歡聚集團發(fā)布Q2財報：深耕產(chǎn)品，持續(xù)盈利，全球業(yè)務進入正循環(huán)

原標題：歡聚集團發(fā)布Q2財報：深耕產(chǎn)品，持續(xù)盈利，全球業(yè)務進入正循環(huán)

8 月19 日，歡聚集團發(fā)布了二季度財報，數(shù)據(jù)表明，在2021年第二季度，歡聚集團全球業(yè)務持續(xù)增長，營收達6.62億美元，同比增長39.7%，在當下這個復雜的環(huán)境中，數(shù)據(jù)表現(xiàn)相當不錯。值得一提的是，去年歡聚集團剝離了YY Live業(yè)務，而在本季度首次基本實現(xiàn)集團層面的盈虧平衡，BIGO營收從4.32億美元提升至5.98億美元, 同比增長38.4%，扛起了集團營收的大梁?？梢哉f整個歡聚集團進入了發(fā)展的全新階段。

全球化業(yè)務發(fā)展進入新階段

歡聚集團的核心產(chǎn)品運營主要是著眼全球，包括Bigo Live, Likee, Hago三款應用發(fā)展都非常迅猛。盡管印度市場的封殺導致了全球平均移動端月活躍用戶的下滑，但隨著運營能力的提升和收入能力的提升，被封殺的影響正在降低，而整體收入還在保持上升，歡聚集團凈收入同比增長39.7%至6.617億美元，2020年同期為4.735億美元。

目前，歡聚集團全球平均移動端月活躍用戶為3.075億，其中海外部分占比過半，Likee的平均移動端月活躍用戶為9230萬，Bigo Live的平均移動端月活躍用戶為2950萬，Hago的平均移動端月活躍用戶為1180萬，其中Bigo Live表現(xiàn)最為出色，平臺活躍用戶已經(jīng)超過了印度封殺前的水平。付費用戶的增長是收入增長的關(guān)鍵原因，BIGO（包括Bigo Live，Likee和imo)的總付費用戶數(shù)同比增長12.0%至158萬，2020年同期為141萬，平均每用戶收入同比增長23.9% 至316.0美元，2020年同期為255.1美元。在整體用戶數(shù)量波動的情況下保持了付費用戶和付費水平的增長，可以說是一個深耕運營的結(jié)果。由此也可以看到歡聚集團在這方面的充分經(jīng)驗和強大優(yōu)勢。

歡聚董事長兼首席執(zhí)行官李學凌先生表示:“第二季度，盡管有部分地區(qū)節(jié)假日的季節(jié)性影響，我們?nèi)蚧瘶I(yè)務商業(yè)化的增勢仍獲得延續(xù)，在構(gòu)建多樣化內(nèi)容生態(tài)方面也獲得較多成果；在經(jīng)營效率提升和更穩(wěn)健的投放策略下，不考慮YY Live, 我們也首次基本實現(xiàn)了集團層面的盈虧平衡（非美國通用會計準則下），逐步邁向正循環(huán)。”

Bigo直播收入的增長是歡聚集團Q2最大的亮點，同比增長39.7％至6.296億美元，2020年同期為4.507億美元。這里一方面包括了付費用戶和付費水平的提升，也包括了收入分成費用和內(nèi)容成本的上漲，這部分支出從2020年同期的1.982億美元增加至2021年第二季度的2.891億美元。同時由于公司的帶寬效率提升和印度帶寬的關(guān)閉，帶寬成本從2020年同期的3270萬美元下降至2750萬美元。總體平均下來，毛利潤率略有增加，從去年同期的26.8%，增長到現(xiàn)在的30.7%，體現(xiàn)出了歡聚集團不斷挖潛增效的能力。

社交+泛娛樂+游戲的運營主線逐步形成

從全球范圍來看，疫情的影響還非常深遠，全球各地在應對方面依舊乏善可陳，這帶來了海外用戶娛樂習慣的不斷變化。后疫情時代，移動社交、線上娛樂的趨勢依舊在不斷變強，這也是海外用戶在線時長、付費數(shù)據(jù)增長的一個重要誘因。同時，憑借著十多年的經(jīng)驗累積和人員努力，歡聚集團的全球運營能力也不斷加強。目前，歡聚依靠其在全球30多個國家地區(qū)的運營中心及近3000名本地運營人員，不斷進行本地化的內(nèi)容生態(tài)打造。如果說之前歡聚集團的核心策略是全球化+本地化、短視頻+直播，那么在這個季度，歡聚集團的運營主線已經(jīng)逐漸細化成了“社交+泛娛樂+游戲”。

李學凌表示：內(nèi)容生態(tài)是決定產(chǎn)品長期競爭力的戰(zhàn)略重點，第二季度，集團繼續(xù)深入本地化耕耘產(chǎn)品的內(nèi)容生態(tài)，在內(nèi)容品類多樣化、沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、挖掘培育內(nèi)容創(chuàng)作者、扶持創(chuàng)作者職業(yè)化發(fā)展方面獲得巨大進展。

比如Bigo Live在第二季度就在電視綜藝、音樂、游戲、生活方式等類別引進了多位優(yōu)質(zhì)主播和內(nèi)容創(chuàng)作者，舉辦BIGO IDOL才藝大賽，還邀請了全明星的導師陣容，在美國形成一波選秀潮流。而在泰國，Bigo Live聯(lián)合泰國本地知名音樂經(jīng)紀、明星導師評委，推出鄉(xiāng)村歌手大賽，搭建普通用戶的成名之路。而Bigo Live平臺鄉(xiāng)村音樂女主播MAI參加泰國頭部綜藝節(jié)目《斗歌曲贏獎金》也引發(fā)了轟動。游戲直播成為全新的增長熱點，Bigo Live與《阿瓦隆之王：龍之戰(zhàn)役》游戲合作，推出線上狂歡活動；在印尼，Bigo Live成為Free Fire錦標賽獨家直播伙伴。

必須要說，這些領(lǐng)域都是歡聚集團在國內(nèi)深耕多年的領(lǐng)域，有著非常深厚的運營成功經(jīng)驗，除了知名的娛樂化直播平臺YY live,還打造了游戲直播的領(lǐng)頭羊虎牙。所以歡聚在這些領(lǐng)域的運營堪稱是輕車熟路，甚至可以說是降維打擊，拿激烈競爭程度堪稱白熱化的中國的運營能力去打全球市場，堪稱虎入羊群。而在這些深度運營背后，歡聚集團以內(nèi)容創(chuàng)作者為核心耕耘內(nèi)容生態(tài)的戰(zhàn)略也十分清晰，畢竟只有為創(chuàng)作者提供全方位的培育及激勵，才能保證整個平臺的內(nèi)容生態(tài)生生不息。據(jù)悉Likee后續(xù)還將繼續(xù)在流量分配、協(xié)助創(chuàng)作者變現(xiàn)方面推出有利于創(chuàng)作者的配套機制，為創(chuàng)作者打造最友好、活躍的內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)，這些都是未來歡聚集團的重要業(yè)務增長點。也有更多的歡聚用戶，正在從平臺“破圈”，成為當?shù)刂膴蕵沸滦恰?/p>

產(chǎn)品不斷迭代，用戶活躍度大幅提升

歡聚集團在海外的運營應該還處于早期，整個產(chǎn)品的迭代頻率還是比較高，在平臺活力和用戶活躍方面都保持了比較年輕的感覺。而這種產(chǎn)品迭代，也在不斷增強平臺的社交屬性，這一點為歡聚集團在海外的發(fā)展，奠定了一個更堅實的基礎和更廣闊的發(fā)展空間。

比如Bigo Live大幅提升了用戶開播體驗和內(nèi)容推薦策略，獲得了開播時長和觀看時長的提升，不過最令人欣喜的則是游戲直播的引入和火爆，大幅帶動了用戶活躍度的提升，游戲直播人均觀看時長Q2環(huán)比Q1提升40.9%。Likee第二季度通過TTS技術(shù)升級字幕功能，實現(xiàn)智能化字幕和配音功能，增加了多樣性的視頻工具還開放了3分鐘視頻上傳、后期錄音等功能，使得內(nèi)容創(chuàng)作者私域流量增長了25%。Hago上線了4.0版本，整體頻道滲透環(huán)比相對提升7.4%，用戶30日留存率環(huán)比提升5.5%，同時，Hago還在多人互動語音游戲房上線多款流行游戲，滲透率環(huán)比提升10.7%，人均使用時長環(huán)比提升17%。

從數(shù)據(jù)來看，歡聚集團在產(chǎn)品升級方面的空間還比較大，全新內(nèi)容或者功能的推出，都能夠帶來比較明顯的數(shù)據(jù)增長，這也是市場處于早期的特征之一。而游戲的引入大大增強了用戶使用產(chǎn)品的時長和產(chǎn)品的盈利能力，這也是歡聚集團最為擅長的部分之一，相信未來還會有更大的增長出現(xiàn)?？傮w看來，歡聚在海外的業(yè)務已經(jīng)步入正規(guī)，開始進入一個正循環(huán)的階段，隨著收入投入循環(huán)越來越健康，歡聚的收入提升也會進入一個加速狀態(tài)。歡聚預計在2021年的第三季度，集團營收將實現(xiàn)同比13.7% 至18.7%的增長，公司預期凈收入會在6.08億美元至6.35億美元之間。而這個預測未包含虎牙和YY直播的歷史同期收入貢獻，也就是說，歡聚集團的體量規(guī)模和發(fā)展速度已經(jīng)恢復到了剝離國內(nèi)主營業(yè)務之前的水準，甚至還有所加速，這無疑從另一個角度證明了歡聚集團在海外的成功。

從現(xiàn)在的發(fā)展狀況來看，我們有理由相信歡聚集團將在海外市場上獲得更快的增速和更大的市場份額，成為國內(nèi)最成功的出海公司之一。而正確的方法和經(jīng)驗是歡聚集團不斷獲得成功的關(guān)鍵。未來，歡聚表示還將繼續(xù)加強產(chǎn)品運營的本地化實力，深入本地化內(nèi)容社交生態(tài)耕耘，為用戶和股東創(chuàng)造更大價值。

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