原標(biāo)題：vivo進(jìn)軍平板市場(chǎng)勝算幾何？

vivo平板離我們?cè)絹?lái)越近了。

據(jù)多家媒體日前報(bào)道，vivo已確認(rèn)進(jìn)入平板電腦市場(chǎng)，首款產(chǎn)品將在今年第四季度對(duì)外發(fā)布。

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vivo進(jìn)軍平板市場(chǎng)早有傳聞

2020年8月，vivo及其旗下品牌iQOO就傳出已注冊(cè)申請(qǐng)了多個(gè)筆記本、平板商標(biāo)，包括“VIVO BOOK”“IQOO BOOK”“NEX BOOK”以及“IQOO PAD”“NEX PAD”等。

今年早些時(shí)候，有外媒爆出vivo一款代號(hào)為BW-B1的vivo設(shè)備出現(xiàn)在了德國(guó)萊茵TV Rheinland 認(rèn)證網(wǎng)站上，資料顯示，vivo平板正面采用了超窄邊框設(shè)計(jì)，背面采用了三攝鏡頭的設(shè)計(jì)，看上去十分簡(jiǎn)潔。

6月18日，博主“數(shù)碼閑聊站”爆料稱“藍(lán)廠首款平板的電池通過(guò)了認(rèn)證了，額定容量為 7860mAh，標(biāo)稱容量為8040mAh，據(jù)說(shuō)系統(tǒng)打磨的還可以”。該博主更早之前還爆料過(guò)vivo平板在系統(tǒng)和外觀方面的消息。

騰訊新聞《一線》報(bào)道稱，已從vivo內(nèi)部得到確認(rèn)，vivo首款平板電腦將在今年第四季度發(fā)布。騰訊《一線》在報(bào)道中表示：vivo之所以要推出平板電腦，除了產(chǎn)品本身所具備的優(yōu)勢(shì)之外，更看重的是當(dāng)下良好的時(shí)機(jī)。

騰訊《一線》所說(shuō)的“良機(jī)”，是指由疫情激發(fā)出來(lái)的市場(chǎng)需求。據(jù)據(jù)IDC公布的信息，2020年第四季度全球平板電腦市場(chǎng)同比增長(zhǎng)19.5%，出貨量5220萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到了自2017年第四季度4990萬(wàn)臺(tái)以來(lái)的最高水平。

除了媒體證言，璽哥在國(guó)際商標(biāo)局查詢到的信息也顯示vivo在為進(jìn)軍平板市場(chǎng)做準(zhǔn)備。據(jù)璽哥在國(guó)家商標(biāo)局查詢顯示，目前vivo、iQOO PAD 9類商標(biāo)已注冊(cè)成功，其覆蓋范圍包括：平板顯示器; 掌上電腦; 筆記本電腦; 平板電腦用套; 筆記本電腦用散熱墊; 平板電腦專用支架; 計(jì)算機(jī)硬件; 數(shù)據(jù)處理設(shè)備; 交互式觸屏終端; 計(jì)算機(jī)觸控筆; 可下載的計(jì)算機(jī)應(yīng)用軟件; 計(jì)步器; 人臉識(shí)別設(shè)備; 電傳真設(shè)備; 秤; 量具; 教學(xué)機(jī)器人; 光學(xué)鏡頭; USB線; 電子芯片; 微芯片（計(jì)算機(jī)硬件）; 電源適配器; 電子公告牌; 網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)備; 電子教學(xué)學(xué)習(xí)機(jī)等多個(gè)細(xì)分類別。

綜合多種信息來(lái)看，vivo進(jìn)軍平板市場(chǎng)應(yīng)是早晚的事。

02

對(duì)vivo進(jìn)軍平板市場(chǎng)的幾點(diǎn)看法

騰訊《一線》說(shuō)，vivo推出平板電腦看重的是當(dāng)下的“時(shí)機(jī)”。

璽哥認(rèn)為，vivo推出平板除了看重當(dāng)下的“時(shí)機(jī)”外，還有兩個(gè)更為重要的原因，那就是完善生態(tài)和“圈人”。

近年來(lái)，用萬(wàn)物互聯(lián)的IoT技術(shù)，實(shí)現(xiàn)手機(jī)、可穿戴設(shè)備、智能家居設(shè)備，甚至包括車機(jī)在內(nèi)的無(wú)所不在、隨時(shí)在線的IoT網(wǎng)絡(luò)，讓用戶在幾乎所有場(chǎng)景下都能得到智慧生活新體驗(yàn)是全球范圍內(nèi)科技企業(yè)共同追求的目標(biāo)。

在國(guó)內(nèi)，以華為為代表的廠商很早就開(kāi)始了對(duì)IOT硬件生態(tài)的打造，并取得了不俗的成績(jī)。華為在2018年提出了1+8+X的IOT開(kāi)放戰(zhàn)略（也稱為1+8+N）。華為1+8+N戰(zhàn)略中的1指的是智能手機(jī)，8是指手機(jī)之外IOT未來(lái)最常用的8個(gè)輔助入口，分別是PAD、電腦、智能電視、車載智能屏幕（車機(jī)）、智能音箱、智能耳機(jī)、智能眼鏡、智能手表，N是指1+8以外的智能硬件和服務(wù)，以及連接這些智能硬件的一切必要因素。

在華為1+8+N的開(kāi)放戰(zhàn)略中，1+8都是智能硬件，它是物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施和入口，是必不可少的鏈接要素。同時(shí)，1+8也是華為的售賣對(duì)象，利潤(rùn)來(lái)源。

自華為發(fā)布1+8+N全場(chǎng)景智慧戰(zhàn)略以來(lái)，華為就在努力完善其戰(zhàn)略要素。截至目前，華為已發(fā)布了智能手機(jī)、智能手表、智慧屏、車機(jī)、智能耳機(jī)、智能音箱、智能眼鏡，PAD等多款生態(tài)產(chǎn)品，并有多個(gè)產(chǎn)品在行業(yè)大獲成功。如其平板產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更是一度超過(guò)蘋果，成為國(guó)內(nèi)最大的平板生產(chǎn)商。此外，華為智能手表、智能耳機(jī)等產(chǎn)品也是蘋果的最大競(jìng)爭(zhēng)者。

華為的1+8+N戰(zhàn)略不僅為大家指明了硬件生態(tài)的發(fā)展方向，其成功的實(shí)踐更是證明其戰(zhàn)略的可行性。

在IOT生態(tài)建設(shè)方面，vivo近年來(lái)也一直在推動(dòng)硬件生態(tài)的建設(shè)。截至目前，vivo的已推出了包括智能手表和智能耳機(jī)在內(nèi)的多款智能產(chǎn)品。

平板的推出，將進(jìn)一步完善vivo的硬件生態(tài)，豐富其產(chǎn)品形態(tài)。

璽哥認(rèn)為，vivo進(jìn)軍平板市場(chǎng)另一個(gè)重要原因是為了更好的“圈人”——圈年輕人。平板作為一種介于手機(jī)和筆記本電腦之間的設(shè)備，一度曾被認(rèn)為是一種“玩具”設(shè)備，但隨著移動(dòng)硬件和生態(tài)系統(tǒng)能力的演進(jìn)，平板電腦“生產(chǎn)力工具”的屬性開(kāi)始逐漸顯現(xiàn)。特別是新冠疫情的暴發(fā)，使得平板電腦需求大幅增加，人們不僅用它來(lái)辦公，也用它來(lái)學(xué)習(xí)。不管是辦公還是學(xué)習(xí)，平板電腦對(duì)應(yīng)的主要人群都是偏年輕化的群體，特別是學(xué)習(xí)平板，從幼兒園、小學(xué)到高中大學(xué)，這部分群體都有需求。

從某個(gè)方面來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)、銷售平板電腦是一個(gè)可與年輕群體拉近關(guān)系，盡早讓年輕人了解、體驗(yàn)vivo產(chǎn)品的好方式。

而且，推出平板不僅有助于vivo豐富產(chǎn)品品類、完善硬件生態(tài)，還有利于進(jìn)一步滿足更多V粉使用vivo全家桶的需求，更能提升渠道坪效，增加用戶滿意度。從多個(gè)方面來(lái)看，推出平板對(duì)vivo來(lái)說(shuō)都是一舉多得的好事，是值得的長(zhǎng)遠(yuǎn)投資。

03

vivo平板或以渠道和用戶體驗(yàn)致勝

vivo進(jìn)軍平板市場(chǎng)應(yīng)是早晚的事，但vivo平板會(huì)采取何種市場(chǎng)策略搶占用戶我們尚不得知。

璽哥認(rèn)為，在平板電腦競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，vivo或從自己的優(yōu)勢(shì)和用戶需求出發(fā)制定平板市場(chǎng)策略，比如渠道和用戶體驗(yàn)兩個(gè)方面。

據(jù)知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC7月底發(fā)布的2021年Q2季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，Q2季度vivo機(jī)出貨量高達(dá)1860萬(wàn)臺(tái)，同比去年增幅23.6%，并以23.8%的市場(chǎng)份額超越OPPO、小米、蘋果，再次斬獲市場(chǎng)第一！

IDC指出，vivo再次登頂國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是因?yàn)槠鋂系列多款新品豐富的產(chǎn)品配置保證了主流價(jià)位段產(chǎn)品布局的豐富性，同時(shí)子品牌iQOO在“618”期間的優(yōu)秀表現(xiàn)也與一季度的X、S系列在中高端市場(chǎng)形成“接力”，穩(wěn)定了vivo在該價(jià)位的市場(chǎng)份額。

vivo再次登頂國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，除了產(chǎn)品豐富，實(shí)現(xiàn)多段位價(jià)格覆蓋全維度滿足用戶需求外，其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系、制造優(yōu)勢(shì)、領(lǐng)先的技術(shù)和立體多維的渠道銷售體系也功不可沒(méi)。

這里特別說(shuō)一下vivo的立體多維渠道體系。在vivo的發(fā)展中，始終注重線下市場(chǎng)的布局，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，vivo已基本上實(shí)現(xiàn)了對(duì)一二三四線城市，以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的全面覆蓋，并構(gòu)建起了堅(jiān)固的渠道壁壘。但人們不知道的是，當(dāng)前的vivo不僅線下門店渠道強(qiáng)大，其依托iQOO打造的線上市場(chǎng)也很強(qiáng)大。除此之外，vivo還通過(guò)打造shopping mall、開(kāi)展粉絲同城發(fā)布會(huì)等方式，不斷擴(kuò)充渠道，以實(shí)現(xiàn)對(duì)更多人群的立體覆蓋。

說(shuō)vivo平板或以渠道致勝的理由就在于此，作為擁有強(qiáng)大立體多維渠道體系的vivo來(lái)說(shuō)，它沒(méi)有理由在平板新品推廣上不考慮自身的渠道優(yōu)勢(shì)。

對(duì)vivo來(lái)說(shuō)，本身具有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和制造優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)出來(lái)的平板品質(zhì)是毋庸置疑的，只要vivo平板不出大問(wèn)題，它就肯定能在平板市場(chǎng)占有一席之地。

從實(shí)際來(lái)看，無(wú)論是提升渠道坪效還是進(jìn)一步滿足V粉的需求，只要兩者能夠達(dá)成部分成效，vivo平板就算成功了。

用戶體驗(yàn)方面，璽哥認(rèn)為vivo或從軟件和硬件的契合度入手，以全新的OriginOS系統(tǒng)為依托，從增強(qiáng)“生產(chǎn)力”和提升“娛樂(lè)性”兩個(gè)方面創(chuàng)新功能，打造諸如協(xié)同辦公、平行世界等價(jià)值功能，并提供豐富的影視、、學(xué)習(xí)、教育資源，以極致體驗(yàn)打動(dòng)用戶。

以上只是璽哥個(gè)人對(duì)vivo平板的一些猜測(cè)，具體如何，我們坐等vivo平板揭秘：）

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