訊《一線》說，vivo推出平板電腦看重的是當下的“時機”。

璽哥認為，vivo推出平板除了看重當下的“時機”外，還有兩個更為重要的原因，那就是完善生態(tài)和“圈人”。

近年來，用萬物互聯(lián)的IoT技術，實現(xiàn)手機、可穿戴設備、智能家居設備，甚至包括車機在內(nèi)的無所不在、隨時在線的IoT網(wǎng)絡，讓用戶在幾乎所有場景下都能得到智慧生活新體驗是全球范圍內(nèi)科技企業(yè)共同追求的目標。

在國內(nèi)，以華為為代表的廠商很早就開始了對IOT硬件生態(tài)的打造，并取得了不俗的成績。華為在2018年提出了1+8+X的IOT開放戰(zhàn)略（也稱為1+8+N）。華為1+8+N戰(zhàn)略中的1指的是智能手機，8是指手機之外IOT未來最常用的8個輔助入口，分別是PAD、電腦、智能電視、車載智能屏幕（車機）、智能音箱、智能耳機、智能眼鏡、智能手表，N是指1+8以外的智能硬件和服務，以及連接這些智能硬件的一切必要因素。

在華為1+8+N的開放戰(zhàn)略中，1+8都是智能硬件，它是物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基礎設施和入口，是必不可少的鏈接要素。同時，1+8也是華為的售賣對象，利潤來源。

自華為發(fā)布1+8+N全場景智慧戰(zhàn)略以來，華為就在努力完善其戰(zhàn)略要素。截至目前，華為已發(fā)布了智能手機、智能手表、智慧屏、車機、智能耳機、智能音箱、智能眼鏡，PAD等多款生態(tài)產(chǎn)品，并有多個產(chǎn)品在行業(yè)大獲成功。如其平板產(chǎn)品在國內(nèi)市場更是一度超過蘋果，成為國內(nèi)最大的平板生產(chǎn)商。此外，華為智能手表、智能耳機等產(chǎn)品也是蘋果的最大競爭者。

華為的1+8+N戰(zhàn)略不僅為大家指明了硬件生態(tài)的發(fā)展方向，其成功的實踐更是證明其戰(zhàn)略的可行性。

在IOT生態(tài)建設方面，vivo近年來也一直在推動硬件生態(tài)的建設。截至目前，vivo的已推出了包括智能手表和智能耳機在內(nèi)的多款智能產(chǎn)品。

平板的推出，將進一步完善vivo的硬件生態(tài)，豐富其產(chǎn)品形態(tài)。

璽哥認為，vivo進軍平板市場另一個重要原因是為了更好的“圈人”——圈年輕人。平板作為一種介于手機和筆記本電腦之間的設備，一度曾被認為是一種“玩具”設備，但隨著移動硬件和生態(tài)系統(tǒng)能力的演進，平板電腦“生產(chǎn)力工具”的屬性開始逐漸顯現(xiàn)。特別是新冠疫情的暴發(fā)，使得平板電腦需求大幅增加，人們不僅用它來辦公，也用它來學習。不管是辦公還是學習，平板電腦對應的主要人群都是偏年輕化的群體，特別是學習平板，從幼兒園、小學到高中大學，這部分群體都有需求。

從某個方面來說，生產(chǎn)、銷售平板電腦是一個可與年輕群體拉近關系，盡早讓年輕人了解、體驗vivo產(chǎn)品的好方式。

而且，推出平板不僅有助于vivo豐富產(chǎn)品品類、完善硬件生態(tài)，還有利于進一步滿足更多V粉使用vivo全家桶的需求，更能提升渠道坪效，增加用戶滿意度。從多個方面來看，推出平板對vivo來說都是一舉多得的好事，是值得的長遠投資。

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vivo平板或以渠道和用戶體驗致勝

vivo進軍平板市場應是早晚的事，但vivo平板會采取何種市場策略搶占用戶我們尚不得知。

璽哥認為，在平板電腦競爭激烈的當下，vivo或從自己的優(yōu)勢和用戶需求出發(fā)制定平板市場策略，比如渠道和用戶體驗兩個方面。

據(jù)知名市場調研機構IDC7月底發(fā)布的2021年Q2季度中國手機市場報告顯示，Q2季度vivo機出貨量高達1860萬臺，同比去年增幅23.6%，并以23.8%的市場份額超越OPPO、小米、蘋果，再次斬獲市場第一！

IDC指出，vivo再次登頂國內(nèi)市場是因為其Y系列多款新品豐富的產(chǎn)品配置保證了主流價位段產(chǎn)品布局的豐富性，同時子品牌iQOO在“618”期間的優(yōu)秀表現(xiàn)也與一季度的X、S系列在中高端市場形成“接力”，穩(wěn)定了vivo在該價位的市場份額。

vivo再次登頂國內(nèi)市場，除了產(chǎn)品豐富，實現(xiàn)多段位價格覆蓋全維度滿足用戶需求外，其強大的供應鏈體系、制造優(yōu)勢、領先的技術和立體多維的渠道銷售體系也功不可沒。

這里特別說一下vivo的立體多維渠道體系。在vivo的發(fā)展中，始終注重線下市場的布局，經(jīng)過多年發(fā)展，vivo已基本上實現(xiàn)了對一二三四線城市，以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的全面覆蓋，并構建起了堅固的渠道壁壘。但人們不知道的是，當前的vivo不僅線下門店渠道強大，其依托iQOO打造的線上市場也很強大。除此之外，vivo還通過打造shopping mall、開展粉絲同城發(fā)布會等方式，不斷擴充渠道，以實現(xiàn)對更多人群的立體覆蓋。

說vivo平板或以渠道致勝的理由就在于此，作為擁有強大立體多維渠道體系的vivo來說，它沒有理由在平板新品推廣上不考慮自身的渠道優(yōu)勢。

對vivo來說，本身具有強大的供應鏈和制造優(yōu)勢，生產(chǎn)出來的平板品質是毋庸置疑的，只要vivo平板不出大問題，它就肯定能在平板市場占有一席之地。

從實際來看，無論是提升渠道坪效還是進一步滿足V粉的需求，只要兩者能夠達成部分成效，vivo平板就算成功了。

用戶體驗方面，璽哥認為vivo或從軟件和硬件的契合度入手，以全新的OriginOS系統(tǒng)為依托，從增強“生產(chǎn)力”和提升“娛樂性”兩個方面創(chuàng)新功能，打造諸如協(xié)同辦公、平行世界等價值功能，并提供豐富的影視、、學習、教育資源，以極致體驗打動用戶。

以上只是璽哥個人對vivo平板的一些猜測，具體如何，我們坐等vivo平板揭秘：）

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