原標(biāo)題：騰訊音樂(lè)放棄獨(dú)家版權(quán)，在線音樂(lè)市場(chǎng)未來(lái)“拼”什么？

在被市場(chǎng)監(jiān)管總局罰款50萬(wàn)后，2021年8月31日，騰訊音樂(lè)對(duì)外發(fā)布了關(guān)于放棄音樂(lè)版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利的聲明，在公告中表示，截至2021年8月23日，已針對(duì)已達(dá)成的獨(dú)家協(xié)議全部上游版權(quán)方發(fā)送相關(guān)函件，告知其需按期解約，其中絕大部分獨(dú)家協(xié)議已按期解約。這條公告意味著國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)平臺(tái)的獨(dú)家版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代正式宣告結(jié)束，音樂(lè)版權(quán)進(jìn)入發(fā)展新階段。

據(jù)監(jiān)管總局經(jīng)過(guò)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)2016年騰訊和中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)在相關(guān)市場(chǎng)份額分別為30%和40%左右，騰訊通過(guò)與市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合并，獲得較高的市場(chǎng)份額，集中后實(shí)體占有的獨(dú)家曲庫(kù)資源超過(guò)80%。

如此高的市場(chǎng)占比，使得騰訊可能有能力促使上游版權(quán)方與其達(dá)成更多獨(dú)家版權(quán)協(xié)議，或要求給予其優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的交易條件，也可能有能力通過(guò)支付高額預(yù)付金等版權(quán)付費(fèi)模式提高市場(chǎng)進(jìn)入壁壘，對(duì)相關(guān)市場(chǎng)具有或者可能具有排除、限制競(jìng)爭(zhēng)效果。

不過(guò)，走出獨(dú)家版權(quán)時(shí)代，在線音樂(lè)平臺(tái)必將迎來(lái)新的變化——新興公司有機(jī)會(huì)參與競(jìng)爭(zhēng)、未來(lái)平臺(tái)靠資源和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)、創(chuàng)新玩法會(huì)更多等。值得期待的是，拿下版權(quán)“緊箍咒”的在線音樂(lè)行業(yè)，未來(lái)又將如何發(fā)展？

騰訊音樂(lè)長(zhǎng)期占霸主地位，監(jiān)管局出臺(tái)反壟斷行為

今年4月，市場(chǎng)監(jiān)督管理總局開(kāi)始加大力度整治互聯(lián)網(wǎng)巨頭的反壟斷行為。吃到罰單的企業(yè)不在少數(shù)，比如美團(tuán)、滴滴等。騰訊音樂(lè)也是重點(diǎn)整治的對(duì)象。

2021年7月24日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《騰訊控股有限公司收購(gòu)中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)股權(quán)違法實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中案行政處罰決定書(shū)》，要求騰訊自決定書(shū)發(fā)布之日起三十日內(nèi)解除與上游版權(quán)方已達(dá)成的獨(dú)家協(xié)議。

4月以來(lái)，騰訊音樂(lè)股價(jià)大跌，跌幅已超過(guò)70%。8月31日晚，騰訊音樂(lè)一度盤(pán)中大漲超6%。騰訊音樂(lè)2021中期業(yè)績(jī)顯示，第二季度營(yíng)收80.1億元，同比增長(zhǎng)15.5%；歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)8.27億元，同比大降12%。

在用戶方面，騰訊音樂(lè)今年二季度在線音樂(lè)付費(fèi)用戶達(dá)到6620萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)40.6%，環(huán)比凈增長(zhǎng)為530萬(wàn)人，為2016年以來(lái)單季最大凈增長(zhǎng)。付費(fèi)率為10.6%。 放棄獨(dú)家版權(quán)協(xié)議，并不意味著在線音樂(lè)市場(chǎng)共享音樂(lè)版權(quán)。

對(duì)于此事件的影響，騰訊方面曾經(jīng)表示：“雖然這些規(guī)定確實(shí)對(duì)運(yùn)營(yíng)有一定影響，但是對(duì)于訂閱量的影響不大。用戶已經(jīng)看到公司提供的高質(zhì)量音樂(lè)內(nèi)容并愿意為此付費(fèi)。”

鏡面商業(yè)認(rèn)為，騰訊放棄獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)一事，必然是在線音樂(lè)領(lǐng)域的一件商業(yè)大事。關(guān)于音樂(lè)版權(quán)之爭(zhēng)，已經(jīng)持續(xù)了數(shù)年之久，而且愈演愈烈。騰訊的一紙聲明，是否會(huì)引起新一輪的音樂(lè)版權(quán)爭(zhēng)奪？在線音樂(lè)領(lǐng)域會(huì)發(fā)生什么變化？

變化的在線音樂(lè)行業(yè)，未來(lái)平臺(tái)拼什么

騰訊放棄音樂(lè)版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利。這標(biāo)志著獨(dú)家版權(quán)時(shí)代落幕，音樂(lè)版權(quán)進(jìn)入發(fā)展新階段。

長(zhǎng)期以來(lái)，在線音樂(lè)行業(yè)陷入版權(quán)爭(zhēng)奪困境。作為在線音樂(lè)的版權(quán)大亨，騰訊音樂(lè)早在2017年就集齊了環(huán)球音樂(lè)、索尼音樂(lè)、華納音樂(lè)三大唱片公司的獨(dú)家代理版權(quán)。

資料顯示，2016年7月，騰訊把旗下的QQ音樂(lè)業(yè)務(wù)與中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)進(jìn)行合并，成立騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)。中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)擁有酷狗和酷我兩款音樂(lè)產(chǎn)品，騰訊則通過(guò)資產(chǎn)置換成為新集團(tuán)的大股東。根據(jù)iiMedia Research數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，合并后的騰訊音樂(lè)集團(tuán)市場(chǎng)份額達(dá)到56%，獨(dú)占在線音樂(lè)市場(chǎng)的半壁江山。

在線音樂(lè)之外，會(huì)繼續(xù)對(duì)外拓展，比如在內(nèi)容創(chuàng)造端不僅僅是內(nèi)容生產(chǎn)的上游企業(yè)，還要做組織越來(lái)越多的在線和離線音樂(lè)會(huì)的下游企業(yè)。

目前在線音樂(lè)市場(chǎng)主要的玩家也就是騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)兩家。雖然后者擁有自己的一些優(yōu)勢(shì)，比如獨(dú)特的社區(qū)文化，但是目前騰訊音樂(lè)仍占據(jù)了主要的市場(chǎng)地位。

如今，騰訊獨(dú)家版權(quán)時(shí)代終結(jié)，對(duì)在線音樂(lè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，意味著重新洗牌。

鏡面商業(yè)認(rèn)為，事實(shí)上，無(wú)論是在線音樂(lè)或是其他音樂(lè)，僅僅只是音樂(lè)宣發(fā)的一個(gè)渠道和途徑而已。勢(shì)必會(huì)讓在線音樂(lè)失去核心和靈魂，最后的在線音樂(lè)將不再是以音樂(lè)為核心的存在，而是以在線為核心的存在，長(zhǎng)此以往，真正影響的是音樂(lè)行業(yè)的良性發(fā)展。

無(wú)論是從版權(quán)本身，還是對(duì)音樂(lè)市場(chǎng)而言，甚至是對(duì)于在線音樂(lè)平臺(tái)來(lái)講，騰訊音樂(lè)放棄獨(dú)家版權(quán)都僅僅只是一個(gè)開(kāi)始。可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)，在線音樂(lè)市場(chǎng)還將會(huì)發(fā)生更多新的改變，一個(gè)新的發(fā)展階段才能真正來(lái)臨。

鏡面商業(yè)，混跡在商業(yè)江湖的從業(yè)者，做商業(yè)評(píng)論的領(lǐng)跑者！

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