庫(kù)克“坐視不理”,與蘋果共同芯片,山寨AirPods到底有多“橫”?

原標(biāo)題:庫(kù)克“坐視不理”,與蘋果共同芯片,山寨AirPods到底有多“橫”?

文|智能相對(duì)論

作者|Alex Chiang

(封面圖)

“把一幅山寨Airpods放在庫(kù)克面前,他未必能第一時(shí)間分辨出真?zhèn)巍?,一位山寨Airpods賣家以略帶“驕傲”的神情如是說。

2017年初至2019年10月,蘋果公司先后推出了AirPods,AirPods 2和AirPods Pro,以一己之力推動(dòng)全球步入“TWS耳機(jī)時(shí)代”,同時(shí)也使得TWS耳機(jī)成為近幾年最受關(guān)注的電子消費(fèi)產(chǎn)品之一。

人們常說“樹大招風(fēng)”,這句俗語(yǔ)放在蘋果公司身上再合適不過。精湛的工藝和強(qiáng)大的品牌影響力,使得蘋果公司的消費(fèi)電子產(chǎn)品一經(jīng)推出,便會(huì)“吸引”成千上萬的模仿者。如果說iPhone和iPad內(nèi)部零部件眾多,仿制起來難度頗高,但AirPods由于不需要復(fù)雜的操作系統(tǒng),使得它更容易仿造。

除了仿制難度系數(shù)相對(duì)較低,還有什么原因使得山寨AirPods能夠如此“橫行”呢?

山寨Airpods的“上位史”

山寨AirPods近些年所爆發(fā)出的“能量”,恐怕連庫(kù)克也要驚掉下巴!

(圖源:網(wǎng)絡(luò))

據(jù)供應(yīng)鏈信息不完全統(tǒng)計(jì),2020年蘋果公司生產(chǎn)的AirPods全年出貨量約在8千萬至9千萬幅之間,而與此同時(shí),山寨AirPods的出貨量高達(dá)6億幅,二者的出貨量差距竟然可以高達(dá)7倍之多。

數(shù)據(jù)上看,“贗品”AirPods的出貨量比對(duì)正品形成了壓倒之勢(shì),而將視線從AirPods轉(zhuǎn)移到整個(gè)TWS耳機(jī)市場(chǎng),也同樣存在贗品壓倒正品的情況。據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2020年全球TWS耳機(jī)市場(chǎng)中,正品所占的市場(chǎng)為44%,山寨的市場(chǎng)份額達(dá)56%,盡管相較于2019年正品的比例有所提升,但山寨依舊占據(jù)過半的份額。

而論及山寨AirPods,甚至于國(guó)內(nèi)不同階段的新興智能硬件市場(chǎng),存在著一個(gè)不可或缺的角色——華強(qiáng)北。

(圖源:時(shí)代財(cái)經(jīng))

“買正品,誰(shuí)來華強(qiáng)北啊”,華強(qiáng)北一家店鋪的老板在接受《時(shí)代財(cái)經(jīng)》記者采訪時(shí)說道。在華強(qiáng)北買耳機(jī),除非門口有“正品專區(qū)”標(biāo)志,否則大多數(shù)情況都是山寨產(chǎn)品。AirPods帶動(dòng)了整個(gè)TWS耳機(jī)市場(chǎng)的火熱,同時(shí)也讓華強(qiáng)北憑借著山寨AirPods再次打響了名號(hào)。

(圖源:愛范兒)

從上圖可以看出,蘋果公司發(fā)布AirPods一代、二代,以及AirPods Pro后,華強(qiáng)北可以說是立馬響應(yīng),且仿品出現(xiàn)的時(shí)間相隔正品正式發(fā)售的時(shí)間越來越短,尤其夸張的是AirPods Pro,2019年11月初正式發(fā)售,時(shí)隔半個(gè)月后山寨品就開始出現(xiàn)于淘寶、拼多多電商平臺(tái)。

而更為夸張的是,AirPods三代預(yù)計(jì)將于今年第三季度發(fā)布,而還沒發(fā)布前,現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上,在淘寶上已經(jīng)出現(xiàn)了AirPods Pro三代的仿品。之前AirPods Pro就曾經(jīng)因?yàn)?D圖紙的泄露而造成在約半個(gè)月時(shí)間內(nèi)被仿造出了外觀1:1的“贗品”,因而這種事情有可能再次發(fā)生在AirPods三代身上。

「愛范兒」此前發(fā)布的一篇文章提到,山寨AirPods廠家一般會(huì)和中小型KOL和養(yǎng)出來的小號(hào)展開合作,進(jìn)行引流信息的投放,“在華強(qiáng)北磨了半天160拿下”、“使用起來和我朋友的幾乎沒差別”、“別人能看出來算我輸”、“能查序列號(hào)”等等都是其常用引流話術(shù)。

華強(qiáng)北的線下門店主要是商家用來進(jìn)貨的渠道,而經(jīng)營(yíng)山寨AirPods的商家也將渠道擴(kuò)展到了各大電商平臺(tái),這是普通消費(fèi)者最主要的購(gòu)買渠道。電商平臺(tái)的商家不會(huì)明目張膽的使用AirPods字樣,而是配以“華強(qiáng)北蘋果耳機(jī)”“華強(qiáng)北黑科技”“蘋果官方三代”“官方原封三代耳機(jī)”等引流文案。

山寨AirPods所造就的財(cái)富故事,在華強(qiáng)北商人群體中并不罕見?!霸鐜啄觊_始做的都發(fā)財(cái)了”,“生意好的時(shí)候一天賺個(gè)幾十萬的都有”,“有朋友靠做這個(gè)在深圳都已經(jīng)買了幾套房了”······

可以說,縱觀華強(qiáng)北的“發(fā)展史”,山寨AirPods在華強(qiáng)北的出現(xiàn),是一個(gè)必然的結(jié)果。而面對(duì)“泛濫”的山寨AirPods,蘋果公司又是什么態(tài)度和反應(yīng)呢?

損失慘重,蘋果為何不“嚴(yán)打”?

靠著制造、銷售山寨AirPods“養(yǎng)肥”了一大批商家,同時(shí)也讓“日進(jìn)斗金”的蘋果公司蒙受了不小的損失。

7月17日,據(jù)美國(guó)海關(guān)公布的數(shù)據(jù),在過去九個(gè)月里,共查獲了36萬幅山寨假冒AirPods,合計(jì)的總價(jià)值達(dá)6220萬美元,而在2019年這一數(shù)字約為330萬美元,當(dāng)然這還僅是美國(guó)的數(shù)據(jù)。美國(guó)海關(guān)同時(shí)還預(yù)計(jì),市場(chǎng)上流通的山寨AirPods給蘋果公司帶來的經(jīng)濟(jì)損失約為30億美元。

這對(duì)于蘋果公司的損失究竟有多大呢?不妨推算一下,2020年蘋果TWS耳機(jī)出貨量近1億部,按照185美元平均單價(jià)計(jì)算,僅TWS耳機(jī)的年銷售額就達(dá)約185億美元。山寨AirPods帶來的經(jīng)濟(jì)損失竟占到全年銷售額的約1/6。庫(kù)克著實(shí)頭大??!

(圖源:網(wǎng)絡(luò))

面對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵犯,看著白花花的“真金白銀”的大量流失,按照常理,蘋果公司應(yīng)該會(huì)大力打擊此類山寨產(chǎn)品,但從蘋果公司的動(dòng)作來看,似乎打擊力度并不算大,這又是為什么呢?

「智能相對(duì)論」認(rèn)為,一個(gè)可能的解釋是此舉是蘋果公司的“腹黑”之舉,或者說也是一種無奈之舉。當(dāng)前AirPods二代未搭配無線充電盒的售價(jià)為1246元,AirPods Pro的售價(jià)為1999元。在約6億人月收入不足1千元的經(jīng)濟(jì)背景下,價(jià)格著實(shí)是讓眾多消費(fèi)者“望而卻步”的最佳理由。

一位網(wǎng)友對(duì)「智能相對(duì)論」表示,“我的想法很簡(jiǎn)單,蘋果耳機(jī)一兩千塊錢我是真的買不起,我只想買個(gè)百來塊的,能聽聽歌的就行,要知道,耳機(jī)不是非必需品,對(duì)于普通消費(fèi)者來說,一個(gè)耳機(jī)就要一千多,都可以買一臺(tái)入門手機(jī)了。不是我支持山寨,也不是我否定蘋果耳機(jī)值不值這個(gè)價(jià),只是這個(gè)價(jià)我買不起而已。”

售價(jià)上讓大部分消費(fèi)者“望而卻步”,且除去耳機(jī)(音樂)發(fā)燒友,大部分消費(fèi)者對(duì)于音質(zhì)以及耳機(jī)本身的要求并不高,因而購(gòu)買山寨AirPods成為一個(gè)可選項(xiàng)。山寨AirPods的出現(xiàn)以及龐大的出貨量,真正危及的是其他也在做TWS耳機(jī)的企業(yè)。

(圖源:小米官網(wǎng))

以小米公司為例,官網(wǎng)上顯示,小米降噪耳機(jī)FlipBuds Pro的售價(jià)最高為799元,小米在TWS耳機(jī)上也在往高端路線走,試圖與AirPods爭(zhēng)搶高端市場(chǎng)。但實(shí)際上不論是小米,還是諸如華為、OPPO、vivo這樣的國(guó)產(chǎn)品牌,500元以下的產(chǎn)品才是主流,這也是符合主流消費(fèi)市場(chǎng)的。

數(shù)據(jù)可以提供證明。據(jù)Counterpoint Research發(fā)布的報(bào)告,2019年一季度100美元以下TWS耳機(jī)市場(chǎng)份額為18%,到2021年一季度已經(jīng)上升為54%。這一方面說明消費(fèi)者已經(jīng)從“AirPods狂熱”中冷靜下來,以更為理性的態(tài)度進(jìn)行消費(fèi)選擇;一方面也表明更多的廠商開始擠入TWS耳機(jī)賽道,且推出的主流產(chǎn)品在100美元以下。

(圖源:網(wǎng)絡(luò))

100美元以上TWS耳機(jī)市場(chǎng)份額在近兩年的收縮,或許也讓蘋果公司開始產(chǎn)生隱憂,因?yàn)槌酥T如索尼、Bose這樣的“專業(yè)級(jí)玩家”,蘋果是這一價(jià)格區(qū)間的最主要玩家。蘋果公司產(chǎn)生擔(dān)憂不無道理,Counterpoint Research數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),AirPods的市場(chǎng)份額將由2020年的31%,預(yù)計(jì)下滑至2021年的27%。與此同時(shí),有傳蘋果計(jì)劃今年將削減AirPods 25%-30%的產(chǎn)量。

(圖源:網(wǎng)絡(luò))

而全球TWS耳機(jī)的出貨量還在不斷增長(zhǎng),AirPods市場(chǎng)份額的下跌,也意味著其他品牌市場(chǎng)份額的提升,尤其是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌們。OPPO的TWS耳機(jī)已經(jīng)推出Enco Air、Enco X、Enco W、Enco Free、Enco Paly共五款產(chǎn)品,除了Enco X和Enco Free2,其余大部分產(chǎn)品售價(jià)都低于600元。而小米除了FlipBuds Pro,其余TWS耳機(jī)的售價(jià)也未超過500元。而今年vivo發(fā)布的首款主動(dòng)降噪TWS耳機(jī)——VIVO TWS 2,標(biāo)配版售價(jià)僅為499元。

在淘寶中搜索顯示,60%消費(fèi)者購(gòu)買山寨AirPods的價(jià)格選擇范圍為123-237元之間,這與國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌TWS耳機(jī)的平均售價(jià)較為接近。因而這也就是為什么「智能相對(duì)論」前面提及山寨AirPods的出現(xiàn),對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們的TWS耳機(jī)的沖擊是最大的。

而對(duì)于蘋果公司來說,短期來看山寨AirPods雖然影響其銷售收入,但同時(shí)也使得蘋果產(chǎn)品的知名度能夠迅速占據(jù)中低端市場(chǎng),從長(zhǎng)期來看這部分消費(fèi)者或許在以后會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)樘O果的忠實(shí)用戶,這或許也是蘋果公司和庫(kù)克所希望看到的。

山寨AirPods的“含金量”究竟幾何?

稍有社會(huì)經(jīng)驗(yàn)的成年人,都能知道一個(gè)單一的因子對(duì)某一事件的推動(dòng)作用是有限的,而是非常多因素共同作用的結(jié)果。換句話說,絕大部分事情的發(fā)生都是“多因一果”。

而將其類比到山寨AirPods,山寨產(chǎn)品如今的“火爆”局面,除了“高額”利潤(rùn)對(duì)于商家的驅(qū)動(dòng),以及蘋果公司為了打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而采取的“放任自流”策略,還有哪些因素在起作用呢?

「智能相對(duì)論」認(rèn)為,山寨AirPods較為強(qiáng)大的“以假亂真”能力,或許也是背后的推動(dòng)因素之一,甚至于還是較為重要的因素。

一個(gè)例證是一位網(wǎng)友的分享,上個(gè)月他拿著用了約半年的AirPods Pro去蘋果線下門店換新,在閑談中店員透露道,之前有人拿著山寨的AirPods來授權(quán)店換新,由于實(shí)在是仿得太真了,就被混了過去。

連蘋果門店都能“糊弄”過去,山寨AirPods為何能如此強(qiáng)大?

(圖源:網(wǎng)絡(luò))

這或許還要?dú)w結(jié)到“芯片”層面?!钢悄芟鄬?duì)論」了解到,目前市場(chǎng)上主流的TWS耳機(jī)主控藍(lán)牙芯片,有蘋果W1和H1、華為海思麒麟A1、高通QCC5100系列、恒玄BES系列、絡(luò)達(dá)AB1536等。

正版AirPods采用的是H1芯片,而在華強(qiáng)北銷售的山寨AirPods中,基于成本的考量,選用的芯片多為JL杰里、中科藍(lán)訊、絡(luò)達(dá),其中絡(luò)達(dá)芯片的性能最好,因而“高端”山寨AirPods絕大部分用的都是絡(luò)達(dá)芯片,甚至在“高配版”的產(chǎn)品介紹頁(yè)中直接以絡(luò)達(dá)芯片的編號(hào)來命名山寨AirPods。

此外,除了搭配在山寨AirPods上,絡(luò)達(dá)芯片還是華米科技、紫米、漫步者、realme、FIIL等品牌TWS耳機(jī)的芯片供應(yīng)商,可以說雖然華強(qiáng)北的AirPods是山寨品,但是其搭載的芯片絕不是“次品”。而更為重要的一點(diǎn)還在于,蘋果公司近期推出的Beats Studio Buds,也是搭載了絡(luò)達(dá)芯片。

(圖源:網(wǎng)絡(luò))

從這個(gè)層面上來看,山寨AirPods與蘋果公司或許還真稱得上是“遠(yuǎn)親”。也正是得益于絡(luò)達(dá)芯片,才使得目前的山寨AirPods除去在降噪方面表現(xiàn)較差之外,在彈窗和秒連等諸多技術(shù)方面與正品AirPods差異甚小。

當(dāng)然,「智能相對(duì)論」并不是這里鼓吹華強(qiáng)北的山寨AirPods有多牛逼,最后想要著重強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是,一些人以制作出山寨AirPods與真品AirPods高度相仿為榮,無論山寨AirPods模仿得多逼真,但其內(nèi)核仍是抄襲。制作出物料其實(shí)并不值得一提,真的稀缺的是創(chuàng)新能力。

參考文章:

「1」《山寨肆意的華強(qiáng)北:擠壓國(guó)內(nèi)原創(chuàng)、反噬蘋果,偽“Airpods”從這里銷往全球》,證券之星;

「2」《揭秘山寨AirPods暴利江湖:有人月賺數(shù)千萬,蘋果為何坐視不理?|深網(wǎng)》,棱鏡深網(wǎng)-騰訊新聞;

「3」《山寨AirPods給蘋果造成200多億損失,庫(kù)克臉色都變了》,雷科技;

「4」《山寨Airpods用它,正品蘋果也用它,這家國(guó)產(chǎn)芯片廠有點(diǎn)牛》,互聯(lián)網(wǎng)亂侃秀;

「5」《華強(qiáng)北山寨AirPods暢銷,得益于這家中國(guó)企業(yè),技術(shù)得到蘋果認(rèn)可》,新潮商評(píng)論。

*本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)

極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。

2021-08-24
庫(kù)克“坐視不理”,與蘋果共同芯片,山寨AirPods到底有多“橫”?
之前AirPods Pro就曾經(jīng)因?yàn)?D圖紙的泄露而造成在約半個(gè)月時(shí)間內(nèi)被仿造出了外觀1:1的“贗品”,因而這種事情有可能再次發(fā)生在AirPods三代身上。

長(zhǎng)按掃碼 閱讀全文